Industri media luar ruang digital sedang mengalami momen yang menggembirakan. Mulai dari munculnya format-format baru hingga percepatan penerapan media luar ruang digital yang dinamis, tidak ada tanda-tanda melambatnya inovasi dalam periklanan luar ruang digital. Ketika reklame digital terus memasuki tempat dan ruang baru, pengiklan perlu menemukan cara baru untuk menarik perhatian audiens target mereka.DinosaurusD

      Di sinilah tepatnya periklanan interaktif berperan. Periklanan interaktif menawarkan peluang baru bagi tim pemasaran, memungkinkan merek menonjol melalui penyampaian cerita yang menawan dan efektif. Operator media yang mendukung konten interaktif dapat menambahkan konten yang lebih menarik dan menarik ke jaringan mereka, menyediakan layanan pemesanan iklan yang lebih premium dan kompleks, dan memiliki peluang lebih besar untuk menghasilkan sensasi di media sosial karena efek iklan dinamis yang luar biasa.

Apa itu papan reklame digital interaktif?                                                         

     Meskipun personalisasi telah menjadi topik hangat di bidang pemasaran digital dalam beberapa tahun terakhir, elemen interaktiflah yang benar-benar menonjol. Saat ini, iklan interaktif sering terlihat di layar komputer dan tablet, dan bahkan lebih sering muncul di perangkat seluler. Dan lingkungan online bukan satu-satunya panggung untuk iklan interaktif. Munculnya penargetan audiens dan sensor real-time anonim telah menjadikan media luar ruang digital sangat cocok untuk menciptakan pengalaman interaktif yang kuat. 

Singkatnya, papan reklame digital interaktif memungkinkan konsumen melakukan interaksi aktual dengan konten layar, menemukan informasi praktis yang relevan bagi diri mereka sendiri, dan dengan demikian mengubah periklanan tradisional menjadi aktivitas interaktif. Papan reklame digital tradisional hanya memutar informasi dalam satu arah, terlepas dari apakah penonton memperhatikan atau tidak, dan akan menampilkan kontennya; sementara papan reklame digital interaktif mengubah penonton menjadi pengguna.

      Contoh： Iklan reality show Australia 'Dancing with the Stars' mengundang orang yang lewat untuk menekan tombol di papan iklan digital dan mengikuti video tutorial interaktif yang muncul di layar untuk mempelajari langkah-langkah menari. Dengan cara yang menarik dan menghibur, pendekatan ini memanfaatkan sepenuhnya potensi periklanan interaktif.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

01:06

Sejarah Singkat Digital Signage Interaktif

      Jika kita berbicara tentang asal usulnya, layar interaktif saat ini dapat ditelusuri kembali ke penerapan komersial pertama teknologi layar sentuh di awal tahun 1980an. Pada saat itu, kios interaktif dalam bentuk ATM mulai banyak digunakan, yang mengembangkan kemampuan pelanggan untuk berinteraksi dengan layar dan meletakkan dasar populer bagi berbagai teknologi papan reklame digital interaktif yang sedang berkembang saat ini. 

     Perkembangan awal signage digital terutama berfokus pada peningkatan perangkat keras. Munculnya layar yang lebih tipis dan cerah, serta peningkatan kualitas gambar dan keandalan secara keseluruhan, mendorong kemajuan industri secara signifikan. Dan perkembangan teknologi tampilan pada akhirnya berdampak pada aspek konten dan perangkat lunak juga. 

      Ketika biaya teknologi tampilan responsif dan dinamis menurun dan menjadi lebih mudah diakses, berbagai solusi signage digital membanjiri pasar, bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen. Akibatnya, pemasar dan operator jaringan mulai beralih ke konten dinamis berbasis skenario, dan interaktivitas mungkin merupakan nilai sebenarnya dari konten semacam ini. Konten interaktif dapat melewati semua kebisingan dan menjangkau audiens secara langsung, memastikan efektivitas media luar ruang digital dalam menyampaikan informasi bisnis.https://www.lcdtouchdisplays.com

Mengapa reklame digital harus interaktif？

    Saat ini, penduduk perkotaan biasa mungkin melewati berbagai tampilan digital setiap hari, dan sebagian besar bukanlah tampilan interaktif. Karena fungsi interaktif biasanya memerlukan instalasi teknologi dan pengaturan lain, sering kali fungsi tersebut menimbulkan biaya tambahan. Biaya ini akan ditanggung oleh operator media yang perlu menambahkan fungsi pada rambu dan pembeli yang ingin membeli iklan yang rumit. Jadi, apakah masuk akal untuk membayar biaya tambahan untuk papan tanda interaktif? 

      Jawabannya tergantung pada daya ingat tanda-tanda interaktif di lingkungan yang dipenuhi iklan. Laporan MAGNA menunjukkan bahwa iklan video interaktif ditonton 47% lebih lama dibandingkan iklan non-interaktif, dan apakah konsumen memilih untuk berinteraksi atau tidak, mereka akan memiliki kesan yang lebih mendalam terhadap iklan interaktif. 

     Orang-orang juga lebih bersedia membagikan informasi pribadi mereka dengan imbalan pengalaman dan nilai yang dipersonalisasi. Dengan menghadirkan konten yang relevan dan eye-catching kepada audiens, mereka akan semakin bersedia membagikan data pribadinya. Pembeli juga dapat memperoleh wawasan tentang perilaku pelanggan, yang dapat digunakan untuk memandu strategi masa depan. 

      Bagi operator jaringan, kuncinya terletak pada kenyataan bahwa calon pengiklan mempunyai keyakinan penuh terhadap efektivitas interaktivitas. 81% pemasar setuju bahwa konten interaktif lebih mungkin menarik perhatian orang dibandingkan konten statis, dan 79% pemasar percaya bahwa menggabungkan konten interaktif dengan strategi pemasaran tradisional dapat meningkatkan retensi informasi merek. 

      Ketika pembeli kelas atas terus mencari berbagai cara untuk membuat iklan mereka menonjol, hanya jaringan media luar ruang digital interaktif yang dapat memenuhi harapan mereka yang akan memiliki keunggulan kompetitif.

      Misalnya: Iklan augmented reality interaktif oleh grup Daimler AG dan saluran BBC Earth.

Cara menyebarkan signage digital interaktif

      Konten interaktif yang luar biasa memerlukan beberapa pekerjaan pendukung sebagai jaminan. Operator jaringan perlu dilengkapi dengan perangkat keras yang mendukung konten interaktif, serta perangkat lunak yang dapat menghubungkan semua modul yang berlaku untuk menggerakkan perangkat keras, sehingga dapat mengirimkan konten secara akurat. 

     Perangkat lunak yang dapat diperluas dengan antarmuka aplikasi terbuka biasanya merupakan pilihan utama untuk proyek signage interaktif. Namun, keamanan dan keandalan solusi juga sangat penting. Layar tampilan interaktif yang mudah diakses mungkin rentan terhadap gangguan data berbahaya, sehingga perlindungan keamanan sangatlah penting. 

      Papan nama juga harus menampilkan konten interaktif yang dapat berinteraksi dengan orang-orang. Tergantung pada sifat tampilan layar, konten interaktif dapat memiliki berbagai bentuk. Misalnya, pembeli media yang ingin menampilkan iklan promosi tertentu dapat melakukannya melalui papan reklame interaktif; untuk layar dalam ruangan seperti yang ada di pusat perbelanjaan, seperti mesin pencari jalan, jenis konten interaktif yang akan ditampilkan dapat ditentukan oleh operator jaringan itu sendiri. 

      Konten interaktif tidak harus dibuat sendiri. Ada juga banyak penyedia konten reklame digital yang berspesialisasi dalam membuat konten interaktif dan dapat menyesuaikan konten sesuai dengan kebutuhan spesifik jaringan.

Metode interaktif signage digital

    Papan reklame digital interaktif adalah konsep yang luas, dan perbedaan di antara berbagai proyek sangatlah signifikan. Berikut adalah beberapa jenis interaksi yang umum.

1. 1. Sentuh

  

      Layar sentuh adalah bentuk interaksi umum untuk signage digital. Karena kebanyakan orang dapat berinteraksi dengan perangkat hanya dengan berjalan ke sana, kemungkinan menemui hambatan relatif rendah. Layar sentuh kini ada di mana-mana dan merupakan pilihan aman yang tidak mungkin gagal. Layar sentuh biasanya digunakan untuk memungkinkan penonton menelusuri informasi di layar atau mengoperasikan berbagai elemen di dalamnya.

Kesempatan umum: Rambu petunjuk arah, kios swalayan, Pengajaran, pertemuan, kampanye iklan khusushttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 
   

2. 2. Pelacakan Gerakan/Tindakan 

3. 
   

 Kontrol gerakan mirip dengan metode layar sentuh, tetapi memiliki lebih banyak gaya dan presisi lebih rendah. Orang dapat mendekati dan membuat gerakan di depan tanda tersebut, dan kamera pada perangkat akan merekam jenis dan kecepatan gerakan tersebut, sehingga memicu respons di layar. Meskipun seiring dengan kemajuan teknologi kontrol gerakan dan meningkatnya kepedulian masyarakat terhadap masalah kebersihan setelah pandemi, kita telah melihat semakin banyak penerapan kontrol gerakan, bentuk interaksi ini tidak terlalu umum di bidang papan reklame digital.

Acara umum： Kunjungan atau belanja toko virtual, iklan interaktif, dll.

      Contoh： Iklan Swarovski ini menggunakan teknologi pelacakan gerak dan isyarat untuk mengundang pemirsa menjadi peserta dalam permainan interaktif.

1. 3.media sosial

2. 
   

      Selama bertahun-tahun, media sosial telah menjadi panggung utama untuk periklanan digital signage interaktif. Hal ini terutama disebabkan oleh kemampuan luar biasa media sosial dalam menarik partisipasi pengguna dan menghasilkan konten layar. Iklan yang berbeda memiliki cara yang berbeda dalam berinteraksi dengan media sosial. Contoh umumnya adalah pengguna memposting konten di akun sosial mereka menggunakan tag tertentu, dan konten yang diposting akan muncul di layar - terkadang hal ini juga memerlukan peninjauan konten tertentu.

      Kesempatan umum：Iklan luar ruang

      Contoh ： Kampanye iklan #PassingOnLove yang diprakarsai oleh Organisasi Periklanan Luar Ruang Dunia menampilkan pesan-pesan cinta yang disampaikan oleh pengguna dari berbagai kota di seluruh dunia selama perjuangan melawan pandemi COVID-19.

1. 4. Ponsel

      Kini semakin banyak iklan yang menyajikan konten interaktif menarik melalui ponsel. Pertama, situs web yang relevan ditampilkan di papan reklame, mendorong penonton untuk mengunjungi atau mengunduh. Audiens dapat memanipulasi elemen atau objek pada layar iklan melalui aplikasi tertentu atau mobile website. Ini adalah cara yang menyenangkan untuk memasukkan permainan ke papan reklame digital terdekat, sehingga mendorong masyarakat untuk terlibat dalam interaksi periklanan.

      Acara umum ： Permainan yang didukung iklan, iklan interaktif, augmented reality

5.RFID/NFC

      Dalam percakapan kita sehari-hari, istilah RFID (Radio Frequency Identification) dan NFC (Near Field Communication) dapat digunakan secara bergantian karena memiliki fungsi yang mirip dengan hanya sedikit perbedaan. Keduanya menggunakan chip pasif untuk berinteraksi dengan frekuensi yang dipancarkan oleh perangkat listrik seperti ponsel pintar untuk mencapai transmisi informasi atau memicu reaksi. 

      Seiring dengan diluncurkannya berbagai aplikasi pembayaran non-kontak oleh perusahaan telepon seluler besar, teknologi ini semakin meluas. Namun, penggunaan teknologi ini untuk periklanan interaktif masih berisiko. Saat ini masih banyak ponsel yang belum mendukung teknologi tersebut.

1. 6. Augmented reality dan pengenalan visual

      Iklan media luar ruang digital interaktif yang bagus biasanya memiliki desain yang sederhana. Dengan memasang kamera di samping layar digital dan menghubungkannya ke komputer yang sesuai, efek iklan augmented reality yang sederhana dan efektif dapat dicapai. Pendekatan menarik ini mampu membawa penonton ke dalam dunia baru dan memungkinkan mereka merasakan interaksi segar dengan lingkungan. 

      Pendekatan lain termasuk menggunakan kamera untuk pengenalan visual dasar dan menayangkan iklan yang disesuaikan berdasarkan jumlah penonton di depan kamera. Misalnya, konten yang berbeda dapat disajikan tergantung pada apakah penontonnya adalah orang dewasa atau anak-anak.

      Skenario umum： AR, iklan dinamishttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7. Kode QR

Kode QR adalah bentuk interaksi yang agak pasif. Ketika orang yang lewat memindainya menggunakan aplikasi, mereka dapat menerima informasi di ponsel mereka atau diarahkan ke situs web tertentu. Fungsi iklan kode QR biasanya mirip dengan iklan NFC, namun lebih mudah diterapkan. 

     Pasalnya, iklan NFC memerlukan hardware tertentu di ponsel untuk mengakses kontennya, sedangkan iklan kode QR hanya membutuhkan aplikasi di smartphone yang dapat memindai kode QR untuk melengkapi aksesnya . 

      Skenario umum： Panduan arah, penyediaan informasi, dan berbagi situs web

Fungsi perangkat lunak inti diperlukan untuk signage digital interaktif

      Konten interaktif yang luar biasa memerlukan beberapa pekerjaan pendukung sebagai jaminan. Operator jaringan perlu dilengkapi dengan perangkat keras yang mendukung konten interaktif, serta perangkat lunak papan reklame digital unggul yang dapat menghubungkan semua modul yang berlaku untuk menggerakkan perangkat keras dan mengirimkan konten secara akurat. 

      Saat memilih perangkat lunak signage digital, fungsi spesifik berikut harus diperhatikan.

 Skalabilitas 

      Banyak iklan media luar ruang digital interaktif memerlukan integrasi sumber data eksternal, alat analisis audiens, dan fungsi lainnya secara real-time, dan fungsi ini biasanya tidak disertakan dalam konfigurasi default perangkat lunak signage digital. 

      Perangkat lunak yang dapat diperluas dengan antarmuka aplikasi terbuka biasanya merupakan pilihan utama untuk proyek signage interaktif. Namun, keamanan dan keandalan solusi juga sangat penting. Jika Anda berusaha keras untuk mengintegrasikan layanan ke dalam jaringan tetapi pemutar gagal memutar konten interaktif, Anda pasti tidak ingin menghadapi situasi seperti itu. 

Pemutaran konten dinamis

      Karena papan reklame digital interaktif adalah jenis media luar ruang digital yang dinamis, perangkat lunak papan reklame digital Anda juga harus dapat menyesuaikan konten layar berdasarkan data eksternal atau kondisi pemicu. Namun, meskipun semakin banyak merek yang ingin menampilkan iklan dinamis, tidak semua perangkat lunak dapat mendukung konten tersebut. 

      Silakan periksa perangkat lunak papan reklame digital Anda untuk memastikan bahwa perangkat lunak tersebut secara umum dapat mendukung pemutaran konten dinamis serta fungsi spesifik iklan interaktif (seperti layar sentuh, kontrol gerakan, dll.), untuk mencegah jaringan media Anda kehilangan peluang. 

Integrasi atau kolaborasi perangkat seluler 

      Berkat kemajuan dalam teknologi periklanan media luar ruang seluler dan digital, kini semakin mudah bagi merek untuk membuat iklan omnichannel lintas platform yang lancar. Geofencing dan kode QR yang dapat dipindai memungkinkan pengguna berinteraksi tanpa benar-benar menyentuh kios digital dan layar sentuh lainnya. Konten proyeksi, layar iklan di dalam toko, dan dinding video besar juga dapat menggabungkan fungsi interaktif melalui sarana ini. 

      Ketika teknologi interaktif menjadi semakin terjangkau dan tersebar luas, interaktivitas akan semakin menjadi syarat penting bagi pengoperasian jaringan media dalam domain digital. Operator jaringan kini mengadopsi teknologi tepat guna, dan di tahun-tahun mendatang, mereka akan memetik manfaatnya jika mereka mengambil jalur yang benar.https://www.lcdtouchdisplays.com