De digitale outdoor media-industrie beleeft een spannend moment. Van de opkomst van nieuwe formaten tot de versnelde toepassing van dynamische digitale buitenmedia: er zijn geen tekenen dat de innovatie in digitale buitenreclame vertraagt. Terwijl digital signage nieuwe plaatsen en ruimtes blijft betreden, moeten adverteerders nieuwe manieren vinden om de aandacht van hun doelgroepen te trekken.DinosaurusD

      Dit is precies waar interactieve reclame een rol speelt. Interactief adverteren biedt nieuwe mogelijkheden voor marketingteams, waardoor merken zich kunnen onderscheiden door boeiende en effectieve storytelling. Media-exploitanten die interactieve inhoud ondersteunen, kunnen spannendere en boeiendere inhoud aan hun netwerken toevoegen, meer hoogwaardige en complexe advertentieboekingsdiensten aanbieden en hebben een grotere kans om sensatie te genereren op sociale media dankzij de uitstekende dynamische advertentie-effecten.

Wat is interactieve digitale signage?                                                         

     Hoewel personalisatie de afgelopen jaren een hot topic is op het gebied van digitale marketing, zijn het de interactieve elementen die er echt uitspringen. Tegenwoordig zijn interactieve advertenties vaak te zien op computerschermen en tablets, en zelfs nog vaker op mobiele apparaten. En de online omgeving is niet het enige podium voor interactieve advertenties. De opkomst van doelgroepgerichtheid en anonieme real-time sensoren heeft digitale buitenmedia bijzonder geschikt gemaakt voor het creëren van krachtige interactieve ervaringen. 

Kortom, interactieve digital signage stelt consumenten in staat daadwerkelijke interactie te hebben met de scherminhoud, praktische informatie te vinden die voor hen relevant is, en transformeert zo traditionele reclame in een interactieve activiteit. Traditionele digitale signage speelt informatie slechts in één richting af, ongeacht of het publiek oplet of niet, en zal de inhoud weergeven; terwijl interactieve digitale signage het publiek in gebruikers verandert.

      Voorbeelden: De advertentie voor de Australische realityshow 'Dancing with the Stars' nodigt voorbijgangers uit om op een knop op het digitale reclamebord te drukken en de interactieve video-tutorial te volgen die op het scherm verschijnt om de danspasjes te leren. Op een boeiende en vermakelijke manier benut deze aanpak het potentieel van interactieve reclame volledig.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

01:06

Een korte geschiedenis van interactieve digitale signage

      Wat de oorsprong betreft, zijn de huidige interactieve schermen terug te voeren op de eerste commerciële toepassing van touchscreentechnologie begin jaren tachtig. In die tijd begonnen interactieve kiosken in de vorm van geldautomaten op grote schaal te worden gebruikt, wat het vermogen van klanten om met het scherm te communiceren cultiveerde en de populaire basis legde voor de talrijke opkomende interactieve digital signage-technologieën van vandaag. 

     De vroege ontwikkeling van digital signage was vooral gericht op het verbeteren van de hardware. De opkomst van dunnere en helderdere beeldschermen, evenals de verbetering van de beeldkwaliteit en de algehele betrouwbaarheid, hebben de industrie aanzienlijk vooruit geholpen. En de ontwikkeling van displaytechnologie had uiteindelijk ook impact op de inhoudelijke en softwareaspecten. 

      Naarmate de kosten van responsieve en dynamische weergavetechnologieën afnemen en toegankelijker worden, overspoelen verschillende digital signage-oplossingen de markt en strijden om de aandacht van de consument. Als gevolg hiervan zijn marketeers en netwerkexploitanten begonnen over te schakelen naar op scenario's gebaseerde dynamische inhoud, en interactiviteit zou wel eens de werkelijke waarde van dit soort inhoud kunnen zijn. Interactieve inhoud kan al het lawaai omzeilen en het publiek rechtstreeks bereiken, waardoor de effectiviteit van digitale buitenmedia bij het overbrengen van zakelijke informatie wordt gewaarborgd.https://www.lcdtouchdisplays.com

Waarom zou digitale signage interactief moeten zijn？

    Tegenwoordig komen gewone stadsbewoners dagelijks langs talloze digitale displays, en de meeste daarvan zijn geen interactieve displays. Omdat interactieve functies doorgaans de installatie van andere technologieën en instellingen vereisen, brengen deze vaak extra kosten met zich mee. Deze kosten zullen worden gedragen door media-exploitanten die functies aan de borden moeten toevoegen en kopers die complexe advertenties willen kopen. Is het dus redelijk om extra kosten te betalen voor interactieve borden? 

      Het antwoord hangt af van de memorabiliteit van de interactieve borden in een omgeving vol advertenties. Uit het rapport van MAGNA blijkt dat interactieve videoadvertenties 47% langer worden bekeken dan niet-interactieve advertenties, en of consumenten nu wel of niet voor interactie kiezen, ze zullen een diepere indruk van de interactieve advertenties krijgen. 

     Mensen zijn ook meer bereid om hun persoonlijke informatie te delen in ruil voor gepersonaliseerde ervaringen en waarde. Door relevante en opvallende inhoud aan het publiek te presenteren, zullen zij eerder bereid zijn hun persoonlijke gegevens te delen. Kopers kunnen ook inzicht krijgen in het gedrag van klanten, wat kan worden gebruikt als leidraad voor toekomstige strategieën. 

      Voor netwerkexploitanten ligt de sleutel in het feit dat potentiële adverteerders het volste vertrouwen hebben in de effectiviteit van interactiviteit. 81% van de marketeers is het erover eens dat interactieve inhoud waarschijnlijker de aandacht van mensen zal trekken dan statische inhoud, en 79% van de marketeers is van mening dat het combineren van interactieve inhoud met traditionele marketingstrategieën het behoud van merkinformatie kan verbeteren. 

      Terwijl kopers uit het hogere segment blijven zoeken naar verschillende manieren om hun advertenties te laten opvallen, zullen alleen interactieve digitale outdoor-medianetwerken die aan hun verwachtingen kunnen voldoen een concurrentievoordeel hebben.

      Bijvoorbeeld: Interactieve augmented reality-advertenties van de Daimler AG-groep en het BBC Earth-kanaal.

Hoe interactieve digitale signage te implementeren

      Uitstekende interactieve inhoud vereist wat ondersteunend werk als garantie. Netwerkexploitanten moeten worden uitgerust met hardware die interactieve inhoud ondersteunt, evenals software die alle toepasselijke modules met elkaar kan verbinden om de hardware aan te sturen, zodat de inhoud accuraat kan worden afgeleverd. 

     Uitbreidbare software met open applicatie-interfaces heeft meestal de voorkeur voor interactieve signage-projecten. Maar ook de veiligheid en betrouwbaarheid van de oplossing zijn van groot belang. Interactieve beeldschermen die gemakkelijk toegankelijk zijn, kunnen onderhevig zijn aan kwaadwillige manipulatie van gegevens, dus beveiliging is bijzonder cruciaal. 

      De uithangborden moeten ook interactieve inhoud weergeven die met mensen kan communiceren. Afhankelijk van de aard van het beeldscherm kan de interactieve inhoud verschillende vormen aannemen. Mediakopers die specifieke promotionele advertenties willen tonen, kunnen dit bijvoorbeeld doen via interactieve billboards; voor binnenschermen zoals die in winkelcentra, zoals bewegwijzeringsmachines, kan het type interactieve inhoud dat wordt weergegeven, door de netwerkoperator zelf worden bepaald. 

      De interactieve inhoud hoeft niet noodzakelijkerwijs door uzelf te worden gecreëerd. Er zijn ook veel aanbieders van digitale signage-inhoud die gespecialiseerd zijn in het creëren van interactieve inhoud en die de inhoud kunnen aanpassen aan de specifieke vereisten van het netwerk.

De interactieve methoden van digital signage

    Interactieve digitale signage is een breed concept en de verschillen tussen de verschillende projecten zijn aanzienlijk. Hier volgen enkele veelvoorkomende soorten interacties.

1. 1. Raak aan

  

      Aanraakschermen zijn een veel voorkomende vorm van interactie voor digitale signage. Omdat de meeste mensen met het apparaat kunnen communiceren door er simpelweg naar toe te lopen, is de kans dat ze obstakels tegenkomen relatief klein. Aanraakschermen zijn nu alomtegenwoordig en vormen een veilige keuze die waarschijnlijk niet zal mislukken. Aanraakschermen worden doorgaans gebruikt om het publiek in staat te stellen door de informatie op het scherm te bladeren of verschillende elementen erop te bedienen.

Veel voorkomende gelegenheden: bewegwijzering, zelfbedieningskiosken, onderwijs, vergaderingen, speciale reclamecampagneshttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 
   

2. 2. Gebaren-/actietracking 

3. 
   

 Gebarenbediening is vergelijkbaar met touchscreen-methoden, maar heeft meer stijlen en een lagere precisie. Mensen kunnen het bord naderen en gebaren maken, en de camera op het apparaat registreert het type en de snelheid van het gebaar, waardoor de reactie op het scherm dienovereenkomstig wordt geactiveerd. Hoewel we met de vooruitgang van gebarencontroletechnologie en de toegenomen bezorgdheid van mensen over hygiënekwesties na de pandemie steeds meer toepassingen van gebarencontrole hebben gezien, is deze interactievorm niet erg gebruikelijk op het gebied van digitale signage.

Veel voorkomende gelegenheden: virtuele winkelbezoeken of winkelen, interactieve advertenties, enz.

      Voorbeeld: Deze advertentie van Swarovski maakt gebruik van technologie voor het volgen van bewegingen en gebaren om kijkers uit te nodigen om deel te nemen aan het interactieve spel.

1. 3.Sociale media

2. 
   

      Sociale media zijn al jaren het belangrijkste podium voor interactieve narrowcasting-reclame. Dit komt vooral door de uitstekende mogelijkheden van sociale media bij het aantrekken van gebruikersparticipatie en het genereren van scherminhoud. Verschillende advertenties hebben verschillende manieren van interactie met sociale media. Een typisch voorbeeld is dat gebruikers inhoud op hun sociale accounts plaatsen met behulp van specifieke tags, en de geposte inhoud verschijnt op het scherm - soms vereist dit ook een bepaalde inhoudsbeoordeling.

      Veel voorkomende gelegenheden:Buitenreclame

      Voorbeelden : De reclamecampagne #PassingOnLove, geïnitieerd door de World Outdoor Advertising Organization, toonde de liefdesboodschappen die door gebruikers uit verschillende steden over de hele wereld waren ingediend tijdens de strijd tegen de COVID-19-pandemie.

1. 4.Mobiele telefoon

      Steeds meer advertenties presenteren nu interessante interactieve inhoud via mobiele telefoons. Ten eerste worden relevante websites op de billboards getoond, waardoor het publiek wordt aangespoord deze te bezoeken of te downloaden. Het publiek kan de elementen of objecten op het advertentiescherm manipuleren via specifieke applicaties of mobiele websites. Dit is een leuke manier om games op digitale reclameborden in de buurt te plaatsen, waardoor het publiek wordt aangemoedigd deel te nemen aan advertentie-interacties.

      Veel voorkomende gelegenheden : door advertenties ondersteunde games, interactieve advertenties, augmented reality

5. RFID/NFC

      In onze dagelijkse gesprekken kunnen de termen RFID (Radio Frequency Identification) en NFC (Near Field Communication) door elkaar worden gebruikt, omdat ze vergelijkbare functies hebben met slechts kleine verschillen. Beide gebruiken passieve chips om te communiceren met de frequenties die worden uitgezonden door krachtige apparaten zoals smartphones om informatieoverdracht te bewerkstelligen of reacties uit te lokken. 

      Nu er door grote mobiele telefoonbedrijven diverse toepassingen voor contactloos betalen zijn gelanceerd, wordt deze technologie steeds wijdverspreider. Het gebruik van deze technologie voor interactieve advertenties blijft echter nogal riskant. Momenteel ondersteunen veel mobiele telefoons deze technologie nog steeds niet.

1. 6. Augmented reality en visuele herkenning

      Uitstekende interactieve digitale buitenmediaadvertenties hebben meestal een eenvoudig ontwerp. Door camera's naast de digitale schermen te plaatsen en deze aan te sluiten op de juiste computers kan een eenvoudig en effectief augmented reality-reclame-effect worden bereikt. Deze interessante aanpak kan het publiek in een nieuwe wereld brengen en een frisse interactie met de omgeving laten ervaren. 

      Andere benaderingen zijn onder meer het gebruik van camera's voor visuele basisherkenning en het leveren van op maat gemaakte advertenties op basis van de grootte van het publiek voor de camera. Er kan bijvoorbeeld verschillende inhoud worden gepresenteerd, afhankelijk van of het publiek volwassenen of kinderen is.

      Veel voorkomende scenario's: AR, dynamische advertentieshttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7.QR-code

QR-codes zijn een nogal passieve vorm van interactie. Wanneer voorbijgangers deze met een app scannen, kunnen ze informatie op hun telefoon ontvangen of worden doorgestuurd naar een bepaalde website. De functies van QR-code-advertenties zijn meestal vergelijkbaar met die van NFC-advertenties, maar zijn eenvoudiger te implementeren. 

     Omdat NFC-advertenties specifieke hardware op de telefoon vereisen om toegang te krijgen tot de inhoud, terwijl QR-code-advertenties alleen een applicatie op de smartphone nodig hebben die QR-codes kan scannen om de toegang te voltooien . 

      Veel voorkomende scenario's: Richtingbegeleiding, informatieverstrekking en delen van websites

Kernsoftwarefuncties die vereist zijn voor interactieve digitale signage

      Uitstekende interactieve inhoud vereist wat ondersteunend werk als garantie. Netwerkexploitanten moeten worden uitgerust met hardware die interactieve inhoud ondersteunt, evenals uitstekende software voor digitale signage die alle toepasselijke modules met elkaar kan verbinden om de hardware aan te sturen en de inhoud nauwkeurig af te leveren. 

      Bij het kiezen van narrowcasting software moet op de volgende specifieke functies gelet worden.

 Schaalbaarheid 

      Veel interactieve digitale buitenmedia-advertenties vereisen realtime integratie van externe gegevensbronnen, tools voor doelgroepanalyse en andere functies, en deze functies zijn meestal niet opgenomen in de standaardconfiguratie van digital signage-software. 

      Uitbreidbare software met een open applicatie-interface heeft meestal de voorkeur voor interactieve signage-projecten. Maar ook de veiligheid en betrouwbaarheid van de oplossing zijn van groot belang. Als u zich tot het uiterste inspant om diensten in het netwerk te integreren, maar de speler er niet in slaagt de interactieve inhoud af te spelen, wilt u beslist niet in een dergelijke situatie terechtkomen. 

Dynamische inhoud afspelen

      Omdat interactieve digitale signage een soort dynamische digitale buitenmedia is, moet uw digital signage-software ook in staat zijn om de scherminhoud aan te passen op basis van externe gegevens of triggeromstandigheden. Hoewel steeds meer merken dynamische advertenties willen weergeven, kan niet alle software dergelijke inhoud ondersteunen. 

      Controleer uw narrowcastingsoftware om er zeker van te zijn dat deze over het algemeen het afspelen van dynamische inhoud en de specifieke functies van interactieve advertenties (zoals aanraakschermen, gebarenbediening enz.) ondersteunt, om te voorkomen dat uw medianetwerk kansen mist. 

Integratie of samenwerking van mobiele apparaten 

      Dankzij de vooruitgang op het gebied van mobiele en digitale outdoor-mediareclametechnologieën is het voor merken eenvoudiger dan ooit geworden om naadloze platformonafhankelijke omnichannel-advertenties te creëren. Dankzij geofencing en scanbare QR-codes kunnen gebruikers communiceren zonder digitale kiosken en andere touchscreens daadwerkelijk aan te raken. Projectie-inhoud, reclameschermen in de winkel en grote videomuren kunnen op deze manier ook interactieve functies bevatten. 

      Naarmate interactieve technologieën steeds betaalbaarder en wijdverspreider worden, zal interactiviteit steeds meer een noodzakelijke voorwaarde worden voor de werking van medianetwerken in het digitale domein. Netwerkexploitanten adopteren nu de juiste technologieën, en de komende jaren zullen zij op de goede weg hiervan de vruchten plukken.https://www.lcdtouchdisplays.com