Industri media luar digital sedang mengalami detik yang menarik. Daripada kemunculan format baharu kepada aplikasi dipercepatkan media luar digital dinamik, tiada tanda inovasi dalam pengiklanan luar digital semakin perlahan. Memandangkan papan tanda digital terus memasuki tempat dan ruang baharu, pengiklan perlu mencari cara baharu untuk menarik perhatian khalayak sasaran mereka.DinosaurD

      Di sinilah pengiklanan interaktif dimainkan. Pengiklanan interaktif menawarkan peluang baharu untuk pasukan pemasaran, membolehkan jenama menonjol melalui penceritaan yang menawan dan berkesan. Pengendali media yang menyokong kandungan interaktif boleh menambah kandungan yang lebih menarik dan menarik pada rangkaian mereka, menyediakan perkhidmatan tempahan pengiklanan yang lebih premium dan kompleks serta mempunyai peluang yang lebih besar untuk menjana sensasi di media sosial disebabkan oleh kesan pengiklanan dinamik yang luar biasa.

Apakah papan tanda digital interaktif?                                                         

     Walaupun pemperibadian telah menjadi topik hangat dalam bidang pemasaran digital sejak beberapa tahun kebelakangan ini, elemen interaktif yang benar-benar menonjol. Pada masa kini, iklan interaktif boleh dilihat dengan kerap pada skrin komputer dan tablet, dan ia muncul lebih kerap pada peranti mudah alih. Dan persekitaran dalam talian bukanlah satu-satunya peringkat untuk iklan interaktif. Kemunculan penyasaran khalayak dan penderia masa nyata tanpa nama telah menjadikan media luar digital amat sesuai untuk mencipta pengalaman interaktif yang berkuasa. 

Ringkasnya, papan tanda digital interaktif membolehkan pengguna melakukan interaksi sebenar dengan kandungan skrin, mencari maklumat praktikal yang berkaitan dengan diri mereka sendiri, dan dengan itu mengubah pengiklanan tradisional menjadi aktiviti interaktif. Papan tanda digital tradisional hanya memainkan maklumat dalam satu arah, tidak kira sama ada penonton memberi perhatian atau tidak, dan akan memaparkan kandungan; manakala papan tanda digital interaktif menjadikan penonton menjadi pengguna.

      Contoh： Iklan rancangan realiti Australia 'Dancing with the Stars' menjemput orang yang lalu-lalang untuk menekan butang pada papan iklan digital dan mengikuti tutorial video interaktif yang muncul pada skrin untuk mempelajari langkah-langkah tarian. Dengan cara yang menarik dan menghiburkan, pendekatan ini mengeksploitasi sepenuhnya potensi pengiklanan interaktif.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

01:06

Sejarah Ringkas Papan Tanda Digital Interaktif

      Apabila ia datang kepada asal, skrin interaktif hari ini boleh dikesan kembali kepada aplikasi komersial pertama teknologi skrin sentuh pada awal 1980-an. Pada masa itu, kiosk interaktif dalam bentuk ATM mula digunakan secara meluas, yang memupuk keupayaan pelanggan untuk berinteraksi dengan skrin dan meletakkan asas popular untuk pelbagai teknologi papan tanda digital interaktif yang muncul hari ini. 

     Pembangunan awal papan tanda digital tertumpu terutamanya pada penambahbaikan perkakasan. Kemunculan paparan yang lebih nipis dan cerah, serta peningkatan kualiti gambar dan kebolehpercayaan keseluruhan, memacu industri ke hadapan dengan ketara. Dan perkembangan teknologi paparan akhirnya memberi kesan kepada aspek kandungan dan perisian juga. 

      Apabila kos teknologi paparan responsif dan dinamik berkurangan dan menjadi lebih mudah diakses, pelbagai penyelesaian papan tanda digital membanjiri pasaran, bersaing untuk mendapatkan perhatian pengguna. Akibatnya, pemasar dan pengendali rangkaian telah mula beralih ke arah kandungan dinamik berasaskan senario, dan interaktiviti mungkin merupakan nilai sebenar kandungan jenis ini. Kandungan interaktif boleh memintas semua bunyi dan menjangkau penonton secara langsung, memastikan keberkesanan media luar digital dalam menyampaikan maklumat perniagaan.https://www.lcdtouchdisplays.com

Mengapakah papan tanda digital harus interaktif？

    Hari ini, penduduk bandar biasa mungkin melalui banyak paparan digital setiap hari, dan kebanyakannya bukan paparan interaktif. Memandangkan fungsi interaktif biasanya memerlukan pemasangan teknologi dan tetapan lain, ia sering menimbulkan kos tambahan. Kos ini akan ditanggung oleh pengendali media yang perlu menambah fungsi pada papan tanda dan pembeli yang ingin membeli iklan yang kompleks. Jadi, adakah munasabah untuk membayar kos tambahan untuk papan tanda interaktif? 

      Jawapannya bergantung pada daya ingatan tanda-tanda interaktif dalam persekitaran yang penuh dengan iklan. Laporan MAGNA menunjukkan bahawa iklan video interaktif ditonton selama 47% lebih lama daripada iklan bukan interaktif, dan sama ada pengguna memilih untuk berinteraksi atau tidak, mereka akan mempunyai tanggapan yang lebih mendalam terhadap iklan interaktif tersebut. 

     Orang ramai juga lebih bersedia untuk berkongsi maklumat peribadi mereka sebagai pertukaran untuk pengalaman dan nilai yang diperibadikan. Dengan menyampaikan kandungan yang relevan dan menarik perhatian kepada khalayak, mereka akan lebih bersedia untuk berkongsi data peribadi mereka. Pembeli juga boleh mendapatkan cerapan tentang tingkah laku pelanggan, yang boleh digunakan untuk membimbing strategi masa hadapan. 

      Bagi pengendali rangkaian, kuncinya terletak pada hakikat bahawa bakal pengiklan mempunyai keyakinan penuh terhadap keberkesanan interaktiviti. 81% pemasar bersetuju bahawa kandungan interaktif lebih berkemungkinan menarik perhatian orang ramai berbanding kandungan statik, dan 79% pemasar percaya bahawa menggabungkan kandungan interaktif dengan strategi pemasaran tradisional boleh meningkatkan pengekalan maklumat jenama. 

      Memandangkan pembeli mewah terus mencari pelbagai cara untuk menonjolkan iklan mereka, hanya rangkaian media luar digital interaktif yang dapat memenuhi jangkaan mereka akan mempunyai kelebihan daya saing.

      Contohnya： Iklan realiti tambahan interaktif oleh kumpulan Daimler AG dan saluran BBC Earth.

Cara menggunakan papan tanda digital interaktif

      Kandungan interaktif yang sangat baik memerlukan beberapa kerja sokongan sebagai jaminan. Pengendali rangkaian perlu dilengkapi dengan perkakasan yang menyokong kandungan interaktif, serta perisian yang boleh menyambungkan semua modul yang berkenaan bersama-sama untuk memacu perkakasan, supaya dapat menyampaikan kandungan dengan tepat. 

     Perisian yang boleh diperluas dengan antara muka aplikasi terbuka biasanya menjadi pilihan utama untuk projek papan tanda interaktif. Walau bagaimanapun, keselamatan dan kebolehpercayaan penyelesaian juga sangat penting. Skrin paparan interaktif yang mudah diakses mungkin tertakluk kepada gangguan data berniat jahat, jadi perlindungan keselamatan amat penting. 

      Papan tanda juga harus memaparkan kandungan interaktif yang boleh berinteraksi dengan orang ramai. Bergantung pada sifat skrin paparan, kandungan interaktif boleh mengambil pelbagai bentuk. Sebagai contoh, pembeli media yang ingin memaparkan iklan promosi tertentu boleh berbuat demikian melalui papan iklan interaktif; untuk skrin dalaman seperti di pusat beli-belah, seperti mesin pencari laluan, jenis kandungan interaktif yang akan dipaparkan mungkin ditentukan oleh pengendali rangkaian itu sendiri. 

      Kandungan interaktif tidak semestinya perlu dibuat sendiri. Terdapat juga banyak penyedia kandungan papan tanda digital yang pakar dalam mencipta kandungan interaktif dan boleh menyesuaikan kandungan mengikut keperluan khusus rangkaian.

Kaedah interaktif papan tanda digital

    Papan tanda digital interaktif adalah konsep yang luas, dan perbezaan antara pelbagai projek adalah ketara. Berikut ialah beberapa jenis interaksi biasa.

1. 1. Sentuh

  

      Skrin sentuh ialah bentuk interaksi biasa untuk papan tanda digital. Memandangkan kebanyakan orang boleh berinteraksi dengan peranti hanya dengan berjalan ke arahnya, kemungkinan menghadapi halangan adalah agak rendah. Skrin sentuh kini ada di mana-mana dan merupakan pilihan selamat yang tidak mungkin gagal. Skrin sentuh biasanya digunakan untuk membolehkan penonton menyemak imbas maklumat pada skrin atau mengendalikan pelbagai elemen padanya.

Acara biasa： Papan tanda arah, kiosk layan diri, Pengajaran, mesyuarat, kempen pengiklanan khashttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 
   

2. 2. Penjejakan Gerak Isyarat/Tindakan 

3. 
   

 Kawalan gerak isyarat adalah serupa dengan kaedah skrin sentuh, tetapi ia mempunyai lebih banyak gaya dan ketepatan yang lebih rendah. Orang ramai boleh menghampiri dan membuat gerak isyarat di hadapan papan tanda, dan kamera pada peranti akan merakam jenis dan kelajuan gerak isyarat, mencetuskan tindak balas pada skrin dengan sewajarnya. Walaupun dengan kemajuan teknologi kawalan gerak isyarat dan peningkatan kebimbangan orang ramai tentang isu kebersihan selepas wabak, kami telah melihat semakin banyak aplikasi kawalan gerak isyarat, bentuk interaksi ini tidak begitu biasa dalam bidang papan tanda digital.

Acara biasa： Lawatan atau beli-belah kedai maya, iklan interaktif, dsb.

      Contoh： Iklan oleh Swarovski ini menggunakan teknologi penjejakan gerakan dan gerak isyarat untuk menjemput penonton menjadi peserta dalam permainan interaktif.

1. 3.media sosial

2. 
   

      Selama bertahun-tahun, media sosial telah menjadi pentas utama untuk pengiklanan papan tanda digital interaktif. Ini disebabkan terutamanya oleh keupayaan media sosial yang sangat baik dalam menarik penyertaan pengguna dan menjana kandungan skrin. Iklan yang berbeza mempunyai cara yang berbeza untuk berinteraksi dengan media sosial. Contoh biasa ialah pengguna menyiarkan kandungan pada akaun sosial mereka menggunakan teg tertentu, dan kandungan yang disiarkan akan dipaparkan pada skrin - kadangkala ia juga memerlukan semakan kandungan tertentu.

      Acara biasa：Pengiklanan luar

      Contoh ： Kempen pengiklanan #PassingOnLove yang dimulakan oleh Pertubuhan Pengiklanan Luar Sedunia mempamerkan mesej cinta yang dihantar oleh pengguna dari pelbagai bandar di seluruh dunia semasa memerangi pandemik COVID-19.

1. 4.Telefon bimbit

      Semakin banyak iklan kini mempersembahkan kandungan interaktif yang menarik melalui telefon bimbit. Pertama, laman web yang berkaitan dipaparkan pada papan iklan, mendorong penonton untuk melawat atau memuat turun. Penonton boleh memanipulasi elemen atau objek pada skrin iklan melalui aplikasi tertentu atau tapak web mudah alih. Ini ialah cara yang menyeronokkan untuk menggabungkan permainan pada papan iklan digital berdekatan, menggalakkan orang ramai untuk terlibat dalam interaksi pengiklanan.

      Acara biasa ： Permainan yang disokong pengiklanan, iklan interaktif, realiti tambahan

5.RFID/NFC

      Dalam perbualan harian kita, istilah RFID (Radio Frequency Identification) dan NFC (Near Field Communication) boleh digunakan secara bergantian kerana ia mempunyai fungsi yang serupa dengan hanya perbezaan kecil. Kedua-duanya menggunakan cip pasif untuk berinteraksi dengan frekuensi yang dipancarkan oleh peranti kuasa seperti telefon pintar untuk mencapai penghantaran maklumat atau mencetuskan tindak balas. 

      Memandangkan pelbagai aplikasi pembayaran bukan kenalan telah dilancarkan oleh syarikat telefon mudah alih utama, teknologi ini semakin meluas. Walau bagaimanapun, menggunakan teknologi ini untuk pengiklanan interaktif masih agak berisiko. Pada masa ini, banyak telefon bimbit masih tidak menyokong teknologi ini.

1. 6. Realiti tambahan dan pengecaman visual

      Iklan media luar digital interaktif yang sangat baik biasanya mempunyai reka bentuk yang ringkas. Dengan memasang kamera di sebelah skrin digital dan menyambungkannya ke komputer yang sesuai, kesan pengiklanan realiti tambahan yang mudah dan berkesan boleh dicapai. Pendekatan yang menarik ini boleh membawa penonton ke dunia baharu dan membolehkan mereka mengalami interaksi baharu dengan alam sekitar. 

      Pendekatan lain termasuk menggunakan kamera untuk pengecaman visual asas dan menyampaikan iklan tersuai berdasarkan saiz penonton di hadapan kamera. Sebagai contoh, kandungan yang berbeza boleh dipersembahkan bergantung pada sama ada penonton adalah orang dewasa atau kanak-kanak.

      Senario biasa： AR, iklan dinamikhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7.Kod QR

Kod QR adalah bentuk interaksi yang agak pasif. Apabila orang yang lalu lalang mengimbas mereka menggunakan aplikasi, mereka boleh menerima maklumat pada telefon mereka atau diubah hala ke tapak web tertentu. Fungsi iklan kod QR biasanya serupa dengan iklan NFC, tetapi ia lebih mudah untuk dilaksanakan. 

     Kerana iklan NFC memerlukan perkakasan khusus pada telefon untuk mengakses kandungan, manakala iklan kod QR hanya memerlukan aplikasi pada telefon pintar yang boleh mengimbas kod QR untuk melengkapkan acce ss. 

      Senario biasa： Panduan arah, penyediaan maklumat dan perkongsian laman web

Fungsi perisian teras diperlukan untuk papan tanda digital interaktif

      Kandungan interaktif yang sangat baik memerlukan beberapa kerja sokongan sebagai jaminan. Pengendali rangkaian perlu dilengkapi dengan perkakasan yang menyokong kandungan interaktif, serta perisian papan tanda digital yang sangat baik yang boleh menyambungkan semua modul yang berkenaan bersama-sama untuk memacu perkakasan dan menyampaikan kandungan dengan tepat. 

      Apabila memilih perisian papan tanda digital, fungsi khusus berikut harus diberi perhatian.

 Kebolehskalaan 

      Banyak iklan media luar digital interaktif memerlukan penyepaduan masa nyata sumber data luaran, alat analisis khalayak dan fungsi lain, dan fungsi ini biasanya tidak termasuk dalam konfigurasi lalai perisian papan tanda digital. 

      Perisian boleh diperluas dengan antara muka aplikasi terbuka biasanya menjadi pilihan utama untuk projek papan tanda interaktif. Walau bagaimanapun, keselamatan dan kebolehpercayaan penyelesaian juga sangat penting. Jika anda berusaha keras untuk menyepadukan perkhidmatan ke dalam rangkaian tetapi pemain gagal memainkan kandungan interaktif, anda pasti tidak mahu menghadapi situasi sedemikian. 

Main balik kandungan dinamik

      Memandangkan papan tanda digital interaktif ialah sejenis media luaran digital dinamik, perisian papan tanda digital anda juga seharusnya dapat melaraskan kandungan skrin berdasarkan data luaran atau keadaan pencetus. Walau bagaimanapun, walaupun semakin banyak jenama sedang mencari untuk memaparkan iklan dinamik, tidak semua perisian boleh menyokong kandungan tersebut. 

      Sila semak perisian papan tanda digital anda untuk memastikan ia secara amnya boleh menyokong main balik kandungan dinamik serta fungsi khusus iklan interaktif (seperti skrin sentuh, kawalan gerak isyarat, dll.), untuk mengelakkan rangkaian media anda daripada terlepas peluang. 

Penyepaduan atau kerjasama peranti mudah alih 

      Terima kasih kepada kemajuan dalam teknologi pengiklanan media luar mudah alih dan digital, semakin mudah bagi jenama untuk mencipta iklan omnichannel merentas platform yang lancar. Geofencing dan kod QR boleh diimbas membolehkan pengguna berinteraksi tanpa benar-benar menyentuh kiosk digital dan skrin sentuh lain. Kandungan unjuran, skrin pengiklanan dalam kedai dan dinding video yang besar juga boleh menggabungkan fungsi interaktif melalui cara ini. 

      Apabila teknologi interaktif menjadi semakin berpatutan dan meluas, interaktiviti akan semakin menjadi syarat yang diperlukan untuk operasi rangkaian media dalam domain digital. Pengendali rangkaian kini menggunakan teknologi yang sesuai, dan pada tahun-tahun akan datang, mereka akan mendapat manfaat di jalan yang betul.https://www.lcdtouchdisplays.com