Den digitale udendørs medieindustri oplever et spændende øjeblik. Fra fremkomsten af ​​nye formater til den accelererede anvendelse af dynamiske digitale udendørsmedier er der ingen tegn på, at innovationen inden for digital udendørsreklame bliver langsommere. Efterhånden som digital skiltning fortsætter med at komme ind i nye steder og rum, er annoncører nødt til at finde nye måder at fange deres målgruppers opmærksomhed.Dinosaur D

      Det er netop her, interaktiv annoncering kommer i spil. Interaktiv annoncering giver nye muligheder for marketingteams, hvilket gør det muligt for brands at skille sig ud gennem fængslende og effektiv historiefortælling. Medieoperatører, der understøtter interaktivt indhold, kan tilføje mere spændende og engagerende indhold til deres netværk, levere mere premium og komplekse annoncebookingstjenester og have en større chance for at skabe en sensation på sociale medier på grund af enestående dynamiske annonceringseffekter.

Hvad er interaktiv digital skiltning?                                                         

     Selvom personalisering har været et varmt emne inden for digital markedsføring i de seneste par år, er det de interaktive elementer, der virkelig har skilt sig ud. I dag kan interaktive annoncer ses hyppigt på computerskærme og tablets, og de vises endnu hyppigere på mobile enheder. Og onlinemiljøet er ikke den eneste fase for interaktive annoncer. Fremkomsten af ​​målgruppemålretning og anonyme realtidssensorer har gjort digitale udendørsmedier særligt velegnede til at skabe kraftfulde interaktive oplevelser. 

Kort sagt, interaktiv digital skiltning gør det muligt for forbrugerne at have faktisk interaktion med skærmens indhold, finde praktisk information, der er relevant for dem selv, og dermed transformere traditionel annoncering til en interaktiv aktivitet. Traditionel digital skiltning afspiller blot information i en enkelt retning, uanset om publikum er opmærksomme eller ej, og vil vise indholdet; mens interaktiv digital skiltning gør publikum til brugere.

      Eksempler: Annoncen for det australske realityprogram 'Dancing with the Stars' inviterer forbipasserende til at trykke på en knap på den digitale billboard og følge den interaktive videovejledning, der dukker op på skærmen for at lære dansetrinnene at kende. På en engagerende og underholdende måde udnytter denne tilgang fuldt ud potentialet ved interaktiv annoncering.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

01:06

En kort historie om interaktiv digital skiltning

      Når det kommer til oprindelsen, kan nutidens interaktive skærme spores tilbage til den første kommercielle anvendelse af touchscreen-teknologi i begyndelsen af ​​1980'erne. På det tidspunkt begyndte interaktive kiosker i form af pengeautomater at blive meget brugt, hvilket dyrkede kundernes evne til at interagere med skærmen og lagde det populære grundlag for de talrige nye interaktive digitale skilteteknologier i dag. 

     Den tidlige udvikling af digital skiltning fokuserede hovedsageligt på at forbedre hardwaren. Fremkomsten af ​​tyndere og lysere skærme, samt forbedringen af ​​billedkvaliteten og den overordnede pålidelighed, drev branchen markant fremad. Og udviklingen af ​​displayteknologi havde i sidste ende også indflydelse på indholdet og softwareaspekterne. 

      Efterhånden som omkostningerne ved responsive og dynamiske displayteknologier falder og bliver mere tilgængelige, oversvømmer forskellige digitale skilteløsninger markedet og kappes om forbrugernes opmærksomhed. Som et resultat er marketingfolk og netværksoperatører begyndt at skifte mod scenariebaseret dynamisk indhold, og interaktivitet kan være den sande værdi af denne form for indhold. Interaktivt indhold kan omgå al støjen og nå publikum direkte, hvilket sikrer effektiviteten af ​​digitale udendørsmedier til at formidle forretningsinformation.https://www.lcdtouchdisplays.com

Hvorfor skal digital skiltning være interaktiv?

    I dag kan almindelige bybeboere passere adskillige digitale skærme hver dag, og de fleste af dem er ikke interaktive skærme. Da interaktive funktioner normalt kræver installation af andre teknologier og indstillinger, medfører de ofte ekstra omkostninger. Disse omkostninger vil blive afholdt af medieoperatører, der skal tilføje funktioner til skiltene, og købere, der ønsker at købe komplekse reklamer. Så er det rimeligt at betale ekstra omkostninger for interaktive skilte? 

      Svaret afhænger af de interaktive skilte, der kan huskes i et miljø fyldt med reklamer. MAGNAs rapport viser, at interaktive videoannoncer ses 47 % længere end ikke-interaktive annoncer, og uanset om forbrugerne vælger at interagere eller ej, vil de få et dybere indtryk af de interaktive annoncer. 

     Folk er også mere villige til at dele deres personlige oplysninger i bytte for personlige oplevelser og værdi. Ved at præsentere relevant og iøjnefaldende indhold for publikum, vil de være mere villige til at dele deres personlige data. Købere kan også få indsigt i kundeadfærd, som kan bruges til at guide fremtidige strategier. 

      For netværksoperatører ligger nøglen i, at potentielle annoncører har fuld tillid til effektiviteten af ​​interaktivitet. 81 % af marketingfolk er enige i, at interaktivt indhold er mere tilbøjeligt til at tiltrække folks opmærksomhed end statisk indhold, og 79 % af marketingfolk mener, at en kombination af interaktivt indhold med traditionelle marketingstrategier kan forbedre bevarelsen af ​​brandinformation. 

      Da avancerede købere fortsætter med at søge forskellige måder at få deres annoncer til at skille sig ud, vil kun interaktive digitale udendørs medienetværk, der kan opfylde deres forventninger, have en konkurrencefordel.

      For eksempel: Interaktive augmented reality-reklamer fra Daimler AG-gruppen og BBC Earth-kanalen.

Sådan implementerer du interaktiv digital skiltning

      Fremragende interaktivt indhold kræver noget understøttende arbejde som garanti. Netværksoperatører skal være udstyret med hardware, der understøtter interaktivt indhold, samt software, der kan forbinde alle relevante moduler sammen for at drive hardwaren, for at levere indholdet nøjagtigt. 

     Udvidelig software med åbne applikationsgrænseflader er normalt det foretrukne valg til interaktive skilteprojekter. Løsningens sikkerhed og pålidelighed er dog også af stor betydning. Interaktive skærme, der er let tilgængelige, kan være genstand for ondsindet datamanipulation, så sikkerhedsbeskyttelse er særlig afgørende. 

      Skilte skal også vise interaktivt indhold, der kan interagere med mennesker. Afhængigt af skærmbilledets karakter kan det interaktive indhold antage forskellige former. For eksempel kan mediekøbere, der ønsker at vise specifikke salgsfremmende annoncer, gøre det gennem interaktive reklametavler; for indendørs skærme såsom dem i indkøbscentre, såsom vejfindingsmaskiner, kan typen af ​​interaktivt indhold, der skal vises, bestemmes af netværksoperatøren selv. 

      Det interaktive indhold behøver ikke nødvendigvis at være skabt af en selv. Der er også mange udbydere af digital signage-indhold, der specialiserer sig i at skabe interaktivt indhold og kan tilpasse indholdet i henhold til netværkets specifikke krav.

De interaktive metoder til digital skiltning

    Interaktiv digital skiltning er et bredt begreb, og forskellene mellem forskellige projekter er betydelige. Her er nogle almindelige typer af interaktioner.

1. 1. Tryk på

  

      Touchskærme er en almindelig form for interaktion til digital skiltning. Da de fleste mennesker kan interagere med enheden blot ved at gå hen til den, er muligheden for at støde på forhindringer relativt lav. Berøringsskærme er nu allestedsnærværende og er et sikkert valg, der næppe vil fejle. Berøringsskærme bruges typisk til at give publikum mulighed for at gennemse informationen på skærmen eller betjene forskellige elementer på den.

Almindelige lejligheder: retningsskilte, selvbetjeningskiosker, undervisning, møder, særlige reklamekampagnerhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 
   

2. 2. Gestik/handlingssporing 

3. 
   

 Bevægelseskontrol ligner touchscreen-metoder, men den har flere stilarter og lavere præcision. Folk kan nærme sig og lave bevægelser foran skiltet, og kameraet på enheden vil registrere typen og hastigheden af ​​bevægelsen, hvilket udløser svaret på skærmen i overensstemmelse hermed. Selvom vi med fremskridt inden for gestuskontrolteknologi og folks øgede bekymring for hygiejneproblemer efter pandemien, har set flere og flere anvendelser af gestuskontrol, er denne interaktionsform ikke særlig almindelig inden for digital skiltning.

Almindelige lejligheder: Virtuelle butiksbesøg eller shopping, interaktive annoncer osv.

      Eksempel: Denne annonce fra Swarovski anvender bevægelses- og gestussporingsteknologi til at invitere seere til at blive deltagere i det interaktive spil.

1. 3.Sociale medier

2. 
   

      I mange år har sociale medier været hovedscenen for interaktiv digital skilteannoncering. Dette skyldes primært sociale mediers fremragende evner til at tiltrække brugerdeltagelse og generere skærmindhold. Forskellige annoncer har forskellige måder at interagere med sociale medier på. Et typisk eksempel er, at brugere poster indhold på deres sociale konti ved hjælp af specifikke tags, og det postede indhold vil dukke op på skærmen – nogle gange kræver det også en vis indholdsgennemgang.

      Almindelige lejligheder:Udendørs reklame

      Eksempler : #PassingOnLove-reklamekampagnen iværksat af World Outdoor Advertising Organisation viste kærlighedsbudskaberne indsendt af brugere fra forskellige byer rundt om i verden under kampen mod COVID-19-pandemien.

1. 4. Mobiltelefon

      Flere og flere annoncer præsenterer nu interessant interaktivt indhold via mobiltelefoner. For det første vises relevante hjemmesider på billboards, hvilket får publikum til at besøge eller downloade. Publikum kan manipulere elementerne eller objekterne på annonceskærmen gennem specifikke applikationer eller mobilwebsteder. Dette er en sjov måde at inkorporere spil på nærliggende digitale billboards, der opmuntrer offentligheden til at engagere sig i reklameinteraktioner.

      Almindelige lejligheder : Reklame-understøttede spil, interaktive annoncer, augmented reality

5.RFID/NFC

      I vores daglige samtaler kan begreberne RFID (Radio Frequency Identification) og NFC (Near Field Communication) bruges i flæng, fordi de har lignende funktioner med kun mindre forskelle. Begge bruger passive chips til at interagere med de frekvenser, der udsendes af strømenheder som smartphones for at opnå informationstransmission eller udløse reaktioner. 

      Da forskellige kontaktløse betalingsapplikationer er blevet lanceret af store mobiltelefonselskaber, bliver denne teknologi stadig mere udbredt. Men at bruge denne teknologi til interaktiv reklame er stadig ret risikabelt. I øjeblikket understøtter mange mobiltelefoner stadig ikke denne teknologi.

1. 6.Augmented reality og visuel genkendelse

      Fremragende interaktive digitale udendørs medieannoncer har normalt enkle designs. Ved at installere kameraer ved siden af ​​de digitale skærme og forbinde dem til de relevante computere, kan der opnås en enkel og effektiv augmented reality-reklameeffekt. Denne interessante tilgang kan bringe publikum ind i en ny verden og give dem mulighed for at opleve en frisk interaktion med miljøet. 

      Andre tilgange omfatter brug af kameraer til grundlæggende visuel genkendelse og levering af tilpassede reklamer baseret på publikumsstørrelsen foran kameraet. For eksempel kan forskelligt indhold præsenteres afhængigt af, om publikum er voksne eller børn.

      Almindelige scenarier: AR, dynamiske annoncerhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7. QR-kode

QR-koder er en ret passiv form for interaktion. Når forbipasserende scanner dem ved hjælp af en app, kan de modtage information på deres telefoner eller blive omdirigeret til en bestemt hjemmeside. Funktionerne af QR-kodereklamer ligner normalt NFC-reklamer, men de er nemmere at implementere. 

     Fordi NFC-annoncer kræver specifik hardware på telefonen for at få adgang til indholdet, mens QR-kodeannoncer kun behøver en applikation på smartphonen, der kan scanne QR-koder for at fuldføre adgangen . 

      Almindelige scenarier: Retningsvejledning, informationsformidling og deling af websteder

Kernesoftwarefunktioner, der kræves til interaktiv digital skiltning

      Fremragende interaktivt indhold kræver noget understøttende arbejde som garanti. Netværksoperatører skal være udstyret med hardware, der understøtter interaktivt indhold, samt fremragende digital skiltning software, der kan forbinde alle relevante moduler sammen for at drive hardwaren og nøjagtigt levere indholdet. 

      Når du vælger software til digital skiltning, skal du være opmærksom på følgende specifikke funktioner.

 Skalerbarhed 

      Mange interaktive digitale udendørs medieannoncer kræver realtidsintegration af eksterne datakilder, målgruppeanalyseværktøjer og andre funktioner, og disse funktioner er normalt ikke inkluderet i standardkonfigurationen af ​​digital skiltning-software. 

      Udvidelig software med en åben applikationsgrænseflade er normalt det foretrukne valg til interaktive skilteprojekter. Løsningens sikkerhed og pålidelighed er dog også meget vigtig. Hvis du går meget op i at integrere tjenester i netværket, men afspilleren undlader at afspille det interaktive indhold, ønsker du bestemt ikke at støde på sådan en situation. 

Dynamisk indholdsafspilning

      Da interaktiv digital skiltning er en type dynamisk digital udendørs medie, bør din digitale skiltning software også være i stand til at justere skærmens indhold baseret på eksterne data eller triggerforhold. Men selvom flere og flere mærker søger at vise dynamiske annoncer, er det ikke al software, der understøtter sådant indhold. 

      Tjek venligst din digital signage-software for at sikre, at den generelt kan understøtte afspilning af dynamisk indhold såvel som de specifikke funktioner i interaktive annoncer (såsom berøringsskærme, gestuskontrol osv.), for at forhindre dit medienetværk i at gå glip af muligheder. 

Integration eller samarbejde af mobile enheder 

      Takket være fremskridtene inden for mobile og digitale udendørs medieannonceringsteknologier er det blevet nemmere end nogensinde for brands at skabe sømløse omnichannel-reklamer på tværs af platforme. Geofencing og scannbare QR-koder gør det muligt for brugere at interagere uden faktisk at røre ved digitale kiosker og andre berøringsskærme. Projektionsindhold, reklameskærme i butikken og store videovægge kan også inkorporere interaktive funktioner via disse midler. 

      I takt med at interaktive teknologier bliver mere overkommelige og udbredte, vil interaktivitet i stigende grad blive en nødvendig betingelse for driften af ​​medienetværk i det digitale domæne. Netværksoperatører tager nu passende teknologier i brug, og i de kommende år vil de høste fordelene på rette vej.https://www.lcdtouchdisplays.com