Ngành truyền thông kỹ thuật số ngoài trời đang trải qua một thời điểm thú vị. Từ sự xuất hiện của các định dạng mới cho đến việc ứng dụng nhanh chóng các phương tiện truyền thông kỹ thuật số ngoài trời năng động, không có dấu hiệu nào cho thấy sự đổi mới trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời đang chậm lại. Khi bảng hiệu kỹ thuật số tiếp tục thâm nhập vào những địa điểm và không gian mới, nhà quảng cáo cần tìm ra những cách mới để thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu.khủng longD

      Đây chính xác là nơi quảng cáo tương tác phát huy tác dụng. Quảng cáo tương tác mang lại cơ hội mới cho các nhóm tiếp thị, giúp các thương hiệu trở nên nổi bật thông qua cách kể chuyện hấp dẫn và hiệu quả. Các nhà khai thác truyền thông hỗ trợ nội dung tương tác có thể thêm nội dung thú vị và hấp dẫn hơn vào mạng của họ, cung cấp các dịch vụ đặt quảng cáo phức tạp và cao cấp hơn, đồng thời có nhiều cơ hội tạo cảm giác trên mạng xã hội hơn nhờ hiệu ứng quảng cáo động vượt trội.

Biển hiệu kỹ thuật số tương tác là gì?                                                         

     Mặc dù cá nhân hóa là chủ đề nóng trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số trong vài năm qua, nhưng yếu tố tương tác mới thực sự nổi bật. Ngày nay, quảng cáo tương tác có thể được nhìn thấy thường xuyên trên màn hình máy tính và máy tính bảng, thậm chí chúng còn xuất hiện thường xuyên hơn trên thiết bị di động. Và môi trường trực tuyến không phải là sân khấu duy nhất cho quảng cáo tương tác. Sự xuất hiện của tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng và cảm biến thời gian thực ẩn danh đã khiến phương tiện kỹ thuật số ngoài trời đặc biệt phù hợp để tạo ra trải nghiệm tương tác mạnh mẽ. 

Nói tóm lại, bảng hiệu kỹ thuật số tương tác cho phép người tiêu dùng tương tác thực tế với nội dung màn hình, tìm thông tin thiết thực có liên quan đến bản thân họ và do đó biến quảng cáo truyền thống thành một hoạt động tương tác. Biển báo kỹ thuật số truyền thống chỉ phát thông tin theo một hướng duy nhất, bất kể khán giả có chú ý hay không và sẽ hiển thị nội dung; trong khi bảng hiệu kỹ thuật số tương tác biến khán giả thành người dùng.

      Ví dụ: Quảng cáo cho chương trình thực tế của Úc 'Dancing with the Stars' mời người qua đường nhấn nút trên bảng quảng cáo kỹ thuật số và làm theo video hướng dẫn tương tác bật lên trên màn hình để tìm hiểu các bước nhảy. Theo cách hấp dẫn và thú vị, cách tiếp cận này khai thác triệt để tiềm năng của quảng cáo tương tác.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

01:06

Sơ lược về lịch sử của bảng hiệu kỹ thuật số tương tác

      Khi nói về nguồn gốc, màn hình tương tác ngày nay có thể bắt nguồn từ ứng dụng thương mại đầu tiên của công nghệ màn hình cảm ứng vào đầu những năm 1980. Vào thời điểm đó, các ki-ốt tương tác dưới dạng ATM bắt đầu được sử dụng rộng rãi, giúp nâng cao khả năng tương tác với màn hình của khách hàng và đặt nền tảng phổ biến cho nhiều công nghệ bảng hiệu kỹ thuật số tương tác mới nổi hiện nay. 

     Sự phát triển ban đầu của bảng hiệu kỹ thuật số chủ yếu tập trung vào việc cải tiến phần cứng. Sự xuất hiện của màn hình mỏng hơn và sáng hơn cũng như sự nâng cao chất lượng hình ảnh và độ tin cậy tổng thể đã thúc đẩy ngành công nghiệp này tiến lên đáng kể. Và sự phát triển của công nghệ màn hình cuối cùng cũng có tác động đến các khía cạnh nội dung và phần mềm. 

      Khi chi phí của các công nghệ hiển thị linh hoạt và phản hồi giảm và trở nên dễ tiếp cận hơn, các giải pháp bảng hiệu kỹ thuật số khác nhau đang tràn ngập thị trường, tranh giành sự chú ý của người tiêu dùng. Do đó, các nhà tiếp thị và nhà điều hành mạng đã bắt đầu chuyển sang nội dung động dựa trên kịch bản và tính tương tác có thể là giá trị thực sự của loại nội dung này. Nội dung tương tác có thể bỏ qua mọi tiếng ồn và tiếp cận trực tiếp với khán giả, đảm bảo tính hiệu quả của phương tiện truyền thông kỹ thuật số ngoài trời trong việc truyền tải thông tin kinh doanh.https://www.lcdtouchdisplays.com

Tại sao bảng hiệu kỹ thuật số nên có tính tương tác?

    Ngày nay, cư dân đô thị bình thường có thể đi ngang qua nhiều màn hình kỹ thuật số mỗi ngày và hầu hết chúng không phải là màn hình tương tác. Vì các chức năng tương tác thường yêu cầu cài đặt các công nghệ và cài đặt khác nên chúng thường phải chịu thêm chi phí. Những chi phí này sẽ do các nhà điều hành phương tiện truyền thông cần bổ sung chức năng cho các bảng hiệu và những người mua muốn mua các quảng cáo phức tạp sẽ chịu. Vậy việc trả thêm chi phí cho biển hiệu tương tác có hợp lý không? 

      Câu trả lời phụ thuộc vào khả năng ghi nhớ của các biển hiệu tương tác trong môi trường tràn ngập quảng cáo. Báo cáo của MAGNA cho thấy quảng cáo video tương tác được xem lâu hơn 47% so với quảng cáo không tương tác và cho dù người tiêu dùng có chọn tương tác hay không thì họ cũng sẽ có ấn tượng sâu sắc hơn về quảng cáo tương tác. 

     Mọi người cũng sẵn sàng chia sẻ thông tin cá nhân của họ hơn để đổi lấy những trải nghiệm và giá trị được cá nhân hóa. Bằng cách trình bày nội dung phù hợp và bắt mắt cho khán giả, họ sẽ sẵn sàng chia sẻ dữ liệu cá nhân của mình hơn. Người mua cũng có thể hiểu rõ hơn về hành vi của khách hàng, từ đó có thể sử dụng để định hướng các chiến lược trong tương lai. 

      Đối với các nhà khai thác mạng, mấu chốt nằm ở chỗ các nhà quảng cáo tiềm năng hoàn toàn tin tưởng vào hiệu quả tương tác. 81% nhà tiếp thị đồng ý rằng nội dung tương tác có nhiều khả năng thu hút sự chú ý của mọi người hơn nội dung tĩnh và 79% nhà tiếp thị tin rằng việc kết hợp nội dung tương tác với chiến lược tiếp thị truyền thống có thể nâng cao khả năng lưu giữ thông tin thương hiệu. 

      Khi những người mua cao cấp tiếp tục tìm kiếm nhiều cách khác nhau để làm cho quảng cáo của họ nổi bật, chỉ những mạng truyền thông kỹ thuật số ngoài trời tương tác có thể đáp ứng mong đợi của họ mới có lợi thế cạnh tranh.

      Ví dụ: Quảng cáo thực tế tăng cường tương tác của tập đoàn Daimler AG và kênh BBC Earth.

Cách triển khai bảng hiệu kỹ thuật số tương tác

      Nội dung tương tác xuất sắc yêu cầu một số công việc hỗ trợ để đảm bảo. Các nhà khai thác mạng cần được trang bị phần cứng hỗ trợ nội dung tương tác, cũng như phần mềm có thể kết nối tất cả các mô-đun hiện hành với nhau để điều khiển phần cứng nhằm phân phối nội dung một cách chính xác. 

     Phần mềm mở rộng với giao diện ứng dụng mở thường là lựa chọn ưu tiên cho các dự án bảng hiệu tương tác. Tuy nhiên, tính bảo mật và độ tin cậy của giải pháp cũng rất quan trọng. Màn hình hiển thị tương tác có thể truy cập dễ dàng có thể bị giả mạo dữ liệu độc hại, vì vậy việc bảo vệ an ninh là đặc biệt quan trọng. 

      Biển hiệu cũng cần thể hiện nội dung tương tác có thể tương tác với mọi người. Tùy thuộc vào tính chất của màn hình hiển thị, nội dung tương tác có thể có nhiều dạng khác nhau. Ví dụ: người mua phương tiện truyền thông muốn hiển thị quảng cáo khuyến mại cụ thể có thể làm như vậy thông qua bảng quảng cáo tương tác; đối với các màn hình trong nhà như màn hình trong trung tâm mua sắm, chẳng hạn như máy tìm đường, loại nội dung tương tác hiển thị có thể do nhà điều hành mạng quyết định. 

      Nội dung tương tác không nhất thiết phải do chính bạn tạo ra. Ngoài ra còn có nhiều nhà cung cấp nội dung bảng hiệu kỹ thuật số chuyên tạo nội dung tương tác và có thể tùy chỉnh nội dung theo yêu cầu cụ thể của mạng.

Các phương pháp tương tác của bảng hiệu kỹ thuật số

    Biển báo kỹ thuật số tương tác là một khái niệm rộng và sự khác biệt giữa các dự án khác nhau là rất đáng kể. Dưới đây là một số loại tương tác phổ biến.

1. 1. Chạm vào

  

      Màn hình cảm ứng là một hình thức tương tác phổ biến cho bảng hiệu kỹ thuật số. Vì hầu hết mọi người có thể tương tác với thiết bị chỉ bằng cách đi đến gần thiết bị nên khả năng gặp chướng ngại vật là tương đối thấp. Màn hình cảm ứng hiện nay có mặt khắp nơi và là sự lựa chọn an toàn khó có thể thất bại. Màn hình cảm ứng thường được sử dụng để cho phép khán giả duyệt thông tin trên màn hình hoặc vận hành các yếu tố khác nhau trên đó.

Các dịp phổ biến: Biển chỉ dẫn, ki-ốt tự phục vụ, Giảng dạy, hội họp, chiến dịch quảng cáo đặc biệthttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 
   

2. 2.Theo dõi cử chỉ/hành động 

3. 
   

 Điều khiển bằng cử chỉ tương tự như phương pháp trên màn hình cảm ứng, nhưng có nhiều kiểu dáng hơn và độ chính xác thấp hơn. Mọi người có thể đến gần và thực hiện cử chỉ trước biển hiệu, camera trên thiết bị sẽ ghi lại loại và tốc độ của cử chỉ, từ đó kích hoạt phản hồi trên màn hình tương ứng. Mặc dù với sự tiến bộ của công nghệ điều khiển bằng cử chỉ và sự quan tâm ngày càng tăng của người dân về vấn đề vệ sinh sau đại dịch, chúng ta ngày càng thấy nhiều ứng dụng điều khiển bằng cử chỉ, hình thức tương tác này không phổ biến lắm trong lĩnh vực bảng hiệu kỹ thuật số.

Các dịp phổ biến: Tham quan cửa hàng ảo hoặc mua sắm, quảng cáo tương tác, v.v.

      Ví dụ: Quảng cáo này của Swarovski sử dụng công nghệ theo dõi chuyển động và cử chỉ để mời người xem trở thành người tham gia trò chơi tương tác.

1. 3.Truyền thông xã hội

2. 
   

      Trong nhiều năm, phương tiện truyền thông xã hội là sân khấu chính cho quảng cáo bảng hiệu kỹ thuật số tương tác. Điều này chủ yếu là do khả năng tuyệt vời của phương tiện truyền thông xã hội trong việc thu hút sự tham gia của người dùng và tạo ra nội dung trên màn hình. Các quảng cáo khác nhau có cách tương tác khác nhau với phương tiện truyền thông xã hội. Một ví dụ điển hình là người dùng đăng nội dung lên tài khoản xã hội của họ bằng các thẻ cụ thể và nội dung đăng sẽ xuất hiện trên màn hình - đôi khi nó cũng yêu cầu xem xét nội dung nhất định.

      Những dịp thường gặp:Quảng cáo ngoài trời

      Ví dụ : Chiến dịch quảng cáo #PassingOnLove do Tổ chức Quảng cáo Ngoài trời Thế giới khởi xướng đã giới thiệu những thông điệp về tình yêu thương do người dùng từ nhiều thành phố khác nhau trên thế giới gửi đến trong cuộc chiến chống lại đại dịch COVID-19.

1. 4. Điện thoại di động

      Ngày càng có nhiều quảng cáo trình bày nội dung tương tác thú vị thông qua điện thoại di động. Đầu tiên, các trang web có liên quan được hiển thị trên bảng quảng cáo, thu hút khán giả truy cập hoặc tải xuống. Khán giả có thể thao tác với các yếu tố hoặc đối tượng trên màn hình quảng cáo thông qua các ứng dụng hoặc trang web di động cụ thể. Đây là một cách thú vị để kết hợp các trò chơi vào các bảng quảng cáo kỹ thuật số gần đó, khuyến khích công chúng tham gia vào các tương tác quảng cáo.

      Các dịp phổ biến : Trò chơi hỗ trợ quảng cáo, quảng cáo tương tác, thực tế tăng cường

5.RFID/NFC

      Trong các cuộc trò chuyện hàng ngày của chúng ta, thuật ngữ RFID (Nhận dạng tần số vô tuyến) và NFC (Giao tiếp trường gần) có thể được sử dụng thay thế cho nhau vì chúng có chức năng tương tự nhau, chỉ có những khác biệt nhỏ. Cả hai đều sử dụng chip thụ động để tương tác với tần số phát ra từ các thiết bị điện như điện thoại thông minh nhằm truyền tải thông tin hoặc kích hoạt phản ứng. 

      Khi nhiều ứng dụng thanh toán không tiếp xúc khác nhau được các công ty điện thoại di động lớn tung ra, công nghệ này ngày càng trở nên phổ biến. Tuy nhiên, việc sử dụng công nghệ này cho quảng cáo tương tác vẫn còn khá rủi ro. Hiện nay, nhiều điện thoại di động vẫn chưa hỗ trợ công nghệ này.

1. 6. Thực tế tăng cường và nhận dạng trực quan

      Các quảng cáo truyền thông kỹ thuật số ngoài trời có tính tương tác xuất sắc thường có thiết kế đơn giản. Bằng cách lắp đặt camera bên cạnh màn hình kỹ thuật số và kết nối chúng với máy tính thích hợp, bạn có thể đạt được hiệu ứng quảng cáo thực tế tăng cường đơn giản và hiệu quả. Cách tiếp cận thú vị này có thể đưa khán giả vào một thế giới mới và cho phép họ trải nghiệm sự tương tác mới mẻ với môi trường. 

      Các cách tiếp cận khác bao gồm sử dụng camera để nhận dạng hình ảnh cơ bản và phân phối quảng cáo tùy chỉnh dựa trên quy mô khán giả trước camera. Ví dụ: nội dung khác nhau có thể được trình bày tùy thuộc vào đối tượng là người lớn hay trẻ em.

      Các tình huống thường gặp: AR, quảng cáo độnghttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7.Mã QR

Mã QR là một hình thức tương tác khá thụ động. Khi người qua đường quét chúng bằng ứng dụng, họ có thể nhận thông tin trên điện thoại của mình hoặc được chuyển hướng đến một trang web nhất định. Chức năng của quảng cáo mã QR thường tương tự như quảng cáo NFC nhưng dễ thực hiện hơn. 

     Bởi vì quảng cáo NFC yêu cầu phần cứng cụ thể trên điện thoại để truy cập nội dung, trong khi quảng cáo mã QR chỉ cần một ứng dụng trên điện thoại thông minh có thể quét mã QR để hoàn tất quá trình truy cập . 

      Các tình huống thường gặp: Hướng dẫn định hướng, cung cấp thông tin và chia sẻ trang web

Các chức năng phần mềm cốt lõi cần thiết cho bảng hiệu kỹ thuật số tương tác

      Nội dung tương tác xuất sắc yêu cầu một số công việc hỗ trợ để đảm bảo. Các nhà khai thác mạng cần được trang bị phần cứng hỗ trợ nội dung tương tác, cũng như phần mềm bảng hiệu kỹ thuật số tuyệt vời có thể kết nối tất cả các mô-đun hiện hành với nhau để điều khiển phần cứng và phân phối nội dung một cách chính xác. 

      Khi lựa chọn phần mềm bảng hiệu kỹ thuật số, cần chú ý đến các chức năng cụ thể sau.

 Khả năng mở rộng 

      Nhiều quảng cáo truyền thông kỹ thuật số ngoài trời tương tác yêu cầu tích hợp thời gian thực các nguồn dữ liệu bên ngoài, công cụ phân tích đối tượng và các chức năng khác và các chức năng này thường không có trong cấu hình mặc định của phần mềm bảng hiệu kỹ thuật số. 

      Phần mềm mở rộng với giao diện ứng dụng mở thường là lựa chọn ưu tiên cho các dự án bảng hiệu tương tác. Tuy nhiên, tính bảo mật và độ tin cậy của giải pháp cũng rất quan trọng. Nếu bạn đã cố gắng hết sức để tích hợp các dịch vụ vào mạng nhưng trình phát không phát được nội dung tương tác, bạn chắc chắn không muốn gặp phải tình huống như vậy. 

Phát lại nội dung động

      Vì bảng hiệu kỹ thuật số tương tác là một loại phương tiện kỹ thuật số ngoài trời động nên phần mềm bảng hiệu kỹ thuật số của bạn cũng có thể điều chỉnh nội dung màn hình dựa trên dữ liệu bên ngoài hoặc các điều kiện kích hoạt. Tuy nhiên, mặc dù ngày càng có nhiều thương hiệu muốn hiển thị quảng cáo động nhưng không phải phần mềm nào cũng có thể hỗ trợ nội dung đó. 

      Vui lòng kiểm tra phần mềm bảng hiệu kỹ thuật số của bạn để đảm bảo rằng phần mềm nói chung có thể hỗ trợ phát lại nội dung động cũng như các chức năng cụ thể của quảng cáo tương tác (chẳng hạn như màn hình cảm ứng, điều khiển bằng cử chỉ, v.v.), để ngăn mạng truyền thông của bạn bỏ lỡ cơ hội. 

Tích hợp hoặc cộng tác của các thiết bị di động 

      Nhờ những tiến bộ trong công nghệ quảng cáo trên phương tiện truyền thông ngoài trời trên thiết bị di động và kỹ thuật số, việc các thương hiệu tạo quảng cáo đa kênh đa nền tảng liền mạch trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Tính năng định vị địa lý và mã QR có thể quét được cho phép người dùng tương tác mà không cần chạm vào các ki-ốt kỹ thuật số và các màn hình cảm ứng khác. Nội dung trình chiếu, màn hình quảng cáo trong cửa hàng và màn hình ghép lớn cũng có thể kết hợp các chức năng tương tác thông qua các phương tiện này. 

      Khi các công nghệ tương tác ngày càng có giá cả phải chăng và phổ biến, tính tương tác sẽ ngày càng trở thành điều kiện cần thiết cho hoạt động của các mạng truyền thông trong lĩnh vực kỹ thuật số. Các nhà khai thác mạng hiện đang áp dụng các công nghệ phù hợp và trong những năm tới, họ sẽ thu được lợi ích trên con đường đúng đắn.https://www.lcdtouchdisplays.com