Индустрия цифровых наружных медиа переживает волнующий момент. От появления новых форматов до ускоренного применения динамичных цифровых наружных медиа — нет никаких признаков замедления инноваций в цифровой наружной рекламе. Поскольку цифровые вывески продолжают проникать в новые места и пространства, рекламодателям необходимо находить новые способы привлечь внимание своей целевой аудитории.ДинозаврД

      Именно здесь в игру вступает интерактивная реклама. Интерактивная реклама предлагает новые возможности для маркетинговых команд, позволяя брендам выделиться благодаря увлекательному и эффективному рассказыванию историй. Медиа-операторы, поддерживающие интерактивный контент, могут добавлять в свои сети более захватывающий и увлекательный контент, предоставлять более премиальные и комплексные услуги по бронированию рекламы и иметь больше шансов произвести сенсацию в социальных сетях благодаря выдающимся динамическим рекламным эффектам.

Что такое интерактивные цифровые вывески?                                                         

     Хотя персонализация была горячей темой в сфере цифрового маркетинга в последние несколько лет, именно интерактивные элементы действительно выделяются. Сегодня интерактивную рекламу часто можно увидеть на экранах компьютеров и планшетов, а еще чаще она появляется на мобильных устройствах. Интернет-среда – не единственная площадка для интерактивной рекламы. Появление таргетинга аудитории и анонимных датчиков реального времени сделало цифровые наружные медиа особенно подходящими для создания мощных интерактивных впечатлений. 

Короче говоря, интерактивные цифровые вывески позволяют потребителям реально взаимодействовать с контентом на экране, находить практическую информацию, актуальную для них самих, и, таким образом, превращают традиционную рекламу в интерактивную деятельность. Традиционные цифровые вывески просто воспроизводят информацию в одном направлении, независимо от того, обращает ли аудитория внимание или нет, и отображают контент; в то время как интерактивные цифровые вывески превращают аудиторию в пользователей.

      Примеры: Реклама австралийского реалити-шоу «Танцы со звездами» предлагает прохожим нажать кнопку на цифровом рекламном щите и следовать интерактивному видеоуроку, который появляется на экране, чтобы выучить танцевальные шаги. В увлекательной и развлекательной форме этот подход полностью использует потенциал интерактивной рекламы.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

01:06

Краткая история интерактивных цифровых вывесок

      Что касается происхождения современных интерактивных экранов, то их можно проследить до первого коммерческого применения технологии сенсорных экранов в начале 1980-х годов. В то время начали широко использоваться интерактивные киоски в виде банкоматов, которые развивали способность клиентов взаимодействовать с экраном и заложили популярную основу для многочисленных новых сегодня технологий интерактивных цифровых вывесок. 

     Раннее развитие цифровых вывесок в основном было сосредоточено на совершенствовании аппаратного обеспечения. Появление более тонких и ярких дисплеев, а также улучшение качества изображения и общей надежности значительно продвинули отрасль вперед. А развитие технологий отображения в конечном итоге повлияло также на аспекты контента и программного обеспечения. 

      Поскольку затраты на технологии адаптивного и динамического отображения снижаются и становятся более доступными, различные решения для цифровых вывесок наводняют рынок, борясь за внимание потребителей. В результате маркетологи и сетевые операторы начали переходить к динамическому контенту, основанному на сценариях, и интерактивность может быть истинной ценностью такого рода контента. Интерактивный контент может обойти весь шум и напрямую достичь аудитории, обеспечивая эффективность цифровых наружных медиа в передаче деловой информации.https://www.lcdtouchdisplays.com

Почему цифровые вывески должны быть интерактивными？

    Сегодня рядовые горожане могут каждый день проходить мимо многочисленных цифровых дисплеев, большинство из которых не являются интерактивными дисплеями. Поскольку интерактивные функции обычно требуют установки других технологий и настроек, они часто влекут за собой дополнительные затраты. Эти расходы лягут на плечи медиа-операторов, которым необходимо добавить функции вывескам, и покупателей, желающих приобрести сложную рекламу. Итак, разумно ли платить дополнительные расходы за интерактивные вывески? 

      Ответ зависит от запоминаемости интерактивных знаков в среде, наполненной рекламой. Отчет MAGNA показывает, что интерактивную видеорекламу смотрят на 47% дольше, чем неинтерактивную рекламу, и вне зависимости от того, захотят ли потребители взаимодействовать с ней или нет, у них будет более глубокое впечатление от интерактивной рекламы. 

     Люди также более охотно делятся своей личной информацией в обмен на персонализированный опыт и ценность. Представляя аудитории актуальный и привлекательный контент, они с большей готовностью будут делиться своими личными данными. Покупатели также могут получить представление о поведении клиентов, которое можно использовать для определения будущих стратегий. 

      Для сетевых операторов ключевым моментом является тот факт, что потенциальные рекламодатели имеют полную уверенность в эффективности интерактивности. 81% маркетологов согласны с тем, что интерактивный контент с большей вероятностью привлечет внимание людей, чем статический контент, а 79% маркетологов считают, что сочетание интерактивного контента с традиционными маркетинговыми стратегиями может улучшить удержание информации о бренде. 

      Поскольку покупатели высокого класса продолжают искать различные способы выделить свою рекламу, только интерактивные цифровые сети наружной рекламы, которые могут оправдать их ожидания, будут иметь конкурентное преимущество.

      Например: Интерактивная реклама дополненной реальности группы Daimler AG и канала BBC Earth.

Как развернуть интерактивные цифровые вывески

      Отличный интерактивный контент требует некоторой вспомогательной работы в качестве гарантии. Сетевые операторы должны быть оснащены аппаратным обеспечением, поддерживающим интерактивный контент, а также программным обеспечением, которое может соединять все применимые модули вместе для управления оборудованием и точной доставки контента. 

     Расширяемое программное обеспечение с открытыми интерфейсами приложений обычно является предпочтительным выбором для проектов интерактивных вывесок. Однако безопасность и надежность решения также имеют большое значение. Интерактивные экраны, которые легко доступны, могут быть подвергнуты злонамеренному вмешательству в данные, поэтому защита безопасности особенно важна. 

      Вывески также должны отображать интерактивный контент, который может взаимодействовать с людьми. В зависимости от характера экрана дисплея интерактивный контент может принимать различные формы. Например, покупатели средств массовой информации, желающие показывать конкретную рекламную рекламу, могут сделать это с помощью интерактивных рекламных щитов; для внутренних экранов, например, в торговых центрах, таких как навигационные машины, тип отображаемого интерактивного контента может определяться самим сетевым оператором. 

      Интерактивный контент не обязательно должен создаваться самостоятельно. Существует также множество поставщиков контента для цифровых вывесок, которые специализируются на создании интерактивного контента и могут настраивать контент в соответствии с конкретными требованиями сети.

Интерактивные методы цифровых вывесок

    Интерактивные цифровые вывески — это широкое понятие, и различия между различными проектами значительны. Вот некоторые распространенные типы взаимодействия.

1. 1. Нажмите

  

      Сенсорные экраны являются распространенной формой взаимодействия для цифровых вывесок. Поскольку большинство людей могут взаимодействовать с устройством, просто подойдя к нему, вероятность столкнуться с препятствиями относительно невелика. Сенсорные экраны сейчас распространены повсеместно и представляют собой безопасный выбор, который вряд ли подведет. Сенсорные экраны обычно используются, чтобы позволить аудитории просматривать информацию на экране или управлять различными элементами на нем.

Общие случаи: указатели направления, киоски самообслуживания, обучение, встречи, специальные рекламные кампании.https://www.lcdtouchdisplays.com

1. 
   

2. 2. Отслеживание жестов/действий 

3. 
   

 Управление жестами похоже на методы сенсорного экрана, но имеет больше стилей и меньшую точность. Люди могут приближаться к знаку и жестикулировать, а камера устройства будет фиксировать тип и скорость жеста, вызывая соответствующую реакцию на экране. Хотя с развитием технологии управления жестами и возросшей озабоченностью людей вопросами гигиены после пандемии мы видим все больше и больше применений управления жестами, эта форма взаимодействия не очень распространена в сфере цифровых вывесок.

Общие случаи: посещение виртуальных магазинов или покупки, интерактивная реклама и т. д.

      Пример: В этой рекламе Swarovski используется технология отслеживания движений и жестов, чтобы пригласить зрителей стать участниками интерактивной игры.

1. 3.Социальные сети

2. 
   

      На протяжении многих лет социальные сети были основной площадкой для интерактивной рекламы на цифровых вывесках. В основном это связано с отличными возможностями социальных сетей в привлечении участия пользователей и создании контента на экранах. Разные рекламные объявления имеют разные способы взаимодействия с социальными сетями. Типичный пример: пользователи публикуют контент в своих социальных сетях, используя определенные теги, и опубликованный контент отображается на экране — иногда это также требует определенной проверки контента.

      Общие случаи:Наружная реклама

      Примеры : Рекламная кампания #PassingOnLove, инициированная Всемирной организацией наружной рекламы, продемонстрировала послания любви, отправленные пользователями из разных городов мира во время борьбы с пандемией COVID-19.

1. 4.Мобильный телефон

      Все больше и больше рекламных объявлений теперь представляют интересный интерактивный контент через мобильные телефоны. Во-первых, на рекламных щитах отображаются соответствующие веб-сайты, побуждающие аудиторию посетить или загрузить. Аудитория может манипулировать элементами или объектами на рекламном экране через специальные приложения или мобильные веб-сайты. Это интересный способ разместить игры на близлежащих цифровых рекламных щитах, побуждая публику участвовать в рекламном взаимодействии.

      Распространенные случаи : игры с рекламной поддержкой, интерактивная реклама, дополненная реальность.

5.РФИД/НФК

      В наших ежедневных разговорах термины RFID (радиочастотная идентификация) и NFC (связь ближнего радиуса действия) могут использоваться как взаимозаменяемые, поскольку они имеют схожие функции с небольшими различиями. Оба используют пассивные чипы для взаимодействия с частотами, излучаемыми силовыми устройствами, такими как смартфоны, для передачи информации или запуска реакций. 

      Поскольку крупные компании мобильной связи запустили различные приложения для бесконтактных платежей, эта технология становится все более распространенной. Однако использование этой технологии для интерактивной рекламы остается довольно рискованным. В настоящее время многие мобильные телефоны до сих пор не поддерживают эту технологию.

1. 6.Дополненная реальность и визуальное распознавание

      Отличные интерактивные цифровые наружные рекламные объявления обычно имеют простой дизайн. Установив камеры рядом с цифровыми экранами и подключив их к соответствующим компьютерам, можно добиться простого и эффективного рекламного эффекта дополненной реальности. Этот интересный подход может перенести аудиторию в новый мир и позволить им испытать новое взаимодействие с окружающей средой. 

      Другие подходы включают использование камер для базового визуального распознавания и показ персонализированной рекламы в зависимости от размера аудитории перед камерой. Например, в зависимости от того, является ли аудитория взрослой или детской, может быть представлен разный контент.

      Распространенные сценарии: AR, динамическая реклама.https://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7. QR-код

QR-коды — довольно пассивная форма взаимодействия. Когда прохожие сканируют их с помощью приложения, они могут получить информацию на свои телефоны или быть перенаправлены на определенный веб-сайт. Функции рекламы с QR-кодом обычно аналогичны функциям рекламы NFC, но их проще реализовать. 

     Поскольку для рекламы NFC требуется специальное оборудование на телефоне для доступа к контенту, в то время как для рекламы с QR-кодом требуется только приложение на смартфоне, которое может сканировать QR-коды для завершения доступа . 

      Распространенные сценарии: указания направления, предоставление информации и совместное использование веб-сайта.

Основные функции программного обеспечения, необходимые для интерактивных цифровых вывесок

      Отличный интерактивный контент требует некоторой вспомогательной работы в качестве гарантии. Сетевые операторы должны быть оснащены аппаратным обеспечением, поддерживающим интерактивный контент, а также отличным программным обеспечением для цифровых вывесок, которое может соединять все применимые модули вместе для управления оборудованием и точной доставки контента. 

      При выборе программного обеспечения для цифровых вывесок следует обратить внимание на следующие конкретные функции.

 Масштабируемость 

      Многие интерактивные цифровые наружные рекламные материалы требуют интеграции внешних источников данных в режиме реального времени, инструментов анализа аудитории и других функций, и эти функции обычно не включены в конфигурацию программного обеспечения для цифровых вывесок по умолчанию. 

      Расширяемое программное обеспечение с открытым интерфейсом приложений обычно является предпочтительным выбором для проектов интерактивных вывесок. Однако безопасность и надежность решения также очень важны. Если вы прикладываете все усилия, чтобы интегрировать сервисы в сеть, но проигрыватель не может воспроизвести интерактивный контент, вы определенно не захотите столкнуться с такой ситуацией. 

Динамическое воспроизведение контента

      Поскольку интерактивные цифровые вывески представляют собой тип динамических цифровых наружных носителей, ваше программное обеспечение для цифровых вывесок также должно иметь возможность настраивать содержимое экрана на основе внешних данных или условий срабатывания. Однако, хотя все больше и больше брендов стремятся отображать динамическую рекламу, не все программное обеспечение может поддерживать такой контент. 

      Пожалуйста, проверьте свое программное обеспечение для цифровых вывесок, чтобы убедиться, что оно в целом поддерживает воспроизведение динамического контента, а также определенные функции интерактивной рекламы (такие как сенсорные экраны, управление жестами и т. д.), чтобы ваша медиасеть не упустила возможности. 

Интеграция или совместная работа мобильных устройств 

      Благодаря достижениям в области мобильных и цифровых технологий наружной рекламы брендам стало проще, чем когда-либо, создавать бесшовную кроссплатформенную омниканальную рекламу. Геозоны и сканируемые QR-коды позволяют пользователям взаимодействовать, не прикасаясь к цифровым киоскам и другим сенсорным экранам. Проекционный контент, рекламные экраны в магазинах и большие видеостены также могут включать в себя интерактивные функции с помощью этих средств. 

      По мере того как интерактивные технологии становятся все более доступными и широко распространенными, интерактивность все больше становится необходимым условием работы медиасетей в цифровой сфере. Сетевые операторы сейчас внедряют соответствующие технологии, и в ближайшие годы они пожинают плоды на правильном пути.https://www.lcdtouchdisplays.com