Die digitale Outdoor-Medienbranche erlebt einen aufregenden Moment. Vom Aufkommen neuer Formate bis hin zur beschleunigten Anwendung dynamischer digitaler Außenmedien gibt es keine Anzeichen dafür, dass die Innovation in der digitalen Außenwerbung nachlässt. Da Digital Signage immer neue Orte und Räume erobert, müssen Werbetreibende neue Wege finden, um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen zu erregen.DinosaurierD

      Genau hier kommt interaktive Werbung ins Spiel. Interaktive Werbung bietet Marketingteams neue Möglichkeiten und ermöglicht es Marken, sich durch fesselndes und effektives Storytelling hervorzuheben. Medienbetreiber, die interaktive Inhalte unterstützen, können ihren Netzwerken spannendere und ansprechendere Inhalte hinzufügen, hochwertigere und komplexere Werbebuchungsdienste anbieten und haben aufgrund herausragender dynamischer Werbeeffekte eine größere Chance, in den sozialen Medien für Aufsehen zu sorgen.

Was ist interaktive Digital Signage?                                                         

     Obwohl Personalisierung in den letzten Jahren ein heißes Thema im Bereich des digitalen Marketings war, sind es die interaktiven Elemente, die wirklich hervorstechen. Heutzutage ist interaktive Werbung häufig auf Computerbildschirmen und Tablets zu sehen, und sie erscheint noch häufiger auf mobilen Geräten. Und die Online-Umgebung ist nicht die einzige Bühne für interaktive Werbung. Das Aufkommen von Zielgruppen-Targeting und anonymen Echtzeitsensoren hat dazu geführt, dass sich digitale Outdoor-Medien besonders für die Schaffung leistungsstarker interaktiver Erlebnisse eignen. 

Kurz gesagt, interaktive digitale Beschilderung ermöglicht Verbrauchern eine tatsächliche Interaktion mit dem Bildschirminhalt, findet praktische Informationen, die für sie relevant sind, und verwandelt so traditionelle Werbung in eine interaktive Aktivität. Herkömmliche digitale Beschilderungen spielen Informationen lediglich in eine Richtung ab, unabhängig davon, ob das Publikum aufmerksam ist oder nicht, und zeigen den Inhalt an. während interaktives Digital Signage das Publikum in Benutzer verwandelt.

      Beispiele: Die Werbung für die australische Reality-Show „Dancing with the Stars“ lädt Passanten ein, einen Knopf auf der digitalen Werbetafel zu drücken und dem interaktiven Video-Tutorial zu folgen, das auf dem Bildschirm erscheint, um die Tanzschritte zu lernen. Auf ansprechende und unterhaltsame Weise schöpft dieser Ansatz das Potenzial interaktiver Werbung voll aus.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

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Eine kurze Geschichte der interaktiven digitalen Beschilderung

      Was den Ursprung betrifft, lassen sich die heutigen interaktiven Bildschirme auf die erste kommerzielle Anwendung der Touchscreen-Technologie in den frühen 1980er Jahren zurückführen. Zu dieser Zeit begannen interaktive Kioske in Form von Geldautomaten weit verbreitet zu sein, was die Fähigkeit der Kunden zur Interaktion mit dem Bildschirm förderte und den populären Grundstein für die zahlreichen aufkommenden interaktiven Digital Signage-Technologien heute legte. 

     Die frühe Entwicklung von Digital Signage konzentrierte sich hauptsächlich auf die Verbesserung der Hardware. Das Aufkommen dünnerer und hellerer Displays sowie die Verbesserung der Bildqualität und der Gesamtzuverlässigkeit haben die Branche erheblich vorangetrieben. Und die Entwicklung der Display-Technologie hatte letztlich auch Auswirkungen auf die inhaltlichen und softwaretechnischen Aspekte. 

      Da die Kosten für reaktionsfähige und dynamische Anzeigetechnologien sinken und immer zugänglicher werden, überschwemmen verschiedene Digital-Signage-Lösungen den Markt und wetteifern um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Infolgedessen haben Vermarkter und Netzwerkbetreiber begonnen, auf szenariobasierte dynamische Inhalte umzusteigen, und Interaktivität könnte der wahre Wert dieser Art von Inhalten sein. Interaktive Inhalte können jeglichen Lärm umgehen und das Publikum direkt erreichen, wodurch die Wirksamkeit digitaler Außenmedien bei der Vermittlung von Geschäftsinformationen gewährleistet wird.https://www.lcdtouchdisplays.com

Warum sollte Digital Signage interaktiv sein?

    Heutzutage kommen normale Stadtbewohner möglicherweise täglich an zahlreichen digitalen Displays vorbei, und die meisten davon sind keine interaktiven Displays. Da interaktive Funktionen in der Regel die Installation anderer Technologien und Einstellungen erfordern, fallen häufig zusätzliche Kosten an. Diese Kosten werden von Medienbetreibern getragen, die die Schilder um Funktionen erweitern müssen, und von Käufern, die komplexe Anzeigen kaufen möchten. Ist es also sinnvoll, zusätzliche Kosten für interaktive Schilder zu zahlen? 

      Die Antwort hängt von der Einprägsamkeit der interaktiven Schilder in einer Umgebung voller Werbung ab. Der Bericht von MAGNA zeigt, dass interaktive Videoanzeigen 47 % länger angesehen werden als nicht interaktive Anzeigen, und unabhängig davon, ob Verbraucher sich für eine Interaktion entscheiden oder nicht, werden sie einen tieferen Eindruck von den interaktiven Anzeigen gewinnen. 

     Menschen sind auch eher bereit, ihre persönlichen Daten im Austausch für personalisierte Erfahrungen und Mehrwert weiterzugeben. Durch die Präsentation relevanter und auffälliger Inhalte für das Publikum erhöhen sie die Bereitschaft, ihre persönlichen Daten weiterzugeben. Käufer können auch Einblicke in das Kundenverhalten gewinnen, die als Grundlage für zukünftige Strategien dienen können. 

      Für Netzwerkbetreiber liegt der Schlüssel darin, dass potenzielle Werbetreibende volles Vertrauen in die Wirksamkeit der Interaktivität haben. 81 % der Vermarkter stimmen darin überein, dass interaktive Inhalte die Aufmerksamkeit der Menschen eher auf sich ziehen als statische Inhalte, und 79 % der Vermarkter glauben, dass die Kombination interaktiver Inhalte mit traditionellen Marketingstrategien die Bindung von Markeninformationen verbessern kann. 

      Da High-End-Einkäufer weiterhin nach verschiedenen Möglichkeiten suchen, ihre Werbung hervorzuheben, werden nur interaktive digitale Outdoor-Mediennetzwerke, die ihre Erwartungen erfüllen können, einen Wettbewerbsvorteil haben.

      Zum Beispiel: Interaktive Augmented-Reality-Werbung des Daimler AG-Konzerns und des Senders BBC Earth.

So implementieren Sie interaktive Digital Signage

      Hervorragende interaktive Inhalte erfordern als Garantie einige unterstützende Arbeiten. Netzwerkbetreiber müssen mit Hardware ausgestattet sein, die interaktive Inhalte unterstützt, sowie mit Software, die alle anwendbaren Module miteinander verbinden kann, um die Hardware anzutreiben und die Inhalte präzise bereitzustellen. 

     Erweiterbare Software mit offenen Anwendungsschnittstellen ist in der Regel die bevorzugte Wahl für interaktive Signage-Projekte. Aber auch die Sicherheit und Zuverlässigkeit der Lösung sind von großer Bedeutung. Interaktive Bildschirme, die leicht zugänglich sind, können böswilligen Datenmanipulationen ausgesetzt sein, daher ist der Sicherheitsschutz besonders wichtig. 

      Die Schilder sollten auch interaktive Inhalte anzeigen, die mit Menschen interagieren können. Abhängig von der Beschaffenheit des Bildschirms können die interaktiven Inhalte unterschiedliche Formen annehmen. Beispielsweise können Medienkäufer, die bestimmte Werbeanzeigen anzeigen möchten, dies über interaktive Werbetafeln tun; Bei Indoor-Bildschirmen, etwa in Einkaufszentren, beispielsweise Wegleitgeräten, kann die Art der anzuzeigenden interaktiven Inhalte vom Netzbetreiber selbst festgelegt werden. 

      Die interaktiven Inhalte müssen nicht unbedingt selbst erstellt werden. Es gibt auch viele Anbieter von Digital Signage-Inhalten, die sich auf die Erstellung interaktiver Inhalte spezialisiert haben und die Inhalte an die spezifischen Anforderungen des Netzwerks anpassen können.

Die interaktiven Methoden der Digital Signage

    Interaktive digitale Beschilderung ist ein umfassendes Konzept und die Unterschiede zwischen verschiedenen Projekten sind erheblich. Hier sind einige häufige Arten von Interaktionen.

1. 1. Berühren Sie

  

      Touchscreens sind eine gängige Form der Interaktion für Digital Signage. Da die meisten Menschen mit dem Gerät interagieren können, indem sie einfach darauf zugehen, ist die Wahrscheinlichkeit, auf Hindernisse zu stoßen, relativ gering. Touchscreens sind mittlerweile allgegenwärtig und eine sichere Wahl, die wahrscheinlich nicht scheitern wird. Touchscreens werden typischerweise verwendet, um dem Publikum die Möglichkeit zu geben, die Informationen auf dem Bildschirm zu durchsuchen oder verschiedene Elemente darauf zu bedienen.

Häufige Anlässe: Wegweiser, Selbstbedienungskioske, Unterricht, Tagungen, spezielle Werbekampagnenhttps://www.lcdtouchdisplays.com

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2. 2. Gesten-/Aktionsverfolgung 

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 Die Gestensteuerung ähnelt Touchscreen-Methoden, verfügt jedoch über mehr Stile und eine geringere Präzision. Menschen können sich dem Schild nähern und vor ihm Gesten machen, und die Kamera des Geräts zeichnet die Art und Geschwindigkeit der Geste auf und löst entsprechend die Reaktion auf dem Bildschirm aus. Obwohl wir mit der Weiterentwicklung der Gestensteuerungstechnologie und der zunehmenden Sorge der Menschen über Hygieneprobleme nach der Pandemie immer mehr Anwendungen der Gestensteuerung gesehen haben, ist diese Interaktionsform im Bereich Digital Signage nicht sehr verbreitet.

Häufige Anlässe: Virtuelle Ladenbesuche oder Einkäufe, interaktive Werbung usw.

      Beispiel: Diese Werbung von Swarovski nutzt Bewegungs- und Gestenverfolgungstechnologie, um Zuschauer dazu einzuladen, Teilnehmer des interaktiven Spiels zu werden.

1. 3.Soziale Medien

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      Seit vielen Jahren sind soziale Medien die Hauptbühne für interaktive Digital Signage-Werbung. Dies ist vor allem auf die hervorragende Fähigkeit der sozialen Medien zurückzuführen, Benutzer zur Teilnahme zu bewegen und Bildschirminhalte zu generieren. Unterschiedliche Anzeigen interagieren auf unterschiedliche Weise mit sozialen Medien. Ein typisches Beispiel ist, dass Benutzer Inhalte auf ihren sozialen Konten mit bestimmten Tags veröffentlichen und die geposteten Inhalte auf dem Bildschirm erscheinen – manchmal erfordert dies auch eine bestimmte Inhaltsüberprüfung.

      Häufige Anlässe:Außenwerbung

      Beispiele : Die von der World Outdoor Advertising Organization initiierte Werbekampagne #PassingOnLove präsentierte die Liebesbotschaften, die Benutzer aus verschiedenen Städten auf der ganzen Welt im Kampf gegen die COVID-19-Pandemie eingereicht hatten.

1. 4. Mobiltelefon

      Immer mehr Werbeanzeigen präsentieren interessante interaktive Inhalte über Mobiltelefone. Zunächst werden auf den Werbetafeln relevante Websites angezeigt, die das Publikum zum Besuch oder Download anregen. Das Publikum kann die Elemente oder Objekte auf dem Werbebildschirm über bestimmte Anwendungen oder mobile Websites manipulieren. Dies ist eine unterhaltsame Möglichkeit, Spiele auf nahe gelegenen digitalen Werbetafeln zu integrieren und die Öffentlichkeit zu Werbeinteraktionen zu ermutigen.

      Häufige Anlässe : Werbeunterstützte Spiele, interaktive Werbung, Augmented Reality

5.RFID/NFC

      In unseren täglichen Gesprächen können die Begriffe RFID (Radio Frequency Identification) und NFC (Near Field Communication) synonym verwendet werden, da sie ähnliche Funktionen mit nur geringfügigen Unterschieden haben. Beide nutzen passive Chips, um mit den von Energiegeräten wie Smartphones ausgesendeten Frequenzen zu interagieren, um eine Informationsübertragung zu erreichen oder Reaktionen auszulösen. 

      Da große Mobilfunkunternehmen verschiedene kontaktlose Zahlungsanwendungen auf den Markt gebracht haben, verbreitet sich diese Technologie immer mehr. Der Einsatz dieser Technologie für interaktive Werbung bleibt jedoch eher riskant. Derzeit unterstützen viele Mobiltelefone diese Technologie noch nicht.

1. 6.Augmented Reality und visuelle Erkennung

      Hervorragende interaktive digitale Außenwerbung hat in der Regel ein einfaches Design. Durch die Installation von Kameras neben den digitalen Bildschirmen und deren Anschluss an die entsprechenden Computer kann ein einfacher und effektiver Augmented-Reality-Werbeeffekt erzielt werden. Dieser interessante Ansatz kann das Publikum in eine neue Welt entführen und es ihm ermöglichen, eine neue Interaktion mit der Umgebung zu erleben. 

      Andere Ansätze umfassen den Einsatz von Kameras zur grundlegenden visuellen Erkennung und die Bereitstellung maßgeschneiderter Werbung basierend auf der Zielgruppengröße vor der Kamera. Beispielsweise können unterschiedliche Inhalte präsentiert werden, je nachdem, ob das Publikum Erwachsene oder Kinder ist.

      Häufige Szenarien: AR, dynamische Werbunghttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7.QR-Code

QR-Codes sind eine eher passive Form der Interaktion. Wenn Passanten sie per App scannen, können sie Informationen auf ihr Handy erhalten oder auf eine bestimmte Website weitergeleitet werden. Die Funktionen von QR-Code-Werbung ähneln in der Regel denen von NFC-Werbung, sind jedoch einfacher umzusetzen. 

     Denn für NFC-Werbung ist eine spezielle Hardware auf dem Telefon erforderlich, um auf den Inhalt zuzugreifen, während für QR-Code-Werbung lediglich eine Anwendung auf dem Smartphone erforderlich ist, die QR-Codes scannen kann, um den Zugriff abzuschließen . 

      Häufige Szenarien: Richtungsführung, Informationsbereitstellung und Website-Freigabe

Kernfunktionen der Software, die für interaktives Digital Signage erforderlich sind

      Hervorragende interaktive Inhalte erfordern als Garantie einige unterstützende Arbeiten. Netzwerkbetreiber müssen mit Hardware ausgestattet sein, die interaktive Inhalte unterstützt, sowie mit hervorragender Digital-Signage-Software, die alle anwendbaren Module miteinander verbinden kann, um die Hardware anzutreiben und die Inhalte präzise bereitzustellen. 

      Bei der Auswahl einer Digital Signage-Software sollten die folgenden spezifischen Funktionen beachtet werden.

 Skalierbarkeit 

      Viele interaktive digitale Außenwerbung erfordern die Echtzeitintegration externer Datenquellen, Zielgruppenanalysetools und anderer Funktionen, und diese Funktionen sind normalerweise nicht in der Standardkonfiguration von Digital Signage-Software enthalten. 

      Erweiterbare Software mit einer offenen Anwendungsschnittstelle ist in der Regel die bevorzugte Wahl für interaktive Signage-Projekte. Allerdings sind auch die Sicherheit und Zuverlässigkeit der Lösung sehr wichtig. Wenn Sie große Anstrengungen unternehmen, um Dienste in das Netzwerk zu integrieren, der Player die interaktiven Inhalte jedoch nicht abspielt, möchten Sie auf keinen Fall in eine solche Situation geraten. 

Dynamische Inhaltswiedergabe

      Da es sich bei interaktiver Digital Signage um eine Art dynamisches digitales Outdoor-Medium handelt, sollte Ihre Digital Signage-Software auch in der Lage sein, den Bildschirminhalt basierend auf externen Daten oder Auslösebedingungen anzupassen. Obwohl immer mehr Marken dynamische Werbung anzeigen möchten, kann nicht jede Software solche Inhalte unterstützen. 

      Bitte prüfen Sie, ob Ihre Digital-Signage-Software generell die Wiedergabe dynamischer Inhalte sowie die spezifischen Funktionen interaktiver Werbemittel (z. B. Touchscreens, Gestensteuerung usw.) unterstützt, um Ihrem Mediennetzwerk keine Chancen zu entgehen. 

Integration oder Zusammenarbeit mobiler Geräte 

      Dank der Fortschritte bei mobilen und digitalen Werbetechnologien für Außenmedien ist es für Marken einfacher denn je, nahtlose plattformübergreifende Omnichannel-Werbung zu erstellen. Geofencing und scannbare QR-Codes ermöglichen Benutzern die Interaktion, ohne digitale Kioske und andere Touchscreens tatsächlich zu berühren. Auch Projektionsinhalte, In-Store-Werbebildschirme und große Videowände können auf diese Weise interaktive Funktionen integrieren. 

      Da interaktive Technologien immer erschwinglicher und verbreiteter werden, wird Interaktivität zunehmend zu einer notwendigen Voraussetzung für den Betrieb von Mediennetzwerken im digitalen Bereich. Netzbetreiber übernehmen jetzt entsprechende Technologien und werden in den kommenden Jahren auf dem richtigen Weg davon profitieren.https://www.lcdtouchdisplays.com