Индустрија дигиталних медија на отвореном доживљава узбудљив тренутак. Од појаве нових формата до убрзане примене динамичких дигиталних спољних медија, нема знакова успоравања иновација у дигиталном спољном оглашавању. Како дигитална сигнализација наставља да улази у нова места и просторе, оглашивачи морају да пронађу нове начине да привуку пажњу своје циљне публике.ДиносаурД

      Управо ту долази до изражаја интерактивно оглашавање. Интерактивно оглашавање нуди нове могућности за маркетиншке тимове, омогућавајући брендовима да се истичу кроз задивљујуће и ефективно приповедање. Медијски оператери који подржавају интерактивни садржај могу да додају узбудљивији и занимљивији садржај у своје мреже, да пруже више врхунских и сложенијих услуга резервација оглашавања и имају веће шансе да створе сензацију на друштвеним медијима због изванредних ефеката динамичког оглашавања.

Шта је интерактивна дигитална сигнализација?                                                         

     Иако је персонализација била врућа тема у области дигиталног маркетинга у последњих неколико година, интерактивни елементи су ти који су се заиста истакли. Данас се интерактивне рекламе често могу видети на екранима рачунара и таблета, а све чешће се појављују на мобилним уређајима. А онлајн окружење није једина позорница за интерактивне рекламе. Појава циљања публике и анонимних сензора у реалном времену учинила је дигиталне медије на отвореном посебно погодним за стварање моћних интерактивних искустава. 

Укратко, интерактивно дигитално оглашавање омогућава потрошачима да имају стварну интеракцију са садржајем на екрану, пронађу практичне информације релевантне за себе и тако трансформишу традиционално оглашавање у интерактивну активност. Традиционална дигитална сигнализација само репродукује информације у једном правцу, без обзира да ли публика обраћа пажњу или не, и приказаће садржај; док интерактивна дигитална сигнализација претвара публику у кориснике.

      Примери: Реклама за аустралијски ријалити шоу „Плес са звездама“ позива пролазнике да притисну дугме на дигиталном билборду и прате интерактивни видео водич који се појављује на екрану како би научили плесне кораке. На привлачан и забаван начин, овај приступ у потпуности искоришћава потенцијал интерактивног оглашавања.хттпс://ввв.лцдтоуцхдисплаис.цом/продуцтс.хтмл

01:06

Кратка историја интерактивне дигиталне сигнализације

      Када је реч о пореклу, данашњи интерактивни екрани се могу пратити до прве комерцијалне примене технологије екрана осетљивог на додир раних 1980-их. У то време су почели да се широко користе интерактивни киосци у облику банкомата, који су култивисали способност корисника да комуницирају са екраном и поставили популарну основу за бројне нове интерактивне дигиталне технологије сигнализације данас. 

     Рани развој дигиталног сигнализације углавном се фокусирао на побољшање хардвера. Појава тањих и светлијих екрана, као и побољшање квалитета слике и укупне поузданости, значајно су покренули индустрију напред. А развој технологије приказа на крају је утицао и на садржај и софтверске аспекте. 

      Како се трошкови прилагодљивих и динамичких технологија дисплеја смањују и постају доступнији, различита решења за дигитално оглашавање преплављују тржиште, борећи се за пажњу потрошача. Као резултат тога, трговци и мрежни оператери су почели да се померају ка динамичком садржају заснованом на сценарију, а интерактивност би могла бити права вредност ове врсте садржаја. Интерактивни садржај може да заобиђе сву буку и директно допре до публике, обезбеђујући ефикасност дигиталних медија на отвореном у преношењу пословних информација.хттпс://ввв.лцдтоуцхдисплаис.цом

Зашто би дигитална сигнализација требала бити интерактивна?

    Данас обични урбани становници могу свакодневно пролазити поред бројних дигиталних дисплеја, а већина њих нису интерактивни дисплеји. Пошто интерактивне функције обично захтевају инсталацију других технологија и подешавања, често изазивају додатне трошкове. Ове трошкове ће сносити медијски оператери који треба да додају функције знаковима и купци који желе да купе сложене рекламе. Дакле, да ли је разумно платити додатне трошкове за интерактивне знакове? 

      Одговор зависи од памтљивости интерактивних знакова у окружењу испуњеном рекламама. МАГНА-ин извештај показује да се интерактивни видео огласи гледају 47% дуже од неинтерактивних огласа, и без обзира да ли потрошачи одлуче да комуницирају или не, они ће имати дубљи утисак о интерактивним огласима. 

     Људи су такође спремнији да деле своје личне податке у замену за персонализована искуства и вредност. Представљањем релевантног и привлачног садржаја публици, они ће бити спремнији да поделе своје личне податке. Купци такође могу стећи увид у понашање купаца, који се може користити за усмеравање будућих стратегија. 

      За мрежне оператере кључ лежи у чињеници да потенцијални оглашивачи имају пуно поверење у ефикасност интерактивности. 81% продавача се слаже да је већа вероватноћа да ће интерактивни садржај привући пажњу људи него статични садржај, а 79% маркетиншких стручњака верује да комбиновање интерактивног садржаја са традиционалним маркетиншким стратегијама може побољшати задржавање информација о бренду. 

      Како купци врхунског квалитета настављају да траже различите начине да своје рекламе истакну, само интерактивне дигиталне медијске мреже на отвореном које могу испунити њихова очекивања имаће конкурентску предност.

      На пример: Интерактивне рекламе проширене стварности групе Даимлер АГ и канала ББЦ Еартх.

Како поставити интерактивну дигиталну сигнализацију

      Одличан интерактивни садржај захтева неки пратећи рад као гаранцију. Мрежни оператери морају да буду опремљени хардвером који подржава интерактивни садржај, као и софтвером који може да повеже све применљиве модуле заједно како би управљао хардвером, како би тачно испоручио садржај. 

     Прошириви софтвер са отвореним интерфејсом апликације је обично пожељан избор за пројекте интерактивних сигнализација. Међутим, сигурност и поузданост решења су такође од велике важности. Интерактивни екрани који су лако доступни могу бити подложни злонамерном манипулисању података, тако да је безбедносна заштита од посебног значаја. 

      Огласне табле такође треба да приказују интерактивни садржај који може да комуницира са људима. У зависности од природе екрана, интерактивни садржај може имати различите облике. На пример, купци медија који желе да прикажу одређене промотивне рекламе могу то да ураде преко интерактивних билборда; за унутрашње екране као што су они у тржним центрима, као што су машине за проналажење пута, врсту интерактивног садржаја који ће бити приказан може одлучити сам оператер мреже. 

      Интерактивни садржај не мора нужно да буде креиран сам. Такође постоје многи добављачи садржаја за дигиталне сигнализације који су специјализовани за креирање интерактивног садржаја и могу прилагодити садржај према специфичним захтевима мреже.

Интерактивне методе дигиталног сигнализације

    Интерактивна дигитална сигнализација је широк концепт, а разлике међу различитим пројектима су значајне. Ево неких уобичајених типова интеракција.

1. 1. Додирните

  

      Екрани осетљиви на додир су уобичајени облик интеракције за дигитално оглашавање. Пошто већина људи може да ступи у интеракцију са уређајем једноставним приласком до њега, могућност да наиђе на препреке је релативно мала. Екрани осетљиви на додир су сада свеприсутни и сигуран су избор који вероватно неће успети. Екрани осетљиви на додир се обично користе да би се омогућило публици да прегледа информације на екрану или да управља различитим елементима на њему.

Уобичајене прилике: путокази, самоуслужни киосци, предавања, састанци, специјалне рекламне кампањехттпс://ввв.лцдтоуцхдисплаис.цом

1. 
   

2. 2.Гестуре/Ацтион Трацкинг 

3. 
   

 Контрола покретима је слична методама на екрану осетљивом на додир, али има више стилова и мању прецизност. Људи могу да приђу и направе покрете испред знака, а камера на уређају ће снимити врсту и брзину геста, у складу са тим покреће одговор на екрану. Иако са напретком технологије контроле покретима и повећаном забринутошћу људи о питањима хигијене након пандемије, видимо све више примена контроле покретима, овај облик интеракције није баш уобичајен у области дигиталног сигнализације.

Уобичајене прилике: посете виртуелној продавници или куповина, интерактивне рекламе итд.

      Пример: Ова реклама компаније Сваровски користи технологију праћења покрета и покрета како би позвала гледаоце да постану учесници интерактивне игре.

1. 3.Друштвени медији

2. 
   

      Дуги низ година друштвени медији су били главна позорница за интерактивно дигитално оглашавање. Ово је углавном због одличних могућности друштвених медија у привлачењу учешћа корисника и генерисању садржаја на екрану. Различити огласи имају различите начине интеракције са друштвеним медијима. Типичан пример је да корисници објављују садржај на својим друштвеним налозима користећи одређене ознаке, а постављени садржај ће се појавити на екрану – понекад је за то потребан и одређени преглед садржаја.

      Уобичајене прилике:Оглашавање на отвореном

      Примери : Рекламна кампања #ПассингОнЛове коју је покренула Светска организација за спољно оглашавање приказала је поруке љубави које су послали корисници из различитих градова широм света током борбе против пандемије ЦОВИД-19.

1. 4.Мобилни телефон

      Све више реклама сада представља занимљив интерактивни садржај преко мобилних телефона. Прво, релевантне веб странице су приказане на билбордима, подстичући публику да посети или преузме. Публика може да манипулише елементима или објектима на рекламном екрану преко одређених апликација или мобилних веб локација. Ово је забаван начин да се игрице уграде на оближње дигиталне билборде, подстичући јавност да се укључи у рекламне интеракције.

      Уобичајене прилике : Игре које подржавају оглашавање, интерактивне рекламе, проширена стварност

5.РФИД/НФЦ

      У нашим свакодневним разговорима, термини РФИД (Радио Фрекуенци Идентифицатион) и НФЦ (Неар Фиелд Цоммуницатион) могу се користити наизменично јер имају сличне функције са само мањим разликама. Оба користе пасивне чипове за интеракцију са фреквенцијама које емитују уређаји за напајање као што су паметни телефони да би постигли пренос информација или покренули реакције. 

      Како су велике компаније за мобилне телефоне покренуле разне апликације за бесконтактно плаћање, ова технологија постаје све распрострањенија. Међутим, коришћење ове технологије за интерактивно оглашавање остаје прилично ризично. Тренутно, многи мобилни телефони још увек не подржавају ову технологију.

1. 6. Проширена стварност и визуелно препознавање

      Одличне интерактивне дигиталне спољне медијске рекламе обично имају једноставан дизајн. Постављањем камера поред дигиталних екрана и њиховим повезивањем са одговарајућим рачунарима може се постићи једноставан и ефикасан ефекат рекламирања проширене стварности. Овај занимљив приступ може довести публику у нови свет и омогућити им да доживе нову интеракцију са окружењем. 

      Други приступи укључују коришћење камера за основно визуелно препознавање и испоруку прилагођених реклама на основу величине публике испред камере. На пример, различити садржаји могу бити представљени у зависности од тога да ли су публика одрасли или деца.

      Уобичајени сценарији: АР, динамичке рекламехттпс://ввв.лцдтоуцхдисплаис.цом

1. 7.КР код

КР кодови су прилично пасиван облик интеракције. Када их пролазници скенирају помоћу апликације, могу да приме информације на своје телефоне или да буду преусмерени на одређену веб локацију. Функције реклама са КР кодом су обично сличне онима код НФЦ реклама, али их је лакше имплементирати. 

     Зато што НФЦ рекламе захтевају специфичан хардвер на телефону да би приступили садржају, док рекламама са КР кодом потребна је само апликација на паметном телефону која може да скенира КР кодове да би довршила приступ . 

      Уобичајени сценарији: Смернице, пружање информација и дељење веб-сајта

Основне функције софтвера потребне за интерактивну дигиталну сигнализацију

      Одличан интерактивни садржај захтева неки пратећи рад као гаранцију. Мрежни оператери морају да буду опремљени хардвером који подржава интерактивни садржај, као и одличним софтвером за дигиталне сигнализације који може да повеже све применљиве модуле заједно како би управљао хардвером и тачно испоручио садржај. 

      Приликом одабира софтвера за дигитално оглашавање, треба обратити пажњу на следеће специфичне функције.

 Скалабилност 

      Многе интерактивне дигиталне спољне медијске рекламе захтевају интеграцију у реалном времену екстерних извора података, алата за анализу публике и других функција, а ове функције обично нису укључене у подразумевану конфигурацију софтвера за дигитално оглашавање. 

      Прошириви софтвер са отвореним интерфејсом апликације је обично пожељан избор за пројекте интерактивних сигнализација. Међутим, сигурност и поузданост решења су такође веома важне. Ако се потрудите да интегришете сервисе у мрежу, али плејер не успе да репродукује интерактивни садржај, дефинитивно не желите да наиђете на такву ситуацију. 

Динамичка репродукција садржаја

      Пошто је интерактивна дигитална сигнализација врста динамичког дигиталног спољног медија, ваш софтвер за дигитално оглашавање би такође требало да буде у могућности да прилагоди садржај екрана на основу спољних података или услова окидања. Међутим, иако све више брендова жели да приказује динамичне рекламе, не може сав софтвер подржавати такав садржај. 

      Проверите свој софтвер за дигитално оглашавање да бисте се уверили да генерално може да подржава репродукцију динамичког садржаја, као и специфичне функције интерактивних реклама (као што су екрани осетљиви на додир, контрола покрета, итд.), како бисте спречили да ваша медијска мрежа пропусти могућности. 

Интеграција или сарадња мобилних уређаја 

      Захваљујући напретку у мобилним и дигиталним технологијама оглашавања у медијима на отвореном, брендовима је постало лакше него икада да креирају беспрекорне вишеплатформске омниканалне рекламе. Геограђивање и КР кодови који се могу скенирати омогућавају корисницима интеракцију без додиривања дигиталних киоска и других екрана осетљивих на додир. Садржај пројекције, рекламни екрани у продавницама и велики видео зидови такође могу да садрже интерактивне функције путем ових средстава. 

      Како интерактивне технологије постају све приступачније и распрострањеније, интерактивност ће све више постати неопходан услов за рад медијских мрежа у дигиталном домену. Мрежни оператери сада усвајају одговарајуће технологије и у наредним годинама ће убирати предности на правом путу.хттпс://ввв.лцдтоуцхдисплаис.цом