La indústria dels mitjans digitals a l'aire lliure està vivint un moment emocionant. Des de l'aparició de nous formats fins a l'aplicació accelerada de mitjans digitals dinàmics a l'aire lliure, no hi ha indicis que la innovació en la publicitat exterior digital s'alenti. A mesura que la senyalització digital segueix introduint nous llocs i espais, els anunciants han de trobar noves maneres de captar l'atenció dels seus públics objectiu.Dinosaure D

      Precisament aquí és on entra en joc la publicitat interactiva. La publicitat interactiva ofereix noves oportunitats als equips de màrqueting, permetent que les marques destaquin mitjançant una narració captivadora i eficaç. Els operadors de mitjans que donen suport al contingut interactiu poden afegir contingut més emocionant i atractiu a les seves xarxes, oferir serveis de reserva de publicitat més premium i complexos i tenir més possibilitats de generar sensació a les xarxes socials a causa dels efectes publicitaris dinàmics excepcionals.

Què és la senyalització digital interactiva?                                                         

     Tot i que la personalització ha estat un tema candent en l'àmbit del màrqueting digital en els darrers anys, són els elements interactius els que realment han destacat. Avui en dia, els anuncis interactius es poden veure amb freqüència a les pantalles d'ordinador i tauletes, i apareixen encara amb més freqüència als dispositius mòbils. I l'entorn en línia no és l'únic escenari per als anuncis interactius. L'aparició de l'orientació al públic i dels sensors anònims en temps real ha fet que els mitjans digitals a l'aire lliure siguin especialment adequats per crear experiències interactives potents. 

En resum, la senyalització digital interactiva permet als consumidors tenir una interacció real amb el contingut de la pantalla, trobar informació pràctica rellevant per a ells mateixos i transformar així la publicitat tradicional en una activitat interactiva. La senyalització digital tradicional només reprodueix la informació en una única direcció, independentment de si l'audiència presta atenció o no, i mostrarà el contingut; mentre que la senyalització digital interactiva converteix l'audiència en usuaris.

      Exemples： L'anunci del reality show australià 'Dancing with the Stars' convida els transeünts a prémer un botó de la cartellera digital i seguir el vídeo tutorial interactiu que apareix a la pantalla per aprendre els passos de ball. D'una manera atractiva i entretinguda, aquest enfocament aprofita plenament el potencial de la publicitat interactiva.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

01:06

Una breu història de la senyalització digital interactiva

      Quan es tracta de l'origen, les pantalles interactives actuals es remunten a la primera aplicació comercial de la tecnologia de la pantalla tàctil a principis dels anys vuitanta. En aquell moment, es van començar a utilitzar àmpliament els quioscs interactius en forma de caixers automàtics, cosa que va cultivar la capacitat dels clients d'interaccionar amb la pantalla i va establir les bases populars de les nombroses tecnologies emergents de senyalització digital interactiva actual. 

     El desenvolupament inicial de la senyalització digital es va centrar principalment en la millora del maquinari. L'aparició de pantalles més primes i brillants, així com la millora de la qualitat de la imatge i la fiabilitat general, van impulsar la indústria de manera significativa. I el desenvolupament de la tecnologia de visualització també va tenir un impacte en els aspectes del contingut i del programari. 

      A mesura que els costos de les tecnologies de visualització responsives i dinàmiques disminueixen i es fan més accessibles, diverses solucions de senyalització digital estan inundant el mercat, competint per l'atenció dels consumidors. Com a resultat, els venedors i els operadors de xarxa han començat a canviar cap a contingut dinàmic basat en escenaris, i la interactivitat podria ser el veritable valor d'aquest tipus de contingut. El contingut interactiu pot evitar tot el soroll i arribar directament a l'audiència, garantint l'eficàcia dels mitjans digitals a l'aire lliure a l'hora de transmetre informació empresarial.https://www.lcdtouchdisplays.com

Per què la senyalització digital hauria de ser interactiva?

    Avui dia, els residents urbans corrents poden passar per nombroses pantalles digitals cada dia, i la majoria d'elles no són pantalles interactives. Com que les funcions interactives solen requerir la instal·lació d'altres tecnologies i configuracions, sovint incorren en costos addicionals. Aquests costos aniran a càrrec dels operadors de mitjans que necessiten afegir funcions als rètols i dels compradors que vulguin adquirir anuncis complexos. Aleshores, és raonable pagar costos addicionals per als rètols interactius? 

      La resposta depèn de la memorabilitat dels rètols interactius en un entorn ple d'anuncis. L'informe de MAGNA mostra que els anuncis de vídeo interactius es miren un 47% més que els anuncis no interactius i, tant si els consumidors decideixen interactuar com si no, tindran una impressió més profunda dels anuncis interactius. 

     La gent també està més disposada a compartir la seva informació personal a canvi d'experiències i valors personalitzats. En presentar contingut rellevant i atractiu a l'audiència, estarà més disposat a compartir les seves dades personals. Els compradors també poden obtenir informació sobre el comportament dels clients, que es poden utilitzar per orientar estratègies futures. 

      Per als operadors de xarxa, la clau rau en el fet que els possibles anunciants tenen plena confiança en l'eficàcia de la interactivitat. El 81% dels venedors estan d'acord que és més probable que el contingut interactiu atragui l'atenció de la gent que el contingut estàtic, i el 79% dels venedors creu que combinar el contingut interactiu amb les estratègies de màrqueting tradicionals pot millorar la retenció de la informació de la marca. 

      A mesura que els compradors de gamma alta continuen buscant diverses maneres de destacar els seus anuncis, només les xarxes de mitjans digitals interactius a l'aire lliure que puguin satisfer les seves expectatives tindran un avantatge competitiu.

      Per exemple: anuncis interactius de realitat augmentada del grup Daimler AG i del canal BBC Earth.

Com implementar senyalització digital interactiva

      Un contingut interactiu excel·lent requereix un treball de suport com a garantia. Els operadors de xarxa han d'estar equipats amb maquinari que admeti contingut interactiu, així com programari que pugui connectar tots els mòduls aplicables entre si per impulsar el maquinari, per tal de lliurar el contingut amb precisió. 

     El programari extensible amb interfícies d'aplicacions obertes sol ser l'opció preferida per als projectes de senyalització interactiva. Tanmateix, la seguretat i la fiabilitat de la solució també són de gran importància. Les pantalles de visualització interactives que són fàcilment accessibles poden estar subjectes a manipulacions malicioses de dades, de manera que la protecció de seguretat és especialment crucial. 

      Els rètols també han de mostrar contingut interactiu que pugui interactuar amb la gent. Depenent de la naturalesa de la pantalla, el contingut interactiu pot adoptar diverses formes. Per exemple, els compradors de mitjans que volen mostrar anuncis promocionals específics poden fer-ho a través de tanques publicitàries interactives; per a les pantalles d'interior com les dels centres comercials, com ara les màquines d'orientació, el tipus de contingut interactiu que es mostrarà pot ser decidit pel propi operador de xarxa. 

      El contingut interactiu no necessàriament ha de ser creat per un mateix. També hi ha molts proveïdors de contingut de senyalització digital especialitzats en la creació de contingut interactiu i poden personalitzar el contingut segons els requisits específics de la xarxa.

Els mètodes interactius de senyalització digital

    La senyalització digital interactiva és un concepte ampli i les diferències entre els diferents projectes són importants. Aquests són alguns tipus d'interaccions habituals.

1. 1. Toca

  

      Les pantalles tàctils són una forma habitual d'interacció per a la senyalització digital. Com que la majoria de la gent pot interactuar amb el dispositiu simplement caminant-hi, la possibilitat de trobar obstacles és relativament baixa. Les pantalles tàctils són ara omnipresents i són una opció segura que és poc probable que falli. Les pantalles tàctils s'utilitzen normalment per permetre a l'audiència navegar per la informació a la pantalla o fer-hi funcionar diversos elements.

Ocasions habituals: cartells direccionals, quioscos d'autoservei, ensenyament, reunions, campanyes publicitàries especialshttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 
   

2. 2. Seguiment de gestos/acció 

3. 
   

 El control de gestos és similar als mètodes de la pantalla tàctil, però té més estils i una precisió més baixa. La gent es pot acostar i fer gestos davant del rètol, i la càmera del dispositiu gravarà el tipus i la velocitat del gest, activant la resposta a la pantalla en conseqüència. Tot i que amb l'avenç de la tecnologia de control de gestos i la preocupació creixent de la gent pels problemes d'higiene després de la pandèmia, hem vist cada cop més aplicacions de control de gestos, aquesta forma d'interacció no és molt habitual en el camp de la senyalització digital.

Ocasions habituals: Visites o compres a botigues virtuals, anuncis interactius, etc.

      Exemple: aquest anunci de Swarovski utilitza tecnologia de seguiment de moviments i gestos per convidar els espectadors a participar en el joc interactiu.

1. 3.Mitjans socials

2. 
   

      Durant molts anys, les xarxes socials han estat l'escenari principal de la publicitat de senyalització digital interactiva. Això es deu principalment a les excel·lents capacitats de les xarxes socials per atraure la participació dels usuaris i generar contingut en pantalla. Els diferents anuncis tenen diferents maneres d'interactuar amb les xarxes socials. Un exemple típic és que els usuaris publiquen contingut als seus comptes socials amb etiquetes específiques i el contingut publicat apareixerà a la pantalla; de vegades també requereix una revisió de contingut determinada.

      Ocasions habituals:Publicitat exterior

      Exemples ： La campanya publicitària #PassingOnLove iniciada per l'Organització Mundial de Publicitat a l'Exterior va mostrar els missatges d'amor enviats pels usuaris de diverses ciutats del món durant la lluita contra la pandèmia de la COVID-19.

1. 4.Telèfon mòbil

      Cada cop hi ha més anuncis que presenten continguts interactius interessants a través dels telèfons mòbils. En primer lloc, els llocs web rellevants es mostren a les cartelleres, de manera que l'audiència la visiti o la descarregui. L'audiència pot manipular els elements o objectes de la pantalla d'anuncis mitjançant aplicacions específiques o llocs web mòbils. Aquesta és una manera divertida d'incorporar jocs a les cartelleres digitals properes, animant el públic a participar en interaccions publicitàries.

      Ocasions habituals : jocs compatibles amb publicitat, anuncis interactius, realitat augmentada

5.RFID/NFC

      En les nostres converses diàries, els termes RFID (Identificació per radiofreqüència) i NFC (Comunicació de camp proper) es poden utilitzar indistintament perquè tenen funcions similars amb només petites diferències. Tots dos utilitzen xips passius per interactuar amb les freqüències emeses pels dispositius de potència com els telèfons intel·ligents per aconseguir la transmissió d'informació o desencadenar reaccions. 

      A mesura que les principals companyies de telefonia mòbil han llançat diverses aplicacions de pagament sense contacte, aquesta tecnologia s'està estenent cada cop més. No obstant això, l'ús d'aquesta tecnologia per a la publicitat interactiva continua sent força arriscat. Actualment, molts telèfons mòbils encara no admeten aquesta tecnologia.

1. 6.Realitat augmentada i reconeixement visual

      Els excel·lents anuncis de mitjans digitals interactius a l'aire lliure solen tenir dissenys senzills. Instal·lant càmeres al costat de les pantalles digitals i connectant-les als ordinadors adequats, es pot aconseguir un efecte publicitari de realitat augmentada senzill i eficaç. Aquest enfocament interessant pot portar l'audiència a un món nou i permetre'ls experimentar una nova interacció amb l'entorn. 

      Altres enfocaments inclouen l'ús de càmeres per al reconeixement visual bàsic i la publicació d'anuncis personalitzats en funció de la mida de l'audiència davant de la càmera. Per exemple, es poden presentar diferents continguts en funció de si el públic és adults o nens.

      Escenaris habituals: RA, anuncis dinàmicshttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7.Codi QR

Els codis QR són una forma d'interacció força passiva. Quan els transeünts els escanegen mitjançant una aplicació, poden rebre informació als seus telèfons o ser redirigits a un lloc web determinat. Les funcions dels anuncis de codis QR solen ser similars a les dels anuncis NFC, però són més fàcils d'implementar. 

     Com que els anuncis NFC requereixen un maquinari específic al telèfon per accedir al contingut, mentre que els anuncis amb codis QR només necessiten una aplicació al telèfon intel·ligent que pugui escanejar codis QR per completar l'accés . 

      Escenaris comuns: guia direccional, subministrament d'informació i intercanvi de llocs web

Funcions bàsiques del programari necessàries per a la senyalització digital interactiva

      Un contingut interactiu excel·lent requereix un treball de suport com a garantia. Els operadors de xarxa han d'estar equipats amb maquinari que admeti contingut interactiu, així com amb un excel·lent programari de senyalització digital que pugui connectar tots els mòduls aplicables per impulsar el maquinari i lliurar el contingut amb precisió. 

      Quan escolliu el programari de senyalització digital, cal prestar atenció a les funcions específiques següents.

 Escalabilitat 

      Molts anuncis de mitjans digitals interactius a l'aire lliure requereixen la integració en temps real de fonts de dades externes, eines d'anàlisi d'audiència i altres funcions, i aquestes funcions normalment no s'inclouen a la configuració predeterminada del programari de senyalització digital. 

      El programari extensible amb una interfície d'aplicació oberta sol ser l'opció preferida per als projectes de senyalització interactiva. Tanmateix, la seguretat i la fiabilitat de la solució també són molt importants. Si feu tot el possible per integrar serveis a la xarxa, però el reproductor no reprodueix el contingut interactiu, definitivament no us voleu trobar amb una situació així. 

Reproducció de contingut dinàmic

      Com que la senyalització digital interactiva és un tipus de suport digital dinàmic a l'aire lliure, el vostre programari de senyalització digital també hauria de poder ajustar el contingut de la pantalla en funció de les dades externes o les condicions d'activació. Tanmateix, tot i que cada vegada hi ha més marques que busquen mostrar anuncis dinàmics, no tot el programari admet aquest contingut. 

      Comproveu el vostre programari de senyalització digital per assegurar-vos que, en general, admet la reproducció de contingut dinàmic, així com les funcions específiques dels anuncis interactius (com ara pantalles tàctils, control de gestos, etc.), per evitar que la vostra xarxa multimèdia es perdi oportunitats. 

Integració o col·laboració de dispositius mòbils 

      Gràcies als avenços en les tecnologies de publicitat en mitjans mòbils i digitals a l'aire lliure, s'ha tornat més fàcil que mai per a les marques crear anuncis omnicanal multiplataforma sense problemes. El geofencing i els codis QR escanejables permeten als usuaris interactuar sense tocar els quioscos digitals i altres pantalles tàctils. El contingut de projecció, les pantalles publicitàries a les botigues i els grans murs de vídeo també poden incorporar funcions interactives mitjançant aquests mitjans. 

      A mesura que les tecnologies interactives siguin cada cop més assequibles i generalitzades, la interactivitat es convertirà cada cop més en una condició necessària per al funcionament de les xarxes de mitjans en el domini digital. Els operadors de xarxa estan adoptant les tecnologies adequades i, en els propers anys, recolliran els beneficis pel camí correcte.https://www.lcdtouchdisplays.com