Індустрія цифрових зовнішніх засобів масової інформації переживає хвилюючий момент. Від появи нових форматів до прискореного застосування динамічних цифрових зовнішніх засобів масової інформації немає жодних ознак сповільнення інновацій у цифровій зовнішній рекламі. Оскільки цифрові вивіски продовжують входити в нові місця та простори, рекламодавцям потрібно знайти нові способи привернути увагу цільової аудиторії.Динозавр Д

      Саме тут грає роль інтерактивна реклама. Інтерактивна реклама відкриває нові можливості для маркетингових команд, дозволяючи брендам виділятися за допомогою захоплюючої та ефективної розповіді. Медіа-оператори, які підтримують інтерактивний контент, можуть додавати до своїх мереж більш захоплюючий і привабливий контент, надавати більш преміальні та комплексні послуги бронювання реклами та мати більше шансів створити сенсацію в соціальних мережах завдяки видатним динамічним рекламним ефектам.

Що таке інтерактивні цифрові вивіски?                                                         

     Хоча персоналізація була гарячою темою в галузі цифрового маркетингу в останні кілька років, саме інтерактивні елементи справді виділялися. Зараз інтерактивну рекламу часто можна побачити на екранах комп’ютерів і планшетів, і ще частіше вони з’являються на мобільних пристроях. І онлайн-середовище – не єдина сцена для інтерактивної реклами. Поява націлювання на аудиторію та анонімних датчиків у реальному часі зробила цифрові зовнішні медіа особливо придатними для створення потужних інтерактивних вражень. 

Коротше кажучи, інтерактивні цифрові вивіски дозволяють споживачам реально взаємодіяти з вмістом екрана, знаходити практичну інформацію, що стосується їх самих, і таким чином перетворює традиційну рекламу на інтерактивну діяльність. Традиційні цифрові рекламні вивіски просто відтворюють інформацію в одному напрямку, незалежно від того, зверне увагу аудиторія чи ні, і відображатимуть вміст; тоді як інтерактивні цифрові вивіски перетворюють аудиторію на користувачів.

      Приклади: Реклама австралійського реаліті-шоу 'Танці з зірками' пропонує перехожим натиснути кнопку на цифровому білборді та слідувати інтерактивному відеоуроку, який з'являється на екрані, щоб вивчити танцювальні кроки. У привабливий і розважальний спосіб цей підхід повністю використовує потенціал інтерактивної реклами.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

01:06

Коротка історія інтерактивних цифрових вивісок

      Коли справа доходить до походження, сьогоднішні інтерактивні екрани можна простежити до першого комерційного застосування технології сенсорних екранів на початку 1980-х років. У той час почали широко використовуватися інтерактивні кіоски у вигляді банкоматів, які розширили здатність клієнтів взаємодіяти з екраном і заклали популярну основу для численних сучасних інтерактивних технологій цифрових вивісок. 

     Ранній розвиток цифрових вивісок головним чином зосереджувався на вдосконаленні апаратного забезпечення. Поява більш тонких і яскравіших дисплеїв, а також покращення якості зображення та загальної надійності значно підштовхнули галузь вперед. І розвиток технології відображення зрештою також вплинув на аспекти контенту та програмного забезпечення. 

      Оскільки витрати на адаптивні та динамічні технології відображення зменшуються та стають більш доступними, різноманітні рішення для цифрових вивісок заповнюють ринок, змагаючись за увагу споживачів. У результаті маркетологи та мережеві оператори почали переходити до динамічного контенту на основі сценаріїв, і інтерактивність може бути справжньою цінністю такого вмісту. Інтерактивний контент може обійти всі шуми та досягти аудиторії безпосередньо, забезпечуючи ефективність цифрових зовнішніх медіа для передачі ділової інформації.https://www.lcdtouchdisplays.com

Чому цифрові вивіски повинні бути інтерактивними?

    Сьогодні звичайні міські жителі щодня можуть проходити повз численні цифрові дисплеї, більшість з яких не є інтерактивними. Оскільки інтерактивні функції зазвичай вимагають встановлення інших технологій і налаштувань, вони часто спричиняють додаткові витрати. Ці витрати покриватимуть медіа-оператори, яким потрібно додати функції до вивісок, і покупці, які хочуть придбати складну рекламу. Отже, чи доцільно оплачувати додаткові витрати на інтерактивні вивіски? 

      Відповідь залежить від запам'ятовуваності інтерактивних знаків у середовищі, наповненому рекламою. Звіт MAGNA показує, що інтерактивну відеорекламу дивляться на 47% довше, ніж неінтерактивну рекламу, і незалежно від того, вирішать споживачі взаємодіяти чи ні, вони матимуть глибше враження від інтерактивної реклами. 

     Люди також охочіше діляться своєю особистою інформацією в обмін на персоналізований досвід і цінність. Представляючи аудиторії релевантний і привабливий контент, вони охочіше діляться своїми особистими даними. Покупці також можуть отримати інформацію про поведінку клієнтів, яка може бути використана для розробки майбутніх стратегій. 

      Для мережевих операторів ключем є те, що потенційні рекламодавці мають повну впевненість в ефективності інтерактивності. 81% маркетологів погоджуються, що інтерактивний вміст швидше приверне увагу людей, ніж статичний, а 79% маркетологів вважають, що поєднання інтерактивного вмісту з традиційними маркетинговими стратегіями може покращити збереження інформації про бренд. 

      Оскільки покупці високого класу продовжують шукати різні способи виділити свою рекламу, лише інтерактивні цифрові зовнішні медіа-мережі, які можуть задовольнити їхні очікування, матимуть конкурентну перевагу.

      Наприклад: інтерактивна реклама доповненої реальності від групи Daimler AG і каналу BBC Earth.

Як розгорнути інтерактивні цифрові вивіски

      Як гарантія відмінного інтерактивного вмісту потрібна допоміжна робота. Оператори мереж повинні мати апаратне забезпечення, яке підтримує інтерактивний вміст, а також програмне забезпечення, яке може з’єднувати всі відповідні модулі разом для управління апаратним забезпеченням, щоб точно передавати вміст. 

     Розширюване програмне забезпечення з відкритими інтерфейсами програм зазвичай є кращим вибором для проектів інтерактивних вивісок. Однак безпека та надійність рішення також мають велике значення. Інтерактивні екрани, до яких легко отримати доступ, можуть бути піддані зловмисному втручанню в дані, тому захист безпеки є особливо важливим. 

      Вивіски також повинні відображати інтерактивний контент, який може взаємодіяти з людьми. Залежно від характеру екрана, інтерактивний вміст може мати різні форми. Наприклад, медіа-покупці, які бажають показувати певну рекламну рекламу, можуть робити це за допомогою інтерактивних рекламних щитів; для внутрішніх екранів, наприклад у торгових центрах, таких як орієнтири, тип інтерактивного вмісту, який буде відображатися, може вирішити сам оператор мережі. 

      Інтерактивний вміст не обов’язково потрібно створювати самостійно. Існує також багато постачальників контенту для цифрових вивісок, які спеціалізуються на створенні інтерактивного вмісту та можуть налаштувати вміст відповідно до конкретних вимог мережі.

Інтерактивні методи цифрових вивісок

    Інтерактивні цифрові вивіски є широким поняттям, і відмінності між різними проектами значні. Ось кілька поширених типів взаємодії.

1. 1. Дотик

  

      Сенсорні екрани є поширеною формою взаємодії для цифрових вивісок. Оскільки більшість людей можуть взаємодіяти з пристроєм, просто підійшовши до нього, ймовірність зіткнення з перешкодами є відносно низькою. Сенсорні екрани зараз є всюдисущими і є безпечним вибором, який навряд чи підійде. Сенсорні екрани зазвичай використовуються, щоб дозволити аудиторії переглядати інформацію на екрані або керувати різними елементами на ньому.

Звичайні випадки: вказівні покажчики, кіоски самообслуговування, навчання, зустрічі, спеціальні рекламні кампаніїhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 
   

2. 2.Відстеження жестів/дій 

3. 
   

 Керування жестами схоже на методи керування сенсорним екраном, але має більше стилів і нижчу точність. Люди можуть підходити і робити жести перед знаком, а камера на пристрої зафіксує тип і швидкість жесту, відповідним чином викликаючи відповідь на екрані. Хоча з розвитком технології керування жестами та підвищеним занепокоєнням людей щодо питань гігієни після пандемії ми бачимо все більше застосувань керування жестами, ця форма взаємодії не дуже поширена у сфері цифрових вивісок.

Типові випадки: відвідування віртуального магазину або покупки, інтерактивна реклама тощо.

      Приклад: Ця реклама Swarovski використовує технологію відстеження рухів і жестів, щоб запросити глядачів стати учасниками інтерактивної гри.

1. 3.Соціальні мережі

2. 
   

      Протягом багатьох років соціальні медіа були основною сценою для інтерактивної цифрової реклами. Головним чином це пов’язано з чудовими можливостями соціальних медіа щодо залучення користувачів до участі та генерації екранного контенту. Різні рекламні оголошення мають різні способи взаємодії з соціальними мережами. Типовим прикладом є те, що користувачі публікують вміст у своїх соціальних облікових записах за допомогою певних тегів, і опублікований вміст з’являється на екрані – іноді це також вимагає певного перегляду вмісту.

      Поширені випадки:Зовнішня реклама

      Приклади : рекламна кампанія #PassingOnLove, ініційована Всесвітньою організацією зовнішньої реклами, демонструвала повідомлення про кохання, надіслані користувачами з різних міст світу під час боротьби з пандемією COVID-19.

1. 4. Мобільний телефон

      Зараз все більше і більше реклами представляють цікавий інтерактивний контент через мобільні телефони. По-перше, відповідні веб-сайти відображаються на рекламних щитах, спонукаючи аудиторію відвідати або завантажити. Аудиторія може керувати елементами або об’єктами на екрані реклами за допомогою спеціальних програм або мобільних веб-сайтів. Це цікавий спосіб розміщувати ігри на сусідніх цифрових рекламних щитах, заохочуючи громадськість брати участь у рекламній взаємодії.

      Поширені випадки : ігри з підтримкою реклами, інтерактивна реклама, доповнена реальність

5.RFID/NFC

      У наших повсякденних розмовах терміни RFID (радіочастотна ідентифікація) і NFC (зв’язок ближнього поля) можна використовувати як синоніми, оскільки вони мають схожі функції з лише незначними відмінностями. Обидва використовують пасивні чіпи для взаємодії з частотами, випромінюваними силовими пристроями, такими як смартфони, для досягнення передачі інформації або запуску реакції. 

      Оскільки великі компанії мобільного зв’язку запустили різні додатки для безконтактних платежів, ця технологія набуває все більшого поширення. Однак використання цієї технології для інтерактивної реклами залишається досить ризикованим. Зараз багато мобільних телефонів все ще не підтримують цю технологію.

1. 6. Доповнена реальність і візуальне розпізнавання

      Чудова інтерактивна цифрова зовнішня медіареклама зазвичай має простий дизайн. Встановивши камери поруч із цифровими екранами та підключивши їх до відповідних комп’ютерів, можна досягти простого та ефективного рекламного ефекту доповненої реальності. Цей цікавий підхід може перенести аудиторію в новий світ і дозволити їй відчути нову взаємодію з навколишнім середовищем. 

      Інші підходи включають використання камер для базового візуального розпізнавання та показ персоналізованої реклами на основі розміру аудиторії перед камерою. Наприклад, може бути представлений різний контент залежно від того, доросла аудиторія чи діти.

      Поширені сценарії: AR, динамічна рекламаhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7.QR-код

QR-коди – досить пасивна форма взаємодії. Коли перехожі сканують їх за допомогою програми, вони можуть отримати інформацію на свій телефон або бути перенаправлені на певний веб-сайт. Функції реклами з QR-кодом зазвичай подібні до функцій реклами NFC, але їх легше реалізувати. 

     Оскільки для реклами NFC потрібне спеціальне обладнання на телефоні для доступу до вмісту, тоді як для реклами з QR-кодом потрібна лише програма на смартфоні, яка може сканувати QR-коди, щоб завершити доступ . 

      Загальні сценарії: орієнтування, надання інформації та обмін веб-сайтами

Основні функції програмного забезпечення, необхідні для інтерактивних цифрових вивісок

      Як гарантія відмінного інтерактивного вмісту потрібна допоміжна робота. Оператори мереж повинні мати апаратне забезпечення, яке підтримує інтерактивний вміст, а також чудове програмне забезпечення для цифрових вивісок, яке може з’єднувати всі відповідні модулі разом, щоб управляти апаратним забезпеченням і точно доставляти вміст. 

      Вибираючи програмне забезпечення для цифрових вивісок, слід звернути увагу на наступні конкретні функції.

 Масштабованість 

      Багато інтерактивних цифрових зовнішніх медіа-реклам вимагають інтеграції зовнішніх джерел даних у режимі реального часу, інструментів аналізу аудиторії та інших функцій, і ці функції зазвичай не входять до стандартної конфігурації програмного забезпечення цифрових вивісок. 

      Розширюване програмне забезпечення з відкритим інтерфейсом програми зазвичай є кращим вибором для проектів інтерактивних вивісок. Однак безпека та надійність рішення також дуже важливі. Якщо ви докладаєте великих зусиль, щоб інтегрувати служби в мережу, але програвач не може відтворити інтерактивний вміст, вам точно не варто стикатися з такою ситуацією. 

Динамічне відтворення контенту

      Оскільки інтерактивні цифрові вивіски є типом динамічних цифрових зовнішніх медіа, ваше програмне забезпечення для цифрових вивісок також має мати можливість регулювати вміст екрана на основі зовнішніх даних або умов запуску. Однак, незважаючи на те, що все більше брендів прагнуть відображати динамічну рекламу, не все програмне забезпечення підтримує такий вміст. 

      Будь ласка, перевірте програмне забезпечення для цифрових вивісок, щоб переконатися, що воно загалом підтримує відтворення динамічного вмісту, а також певні функції інтерактивної реклами (такі як сенсорні екрани, керування жестами тощо), щоб ваша медіа-мережа не втратила можливості. 

Інтеграція або спільна робота мобільних пристроїв 

      Завдяки прогресу технологій мобільної та цифрової зовнішньої медіа-реклами брендам стало простіше, ніж будь-коли, створювати безперебійну кросплатформенну багатоканальну рекламу. Геозонування та скановані QR-коди дозволяють користувачам взаємодіяти, фактично не торкаючись цифрових кіосків та інших сенсорних екранів. Проекційний контент, рекламні екрани в магазинах і великі відеостіни також можуть містити інтерактивні функції за допомогою цих засобів. 

      Оскільки інтерактивні технології стають все більш доступними та широко поширеними, інтерактивність все більше ставатиме необхідною умовою для роботи медіа-мереж у цифровій сфері. Зараз мережеві оператори впроваджують відповідні технології, і в найближчі роки вони отримають переваги на правильному шляху.https://www.lcdtouchdisplays.com