L’industrie des médias numériques extérieurs vit un moment passionnant. De l’émergence de nouveaux formats à l’application accélérée de médias numériques extérieurs dynamiques, il n’y a aucun signe de ralentissement de l’innovation dans le domaine de la publicité extérieure numérique. Alors que l’affichage numérique continue de pénétrer de nouveaux lieux et espaces, les annonceurs doivent trouver de nouveaux moyens de capter l’attention de leurs publics cibles.DinosaureD

      C’est précisément là qu’intervient la publicité interactive. La publicité interactive offre de nouvelles opportunités aux équipes marketing, permettant aux marques de se démarquer grâce à un storytelling captivant et efficace. Les opérateurs de médias qui prennent en charge le contenu interactif peuvent ajouter du contenu plus passionnant et engageant à leurs réseaux, fournir des services de réservation publicitaire plus premium et plus complexes et avoir plus de chances de générer une sensation sur les réseaux sociaux grâce à des effets publicitaires dynamiques exceptionnels.

Qu’est-ce que l’affichage numérique interactif ?                                                         

     Bien que la personnalisation soit un sujet brûlant dans le domaine du marketing numérique ces dernières années, ce sont les éléments interactifs qui se démarquent vraiment. De nos jours, les publicités interactives sont fréquemment vues sur les écrans d’ordinateurs et les tablettes, et elles apparaissent encore plus fréquemment sur les appareils mobiles. Et l’environnement en ligne n’est pas la seule scène pour les publicités interactives. L’émergence du ciblage d’audience et des capteurs anonymes en temps réel a rendu les médias numériques extérieurs particulièrement adaptés à la création d’expériences interactives puissantes. 

En bref, l'affichage numérique interactif permet aux consommateurs d'interagir réellement avec le contenu de l'écran, de trouver des informations pratiques qui les concernent et transforme ainsi la publicité traditionnelle en une activité interactive. L'affichage numérique traditionnel diffuse simplement les informations dans une seule direction, que le public y prête attention ou non, et affiche le contenu ; tandis que l'affichage numérique interactif transforme le public en utilisateurs.

      Exemples : La publicité pour l'émission de téléréalité australienne « Danse avec les stars » invite les passants à appuyer sur un bouton du panneau d'affichage numérique et à suivre le didacticiel vidéo interactif qui apparaît à l'écran pour apprendre les pas de danse. De manière engageante et divertissante, cette approche exploite pleinement le potentiel de la publicité interactive.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

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Une brève histoire de l’affichage numérique interactif

      En ce qui concerne l'origine, les écrans interactifs d'aujourd'hui remontent à la première application commerciale de la technologie des écrans tactiles au début des années 1980. À cette époque, les kiosques interactifs sous forme de guichets automatiques ont commencé à être largement utilisés, ce qui a développé la capacité des clients à interagir avec l'écran et a jeté les bases populaires des nombreuses technologies émergentes d'affichage numérique interactif d'aujourd'hui. 

     Les premiers développements de l’affichage numérique se sont principalement concentrés sur l’amélioration du matériel. L’émergence d’écrans plus fins et plus lumineux, ainsi que l’amélioration de la qualité d’image et de la fiabilité globale, ont considérablement fait progresser l’industrie. Et le développement de la technologie d’affichage a finalement eu un impact également sur les aspects contenus et logiciels. 

      À mesure que les coûts des technologies d'affichage réactif et dynamique diminuent et deviennent plus accessibles, diverses solutions d'affichage numérique inondent le marché, rivalisant pour attirer l'attention des consommateurs. En conséquence, les spécialistes du marketing et les opérateurs de réseaux ont commencé à s'orienter vers un contenu dynamique basé sur des scénarios, et l'interactivité pourrait être la véritable valeur de ce type de contenu. Le contenu interactif peut contourner tout le bruit et atteindre directement le public, garantissant ainsi l’efficacité des médias numériques extérieurs dans la transmission des informations commerciales.https://www.lcdtouchdisplays.com

Pourquoi l'affichage numérique devrait-il être interactif ?

    Aujourd’hui, les citadins ordinaires peuvent chaque jour voir de nombreux écrans numériques, et la plupart d’entre eux ne sont pas des écrans interactifs. Étant donné que les fonctions interactives nécessitent généralement l’installation d’autres technologies et paramètres, elles entraînent souvent des coûts supplémentaires. Ces coûts seront supportés par les opérateurs médiatiques qui doivent ajouter des fonctionnalités aux enseignes et par les acheteurs qui souhaitent acheter des publicités complexes. Alors, est-il raisonnable de payer des frais supplémentaires pour des panneaux interactifs ? 

      La réponse dépend de la mémorisation des panneaux interactifs dans un environnement rempli de publicités. Le rapport de MAGNA montre que les publicités vidéo interactives sont regardées 47 % plus longtemps que les publicités non interactives, et que les consommateurs choisissent d'interagir ou non, ils auront une impression plus profonde des publicités interactives. 

     Les gens sont également plus disposés à partager leurs informations personnelles en échange d’expériences et de valeur personnalisées. En présentant un contenu pertinent et accrocheur au public, celui-ci sera plus disposé à partager ses données personnelles. Les acheteurs peuvent également obtenir des informations sur le comportement des clients, qui peuvent être utilisées pour orienter les stratégies futures. 

      Pour les opérateurs de réseaux, la clé réside dans le fait que les annonceurs potentiels ont pleinement confiance dans l'efficacité de l'interactivité. 81 % des spécialistes du marketing conviennent que le contenu interactif est plus susceptible d'attirer l'attention des gens que le contenu statique, et 79 % des spécialistes du marketing estiment que la combinaison du contenu interactif avec des stratégies marketing traditionnelles peut améliorer la rétention des informations sur la marque. 

      Alors que les acheteurs haut de gamme continuent de chercher différentes façons de faire ressortir leurs publicités, seuls les réseaux multimédias numériques extérieurs interactifs capables de répondre à leurs attentes auront un avantage concurrentiel.

      Par exemple : Publicités interactives en réalité augmentée du groupe Daimler AG et de la chaîne BBC Earth.

Comment déployer un affichage numérique interactif

      Un excellent contenu interactif nécessite un travail de support en guise de garantie. Les opérateurs de réseau doivent être équipés de matériel prenant en charge le contenu interactif, ainsi que de logiciels capables de connecter tous les modules applicables entre eux pour piloter le matériel, afin de fournir le contenu avec précision. 

     Les logiciels extensibles dotés d'interfaces d'application ouvertes constituent généralement le choix privilégié pour les projets d'affichage interactif. Cependant, la sécurité et la fiabilité de la solution revêtent également une grande importance. Les écrans d'affichage interactifs facilement accessibles peuvent être sujets à des falsifications de données malveillantes. La protection de la sécurité est donc particulièrement cruciale. 

      Les panneaux doivent également afficher du contenu interactif pouvant interagir avec les gens. Selon la nature de l'écran d'affichage, le contenu interactif peut prendre diverses formes. Par exemple, les acheteurs de médias qui souhaitent afficher des publicités promotionnelles spécifiques peuvent le faire via des panneaux d'affichage interactifs ; pour les écrans intérieurs tels que ceux des centres commerciaux, tels que les automates d'orientation, le type de contenu interactif à afficher peut être décidé par l'opérateur de réseau lui-même. 

      Le contenu interactif ne doit pas nécessairement être créé par soi-même. Il existe également de nombreux fournisseurs de contenu d'affichage numérique spécialisés dans la création de contenu interactif et pouvant personnaliser le contenu en fonction des exigences spécifiques du réseau.

Les méthodes interactives de l'affichage numérique

    L'affichage numérique interactif est un concept vaste et les différences entre les différents projets sont significatives. Voici quelques types d’interactions courants.

1. 1. Touchez

  

      Les écrans tactiles sont une forme d'interaction courante pour l'affichage numérique. Étant donné que la plupart des gens peuvent interagir avec l’appareil simplement en s’approchant, la possibilité de rencontrer des obstacles est relativement faible. Les écrans tactiles sont désormais omniprésents et constituent un choix sûr qui a peu de chances d’échouer. Les écrans tactiles sont généralement utilisés pour permettre au public de parcourir les informations à l'écran ou d'actionner divers éléments sur celui-ci.

Occasions courantes : panneaux directionnels, kiosques libre-service, enseignement, réunions, campagnes publicitaires spécialeshttps://www.lcdtouchdisplays.com

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2. 2. Suivi des gestes/actions 

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 Le contrôle gestuel est similaire aux méthodes sur écran tactile, mais il présente plus de styles et une précision moindre. Les gens peuvent s'approcher et faire des gestes devant le panneau, et la caméra de l'appareil enregistrera le type et la vitesse du geste, déclenchant la réponse sur l'écran en conséquence. Bien qu'avec les progrès de la technologie de contrôle gestuel et l'inquiétude croissante des gens concernant les problèmes d'hygiène après la pandémie, nous ayons vu de plus en plus d'applications du contrôle gestuel, cette forme d'interaction n'est pas très courante dans le domaine de l'affichage numérique.

Occasions courantes : visites ou achats de magasins virtuels, publicités interactives, etc.

      Exemple : Cette publicité de Swarovski utilise une technologie de suivi des mouvements et des gestes pour inviter les spectateurs à participer au jeu interactif.

1. 3.Réseaux sociaux

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      Depuis de nombreuses années, les médias sociaux constituent la principale scène de la publicité par affichage numérique interactif. Cela est principalement dû aux excellentes capacités des médias sociaux à attirer la participation des utilisateurs et à générer du contenu à l’écran. Différentes publicités ont différentes manières d'interagir avec les médias sociaux. Un exemple typique est que les utilisateurs publient du contenu sur leurs comptes sociaux à l'aide de balises spécifiques, et le contenu publié apparaîtra à l'écran - cela nécessite parfois également une certaine révision du contenu.

      Occasions courantes :Publicité extérieure

      Exemples ： La campagne publicitaire #PassingOnLove lancée par l'Organisation mondiale de la publicité extérieure a présenté les messages d'amour soumis par les utilisateurs de diverses villes du monde pendant la lutte contre la pandémie de COVID-19.

1. 4.Téléphone portable

      De plus en plus de publicités présentent désormais un contenu interactif intéressant via les téléphones mobiles. Premièrement, des sites Web pertinents sont affichés sur les panneaux d'affichage, incitant le public à les visiter ou à les télécharger. Le public peut manipuler les éléments ou objets sur l’écran publicitaire via des applications spécifiques ou des sites Web mobiles. Il s'agit d'une façon amusante d'intégrer des jeux sur des panneaux d'affichage numériques à proximité, encourageant ainsi le public à s'engager dans des interactions publicitaires.

      Occasions courantes ： Jeux financés par la publicité, publicités interactives, réalité augmentée

5.RFID/NFC

      Dans nos conversations quotidiennes, les termes RFID (Radio Frequency Identification) et NFC (Near Field Communication) peuvent être utilisés de manière interchangeable car ils ont des fonctions similaires avec seulement des différences mineures. Les deux utilisent des puces passives pour interagir avec les fréquences émises par les appareils électriques tels que les smartphones afin de transmettre des informations ou de déclencher des réactions. 

      À mesure que diverses applications de paiement sans contact ont été lancées par les grands opérateurs de téléphonie mobile, cette technologie est de plus en plus répandue. Cependant, utiliser cette technologie pour la publicité interactive reste plutôt risqué. Actuellement, de nombreux téléphones mobiles ne prennent toujours pas en charge cette technologie.

1. 6.Réalité augmentée et reconnaissance visuelle

      Les excellentes publicités interactives dans les médias numériques extérieurs ont généralement des conceptions simples. En installant des caméras à côté des écrans numériques et en les connectant aux ordinateurs appropriés, il est possible d'obtenir un effet publicitaire de réalité augmentée simple et efficace. Cette approche intéressante peut amener le public dans un nouveau monde et lui permettre de vivre une nouvelle interaction avec l'environnement. 

      D'autres approches incluent l'utilisation de caméras pour une reconnaissance visuelle de base et la diffusion de publicités personnalisées en fonction de la taille du public devant la caméra. Par exemple, différents contenus peuvent être présentés selon que le public est composé d'adultes ou d'enfants.

      Scénarios courants : AR, publicités dynamiqueshttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7.Code QR

Les codes QR sont une forme d’interaction plutôt passive. Lorsque les passants les scannent à l’aide d’une application, ils peuvent recevoir des informations sur leur téléphone ou être redirigés vers un certain site Web. Les fonctions des publicités par code QR sont généralement similaires à celles des publicités NFC, mais elles sont plus faciles à mettre en œuvre. 

     Parce que les publicités NFC nécessitent un matériel spécifique sur le téléphone pour accéder au contenu, tandis que les publicités par code QR n'ont besoin que d'une application sur le smartphone capable de scanner les codes QR pour compléter l'accès . 

      Scénarios courants : orientation, fourniture d'informations et partage de sites Web

Fonctions logicielles de base requises pour l'affichage numérique interactif

      Un excellent contenu interactif nécessite un travail de support en guise de garantie. Les opérateurs de réseau doivent être équipés d'un matériel prenant en charge le contenu interactif, ainsi que d'un excellent logiciel d'affichage numérique capable de connecter tous les modules applicables entre eux pour piloter le matériel et diffuser le contenu avec précision. 

      Lors du choix d’un logiciel d’affichage numérique, les fonctions spécifiques suivantes doivent être prises en compte.

 Évolutivité 

      De nombreuses publicités médiatiques extérieures numériques interactives nécessitent l'intégration en temps réel de sources de données externes, d'outils d'analyse d'audience et d'autres fonctions, et ces fonctions ne sont généralement pas incluses dans la configuration par défaut du logiciel d'affichage numérique. 

      Les logiciels extensibles dotés d'une interface d'application ouverte constituent généralement le choix privilégié pour les projets d'affichage interactif. Cependant, la sécurité et la fiabilité de la solution sont également très importantes. Si vous faites de grands efforts pour intégrer des services dans le réseau mais que le lecteur ne parvient pas à lire le contenu interactif, vous ne voulez certainement pas rencontrer une telle situation. 

Lecture de contenu dynamique

      Étant donné que l'affichage numérique interactif est un type de média numérique extérieur dynamique, votre logiciel d'affichage numérique doit également être capable d'ajuster le contenu de l'écran en fonction de données externes ou de conditions de déclenchement. Cependant, même si de plus en plus de marques cherchent à afficher des publicités dynamiques, tous les logiciels ne peuvent pas prendre en charge un tel contenu. 

      Veuillez vérifier votre logiciel d'affichage numérique pour vous assurer qu'il peut généralement prendre en charge la lecture de contenu dynamique ainsi que les fonctions spécifiques des publicités interactives (telles que les écrans tactiles, le contrôle gestuel, etc.), afin d'éviter que votre réseau média ne passe à côté d'opportunités. 

Intégration ou collaboration d'appareils mobiles 

      Grâce aux progrès des technologies de publicité extérieure mobile et numérique, il est devenu plus facile que jamais pour les marques de créer des publicités omnicanales multiplateformes transparentes. La géolocalisation et les codes QR scannables permettent aux utilisateurs d'interagir sans toucher aux kiosques numériques et autres écrans tactiles. Le contenu de projection, les écrans publicitaires en magasin et les grands murs vidéo peuvent également intégrer des fonctions interactives grâce à ces moyens. 

      À mesure que les technologies interactives deviennent de plus en plus abordables et répandues, l’interactivité deviendra de plus en plus une condition nécessaire au fonctionnement des réseaux médiatiques dans le domaine numérique. Les opérateurs de réseaux adoptent désormais des technologies appropriées et, dans les années à venir, ils en récolteront les fruits sur la bonne voie.https://www.lcdtouchdisplays.com