A indústria de mídia digital outdoor está passando por um momento emocionante. Desde o surgimento de novos formatos até à aplicação acelerada de meios digitais outdoor dinâmicos, não há sinais de abrandamento da inovação na publicidade digital outdoor. À medida que a sinalização digital continua a entrar em novos locais e espaços, os anunciantes precisam de encontrar novas formas de captar a atenção dos seus públicos-alvo.DinossauroD

      É precisamente aqui que entra a publicidade interativa. A publicidade interativa oferece novas oportunidades para as equipes de marketing, permitindo que as marcas se destaquem por meio de uma narrativa cativante e eficaz. Os operadores de mídia que suportam conteúdo interativo podem adicionar conteúdo mais interessante e envolvente às suas redes, fornecer serviços de reserva de publicidade mais premium e complexos e ter uma maior chance de gerar sensação nas mídias sociais devido aos excelentes efeitos publicitários dinâmicos.

O que é sinalização digital interativa?                                                         

     Embora a personalização tenha sido um tema quente na área de marketing digital nos últimos anos, são os elementos interativos que realmente se destacam. Hoje em dia, anúncios interativos podem ser vistos com frequência em telas de computadores e tablets, e aparecem com ainda mais frequência em dispositivos móveis. E o ambiente online não é o único palco para anúncios interativos. O surgimento da segmentação por público-alvo e de sensores anônimos em tempo real tornou a mídia digital externa particularmente adequada para a criação de experiências interativas poderosas. 

Em suma, a sinalização digital interactiva permite aos consumidores ter uma interacção real com o conteúdo do ecrã, encontrar informações práticas relevantes para si próprios e, assim, transformar a publicidade tradicional numa actividade interactiva. A sinalização digital tradicional apenas reproduz informações em uma única direção, independentemente de o público prestar atenção ou não, e exibirá o conteúdo; enquanto a sinalização digital interativa transforma o público em usuários.

      Exemplos: O anúncio do reality show australiano 'Dancing with the Stars' convida os transeuntes a apertar um botão no outdoor digital e seguir o vídeo tutorial interativo que aparece na tela para aprender os passos da dança. De uma forma envolvente e divertida, esta abordagem explora plenamente o potencial da publicidade interativa.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

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Uma breve história da sinalização digital interativa

      No que diz respeito à origem, as telas interativas de hoje remontam à primeira aplicação comercial da tecnologia de tela sensível ao toque no início da década de 1980. Naquela época, os quiosques interativos na forma de caixas eletrônicos começaram a ser amplamente utilizados, o que cultivou a capacidade dos clientes de interagir com a tela e lançou as bases populares para as inúmeras tecnologias emergentes de sinalização digital interativa hoje. 

     O desenvolvimento inicial da sinalização digital concentrou-se principalmente na melhoria do hardware. O surgimento de telas mais finas e brilhantes, bem como a melhoria da qualidade da imagem e da confiabilidade geral, impulsionaram significativamente a indústria. E o desenvolvimento da tecnologia de exibição também teve um impacto nos aspectos de conteúdo e software. 

      À medida que os custos das tecnologias de visualização responsivas e dinâmicas diminuem e se tornam mais acessíveis, diversas soluções de sinalização digital inundam o mercado, disputando a atenção dos consumidores. Como resultado, os profissionais de marketing e os operadores de rede começaram a migrar para conteúdos dinâmicos baseados em cenários, e a interatividade pode ser o verdadeiro valor deste tipo de conteúdo. O conteúdo interativo pode contornar todo o ruído e atingir o público diretamente, garantindo a eficácia da mídia digital outdoor na transmissão de informações de negócios.https://www.lcdtouchdisplays.com

Por que a sinalização digital deveria ser interativa?

    Hoje, os residentes urbanos comuns podem passar por vários displays digitais todos os dias, e a maioria deles não são displays interativos. Dado que as funções interactivas normalmente requerem a instalação de outras tecnologias e configurações, muitas vezes incorrem em custos adicionais. Esses custos serão suportados pelos operadores de mídia que precisam adicionar funções aos cartazes e pelos compradores que desejam adquirir anúncios complexos. Então, é razoável pagar custos adicionais por sinalização interativa? 

      A resposta depende da memorização dos letreiros interativos em um ambiente repleto de propagandas. O relatório da MAGNA mostra que os anúncios em vídeo interativos são assistidos por 47% mais tempo do que os anúncios não interativos e, independentemente de os consumidores optarem por interagir ou não, eles terão uma impressão mais profunda dos anúncios interativos. 

     As pessoas também estão mais dispostas a compartilhar suas informações pessoais em troca de experiências e valores personalizados. Ao apresentar conteúdo relevante e atraente ao público, eles estarão mais dispostos a compartilhar seus dados pessoais. Os compradores também podem obter insights sobre o comportamento do cliente, que podem ser usados ​​para orientar estratégias futuras. 

      Para os operadores de rede, a chave reside no facto de os potenciais anunciantes terem plena confiança na eficácia da interactividade. 81% dos profissionais de marketing concordam que o conteúdo interativo tem maior probabilidade de atrair a atenção das pessoas do que o conteúdo estático, e 79% dos profissionais de marketing acreditam que combinar conteúdo interativo com estratégias de marketing tradicionais pode aumentar a retenção de informações da marca. 

      À medida que os compradores de gama alta continuam a procurar várias formas de fazer com que os seus anúncios se destaquem, apenas as redes de meios de comunicação digitais outdoor interativos que possam satisfazer as suas expectativas terão uma vantagem competitiva.

      Por exemplo: Anúncios interativos de realidade aumentada do grupo Daimler AG e do canal BBC Earth.

Como implantar sinalização digital interativa

      Um excelente conteúdo interativo requer algum trabalho de apoio como garantia. As operadoras de rede precisam estar equipadas com hardware que suporte conteúdo interativo, bem como software que possa conectar todos os módulos aplicáveis ​​para acionar o hardware, de modo a entregar o conteúdo com precisão. 

     Software extensível com interfaces de aplicativos abertas geralmente é a escolha preferida para projetos de sinalização interativa. No entanto, a segurança e a fiabilidade da solução também são de grande importância. Telas interativas que são facilmente acessíveis podem estar sujeitas a adulteração de dados mal-intencionados, portanto a proteção da segurança é particularmente crucial. 

      As placas também devem exibir conteúdo interativo que possa interagir com as pessoas. Dependendo da natureza da tela de exibição, o conteúdo interativo pode assumir diversas formas. Por exemplo, os compradores de mídia que desejam exibir anúncios promocionais específicos podem fazê-lo através de outdoors interativos; para telas internas, como as de shopping centers, como máquinas de sinalização, o tipo de conteúdo interativo a ser exibido pode ser decidido pela própria operadora da rede. 

      O conteúdo interativo não precisa necessariamente ser criado por você mesmo. Existem também muitos fornecedores de conteúdo de sinalização digital especializados na criação de conteúdo interativo e que podem personalizar o conteúdo de acordo com os requisitos específicos da rede.

Os métodos interativos de sinalização digital

    A sinalização digital interativa é um conceito amplo e as diferenças entre os vários projetos são significativas. Aqui estão alguns tipos comuns de interações.

1. 1. Toque

  

      As telas sensíveis ao toque são uma forma comum de interação para sinalização digital. Como a maioria das pessoas pode interagir com o dispositivo simplesmente caminhando até ele, a possibilidade de encontrar obstáculos é relativamente baixa. As telas sensíveis ao toque agora são onipresentes e são uma escolha segura que provavelmente não falhará. As telas sensíveis ao toque são normalmente usadas para permitir que o público navegue pelas informações na tela ou opere vários elementos nela.

Ocasiões comuns: Placas direcionais, quiosques de autoatendimento, ensino, reuniões, campanhas publicitárias especiaishttps://www.lcdtouchdisplays.com

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2. 2. Rastreamento de gestos/ações 

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 O controle por gestos é semelhante aos métodos de tela sensível ao toque, mas possui mais estilos e menor precisão. As pessoas podem se aproximar e fazer gestos em frente à placa, e a câmera do aparelho registrará o tipo e a velocidade do gesto, acionando a resposta na tela de acordo. Embora com o avanço da tecnologia de controle por gestos e a crescente preocupação das pessoas com questões de higiene após a pandemia, tenhamos visto cada vez mais aplicações de controle por gestos, esta forma de interação não é muito comum no campo da sinalização digital.

Ocasiões comuns: Visitas ou compras em lojas virtuais, anúncios interativos, etc.

      Exemplo: Este anúncio da Swarovski emprega tecnologia de rastreamento de movimentos e gestos para convidar os espectadores a se tornarem participantes do jogo interativo.

1. 3.Redes sociais

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      Por muitos anos, as mídias sociais têm sido o palco principal da publicidade interativa de sinalização digital. Isto se deve principalmente às excelentes capacidades das mídias sociais em atrair a participação dos usuários e gerar conteúdo na tela. Diferentes anúncios têm diferentes maneiras de interagir com as mídias sociais. Um exemplo típico é que os usuários postam conteúdo em suas contas sociais usando tags específicas, e o conteúdo postado aparecerá na tela – às vezes também requer certa revisão de conteúdo.

      Ocasiões comuns:Publicidade externa

      Exemplos : A campanha publicitária #PassingOnLove iniciada pela Organização Mundial de Publicidade Exterior apresentou mensagens de amor enviadas por usuários de várias cidades ao redor do mundo durante a luta contra a pandemia de COVID-19.

1. 4.Telefone celular

      Cada vez mais anúncios apresentam conteúdo interativo interessante por meio de telefones celulares. Em primeiro lugar, sites relevantes são exibidos nos outdoors, incentivando o público a visitá-los ou fazer download. O público pode manipular os elementos ou objetos da tela do anúncio por meio de aplicativos específicos ou sites mobile. Esta é uma forma divertida de incorporar jogos em mupis digitais próximos, incentivando o público a envolver-se em interações publicitárias.

      Ocasiões comuns : jogos com suporte de publicidade, anúncios interativos, realidade aumentada

5. RFID/NFC

      Nas nossas conversas diárias, os termos RFID (Identificação por Radiofrequência) e NFC (Near Field Communication) podem ser usados ​​indistintamente porque têm funções semelhantes, com apenas pequenas diferenças. Ambos usam chips passivos para interagir com as frequências emitidas por dispositivos de energia, como smartphones, para conseguir a transmissão de informações ou desencadear reações. 

      À medida que várias aplicações de pagamento sem contacto foram lançadas pelas principais empresas de telefonia móvel, esta tecnologia está a tornar-se cada vez mais difundida. No entanto, a utilização desta tecnologia para publicidade interactiva continua a ser bastante arriscada. Atualmente, muitos telemóveis ainda não suportam esta tecnologia.

1. 6.Realidade aumentada e reconhecimento visual

      Excelentes anúncios interativos de mídia digital externa geralmente têm designs simples. Ao instalar câmeras próximas às telas digitais e conectá-las aos computadores apropriados, pode-se obter um efeito publicitário de realidade aumentada simples e eficaz. Esta abordagem interessante pode trazer o público para um novo mundo e permitir-lhe experimentar uma nova interação com o ambiente. 

      Outras abordagens incluem o uso de câmeras para reconhecimento visual básico e a entrega de anúncios personalizados com base no tamanho do público na frente da câmera. Por exemplo, diferentes conteúdos podem ser apresentados dependendo se o público é adulto ou infantil.

      Cenários comuns: AR, anúncios dinâmicoshttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7. Código QR

Os códigos QR são uma forma de interação bastante passiva. Quando os transeuntes os escaneiam usando um aplicativo, eles podem receber informações em seus telefones ou ser redirecionados para um determinado site. As funções dos anúncios de código QR são geralmente semelhantes às dos anúncios NFC, mas são mais fáceis de implementar. 

     Porque os anúncios NFC exigem hardware específico no telefone para acessar o conteúdo, enquanto os anúncios com códigos QR precisam apenas de um aplicativo no smartphone que possa escanear os códigos QR para concluir o acesso . 

      Cenários comuns: Orientação direcional, fornecimento de informações e compartilhamento de sites

Funções básicas de software necessárias para sinalização digital interativa

      Um excelente conteúdo interativo requer algum trabalho de apoio como garantia. As operadoras de rede precisam estar equipadas com hardware que suporte conteúdo interativo, bem como um excelente software de sinalização digital que possa conectar todos os módulos aplicáveis ​​para acionar o hardware e entregar o conteúdo com precisão. 

      Ao escolher um software de sinalização digital, deve-se prestar atenção às seguintes funções específicas.

 Escalabilidade 

      Muitos anúncios interativos de mídia digital externa exigem integração em tempo real de fontes de dados externas, ferramentas de análise de audiência e outras funções, e essas funções geralmente não estão incluídas na configuração padrão do software de sinalização digital. 

      Software extensível com interface de aplicativo aberta geralmente é a escolha preferida para projetos de sinalização interativa. No entanto, a segurança e a fiabilidade da solução também são muito importantes. Se você se esforça muito para integrar serviços à rede, mas o player não consegue reproduzir o conteúdo interativo, você definitivamente não vai querer encontrar tal situação. 

Reprodução de conteúdo dinâmico

      Como a sinalização digital interativa é um tipo de mídia digital externa dinâmica, seu software de sinalização digital também deve ser capaz de ajustar o conteúdo da tela com base em dados externos ou condições de acionamento. No entanto, embora cada vez mais marcas procurem exibir anúncios dinâmicos, nem todos os softwares podem suportar esse tipo de conteúdo. 

      Verifique o seu software de sinalização digital para garantir que ele geralmente suporta a reprodução de conteúdo dinâmico, bem como as funções específicas de anúncios interativos (como telas sensíveis ao toque, controle por gestos, etc.), para evitar que sua rede de mídia perca oportunidades. 

Integração ou colaboração de dispositivos móveis 

      Graças aos avanços nas tecnologias de publicidade em mídia externa móvel e digital, tornou-se mais fácil do que nunca para as marcas criarem anúncios omnicanal multiplataforma integrados. Geofencing e códigos QR escaneáveis ​​permitem que os usuários interajam sem realmente tocar em quiosques digitais e outras telas sensíveis ao toque. Conteúdo de projeção, telas de publicidade nas lojas e grandes videowalls também podem incorporar funções interativas por meio desses meios. 

      À medida que as tecnologias interactivas se tornam cada vez mais acessíveis e difundidas, a interactividade tornar-se-á cada vez mais uma condição necessária para o funcionamento das redes de comunicação social no domínio digital. Os operadores de rede estão agora a adoptar tecnologias adequadas e, nos próximos anos, colherão os benefícios no caminho certo.https://www.lcdtouchdisplays.com