Branża cyfrowych mediów zewnętrznych przeżywa ekscytujący moment. Od pojawienia się nowych formatów po przyspieszone zastosowanie dynamicznych cyfrowych mediów zewnętrznych – nic nie wskazuje na to, aby innowacje w cyfrowej reklamie zewnętrznej miały wyhamować. Ponieważ rozwiązania Digital Signage wkraczają w nowe miejsca i przestrzenie, reklamodawcy muszą znaleźć nowe sposoby na przyciągnięcie uwagi docelowych odbiorców.DinozaurD

      Właśnie w tym miejscu pojawia się reklama interaktywna. Reklama interaktywna oferuje nowe możliwości zespołom marketingowym, umożliwiając markom wyróżnienie się poprzez wciągającą i skuteczną narrację. Operatorzy mediów obsługujący treści interaktywne mogą dodawać do swoich sieci bardziej ekscytujące i angażujące treści, świadczyć bardziej zaawansowane i złożone usługi rezerwacji reklam oraz mają większe szanse na wywołanie sensacji w mediach społecznościowych dzięki wyjątkowym dynamicznym efektom reklamowym.

Co to jest interaktywne oznakowanie cyfrowe?                                                         

     Chociaż personalizacja była gorącym tematem w dziedzinie marketingu cyfrowego w ciągu ostatnich kilku lat, to elementy interaktywne naprawdę się wyróżniały. Reklamy interaktywne można obecnie coraz częściej oglądać na ekranach komputerów i tabletów, a jeszcze częściej na urządzeniach mobilnych. Środowisko online nie jest jedyną sceną dla interaktywnych reklam. Pojawienie się metod targetowania odbiorców i anonimowych czujników działających w czasie rzeczywistym sprawiło, że cyfrowe media zewnętrzne są szczególnie przydatne do tworzenia potężnych interaktywnych doświadczeń. 

Krótko mówiąc, interaktywne oznakowanie cyfrowe umożliwia konsumentom faktyczną interakcję z treścią ekranu, odnalezienie istotnych dla nich praktycznych informacji, a tym samym przekształca tradycyjną reklamę w działanie interaktywne. Tradycyjne rozwiązania Digital Signage jedynie odtwarzają informacje w jednym kierunku, niezależnie od tego, czy odbiorcy zwrócą na nie uwagę, czy nie, i będą wyświetlać treść; podczas gdy interaktywne oznakowanie cyfrowe zmienia odbiorców w użytkowników.

      Przykłady: reklama australijskiego reality show „Dancing with the Stars” zachęca przechodniów do naciśnięcia przycisku na cyfrowym billboardzie i skorzystania z interaktywnego samouczka wideo wyświetlanego na ekranie, aby nauczyć się kroków tanecznych. W angażujący i zabawny sposób podejście to w pełni wykorzystuje potencjał reklamy interaktywnej.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

01:06

Krótka historia interaktywnego oznakowania cyfrowego

      Jeśli chodzi o pochodzenie, korzenie współczesnych ekranów interaktywnych sięgają pierwszego komercyjnego zastosowania technologii ekranów dotykowych na początku lat 80-tych. W tym czasie zaczęto powszechnie stosować kioski interaktywne w postaci bankomatów, co rozwinęło zdolność klientów do interakcji z ekranem i położyło podwaliny pod liczne powstające dziś technologie interaktywnego oznakowania cyfrowego. 

     Wczesny rozwój Digital Signage skupiał się głównie na ulepszaniu sprzętu. Pojawienie się cieńszych i jaśniejszych wyświetlaczy, a także poprawa jakości obrazu i ogólnej niezawodności znacząco pchnęły branżę do przodu. Rozwój technologii wyświetlania ostatecznie miał wpływ również na treść i aspekty oprogramowania. 

      W miarę jak koszty technologii responsywnych i dynamicznych wyświetlaczy maleją i stają się coraz bardziej dostępne, na rynek zalewają różne rozwiązania Digital Signage, walcząc o uwagę konsumentów. W rezultacie marketerzy i operatorzy sieci zaczęli zwracać się w stronę treści dynamicznych opartych na scenariuszach, a prawdziwą wartością tego rodzaju treści może być interaktywność. Treści interaktywne mogą ominąć cały szum i dotrzeć bezpośrednio do odbiorców, zapewniając skuteczność cyfrowych mediów zewnętrznych w przekazywaniu informacji biznesowych.https://www.lcdtouchdisplays.com

Dlaczego Digital Signage powinno być interaktywne？

    Dziś zwykli mieszkańcy miast mogą na co dzień przechodzić obok licznych wyświetlaczy cyfrowych, a większość z nich nie jest wyświetlaczami interaktywnymi. Ponieważ funkcje interaktywne zwykle wymagają instalacji innych technologii i ustawień, często wiążą się z dodatkowymi kosztami. Koszty te poniosą operatorzy mediów chcący wzbogacić szyldy o dodatkowe funkcje oraz nabywcy chcący zakupić złożone reklamy. Czy zatem rozsądne jest ponoszenie dodatkowych kosztów za znaki interaktywne? 

      Odpowiedź zależy od zapamiętywania znaków interaktywnych w środowisku wypełnionym reklamami. Z raportu MAGNA wynika, że ​​interaktywne reklamy wideo ogląda się o 47% dłużej niż reklamy nieinteraktywne i niezależnie od tego, czy konsumenci zdecydują się na interakcję, czy nie, odniosą głębsze wrażenie z reklam interaktywnych. 

     Ludzie są również bardziej skłonni udostępniać swoje dane osobowe w zamian za spersonalizowane doświadczenia i wartość. Prezentując odbiorcom trafne i przyciągające wzrok treści, będą oni chętniej udostępniać swoje dane osobowe. Kupujący mogą również uzyskać wgląd w zachowania klientów, który można wykorzystać do opracowania przyszłych strategii. 

      Dla operatorów sieci kluczem jest to, że potencjalni reklamodawcy mają pełne zaufanie do skuteczności interaktywności. 81% marketerów zgadza się, że treści interaktywne z większym prawdopodobieństwem przyciągną uwagę ludzi niż treści statyczne, a 79% marketerów uważa, że ​​połączenie treści interaktywnych z tradycyjnymi strategiami marketingowymi może zwiększyć trwałość informacji o marce. 

      Ponieważ nabywcy z wyższej półki w dalszym ciągu poszukują różnych sposobów wyróżnienia swoich reklam, przewagę konkurencyjną będą miały jedynie interaktywne, cyfrowe sieci mediów zewnętrznych, które będą w stanie spełnić ich oczekiwania.

      Na przykład: interaktywne reklamy w rzeczywistości rozszerzonej grupy Daimler AG i kanału BBC Earth.

Jak wdrożyć interaktywne oznakowanie cyfrowe

      Gwarancja doskonałej treści interaktywnej wymaga dodatkowej pracy. Operatorzy sieci muszą być wyposażeni w sprzęt obsługujący treści interaktywne, a także oprogramowanie, które może połączyć ze sobą wszystkie odpowiednie moduły w celu sterowania sprzętem, aby dokładnie dostarczać treści. 

     Rozszerzalne oprogramowanie z otwartymi interfejsami aplikacji jest zwykle preferowanym wyborem w przypadku projektów oznakowań interaktywnych. Duże znaczenie ma jednak także bezpieczeństwo i niezawodność rozwiązania. Łatwo dostępne ekrany interaktywnych wyświetlaczy mogą podlegać celowej manipulacji danymi, dlatego ochrona bezpieczeństwa jest szczególnie istotna. 

      Szyldy powinny także wyświetlać treści interaktywne, które mogą wchodzić w interakcję z ludźmi. W zależności od charakteru ekranu, treści interaktywne mogą przybierać różne formy. Na przykład nabywcy mediów, którzy chcą wyświetlać określone reklamy promocyjne, mogą to zrobić za pomocą interaktywnych billboardów; w przypadku ekranów wewnętrznych, takich jak te w centrach handlowych, takich jak urządzenia wskazujące drogę, o rodzaju wyświetlanych treści interaktywnych może decydować sam operator sieci. 

      Treść interaktywna nie musi być koniecznie tworzona samodzielnie. Istnieje również wielu dostawców treści Digital Signage, którzy specjalizują się w tworzeniu treści interaktywnych i mogą dostosowywać treści do specyficznych wymagań sieci.

Interaktywne metody Digital Signage

    Interaktywne oznakowanie cyfrowe to szerokie pojęcie, a różnice pomiędzy różnymi projektami są znaczne. Oto kilka typowych typów interakcji.

1. 1. Dotknij

  

      Ekrany dotykowe są powszechną formą interakcji w systemach Digital Signage. Ponieważ większość ludzi może wchodzić w interakcję z urządzeniem, po prostu podchodząc do niego, ryzyko napotkania przeszkód jest stosunkowo niskie. Ekrany dotykowe są obecnie wszechobecne i stanowią bezpieczny wybór, który raczej nie zawiedzie. Ekrany dotykowe są zazwyczaj używane, aby umożliwić widzom przeglądanie informacji na ekranie lub obsługę różnych jego elementów.

Typowe okazje: Znaki kierunkowe, kioski samoobsługowe, nauczanie, spotkania, specjalne kampanie reklamowehttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 
   

2. 2. Śledzenie gestów/akcji 

3. 
   

 Sterowanie gestami jest podobne do metod dotykowych, ale ma więcej stylów i mniejszą precyzję. Ludzie mogą podchodzić do znaku i wykonywać gesty, a kamera w urządzeniu zarejestruje rodzaj i prędkość gestu, odpowiednio wyzwalając reakcję na ekranie. Choć wraz z rozwojem technologii kontroli gestów i zwiększoną troską ludzi o kwestie higieny po pandemii, widzimy coraz więcej zastosowań kontroli gestami, ta forma interakcji nie jest zbyt powszechna w dziedzinie Digital Signage.

Typowe okazje: wirtualne wizyty w sklepie lub zakupy, interaktywne reklamy itp.

      Przykład: Ta reklama firmy Swarovski wykorzystuje technologię śledzenia ruchu i gestów, aby zaprosić widzów do wzięcia udziału w interaktywnej grze.

1. 3.Media społecznościowe

2. 
   

      Od wielu lat media społecznościowe są główną sceną interaktywnej reklamy Digital Signage. Wynika to głównie z doskonałych możliwości mediów społecznościowych w przyciąganiu udziału użytkowników i generowaniu treści ekranowych. Różne reklamy mają różne sposoby interakcji z mediami społecznościowymi. Typowym przykładem jest to, że użytkownicy zamieszczają treści na swoich kontach społecznościowych za pomocą określonych tagów, a zamieszczana treść pojawi się na ekranie – czasami wymaga to także pewnego sprawdzenia treści.

      Typowe okazje:Reklama zewnętrzna

      Przykłady : Kampania reklamowa #PassingOnLove zainicjowana przez Światową Organizację Reklamy Zewnętrznej prezentowała przesłania miłosne nadesłane przez użytkowników z różnych miast na całym świecie podczas walki z pandemią COVID-19.

1. 4.Telefon komórkowy

      Coraz więcej reklam prezentuje ciekawe interaktywne treści za pośrednictwem telefonów komórkowych. Po pierwsze, na billboardach wyświetlane są odpowiednie strony internetowe, zachęcając odbiorców do odwiedzenia lub pobrania. Odbiorcy mogą manipulować elementami lub obiektami na ekranie reklamowym za pośrednictwem specjalnych aplikacji lub stron mobilnych. To świetny sposób na umieszczenie gier na pobliskich cyfrowych billboardach, zachęcając odbiorców do interakcji reklamowych.

      Typowe okazje : gry z reklamami, reklamy interaktywne, rzeczywistość rozszerzona

5.RFID/NFC

      W naszych codziennych rozmowach terminy RFID (identyfikacja radiowa) i NFC (komunikacja bliskiego zasięgu) mogą być używane zamiennie, ponieważ pełnią podobne funkcje z niewielkimi różnicami. Obydwa wykorzystują chipy pasywne do interakcji z częstotliwościami emitowanymi przez urządzenia zasilające, takie jak smartfony, w celu transmisji informacji lub wyzwalania reakcji. 

      Ponieważ najwięksi operatorzy telefonii komórkowej uruchomili różne aplikacje do płatności bezdotykowych, technologia ta staje się coraz bardziej powszechna. Jednak wykorzystanie tej technologii do celów reklamy interaktywnej pozostaje dość ryzykowne. Obecnie wiele telefonów komórkowych nadal nie obsługuje tej technologii.

1. 6. Rzeczywistość rozszerzona i rozpoznawanie wizualne

      Doskonałe interaktywne cyfrowe reklamy zewnętrzne w mediach zewnętrznych mają zazwyczaj proste projekty. Instalując kamery obok cyfrowych ekranów i podłączając je do odpowiednich komputerów, można uzyskać prosty i skuteczny efekt reklamowy w rzeczywistości rozszerzonej. To ciekawe podejście może wprowadzić widza w nowy świat i pozwolić mu doświadczyć świeżej interakcji z otoczeniem. 

      Inne podejścia obejmują wykorzystanie kamer do podstawowego rozpoznawania wizualnego i dostarczanie reklam dostosowanych do wielkości widowni przed kamerą. Na przykład różne treści mogą być prezentowane w zależności od tego, czy odbiorcami są dorośli czy dzieci.

      Typowe scenariusze: AR, reklamy dynamicznehttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7.Kod QR

Kody QR są raczej pasywną formą interakcji. Kiedy przechodnie skanują je za pomocą aplikacji, mogą otrzymać informacje na swój telefon lub zostać przekierowani na określoną stronę internetową. Funkcje reklam z kodem QR są zwykle podobne do reklam NFC, ale są łatwiejsze do wdrożenia. 

     Ponieważ reklamy NFC wymagają specjalnego sprzętu w telefonie, aby uzyskać dostęp do treści, podczas gdy reklamy z kodem QR wymagają jedynie aplikacji na smartfonie, która może skanować kody QR w celu uzyskania dostępu . 

      Typowe scenariusze: Wytyczne kierunkowe, dostarczanie informacji i udostępnianie stron internetowych

Podstawowe funkcje oprogramowania wymagane w przypadku interaktywnego oznakowania cyfrowego

      Gwarancja doskonałej treści interaktywnej wymaga dodatkowej pracy. Operatorzy sieci muszą być wyposażeni w sprzęt obsługujący treści interaktywne, a także doskonałe oprogramowanie Digital Signage, które może połączyć ze sobą wszystkie odpowiednie moduły w celu sterowania sprzętem i dokładnego dostarczania treści. 

      Wybierając oprogramowanie Digital Signage, należy zwrócić uwagę na następujące funkcje.

 Skalowalność 

      Wiele interaktywnych, cyfrowych reklam zewnętrznych wymaga integracji w czasie rzeczywistym zewnętrznych źródeł danych, narzędzi do analizy odbiorców i innych funkcji, a funkcje te zwykle nie są uwzględnione w domyślnej konfiguracji oprogramowania Digital Signage. 

      Rozszerzalne oprogramowanie z otwartym interfejsem aplikacji jest zwykle preferowanym wyborem w przypadku projektów oznakowań interaktywnych. Bardzo ważne jest jednak również bezpieczeństwo i niezawodność rozwiązania. Jeśli dołożysz wszelkich starań, aby zintegrować usługi z siecią, ale odtwarzacz nie odtworzy treści interaktywnych, na pewno nie chcesz spotkać się z taką sytuacją. 

Dynamiczne odtwarzanie treści

      Ponieważ interaktywne oznakowanie cyfrowe jest rodzajem dynamicznych cyfrowych mediów zewnętrznych, oprogramowanie do oznakowania cyfrowego powinno również mieć możliwość dostosowania zawartości ekranu w oparciu o dane zewnętrzne lub warunki wyzwalające. Jednak chociaż coraz więcej marek chce wyświetlać reklamy dynamiczne, nie każde oprogramowanie obsługuje takie treści. 

      Sprawdź swoje oprogramowanie Digital Signage, aby upewnić się, że ogólnie obsługuje odtwarzanie treści dynamicznych, a także określone funkcje reklam interaktywnych (takie jak ekrany dotykowe, sterowanie gestami itp.), aby zapobiec utracie możliwości Twojej sieci medialnej. 

Integracja lub współpraca urządzeń mobilnych 

      Dzięki postępowi w technologiach mobilnych i cyfrowych reklam zewnętrznych marki mogą łatwiej niż kiedykolwiek tworzyć płynne, wieloplatformowe reklamy omnichannel. Geofencing i skanowalne kody QR umożliwiają użytkownikom interakcję bez dotykania kiosków cyfrowych i innych ekranów dotykowych. Za pomocą tych środków treści projekcyjne, ekrany reklamowe w sklepach i duże ściany wideo mogą również zawierać funkcje interaktywne. 

      W miarę jak technologie interaktywne stają się coraz bardziej dostępne i coraz bardziej powszechne, interaktywność będzie w coraz większym stopniu stanowić warunek konieczny funkcjonowania sieci medialnych w domenie cyfrowej. Operatorzy sieci wdrażają obecnie odpowiednie technologie, a w nadchodzących latach będą czerpać korzyści, podążając właściwą ścieżką.https://www.lcdtouchdisplays.com