Dijital açık hava medya endüstrisi heyecan verici bir an yaşıyor. Yeni formatların ortaya çıkmasından dinamik dijital açık hava medyasının hızlandırılmış uygulamasına kadar, dijital açık hava reklamcılığında yeniliklerin yavaşladığına dair bir işaret yok. Dijital tabelalar yeni yerlere ve alanlara girmeye devam ettikçe, reklamverenlerin hedef kitlelerinin dikkatini çekmenin yeni yollarını bulması gerekiyor.DinozorD

      İnteraktif reklamcılık tam da bu noktada devreye giriyor. İnteraktif reklamcılık, pazarlama ekiplerine yeni fırsatlar sunarak markaların büyüleyici ve etkili hikaye anlatımıyla öne çıkmasını sağlar. İnteraktif içeriği destekleyen medya operatörleri, ağlarına daha heyecan verici ve ilgi çekici içerik ekleyebilir, daha premium ve karmaşık reklam rezervasyon hizmetleri sağlayabilir ve olağanüstü dinamik reklam efektleri nedeniyle sosyal medyada sansasyon yaratma şansı daha yüksek olabilir.

İnteraktif dijital tabela nedir?                                                         

     Her ne kadar kişiselleştirme son birkaç yıldır dijital pazarlama alanında sıcak bir konu olsa da asıl öne çıkan etkileşimli unsurlar oldu. İnteraktif reklamlar günümüzde bilgisayar ekranlarında ve tabletlerde sıklıkla görülebildiği gibi mobil cihazlarda da daha sık karşımıza çıkmaktadır. İnteraktif reklamların tek sahnesi ise çevrimiçi ortam değildir. Hedef kitle hedeflemenin ve anonim gerçek zamanlı sensörlerin ortaya çıkışı, dijital dış mekan medyasını özellikle güçlü etkileşimli deneyimler yaratmaya uygun hale getirdi. 

Kısaca interaktif dijital tabela, tüketicilerin ekran içeriğiyle gerçek etkileşim kurmasını, kendileri ile ilgili pratik bilgiler bulmasını sağlamakta ve böylece geleneksel reklamcılığı interaktif bir etkinliğe dönüştürmektedir. Geleneksel dijital tabelalar, izleyicinin dikkat edip etmediğine bakılmaksızın bilgiyi yalnızca tek bir yönde oynatır ve içeriği görüntüler; İnteraktif dijital tabelalar ise izleyiciyi kullanıcılara dönüştürüyor.

      Örnekler: Avustralya realite şovu 'Yıldızlarla Dans Etmek' reklamı, yoldan geçenleri dijital reklam panosundaki bir düğmeye basmaya ve dans adımlarını öğrenmek için ekranda açılan etkileşimli video eğitimini takip etmeye davet ediyor. İlgi çekici ve eğlenceli bir şekilde bu yaklaşım, etkileşimli reklamcılığın potansiyelinden tam olarak yararlanır.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

01:06

İnteraktif Dijital Tabelaların Kısa Tarihi

      Kökenine bakıldığında günümüz interaktif ekranlarının kökeni, 1980'lerin başında dokunmatik ekran teknolojisinin ilk ticari uygulamasına kadar uzanmaktadır. O zamanlar, müşterilerin ekranla etkileşime girme yeteneğini geliştiren ve günümüzde ortaya çıkan çok sayıda etkileşimli dijital tabela teknolojisinin popüler temelini atan ATM şeklindeki etkileşimli kiosklar yaygın olarak kullanılmaya başlandı. 

     Dijital tabelanın ilk gelişimi esas olarak donanımın iyileştirilmesine odaklandı. Daha ince ve daha parlak ekranların ortaya çıkışının yanı sıra görüntü kalitesi ve genel güvenilirliğin artması, sektörü önemli ölçüde ileriye taşıdı. Görüntü teknolojisinin gelişmesinin sonuçta içerik ve yazılım yönleri üzerinde de etkisi oldu. 

      Duyarlı ve dinamik ekran teknolojilerinin maliyetleri azalıp daha erişilebilir hale geldikçe, çeşitli dijital tabela çözümleri tüketicilerin dikkatini çekmek için pazara akın ediyor. Sonuç olarak, pazarlamacılar ve ağ operatörleri senaryoya dayalı dinamik içeriğe yönelmeye başladı ve etkileşim, bu tür içeriğin gerçek değeri olabilir. İnteraktif içerik, tüm gürültüyü atlayıp hedef kitleye doğrudan ulaşarak dijital dış mekan medyasının iş bilgilerinin aktarılmasında etkinliğini sağlar.https://www.lcdtouchdisplays.com

Dijital tabela neden etkileşimli olmalıdır？

    Günümüzde sıradan şehir sakinleri her gün çok sayıda dijital ekranın önünden geçebilir ve bunların çoğu etkileşimli ekranlar değildir. Etkileşimli işlevler genellikle başka teknolojilerin ve ayarların kurulumunu gerektirdiğinden, genellikle ek maliyetlere neden olurlar. Bu maliyetler tabelalara fonksiyon eklemek isteyen medya işletmecileri ve karmaşık reklamlar satın almak isteyen alıcılar tarafından karşılanacak. Peki interaktif tabelalar için ek ücret ödemek mantıklı mı? 

      Cevap, reklamlarla dolu bir ortamda interaktif tabelaların akılda kalıcılığına bağlıdır. MAGNA'nın raporu, etkileşimli video reklamların etkileşimli olmayan reklamlara göre %47 daha uzun süre izlendiğini ve tüketicilerin etkileşimi seçseler de seçmeseler de etkileşimli reklamlar hakkında daha derin bir izlenime sahip olacaklarını gösteriyor. 

     İnsanlar ayrıca kişiselleştirilmiş deneyimler ve değer karşılığında kişisel bilgilerini paylaşmaya daha istekliler. Hedef kitleye alakalı ve dikkat çekici içerikler sunarak kişisel verilerini paylaşma konusunda daha istekli olacaklar. Alıcılar ayrıca gelecekteki stratejilere rehberlik etmek için kullanılabilecek müşteri davranışlarına ilişkin içgörüler de kazanabilirler. 

      Ağ operatörleri için önemli olan, potansiyel reklamverenlerin etkileşimin etkinliğine tam olarak güvenmeleri gerçeğinde yatmaktadır. Pazarlamacıların %81'i, etkileşimli içeriğin insanların dikkatini çekme olasılığının statik içerikten daha fazla olduğunu kabul ediyor ve pazarlamacıların %79'u, etkileşimli içeriği geleneksel pazarlama stratejileriyle birleştirmenin marka bilgilerinin akılda tutulmasını artırabileceğine inanıyor. 

      Üst düzey alıcılar reklamlarını ön plana çıkarmak için çeşitli yollar aramaya devam ettikçe, yalnızca beklentilerini karşılayabilen etkileşimli dijital açık hava medya ağları rekabet avantajına sahip olacak.

      Örneğin: Daimler AG grubu ve BBC Earth kanalının etkileşimli artırılmış gerçeklik reklamları.

İnteraktif dijital tabela nasıl dağıtılır

      Mükemmel etkileşimli içerik, garanti olarak bazı destekleyici çalışmalar gerektirir. Ağ operatörlerinin, etkileşimli içeriği destekleyen donanımın yanı sıra, içeriğin doğru bir şekilde iletilmesi amacıyla donanımı çalıştırmak için tüm uygulanabilir modülleri birbirine bağlayabilen bir yazılımla donatılması gerekir. 

     Açık uygulama arayüzlerine sahip genişletilebilir yazılım genellikle etkileşimli tabela projeleri için tercih edilen seçimdir. Ancak çözümün güvenliği ve güvenilirliği de büyük önem taşıyor. Kolayca erişilebilen etkileşimli görüntü ekranları kötü niyetli verilere maruz kalabilir, bu nedenle güvenlik koruması özellikle önemlidir. 

      Tabelalar aynı zamanda insanlarla etkileşime girebilecek interaktif içerikleri de sergilemelidir. Görüntü ekranının yapısına bağlı olarak etkileşimli içerik çeşitli biçimlerde olabilir. Örneğin, belirli tanıtım reklamlarını sergilemek isteyen medya alıcıları bunu etkileşimli reklam panoları aracılığıyla yapabilir; Yön bulma makineleri gibi alışveriş merkezlerindeki gibi iç mekan ekranları için görüntülenecek etkileşimli içeriğin türüne ağ operatörünün kendisi karar verebilir. 

      İnteraktif içeriğin mutlaka kişinin kendisi tarafından oluşturulması gerekmez. Ayrıca etkileşimli içerik oluşturma konusunda uzmanlaşmış ve içeriği ağın özel gereksinimlerine göre özelleştirebilen birçok dijital tabela içerik sağlayıcısı da bulunmaktadır.

Dijital tabelanın etkileşimli yöntemleri

    İnteraktif dijital tabela geniş bir kavramdır ve çeşitli projeler arasındaki farklar önemlidir. İşte bazı yaygın etkileşim türleri.

1. 1. Dokunun

  

      Dokunmatik ekranlar dijital tabelalar için yaygın bir etkileşim biçimidir. Çoğu kişi sadece yürüyerek cihazla etkileşim kurabildiği için engellerle karşılaşma olasılığı nispeten düşüktür. Dokunmatik ekranlar artık her yerde mevcut ve başarısız olma ihtimali olmayan güvenli bir seçim. Dokunmatik ekranlar genellikle izleyicinin ekrandaki bilgilere göz atmasına veya ekrandaki çeşitli öğeleri çalıştırmasına olanak sağlamak için kullanılır.

Yaygın durumlar: Yön işaretleri, self-servis kiosklar, Öğretim, toplantılar, özel reklam kampanyalarıhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 
   

2. 2. Hareket/Eylem Takibi 

3. 
   

 Hareket kontrolü, dokunmatik ekran yöntemlerine benzer ancak daha fazla stile ve daha düşük hassasiyete sahiptir. İnsanlar tabelanın önüne yaklaşıp jest yapabiliyor ve cihazdaki kamera, hareketin türünü ve hızını kaydederek ekrandaki tepkiyi buna göre tetikliyor. Her ne kadar pandemi sonrası jest kontrol teknolojisinin gelişmesi ve insanların hijyen sorunlarına olan ilgisinin artmasıyla birlikte jest kontrolünün giderek daha fazla uygulandığını görsek de, bu etkileşim şekli digital tabela alanında çok yaygın değil.

Yaygın durumlar: Sanal mağaza ziyaretleri veya alışveriş, etkileşimli reklamlar vb.

      Örnek: Swarovski'nin bu reklamı, izleyicileri etkileşimli oyuna katılımcı olmaya davet etmek için hareket ve jest izleme teknolojisini kullanıyor.

1. 3.Sosyal medya

2. 
   

      Uzun yıllardır sosyal medya, interaktif dijital tabela reklamcılığının ana sahnesi olmuştur. Bunun temel nedeni sosyal medyanın kullanıcı katılımını çekme ve ekran içeriği oluşturma konusundaki mükemmel yetenekleridir. Farklı reklamların sosyal medyayla farklı etkileşim yolları vardır. Tipik bir örnek, kullanıcıların belirli etiketleri kullanarak sosyal hesaplarında içerik yayınlaması ve yayınlanan içeriğin ekranda görünmesidir; bazen bu, belirli bir içerik incelemesini de gerektirir.

      Yaygın durumlar:Açıkhava reklamcılığı

      Örnekler : Dünya Açıkhava Reklamcılığı Örgütü'nün başlattığı #PassingOnLove reklam kampanyasında, COVID-19 salgınıyla mücadele sırasında dünyanın çeşitli şehirlerinden kullanıcıların gönderdiği sevgi mesajları sergilendi.

1. 4.Cep telefonu

      Giderek daha fazla sayıda reklam, cep telefonları aracılığıyla ilgi çekici etkileşimli içerik sunuyor. İlk olarak, ilgili web siteleri reklam panolarında görüntülenerek izleyicileri ziyaret etmeye veya indirmeye teşvik eder. İzleyici, reklam ekranındaki öğe veya nesneleri belirli uygulamalar veya mobil web siteleri aracılığıyla manipüle edebilir. Bu, oyunları yakındaki dijital reklam panolarına dahil etmenin eğlenceli bir yoludur ve halkı reklam etkileşimlerine katılmaya teşvik eder.

      Yaygın durumlar : Reklam destekli oyunlar, etkileşimli reklamlar, artırılmış gerçeklik

5.RFID/NFC

      Günlük konuşmalarımızda RFID (Radyo Frekansıyla Tanımlama) ve NFC (Yakın Alan İletişimi) terimleri, yalnızca küçük farklılıklarla benzer işlevlere sahip oldukları için birbirinin yerine kullanılabilir. Her ikisi de bilgi aktarımını sağlamak veya tepkileri tetiklemek amacıyla akıllı telefonlar gibi güç cihazlarının yaydığı frekanslarla etkileşime geçmek için pasif çipler kullanıyor. 

      Büyük cep telefonu şirketleri tarafından çeşitli temassız ödeme uygulamaları başlatıldıkça, bu teknoloji giderek yaygınlaşıyor. Ancak bu teknolojiyi etkileşimli reklamcılık için kullanmak oldukça riskli olmaya devam ediyor. Şu anda birçok cep telefonu hala bu teknolojiyi desteklemiyor.

1. 6. Artırılmış gerçeklik ve görsel tanıma

      Mükemmel etkileşimli dijital açık hava medya reklamları genellikle basit tasarımlara sahiptir. Dijital ekranların yanına kameralar yerleştirilip uygun bilgisayarlara bağlanarak basit ve etkili bir artırılmış gerçeklik reklam efekti elde edilebilir. Bu ilginç yaklaşım, izleyiciyi yeni bir dünyaya götürebilir ve çevreyle yeni bir etkileşim deneyimlemelerine olanak tanıyabilir. 

      Diğer yaklaşımlar arasında temel görsel tanıma için kameraların kullanılması ve kamera önündeki izleyici kitlesine göre özelleştirilmiş reklamların sunulması yer alır. Örneğin hedef kitlenin yetişkin ya da çocuk olmasına göre farklı içerikler sunulabiliyor.

      Yaygın senaryolar: AR, dinamik reklamlarhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7.QR kodu

QR kodları oldukça pasif bir etkileşim şeklidir. Yoldan geçenler bir uygulama kullanarak bunları taradıklarında, telefonlarından bilgi alabiliyor veya belirli bir web sitesine yönlendirilebiliyorlar. QR kodlu reklamların işlevleri genellikle NFC reklamlarının işlevlerine benzer, ancak uygulanması daha kolaydır. 

     Çünkü NFC reklamları içeriğe erişmek için telefonda belirli bir donanıma ihtiyaç duyarken, QR kod reklamları erişimi tamamlamak için yalnızca akıllı telefonda QR kodlarını tarayabilen bir uygulamaya ihtiyaç duyar . 

      Yaygın senaryolar: Yönlendirici rehberlik, bilgi sağlama ve web sitesi paylaşımı

İnteraktif dijital tabela için gerekli temel yazılım işlevleri

      Mükemmel etkileşimli içerik, garanti olarak bazı destekleyici çalışmalar gerektirir. Ağ operatörlerinin, etkileşimli içeriği destekleyen donanımın yanı sıra, donanımı çalıştırmak ve içeriği doğru bir şekilde sunmak için uygulanabilir tüm modülleri birbirine bağlayabilen mükemmel dijital tabela yazılımıyla donatılması gerekir. 

      Digital Signage yazılımını seçerken aşağıdaki özel işlevlere dikkat edilmelidir.

 Ölçeklenebilirlik 

      Birçok etkileşimli dijital dış mekan medya reklamı, harici veri kaynaklarının, izleyici analiz araçlarının ve diğer işlevlerin gerçek zamanlı entegrasyonunu gerektirir ve bu işlevler genellikle dijital tabela yazılımının varsayılan yapılandırmasına dahil edilmez. 

      Açık uygulama arayüzüne sahip genişletilebilir yazılım genellikle etkileşimli tabela projeleri için tercih edilen seçimdir. Ancak çözümün güvenliği ve güvenilirliği de oldukça önemlidir. Hizmetleri ağa entegre etmek için çok çaba harcıyorsanız ancak oynatıcı etkileşimli içeriği oynatamıyorsa, kesinlikle böyle bir durumla karşılaşmak istemezsiniz. 

Dinamik içerik oynatma

      İnteraktif dijital tabela bir tür dinamik dijital dış mekan ortamı olduğundan, dijital tabela yazılımınızın da ekran içeriğini harici verilere veya tetikleme koşullarına göre ayarlayabilmesi gerekir. Ancak her geçen gün daha fazla marka dinamik reklamlar göstermeyi düşünse de tüm yazılımlar bu tür içerikleri destekleyemeyebilir. 

      Medya ağınızın fırsatları kaçırmasını önlemek için lütfen dijital tabela yazılımınızı kontrol ederek dinamik içeriğin oynatılmasını ve ayrıca etkileşimli reklamların belirli işlevlerini (dokunmatik ekranlar, hareket kontrolü vb.) destekleyebildiğinden emin olun. 

Mobil cihazların entegrasyonu veya işbirliği 

      Mobil ve dijital açık hava medya reklam teknolojilerindeki gelişmeler sayesinde markaların platformlar arası kusursuz çok kanallı reklamlar oluşturması her zamankinden daha kolay hale geldi. Geofencing ve taranabilir QR kodları, kullanıcıların dijital kiosklara ve diğer dokunmatik ekranlara dokunmadan etkileşim kurmasına olanak tanır. Projeksiyon içeriği, mağaza içi reklam ekranları ve büyük video duvarları da bu yollarla etkileşimli işlevler içerebilir. 

      İnteraktif teknolojiler giderek daha uygun fiyatlı ve yaygın hale geldikçe, etkileşim, dijital alandaki medya ağlarının işleyişi için giderek daha gerekli bir koşul haline gelecektir. Ağ operatörleri artık uygun teknolojileri benimsiyor ve önümüzdeki yıllarda bunun faydalarını doğru yolda görecekler.https://www.lcdtouchdisplays.com