La industria de los medios digitales para exteriores está atravesando un momento apasionante. Desde la aparición de nuevos formatos hasta la aplicación acelerada de medios digitales dinámicos para exteriores, no hay señales de que la innovación en la publicidad exterior digital se esté desacelerando. A medida que la señalización digital continúa ingresando a nuevos lugares y espacios, los anunciantes necesitan encontrar nuevas formas de captar la atención de sus audiencias objetivo.DinosaurioD

      Precisamente aquí es donde entra en juego la publicidad interactiva. La publicidad interactiva ofrece nuevas oportunidades para los equipos de marketing, permitiendo que las marcas se destaquen a través de una narración cautivadora y eficaz. Los operadores de medios que apoyan el contenido interactivo pueden agregar contenido más interesante y atractivo a sus redes, brindar servicios de reserva de publicidad más premium y complejos y tener mayores posibilidades de generar sensación en las redes sociales debido a los destacados efectos publicitarios dinámicos.

¿Qué es la señalización digital interactiva?                                                         

     Aunque la personalización ha sido un tema candente en el campo del marketing digital en los últimos años, son los elementos interactivos los que realmente se han destacado. Hoy en día, los anuncios interactivos se pueden ver con frecuencia en pantallas de ordenadores y tabletas, y aparecen aún con mayor frecuencia en dispositivos móviles. Y el entorno online no es el único escenario para los anuncios interactivos. La aparición de la segmentación por audiencia y de sensores anónimos en tiempo real ha hecho que los medios digitales al aire libre sean especialmente adecuados para crear poderosas experiencias interactivas. 

En resumen, la señalización digital interactiva permite a los consumidores tener una interacción real con el contenido de la pantalla, encontrar información práctica relevante para ellos y, por lo tanto, transforma la publicidad tradicional en una actividad interactiva. La señalización digital tradicional simplemente reproduce información en una sola dirección, independientemente de si la audiencia presta atención o no, y mostrará el contenido; mientras que la señalización digital interactiva convierte a la audiencia en usuarios.

      Ejemplos: El anuncio del reality show australiano 'Dancing with the Stars' invita a los transeúntes a presionar un botón en la cartelera digital y seguir el video tutorial interactivo que aparece en la pantalla para aprender los pasos de baile. De una manera atractiva y entretenida, este enfoque explota plenamente el potencial de la publicidad interactiva.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

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Una breve historia de la señalización digital interactiva

      En cuanto al origen, las pantallas interactivas actuales se remontan a la primera aplicación comercial de la tecnología de pantalla táctil a principios de los años 1980. En ese momento, los quioscos interactivos en forma de cajeros automáticos comenzaron a usarse ampliamente, lo que cultivó la capacidad de los clientes de interactuar con la pantalla y sentó las bases populares para las numerosas tecnologías de señalización digital interactiva emergentes en la actualidad. 

     El desarrollo inicial de la señalización digital se centró principalmente en mejorar el hardware. La aparición de pantallas más delgadas y brillantes, así como la mejora de la calidad de la imagen y la confiabilidad general, impulsaron significativamente la industria. Y, en última instancia, el desarrollo de la tecnología de visualización también tuvo un impacto en los aspectos de contenido y software. 

      A medida que los costos de las tecnologías de visualización dinámicas y receptivas disminuyen y se vuelven más accesibles, varias soluciones de señalización digital están inundando el mercado, compitiendo por la atención de los consumidores. Como resultado, los profesionales del marketing y los operadores de redes han comenzado a virar hacia contenidos dinámicos basados ​​en escenarios, y la interactividad podría ser el verdadero valor de este tipo de contenidos. El contenido interactivo puede evitar todo el ruido y llegar directamente a la audiencia, garantizando la eficacia de los medios digitales exteriores a la hora de transmitir información empresarial.https://www.lcdtouchdisplays.com

¿Por qué la señalización digital debería ser interactiva?

    Hoy en día, los residentes urbanos comunes pueden pasar frente a numerosas pantallas digitales todos los días, y la mayoría de ellas no son pantallas interactivas. Dado que las funciones interactivas suelen requerir la instalación de otras tecnologías y configuraciones, suelen generar costes adicionales. Estos costes correrán a cargo de los operadores de medios que necesiten añadir funciones a los carteles y de los compradores que quieran adquirir anuncios complejos. Entonces, ¿es razonable pagar costes adicionales por carteles interactivos? 

      La respuesta depende de la memorabilidad de los carteles interactivos en un entorno lleno de publicidad. El informe de MAGNA muestra que los anuncios de vídeo interactivos se ven un 47% más que los anuncios no interactivos, y ya sea que los consumidores elijan interactuar o no, tendrán una impresión más profunda de los anuncios interactivos. 

     Las personas también están más dispuestas a compartir su información personal a cambio de experiencias y valor personalizados. Al presentar contenido relevante y llamativo a la audiencia, estarán más dispuestos a compartir sus datos personales. Los compradores también pueden obtener información sobre el comportamiento del cliente, que puede utilizarse para guiar estrategias futuras. 

      Para los operadores de redes, la clave está en que los anunciantes potenciales tengan plena confianza en la eficacia de la interactividad. El 81% de los especialistas en marketing está de acuerdo en que es más probable que el contenido interactivo atraiga la atención de las personas que el contenido estático, y el 79% de los especialistas en marketing cree que combinar contenido interactivo con estrategias de marketing tradicionales puede mejorar la retención de información de la marca. 

      A medida que los compradores de alto nivel continúan buscando diversas formas de hacer que sus anuncios se destaquen, sólo las redes de medios digitales interactivos al aire libre que puedan satisfacer sus expectativas tendrán una ventaja competitiva.

      Por ejemplo: anuncios interactivos de realidad aumentada del grupo Daimler AG y el canal BBC Earth.

Cómo implementar señalización digital interactiva

      Un excelente contenido interactivo requiere un trabajo de soporte como garantía. Los operadores de red deben estar equipados con hardware que admita contenido interactivo, así como software que pueda conectar todos los módulos aplicables para controlar el hardware, a fin de entregar el contenido con precisión. 

     El software extensible con interfaces de aplicaciones abiertas suele ser la opción preferida para proyectos de señalización interactiva. Sin embargo, la seguridad y fiabilidad de la solución también son de gran importancia. Las pantallas interactivas a las que se puede acceder fácilmente pueden estar sujetas a manipulación maliciosa de datos, por lo que la protección de la seguridad es particularmente crucial. 

      Los letreros también deben mostrar contenido interactivo que pueda interactuar con las personas. Dependiendo de la naturaleza de la pantalla de visualización, el contenido interactivo puede adoptar varias formas. Por ejemplo, los compradores de medios que quieran mostrar anuncios promocionales específicos pueden hacerlo a través de vallas publicitarias interactivas; En el caso de pantallas interiores, como las de los centros comerciales, como las máquinas de orientación, el propio operador de red puede decidir el tipo de contenido interactivo que se mostrará. 

      El contenido interactivo no necesariamente tiene que ser creado por uno mismo. También hay muchos proveedores de contenido de señalización digital que se especializan en la creación de contenido interactivo y pueden personalizar el contenido de acuerdo con los requisitos específicos de la red.

Los métodos interactivos de la señalización digital.

    La señalización digital interactiva es un concepto amplio y las diferencias entre los distintos proyectos son significativas. A continuación se muestran algunos tipos comunes de interacciones.

1. 1. Toque

  

      Las pantallas táctiles son una forma común de interacción para la señalización digital. Dado que la mayoría de las personas pueden interactuar con el dispositivo simplemente acercándose a él, la posibilidad de encontrar obstáculos es relativamente baja. Las pantallas táctiles ahora son omnipresentes y son una opción segura que es poco probable que falle. Las pantallas táctiles se utilizan normalmente para permitir que la audiencia explore la información en la pantalla o opere varios elementos en ella.

Ocasiones comunes: Señales direccionales, quioscos de autoservicio, enseñanza, reuniones, campañas publicitarias especiales.https://www.lcdtouchdisplays.com

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2. 2.Seguimiento de gestos/acción 

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 El control por gestos es similar a los métodos de pantalla táctil, pero tiene más estilos y menor precisión. Las personas pueden acercarse y hacer gestos frente al letrero, y la cámara del dispositivo registrará el tipo y la velocidad del gesto, activando la respuesta en la pantalla en consecuencia. Aunque con el avance de la tecnología de control de gestos y la mayor preocupación de la gente por los problemas de higiene después de la pandemia, hemos visto cada vez más aplicaciones de control de gestos, esta forma de interacción no es muy común en el campo de la señalización digital.

Ocasiones comunes: visitas a tiendas virtuales o compras, anuncios interactivos, etc.

      Ejemplo: Este anuncio de Swarovski emplea tecnología de seguimiento de movimientos y gestos para invitar a los espectadores a participar en el juego interactivo.

1. 3.redes sociales

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      Durante muchos años, las redes sociales han sido el escenario principal de la publicidad de señalización digital interactiva. Esto se debe principalmente a las excelentes capacidades de las redes sociales para atraer la participación de los usuarios y generar contenido en pantalla. Los diferentes anuncios tienen diferentes formas de interactuar con las redes sociales. Un ejemplo típico es que los usuarios publican contenido en sus cuentas sociales usando etiquetas específicas, y el contenido publicado aparecerá en la pantalla; a veces también requiere cierta revisión del contenido.

      Ocasiones comunes:Publicidad exterior

      Ejemplos : La campaña publicitaria #PassingOnLove iniciada por la Organización Mundial de Publicidad Exterior mostró los mensajes de amor enviados por usuarios de varias ciudades del mundo durante la lucha contra la pandemia de COVID-19.

1. 4.teléfono móvil

      Cada vez son más los anuncios que presentan contenidos interactivos interesantes a través de teléfonos móviles. En primer lugar, los sitios web relevantes se muestran en las vallas publicitarias, lo que incita a la audiencia a visitarlos o descargarlos. La audiencia puede manipular los elementos u objetos de la pantalla publicitaria a través de aplicaciones específicas o sitios web móviles. Esta es una forma divertida de incorporar juegos en vallas publicitarias digitales cercanas, animando al público a participar en interacciones publicitarias.

      Ocasiones comunes : juegos con publicidad, anuncios interactivos, realidad aumentada.

5.RFID/NFC

      En nuestras conversaciones diarias, los términos RFID (identificación por radiofrecuencia) y NFC (comunicación de campo cercano) se pueden utilizar indistintamente porque tienen funciones similares con sólo pequeñas diferencias. Ambos utilizan chips pasivos para interactuar con las frecuencias emitidas por dispositivos de potencia como los teléfonos inteligentes para lograr la transmisión de información o desencadenar reacciones. 

      A medida que las principales empresas de telefonía móvil han lanzado varias aplicaciones de pago sin contacto, esta tecnología se está generalizando cada vez más. Sin embargo, utilizar esta tecnología para publicidad interactiva sigue siendo bastante arriesgado. Actualmente, muchos teléfonos móviles todavía no son compatibles con esta tecnología.

1. 6.Realidad aumentada y reconocimiento visual

      Los excelentes anuncios interactivos digitales en medios exteriores suelen tener diseños simples. Instalando cámaras junto a las pantallas digitales y conectándolas a los ordenadores adecuados se puede conseguir un efecto publicitario de realidad aumentada sencillo y eficaz. Este interesante enfoque puede llevar a la audiencia a un mundo nuevo y permitirles experimentar una nueva interacción con el medio ambiente. 

      Otros enfoques incluyen el uso de cámaras para el reconocimiento visual básico y la entrega de anuncios personalizados según el tamaño de la audiencia frente a la cámara. Por ejemplo, se pueden presentar contenidos diferentes dependiendo de si el público es adulto o infantil.

      Escenarios comunes: AR, anuncios dinámicoshttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7.código QR

Los códigos QR son una forma de interacción bastante pasiva. Cuando los transeúntes los escanean mediante una aplicación, pueden recibir información en sus teléfonos o ser redirigidos a un determinado sitio web. Las funciones de los anuncios con códigos QR suelen ser similares a las de los anuncios NFC, pero son más fáciles de implementar. 

     Porque los anuncios NFC requieren un hardware específico en el teléfono para acceder al contenido, mientras que los anuncios con códigos QR solo necesitan una aplicación en el teléfono inteligente que pueda escanear códigos QR para completar el acceso . 

      Escenarios comunes: orientación direccional, suministro de información y uso compartido de sitios web

Funciones principales del software necesarias para la señalización digital interactiva

      Un excelente contenido interactivo requiere un trabajo de soporte como garantía. Los operadores de red deben estar equipados con hardware que admita contenido interactivo, así como con un excelente software de señalización digital que pueda conectar todos los módulos aplicables para controlar el hardware y entregar el contenido con precisión. 

      Al elegir un software de señalización digital, se debe prestar atención a las siguientes funciones específicas.

 Escalabilidad 

      Muchos anuncios interactivos de medios digitales al aire libre requieren la integración en tiempo real de fuentes de datos externas, herramientas de análisis de audiencia y otras funciones, y estas funciones generalmente no están incluidas en la configuración predeterminada del software de señalización digital. 

      El software extensible con una interfaz de aplicación abierta suele ser la opción preferida para proyectos de señalización interactiva. Sin embargo, la seguridad y fiabilidad de la solución también son muy importantes. Si hace todo lo posible para integrar servicios en la red pero el reproductor no reproduce el contenido interactivo, definitivamente no querrá encontrarse con tal situación. 

Reproducción de contenido dinámico

      Dado que la señalización digital interactiva es un tipo de medio digital dinámico para exteriores, su software de señalización digital también debería poder ajustar el contenido de la pantalla en función de datos externos o condiciones de activación. Sin embargo, aunque cada vez más marcas buscan mostrar anuncios dinámicos, no todo el software puede admitir dicho contenido. 

      Verifique su software de señalización digital para asegurarse de que generalmente admita la reproducción de contenido dinámico, así como las funciones específicas de anuncios interactivos (como pantallas táctiles, control de gestos, etc.), para evitar que su red de medios pierda oportunidades. 

Integración o colaboración de dispositivos móviles. 

      Gracias a los avances en las tecnologías de publicidad en medios exteriores digitales y móviles, se ha vuelto más fácil que nunca para las marcas crear anuncios omnicanal multiplataforma fluidos. Las geocercas y los códigos QR escaneables permiten a los usuarios interactuar sin tocar los quioscos digitales y otras pantallas táctiles. El contenido de proyección, las pantallas publicitarias en las tiendas y los grandes videowalls también pueden incorporar funciones interactivas a través de estos medios. 

      A medida que las tecnologías interactivas se vuelvan cada vez más asequibles y generalizadas, la interactividad se convertirá cada vez más en una condición necesaria para el funcionamiento de las redes de medios en el dominio digital. Los operadores de redes ahora están adoptando tecnologías apropiadas y, en los próximos años, cosecharán los beneficios si siguen el camino correcto.https://www.lcdtouchdisplays.com