デジタル アウトドア メディア業界は刺激的な瞬間を迎えています。新しいフォーマットの出現からダイナミックなデジタル屋外メディアの応用の加速まで、デジタル屋外広告の革新が減速する兆しはありません。デジタル サイネージが新しい場所や空間に参入し続ける中、広告主はターゲット ユーザーの注意を引く新しい方法を見つける必要があります。恐竜D

      まさにここでインタラクティブ広告が登場します。インタラクティブ広告はマーケティング チームに新たな機会を提供し、魅力的で効果的なストーリーテリングを通じてブランドを目立たせることができます。インタラクティブ コンテンツをサポートするメディア オペレーターは、よりエキサイティングで魅力的なコンテンツをネットワークに追加し、よりプレミアムで複雑な広告予約サービスを提供し、優れた動的な広告効果によりソーシャル メディアでセンセーションを生み出す可能性が高まります。

インタラクティブデジタルサイネージとは何ですか?                                                         

     ここ数年、デジタル マーケティングの分野ではパーソナライゼーションが注目を集めていますが、本当に際立っているのはインタラクティブな要素です。現在、インタラクティブ広告はコンピュータ画面やタブレットで頻繁に見られますが、モバイル デバイスではさらに頻繁に表示されます。そして、インタラクティブ広告の舞台となるのはオンライン環境だけではありません。視聴者ターゲティングと匿名のリアルタイム センサーの出現により、デジタル屋外メディアは強力なインタラクティブ エクスペリエンスの作成に特に適しています。 

つまり、インタラクティブなデジタル サイネージにより、消費者は画面コンテンツと実際に対話し、自分に関連する実用的な情報を見つけることができるため、従来の広告がインタラクティブな活動に変わります。従来のデジタルサイネージは、視聴者が注意を払うかどうかに関係なく、単に一方向に情報を再生し、コンテンツを表示します。一方、インタラクティブなデジタル サイネージは視聴者をユーザーに変えます。

      例：オーストラリアのリアリティ番組「ダンシング・ウィズ・ザ・スターズ」の広告では、通行人にデジタル看板のボタンを押し、画面に表示されるインタラクティブなビデオチュートリアルに従ってダンスのステップを学ぶよう促しています。このアプローチは、魅力的で楽しい方法で、インタラクティブ広告の可能性を最大限に活用します。https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

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インタラクティブデジタルサイネージの歴史

      今日のインタラクティブ スクリーンの起源は、1980 年代初頭のタッチ スクリーン技術の最初の商用応用にまで遡ることができます。当時、ATM の形式のインタラクティブ キオスクが広く使用され始めました。これにより、顧客が画面を操作できるようになり、今日の数多くの新しいインタラクティブ デジタル サイネージ テクノロジの一般的な基盤が築かれました。 

     デジタル サイネージの初期の開発は、主にハードウェアの改善に焦点を当てていました。より薄くて明るいディスプレイの登場、および画質と全体的な信頼性の向上により、業界は大きく前進しました。そしてディスプレイ技術の発展は、最終的にはコンテンツとソフトウェアの側面にも影響を与えました。 

      レスポンシブでダイナミックなディスプレイ技術のコストが下がり、より入手しやすくなるにつれて、さまざまなデジタル サイネージ ソリューションが市場に溢れ、消費者の注目を集めようと競い合っています。その結果、マーケターやネットワークオペレーターはシナリオベースの動的コンテンツに移行し始めており、インタラクティブ性がこの種のコンテンツの真の価値である可能性があります。インタラクティブ コンテンツはあらゆるノイズを回避して視聴者に直接届くため、ビジネス情報を伝えるデジタル屋外メディアの効果が確実になります。https://www.lcdtouchdisplays.com

デジタル サイネージはなぜインタラクティブである必要があるのですか?

    今日、一般の都市住民は毎日多数のデジタル ディスプレイの前を通り過ぎるかもしれませんが、そのほとんどはインタラクティブなディスプレイではありません。インタラクティブ機能は通常、他のテクノロジーや設定のインストールが必要なため、追加コストがかかることがよくあります。これらのコストは、看板に機能を追加する必要があるメディア運営者と、複雑な広告を購入したいバイヤーが負担します。では、インタラクティブ標識に追加コストを支払うのは合理的でしょうか? 

      その答えは、広告で満たされた環境におけるインタラクティブな標識の記憶に残りやすいかどうかによって決まります。 MAGNA のレポートによると、インタラクティブなビデオ広告は非インタラクティブな広告より 47% 長く視聴されており、消費者がインタラクションするかどうかに関係なく、インタラクティブな広告に対してより深い印象を持つことになります。 

     人々はまた、パーソナライズされた経験や価値と引き換えに、個人情報を共有することに積極的になっています。関連性があり目を引くコンテンツを視聴者に提示することで、視聴者は個人データを共有する意欲が高まります。また、購入者は顧客の行動に関する洞察を得ることができ、それを将来の戦略の指針として使用できます。 

      ネットワーク事業者にとって重要なのは、潜在的な広告主が双方向性の有効性を完全に信頼しているという事実にあります。マーケティング担当者の 81% は、静的コンテンツよりもインタラクティブ コンテンツの方が人々の注目を集める可能性が高いことに同意し、マーケティング担当者の 79% は、インタラクティブ コンテンツと従来のマーケティング戦略を組み合わせることでブランド情報の保持率を高めることができると考えています。 

      ハイエンドのバイヤーが自社の広告を目立たせるためのさまざまな方法を模索し続ける中、彼らの期待に応えることができるインタラクティブなデジタル屋外メディア ネットワークのみが競争力を持つことになります。

      例：ダイムラー AG グループと BBC Earth チャンネルによるインタラクティブな拡張現実広告。

インタラクティブデジタルサイネージの導入方法

      優れたインタラクティブ コンテンツには、 保証として何らかのサポート作業が必要です。ネットワーク オペレータは、インタラクティブ コンテンツをサポートするハードウェアと、コンテンツを正確に配信するために該当するすべてのモジュールを接続してハードウェアを駆動できるソフトウェアを装備する必要があります。 

     通常、インタラクティブ サイネージ プロジェクトでは、オープン アプリケーション インターフェイスを備えた拡張可能なソフトウェアが推奨されます。ただし、ソリューションのセキュリティと信頼性も非常に重要です。簡単にアクセスできるインタラクティブな表示画面は、悪意のあるデータ改ざんの危険にさらされる可能性があるため、セキュリティ保護は特に重要です。 

      看板には、人々と対話できるインタラクティブなコンテンツも表示する必要があります。表示画面の性質に応じて、インタラクティブ コンテンツはさまざまな形式をとることができます。たとえば、特定のプロモーション広告を表示したいメディア バイヤーは、インタラクティブな看板を通じてそれを行うことができます。ショッピング モールなどの屋内スクリーン (道案内機など) の場合、表示されるインタラクティブ コンテンツの種類はネットワーク オペレーター自身によって決定される場合があります。 

      インタラクティブコンテンツは必ずしも自分で作成する必要はありません。インタラクティブ コンテンツの作成を専門とし、ネットワークの特定の要件に応じてコンテンツをカスタマイズできるデジタル サイネージ コンテンツ プロバイダーも数多くあります。

デジタルサイネージのインタラクティブな手法

    インタラクティブ デジタル サイネージは幅広い概念であり、さまざまなプロジェクト間の違いは大きくあります。ここでは、一般的な対話の種類をいくつか示します。

1. 1.タッチ

  

      タッチ スクリーンは、デジタル サイネージの一般的なインタラクション形式です。ほとんどの人はデバイスに近づくだけでデバイスを操作できるため、障害物に遭遇する可能性は比較的低いです。タッチ スクリーンは現在どこにでも普及しており、失敗する可能性が低い安全な選択です。タッチ スクリーンは通常、視聴者が画面上の情報を閲覧したり、画面上のさまざまな要素を操作したりできるようにするために使用されます。

よくある場面：方向標識、セルフサービスキオスク、教育、会議、特別な広告キャンペーンhttps://www.lcdtouchdisplays.com

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2. 2.ジェスチャー/アクショントラッキング 

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 ジェスチャー コントロールはタッチスクリーン方式に似ていますが、スタイルが多く、精度は低くなります。人々が標識の前に近づいてジェスチャーを行うと、デバイスのカメラがジェスチャーの種類と速度を記録し、それに応じて画面上で応答をトリガーします。ジェスチャー制御技術の進歩とパンデミック後の衛生問題に対する人々の関心の高まりにより、ジェスチャー制御の応用例はますます増えていますが、このインタラクション形式はデジタル サイネージの分野ではあまり一般的ではありません。

よくある場面：仮想店舗訪問や買い物、インタラクティブ広告など

      例：スワロフスキーによるこの広告は、モーションおよびジェスチャー追跡テクノロジーを使用して、視聴者をインタラクティブ ゲームの参加者として招待します。

1. 3.ソーシャルメディア

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      長年にわたり、ソーシャル メディアはインタラクティブなデジタル サイネージ広告の主な舞台でした。これは主に、ユーザーの参加を引き付け、画面コンテンツを生成するソーシャル メディアの優れた機能によるものです。広告が異なれば、ソーシャル メディアとの関わり方も異なります。典型的な例としては、ユーザーが特定のタグを使用してソーシャル アカウントにコンテンツを投稿すると、投稿されたコンテンツが画面に表示されます。場合によっては、特定のコンテンツのレビューも必要になります。

      よくある場面：屋外広告

      例:世界屋外広告機関が開始した #PassingOnLove 広告キャンペーンでは、新型コロナウイルス感染症のパンデミックとの戦いの最中に、世界中のさまざまな都市からユーザーが投稿した愛のメッセージが紹介されました。

1. 4.携帯電話

      携帯電話を通じて興味深いインタラクティブなコンテンツを提示する広告がますます増えています。まず、関連する Web サイトが看板に表示され、視聴者にアクセスまたはダウンロードを促します。視聴者は、特定のアプリケーションやモバイル Web サイトを通じて、広告画面上の要素やオブジェクトを操作できます。これは近くのデジタル看板にゲームを組み込む楽しい方法であり、一般の人々が広告とのやり取りに参加することを奨励します。

      よくある場面：広告付きゲーム、インタラクティブ広告、拡張現実

5.RFID/NFC

      私たちの日常会話では、RFID (Radio Frequency Identification) と NFC (Near Field Communication) という用語が同じ意味で使用されます。これらは、わずかな違いはあるものの同様の機能を備えているためです。どちらもパッシブチップを使用して、スマートフォンなどのパワーデバイスが発する周波数と相互作用して、情報の送信や反応のトリガーを実現します。 

      大手携帯電話会社からさまざまな非接触決済アプリが登場し、この技術はますます普及しつつあります。ただし、このテクノロジーをインタラクティブ広告に使用することには依然としてかなりのリスクが伴います。現在、多くの携帯電話はまだこのテクノロジーをサポートしていません。

1. 6.拡張現実と視覚認識

      優れたインタラクティブなデジタル屋外メディア広告は、通常、シンプルなデザインです。デジタル画面の隣にカメラを設置し、適切なコンピュータに接続することで、シンプルかつ効果的な拡張現実広告効果を実現できます。この興味深いアプローチは、観客を新しい世界に導き、環境との新鮮な相互作用を体験させることができます。 

      他のアプローチには、基本的な視覚認識にカメラを使用することや、カメラの前の聴衆のサイズに基づいてカスタマイズされた広告を配信することが含まれます。たとえば、聴衆が大人か子供かに応じて、異なるコンテンツを提示できます。

      よくあるシナリオ： AR、ダイナミック広告https://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7.QRコード

QR コードは、かなり受動的なインタラクション形式です。通行人がアプリを使用してそれらをスキャンすると、携帯電話で情報を受け取ったり、特定の Web サイトにリダイレクトされたりすることがあります。 QR コード広告の機能は通常、NFC 広告の機能と似ていますが、実装はより簡単です。 

     NFC 広告ではコンテンツにアクセスするために携帯電話の特定のハードウェアが必要ですが、QR コード広告では、アクセスを完了するために QR コードをスキャンできるスマートフォン上のアプリケーションのみが必要となるためです。 

      共通シナリオ：道案内、情報提供、Webサイト共有

インタラクティブデジタルサイネージに必要なコアソフトウェア機能

      優れたインタラクティブ コンテンツを保証するには、ある程度のサポート作業が必要です。ネットワーク オペレータは、インタラクティブ コンテンツをサポートするハードウェアと、該当するすべてのモジュールを接続してハードウェアを駆動し、コンテンツを正確に配信できる優れたデジタル サイネージ ソフトウェアを装備する必要があります。 

      デジタル サイネージ ソフトウェアを選択する場合は、次の特定の機能に注意する必要があります。

 スケーラビリティ 

      インタラクティブなデジタル屋外メディア広告の多くは、外部データ ソース、視聴者分析ツール、その他の機能のリアルタイム統合を必要としますが、これらの機能は通常、デジタル サイネージ ソフトウェアのデフォルト構成には含まれていません。 

      通常、インタラクティブ サイネージ プロジェクトでは、オープン アプリケーション インターフェイスを備えた拡張可能なソフトウェアが推奨されます。ただし、ソリューションのセキュリティと信頼性も非常に重要です。せっかくサービスをネットワークに統合しても、プレーヤーがインタラクティブ コンテンツを再生できない場合、そのような状況は絶対に避けたいものです。 

動的なコンテンツの再生

      インタラクティブ デジタル サイネージは動的なデジタル屋外メディアの一種であるため、デジタル サイネージ ソフトウェアは外部データまたはトリガー条件に基づいて画面コンテンツを調整できる必要もあります。ただし、動的広告の表示を検討するブランドが増えていますが、すべてのソフトウェアがそのようなコンテンツをサポートできるわけではありません。 

      メディア ネットワークが機会を逃さないように、デジタル サイネージ ソフトウェアをチェックして、動的コンテンツの再生とインタラクティブ広告の特定の機能 (タッチ スクリーン、ジェスチャー コントロールなど) を全般的にサポートできるかどうかを確認してください。 

モバイルデバイスの統合またはコラボレーション 

      モバイルおよびデジタル屋外メディア広告テクノロジーの進歩のおかげで、ブランドがシームレスなクロスプラットフォームのオムニチャネル広告を作成することがこれまでより簡単になりました。ジオフェンシングとスキャン可能な QR コードにより、ユーザーはデジタル キオスクやその他のタッチスクリーンに実際に触れずに対話できるようになります。投影コンテンツ、店内広告スクリーン、大型ビデオウォールなどにも、これらの手段を通じてインタラクティブ機能を組み込むことができます。 

      インタラクティブ技術がますます手頃な価格で普及するにつれて、デジタル領域でのメディア ネットワークの運用にはインタラクティブ性がますます必要な条件となるでしょう。ネットワーク オペレータは現在、適切なテクノロジーを導入しており、今後数年間で正しい方向に進むことで利益を得ることができるでしょう。https://www.lcdtouchdisplays.com