Den digitale utendørs mediebransjen opplever et spennende øyeblikk. Fra fremveksten av nye formater til den akselererte bruken av dynamiske digitale utendørsmedier, er det ingen tegn til at innovasjon innen digital utendørsreklame bremser opp. Ettersom digital skilting fortsetter å komme inn i nye steder og rom, må annonsører finne nye måter å fange oppmerksomheten til målgruppene sine.Dinosaur D

      Det er nettopp her interaktiv annonsering kommer inn. Interaktiv annonsering gir nye muligheter for markedsføringsteam, som gjør det mulig for merkevarer å skille seg ut gjennom fengslende og effektiv historiefortelling. Medieoperatører som støtter interaktivt innhold kan legge til mer spennende og engasjerende innhold til nettverkene sine, tilby mer premium og komplekse annonseringsbestillingstjenester, og har større sjanse for å skape sensasjon på sosiale medier på grunn av enestående dynamiske annonseringseffekter.

Hva er interaktiv digital skilting?                                                         

     Selv om personalisering har vært et hett tema innen digital markedsføring de siste årene, er det de interaktive elementene som virkelig har skilt seg ut. I dag kan interaktive annonser sees ofte på dataskjermer og nettbrett, og de vises enda hyppigere på mobile enheter. Og nettmiljøet er ikke det eneste stadiet for interaktive annonser. Fremveksten av publikumsmålretting og anonyme sanntidssensorer har gjort digitale utendørsmedier spesielt egnet for å skape kraftige interaktive opplevelser. 

Kort sagt, interaktiv digital skilting gjør det mulig for forbrukere å ha faktisk interaksjon med innholdet på skjermen, finne praktisk informasjon som er relevant for seg selv, og dermed transformere tradisjonell reklame til en interaktiv aktivitet. Tradisjonell digital skilting spiller bare informasjon i en enkelt retning, uavhengig av om publikum legger merke til eller ikke, og vil vise innholdet; mens interaktiv digital skilting gjør publikum til brukere.

      Eksempler: Annonsen for det australske realityprogrammet 'Dancing with the Stars' inviterer forbipasserende til å trykke på en knapp på den digitale reklametavlen og følge den interaktive videoopplæringen som dukker opp på skjermen for å lære dansetrinnene. På en engasjerende og underholdende måte utnytter denne tilnærmingen fullt ut potensialet til interaktiv annonsering.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

01:06

En kort historie om interaktiv digital skilting

      Når det kommer til opprinnelsen, kan dagens interaktive skjermer spores tilbake til den første kommersielle anvendelsen av berøringsskjermteknologi på begynnelsen av 1980-tallet. På den tiden begynte interaktive kiosker i form av minibanker å bli mye brukt, noe som dyrket kundenes evne til å samhandle med skjermen og la det populære grunnlaget for de mange nye interaktive digitale skiltingteknologiene i dag. 

     Den tidlige utviklingen av digital skilting fokuserte hovedsakelig på å forbedre maskinvaren. Fremveksten av tynnere og lysere skjermer, samt forbedring av bildekvalitet og generell pålitelighet, drev bransjen betydelig fremover. Og utviklingen av skjermteknologi hadde til syvende og sist også innvirkning på innholdet og programvareaspektene. 

      Ettersom kostnadene ved responsive og dynamiske skjermteknologier reduseres og blir mer tilgjengelige, oversvømmer ulike digitale skiltingløsninger markedet, og kjemper om forbrukernes oppmerksomhet. Som et resultat har markedsførere og nettverksoperatører begynt å skifte mot scenariobasert dynamisk innhold, og interaktivitet kan være den sanne verdien av denne typen innhold. Interaktivt innhold kan omgå all støyen og nå publikum direkte, noe som sikrer effektiviteten til digitale utendørsmedier når det gjelder å formidle forretningsinformasjon.https://www.lcdtouchdisplays.com

Hvorfor skal digital skilting være interaktiv?

    I dag kan vanlige urbane innbyggere gå forbi en rekke digitale skjermer hver dag, og de fleste av dem er ikke interaktive skjermer. Siden interaktive funksjoner vanligvis krever installasjon av andre teknologier og innstillinger, medfører de ofte ekstra kostnader. Disse kostnadene vil bli båret av medieoperatører som trenger å legge til funksjoner til skiltene og kjøpere som ønsker å kjøpe komplekse annonser. Så, er det rimelig å betale ekstra kostnader for interaktive skilt? 

      Svaret avhenger av minneverdigheten til de interaktive skiltene i et miljø fylt med reklame. MAGNAs rapport viser at interaktive videoannonser blir sett 47 % lenger enn ikke-interaktive annonser, og uansett om forbrukere velger å samhandle eller ikke, vil de få et dypere inntrykk av de interaktive annonsene. 

     Folk er også mer villige til å dele sin personlige informasjon i bytte mot personlige opplevelser og verdi. Ved å presentere relevant og iøynefallende innhold for publikum, vil de være mer villige til å dele sine personlige data. Kjøpere kan også få innsikt i kundeatferd, som kan brukes til å veilede fremtidige strategier. 

      For nettverksoperatører ligger nøkkelen i det faktum at potensielle annonsører har full tillit til effektiviteten til interaktivitet. 81 % av markedsførerne er enige i at interaktivt innhold er mer sannsynlig å tiltrekke folks oppmerksomhet enn statisk innhold, og 79 % av markedsførerne mener at det å kombinere interaktivt innhold med tradisjonelle markedsføringsstrategier kan forbedre oppbevaringen av merkevareinformasjon. 

      Ettersom high-end-kjøpere fortsetter å søke ulike måter å få annonsene sine til å skille seg ut, vil bare interaktive digitale utendørsmedienettverk som kan møte deres forventninger ha et konkurransefortrinn.

      For eksempel: Interaktive annonser med utvidet virkelighet fra Daimler AG-gruppen og BBC Earth-kanalen.

Hvordan distribuere interaktiv digital skilting

      Utmerket interaktivt innhold krever noe støttearbeid som garanti. Nettverksoperatører må være utstyrt med maskinvare som støtter interaktivt innhold, samt programvare som kan koble alle aktuelle moduler sammen for å drive maskinvaren, for å levere innholdet nøyaktig. 

     Utvidbar programvare med åpne applikasjonsgrensesnitt er vanligvis det foretrukne valget for interaktive skiltingprosjekter. Men sikkerheten og påliteligheten til løsningen er også av stor betydning. Interaktive skjermer som er lett tilgjengelige, kan være utsatt for ondsinnet datamanipulering, så sikkerhetsbeskyttelse er spesielt viktig. 

      Skiltene skal også vise interaktivt innhold som kan samhandle med mennesker. Avhengig av skjermbildets karakter kan det interaktive innholdet ha ulike former. For eksempel kan mediekjøpere som ønsker å vise spesifikke reklameannonser gjøre det gjennom interaktive reklametavler; for innendørs skjermer som de i kjøpesentre, for eksempel veisøkemaskiner, kan typen interaktivt innhold som skal vises, bestemmes av nettverksoperatøren selv. 

      Det interaktive innholdet trenger ikke nødvendigvis å være laget av en selv. Det er også mange leverandører av digital signage-innhold som spesialiserer seg på å lage interaktivt innhold og kan tilpasse innholdet i henhold til de spesifikke kravene til nettverket.

De interaktive metodene for digital skilting

    Interaktiv digital skilting er et vidt begrep, og forskjellene mellom ulike prosjekter er betydelige. Her er noen vanlige typer interaksjoner.

1. 1. Berør

  

      Berøringsskjermer er en vanlig form for interaksjon for digital skilting. Siden de fleste kan samhandle med enheten ved å gå opp til den, er muligheten for å møte hindringer relativt lav. Berøringsskjermer er nå allestedsnærværende og er et trygt valg som neppe vil mislykkes. Berøringsskjermer brukes vanligvis for å la publikum bla gjennom informasjonen på skjermen eller betjene ulike elementer på den.

Vanlige anledninger: retningsskilt, selvbetjente kiosker, undervisning, møter, spesielle reklamekampanjerhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 
   

2. 2. Sporing av bevegelser/handlinger 

3. 
   

 Bevegelseskontroll ligner på berøringsskjermmetoder, men den har flere stiler og lavere presisjon. Folk kan nærme seg og gjøre bevegelser foran skiltet, og kameraet på enheten vil registrere typen og hastigheten på bevegelsen, og utløse responsen på skjermen tilsvarende. Selv om vi har sett flere og flere anvendelser av geststyringsteknologi og folks økte bekymring for hygieneproblemer etter pandemien, er ikke denne interaksjonsformen veldig vanlig innen digital skilting.

Vanlige anledninger: Virtuelle butikkbesøk eller shopping, interaktive annonser osv.

      Eksempel: Denne annonsen fra Swarovski bruker bevegelses- og gestsporingsteknologi for å invitere seere til å bli deltakere i det interaktive spillet.

1. 3.Sosiale medier

2. 
   

      I mange år har sosiale medier vært hovedscenen for interaktiv digital signage-annonsering. Dette er hovedsakelig på grunn av de utmerkede egenskapene til sosiale medier for å tiltrekke brukermedvirkning og generere skjerminnhold. Ulike annonser har ulike måter å samhandle med sosiale medier på. Et typisk eksempel er at brukere legger ut innhold på sine sosiale kontoer ved hjelp av spesifikke tagger, og det postede innholdet vil vises på skjermen – noen ganger krever det også en viss innholdsgjennomgang.

      Vanlige anledninger:Utendørs reklame

      Eksempler : #PassingOnLove-reklamekampanjen initiert av World Outdoor Advertising Organization viste frem kjærlighetsbudskapene som ble sendt inn av brukere fra forskjellige byer rundt om i verden under kampen mot COVID-19-pandemien.

1. 4. Mobiltelefon

      Flere og flere annonser presenterer nå interessant interaktivt innhold via mobiltelefoner. For det første vises relevante nettsteder på reklametavlene, som ber publikum om å besøke eller laste ned. Publikum kan manipulere elementene eller objektene på annonseskjermen gjennom spesifikke applikasjoner eller mobilnettsteder. Dette er en morsom måte å inkorporere spill på digitale reklametavler i nærheten, og oppmuntre publikum til å engasjere seg i reklameinteraksjoner.

      Vanlige anledninger : Reklamestøttede spill, interaktive annonser, utvidet virkelighet

5.RFID/NFC

      I våre daglige samtaler kan begrepene RFID (Radio Frequency Identification) og NFC (Near Field Communication) brukes om hverandre fordi de har lignende funksjoner med bare små forskjeller. Begge bruker passive brikker for å samhandle med frekvensene som sendes ut av kraftenheter som smarttelefoner for å oppnå informasjonsoverføring eller utløse reaksjoner. 

      Ettersom ulike kontaktløse betalingsapplikasjoner har blitt lansert av store mobiltelefonselskaper, blir denne teknologien stadig mer utbredt. Men å bruke denne teknologien for interaktiv annonsering er fortsatt ganske risikabelt. Foreløpig støtter mange mobiltelefoner fortsatt ikke denne teknologien.

1. 6.Augmented reality og visuell gjenkjennelse

      Utmerkede interaktive digitale utendørs medieannonser har vanligvis enkle design. Ved å installere kameraer ved siden av de digitale skjermene og koble dem til de riktige datamaskinene, kan en enkel og effektiv annonseringseffekt med utvidet virkelighet oppnås. Denne interessante tilnærmingen kan bringe publikum inn i en ny verden og la dem oppleve en frisk interaksjon med miljøet. 

      Andre tilnærminger inkluderer bruk av kameraer for grunnleggende visuell gjenkjenning og levering av tilpassede annonser basert på publikumsstørrelsen foran kameraet. For eksempel kan forskjellig innhold presenteres avhengig av om publikum er voksne eller barn.

      Vanlige scenarier: AR, dynamiske annonserhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7. QR-kode

QR-koder er en ganske passiv form for interaksjon. Når forbipasserende skanner dem ved hjelp av en app, kan de motta informasjon på telefonene sine eller bli omdirigert til et bestemt nettsted. Funksjonene til QR-kodeannonser ligner vanligvis på NFC-annonser, men de er lettere å implementere. 

     Fordi NFC-annonser krever spesifikk maskinvare på telefonen for å få tilgang til innholdet, mens QR-kodeannonser bare trenger en applikasjon på smarttelefonen som kan skanne QR-koder for å fullføre tilgangen . 

      Vanlige scenarier: Veiledning, informasjon og deling av nettsider

Kjerneprogramvarefunksjoner som kreves for interaktiv digital skilting

      Utmerket interaktivt innhold krever noe støttearbeid som garanti. Nettverksoperatører må være utstyrt med maskinvare som støtter interaktivt innhold, samt utmerket digital signage-programvare som kan koble alle aktuelle moduler sammen for å drive maskinvaren og levere innholdet nøyaktig. 

      Når du velger programvare for digital skilting, bør følgende spesifikke funksjoner gis oppmerksomhet.

 Skalerbarhet 

      Mange interaktive digitale utendørsmedieannonser krever sanntidsintegrering av eksterne datakilder, verktøy for publikumsanalyse og andre funksjoner, og disse funksjonene er vanligvis ikke inkludert i standardkonfigurasjonen av programvare for digital skilting. 

      Utvidbar programvare med et åpent applikasjonsgrensesnitt er vanligvis det foretrukne valget for interaktive skiltingprosjekter. Men sikkerheten og påliteligheten til løsningen er også svært viktig. Hvis du strekker deg langt for å integrere tjenester i nettverket, men spilleren ikke klarer å spille av det interaktive innholdet, vil du definitivt ikke støte på en slik situasjon. 

Dynamisk innholdsavspilling

      Siden interaktiv digital skilting er en type dynamiske digitale utendørsmedier, bør digital signage-programvaren også kunne justere skjerminnholdet basert på eksterne data eller triggerforhold. Men selv om flere og flere merker ønsker å vise dynamiske annonser, kan ikke all programvare støtte slikt innhold. 

      Vennligst sjekk programvaren for digital skilting for å sikre at den generelt kan støtte avspilling av dynamisk innhold så vel som de spesifikke funksjonene til interaktive annonser (som berøringsskjermer, bevegelseskontroll osv.), for å forhindre at medienettverket ditt går glipp av muligheter. 

Integrasjon eller samarbeid av mobile enheter 

      Takket være fremskritt innen mobil og digital utendørs medieannonseringsteknologi, har det blitt enklere enn noen gang for merkevarer å lage sømløse omnikanalannonser på tvers av plattformer. Geofencing og skannbare QR-koder gjør det mulig for brukere å samhandle uten faktisk å berøre digitale kiosker og andre berøringsskjermer. Projeksjonsinnhold, reklameskjermer i butikk og store videovegger kan også inkludere interaktive funksjoner på denne måten. 

      Etter hvert som interaktive teknologier blir stadig rimeligere og mer utbredt, vil interaktivitet i økende grad bli en nødvendig betingelse for drift av medienettverk i det digitale domenet. Nettoperatører tar nå i bruk passende teknologier, og i de kommende årene vil de høste fordelene på rett vei.https://www.lcdtouchdisplays.com