Digitaalinen ulkomediateollisuus kokee jännittävän hetken. Uusien formaattien syntymisestä dynaamisen digitaalisen ulkomedian nopeutettuun soveltamiseen ei ole merkkiäkään innovaatioiden hidastumisesta digitaalisessa ulkomainonnassa. Kun digitaaliset kyltit tulevat jatkuvasti uusiin paikkoihin ja tiloihin, mainostajien on löydettävä uusia tapoja vangita kohdeyleisönsä huomio.DinosaurD

      Juuri tässä interaktiivinen mainonta tulee peliin. Interaktiivinen mainonta tarjoaa uusia mahdollisuuksia markkinointitiimeille, jolloin brändit erottuvat joukosta vangitsevalla ja tehokkaalla tarinankerronnalla. Interaktiivista sisältöä tukevat mediaoperaattorit voivat lisätä jännittävää ja mukaansatempaavaa sisältöä verkostoihinsa, tarjota korkealuokkaisempia ja monimutkaisempia mainonnan varauspalveluita ja heillä on paremmat mahdollisuudet luoda sensaatiota sosiaalisessa mediassa erinomaisten dynaamisten mainosvaikutusten ansiosta.

Mitä on interaktiivinen digitaalinen kyltti?                                                         

     Vaikka personointi on ollut kuuma puheenaihe digitaalisen markkinoinnin alalla viime vuosina, vuorovaikutteiset elementit ovat todella erottuneet joukosta. Nykyään vuorovaikutteisia mainoksia näkyy usein tietokoneen näytöillä ja tableteilla, ja ne näkyvät entistä useammin mobiililaitteissa. Eikä verkkoympäristö ole interaktiivisten mainosten ainoa vaihe. Yleisökohdistuksen ja nimettömien reaaliaikaisten antureiden ilmaantuminen on tehnyt digitaalisesta ulkomediasta erityisen sopivan tehokkaiden interaktiivisten elämysten luomiseen. 

Lyhyesti sanottuna vuorovaikutteiset digitaaliset kyltit mahdollistavat kuluttajien todellisen vuorovaikutuksen näytön sisällön kanssa, löytää itselleen merkityksellistä käytännön tietoa ja muuttaa siten perinteisen mainonnan interaktiiviseksi toiminnaksi. Perinteiset digitaaliset opasteet vain toistavat tietoa yhteen suuntaan riippumatta siitä, kiinnittääkö yleisö huomiota vai ei, ja näyttää sisällön; interaktiiviset digitaaliset opasteet tekevät yleisöstä käyttäjiä.

      Esimerkkejä: Australialaisen Dancing with the Stars -tosi-shown mainos kehottaa ohikulkijoita painamaan digitaalisen mainostaulun painiketta ja seuraamaan näytölle avautuvaa interaktiivista opetusvideota oppiakseen tanssin askeleita. Tämä lähestymistapa hyödyntää vuorovaikutteisen mainonnan potentiaalia kiinnostavalla ja viihdyttävällä tavalla.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

01:06

Interaktiivisen digitaalisen kyltin lyhyt historia

      Mitä tulee alkuperään, nykypäivän interaktiiviset näytöt voidaan jäljittää kosketusnäyttötekniikan ensimmäiseen kaupalliseen käyttöön 1980-luvun alussa. Tuolloin vuorovaikutteisia pankkiautomaattien muodossa olevia kioskeja alettiin käyttää laajalti, mikä kasvatti asiakkaiden kykyä olla vuorovaikutuksessa näytön kanssa ja loi suositun perustan lukuisille nouseville interaktiivisille digitaalisille opastetekniikoille. 

     Digitaalisten opasteiden varhainen kehitys keskittyi pääasiassa laitteiston parantamiseen. Ohuempien ja kirkkaampien näyttöjen ilmaantuminen sekä kuvanlaadun ja yleisen luotettavuuden paraneminen ajoivat alaa merkittävästi eteenpäin. Ja näyttötekniikan kehitys vaikutti lopulta myös sisältöön ja ohjelmistoihin. 

      Kun responsiivisten ja dynaamisten näyttöteknologioiden kustannukset laskevat ja tulevat helpommin saavutettaviksi, markkinoille tulvii erilaisia ​​digitaalisia kylttiratkaisuja, jotka kilpailevat kuluttajien huomiosta. Tämän seurauksena markkinoijat ja verkko-operaattorit ovat alkaneet siirtyä kohti skenaariopohjaista dynaamista sisältöä, ja interaktiivisuus saattaa olla tämäntyyppisen sisällön todellinen arvo. Interaktiivinen sisältö voi ohittaa kaiken melun ja tavoittaa yleisön suoraan, mikä varmistaa digitaalisen ulkomedian tehokkuuden liiketiedon välittämisessä.https://www.lcdtouchdisplays.com

Miksi digitaalisten opasteiden pitäisi olla interaktiivisia?

    Nykyään tavalliset kaupunkilaiset voivat ohittaa lukuisia digitaalisia näyttöjä päivittäin, ja useimmat niistä eivät ole interaktiivisia näyttöjä. Koska interaktiiviset toiminnot edellyttävät yleensä muiden tekniikoiden ja asetusten asentamista, niistä aiheutuu usein lisäkustannuksia. Näistä kustannuksista vastaavat mediaoperaattorit, joiden on lisättävä kyltteihin toimintoja, ja ostajat, jotka haluavat ostaa monimutkaisia ​​mainoksia. Onko siis järkevää maksaa lisäkustannuksia interaktiivisista kylteistä? 

      Vastaus riippuu interaktiivisten kylttien mieleenjäävyydestä mainoksilla täytetyssä ympäristössä. MAGNA:n raportti osoittaa, että interaktiivisia videomainoksia katsotaan 47 % pidempään kuin ei-interaktiivisia mainoksia, ja riippumatta siitä, haluavatko kuluttajat olla vuorovaikutuksessa tai eivät, he saavat syvällisemmän vaikutelman interaktiivisista mainoksista. 

     Ihmiset ovat myös halukkaampia jakamaan henkilökohtaisia ​​tietojaan vastineeksi henkilökohtaisista kokemuksista ja arvosta. Esittämällä asiaankuuluvaa ja huomiota herättävää sisältöä yleisölle he ovat halukkaampia jakamaan henkilötietojaan. Ostajat voivat myös saada näkemyksiä asiakkaiden käyttäytymisestä, jota voidaan käyttää ohjaamaan tulevia strategioita. 

      Verkko-operaattoreille avain on siinä, että mahdolliset mainostajat luottavat täysin interaktiivisuuden tehokkuuteen. 81 % markkinoijista on samaa mieltä siitä, että interaktiivinen sisältö herättää todennäköisemmin ihmisten huomion kuin staattinen sisältö, ja 79 % markkinoijista uskoo, että interaktiivisen sisällön yhdistäminen perinteisiin markkinointistrategioihin voi parantaa bränditiedon säilymistä. 

      Koska korkealaatuiset ostajat etsivät edelleen erilaisia ​​tapoja saada mainoksiaan erottumaan, kilpailuetua on vain interaktiivisilla digitaalisilla ulkomediaverkoilla, jotka voivat täyttää heidän odotuksensa.

      Esimerkiksi: Daimler AG -konsernin ja BBC Earth -kanavan interaktiiviset lisätyn todellisuuden mainokset.

Kuinka ottaa käyttöön interaktiivisia digitaalisia opasteita

      Erinomainen interaktiivinen sisältö vaatii jonkin verran tukityötä takuuksi. Verkko-operaattoreiden on oltava varustettu laitteistolla, joka tukee interaktiivista sisältöä, sekä ohjelmistoilla, jotka voivat yhdistää kaikki soveltuvat moduulit laitteiston ohjaamiseksi, jotta sisältö toimitetaan tarkasti. 

     Laajennettava ohjelmisto avoimilla sovellusliittymillä on yleensä suositeltava valinta interaktiivisiin kylttiprojekteihin. Ratkaisun turvallisuus ja luotettavuus ovat kuitenkin myös erittäin tärkeitä. Vuorovaikutteiset näytöt, joihin on helppo päästä käsiksi, voivat joutua haitallisen tietojen peukaloinnin kohteeksi, joten suojaus on erityisen tärkeää. 

      Kylttien tulee myös näyttää interaktiivista sisältöä, joka voi olla vuorovaikutuksessa ihmisten kanssa. Näytön luonteesta riippuen interaktiivinen sisältö voi olla eri muodoissa. Esimerkiksi median ostajat, jotka haluavat näyttää tiettyjä myynninedistämismainoksia, voivat tehdä sen interaktiivisten mainostaulujen avulla. verkko-operaattori voi itse päättää näytettävän vuorovaikutteisen sisällön tyypistä sisätiloissa, kuten kauppakeskusten näytöissä, kuten tienhakukoneissa. 

      Interaktiivista sisältöä ei välttämättä tarvitse itse luoda. On myös monia digitaalisten opasteiden sisällöntuottajia, jotka ovat erikoistuneet luomaan interaktiivista sisältöä ja voivat muokata sisältöä verkon erityisvaatimusten mukaan.

Digitaalisten opasteiden interaktiiviset menetelmät

    Interaktiivinen digitaalinen kyltti on laaja käsite, ja erot eri hankkeiden välillä ovat merkittäviä. Tässä on joitain yleisiä vuorovaikutustyyppejä.

1. 1. Kosketa

  

      Kosketusnäytöt ovat yleinen vuorovaikutusmuoto digitaalisissa opasteissa. Koska useimmat ihmiset voivat olla vuorovaikutuksessa laitteen kanssa yksinkertaisesti kävelemällä sen luokse, esteiden kohtaamisen mahdollisuus on suhteellisen pieni. Kosketusnäytöt ovat nyt kaikkialla, ja ne ovat turvallinen valinta, joka ei todennäköisesti epäonnistu. Kosketusnäyttöjä käytetään tyypillisesti antamaan yleisölle mahdollisuus selata näytöllä olevia tietoja tai käyttää sen eri elementtejä.

Yleisiä tilaisuuksia: suuntakyltit, itsepalvelukioski, opetus, kokoukset, erityiset mainoskampanjathttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 
   

2. 2. Eleiden/toimintojen seuranta 

3. 
   

 Eleohjaus muistuttaa kosketusnäyttömenetelmiä, mutta siinä on enemmän tyylejä ja pienempi tarkkuus. Ihmiset voivat lähestyä ja tehdä eleitä kyltin edessä, ja laitteen kamera tallentaa eleen tyypin ja nopeuden ja laukaisee vastauksen näytöllä vastaavasti. Vaikka eleohjauksen tekniikan kehittymisen ja ihmisten lisääntyneen huolen hygieniakysymyksistä pandemian jälkeen, olemme nähneet yhä enemmän eleohjauksen sovelluksia, tämä vuorovaikutusmuoto ei ole kovin yleinen digitaalisten opasteiden alalla.

Yleisiä tilaisuuksia: Virtuaaliset myymäläkäynnit tai ostokset, interaktiiviset mainokset jne.

      Esimerkki: Tämä Swarovskin mainos käyttää liikkeen ja eleiden seurantatekniikkaa kutsumaan katsojia osallistumaan interaktiiviseen peliin.

1. 3.Sosiaalinen media

2. 
   

      Sosiaalinen media on ollut useiden vuosien ajan interaktiivisen digitaalisen kylttimainonnan päävaihe. Tämä johtuu pääasiassa sosiaalisen median erinomaisesta kyvystä houkutella käyttäjiä osallistumaan ja tuottaa näyttösisältöä. Eri mainoksilla on erilaisia ​​tapoja olla vuorovaikutuksessa sosiaalisessa mediassa. Tyypillinen esimerkki on, että käyttäjät julkaisevat sisältöä some-tileilleen tietyillä tunnisteilla ja lähetetty sisältö ilmestyy ruudulle - joskus se vaatii myös tietyn sisällön tarkistamisen.

      Yleisiä tilaisuuksia:Ulkomainonta

      Esimerkkejä : Maailman ulkomainonnan järjestön käynnistämä #PassingOnLove-mainoskampanja esitteli käyttäjien rakkausviestejä eri kaupungeista ympäri maailmaa taistelun aikana COVID-19-pandemiaa vastaan.

1. 4. Matkapuhelin

      Yhä useammat mainokset esittävät nyt mielenkiintoista interaktiivista sisältöä matkapuhelimien kautta. Ensinnäkin asiaankuuluvat verkkosivustot näytetään mainostauluilla, jotka kehottavat yleisöä vierailemaan tai lataamaan. Yleisö voi manipuloida mainosnäytön elementtejä tai esineitä tiettyjen sovellusten tai mobiilisivustojen kautta. Tämä on hauska tapa sisällyttää pelejä läheisille digitaalisille mainostauluille, mikä rohkaisee yleisöä osallistumaan mainontaan.

      Yleisiä tilaisuuksia : mainoksilla tuetut pelit, interaktiiviset mainokset, lisätty todellisuus

5.RFID/NFC

      Päivittäisissä keskusteluissamme termejä RFID (Radio Frequency Identification) ja NFC (Near Field Communication) voidaan käyttää vaihtokelpoisina, koska niillä on samankaltaiset toiminnot vain pienin eroin. Molemmat käyttävät passiivisia siruja vuorovaikutukseen teholaitteiden, kuten älypuhelimien, lähettämien taajuuksien kanssa tiedonsiirron tai reaktioiden laukaisemiseksi. 

      Koska suuret matkapuhelinyhtiöt ovat julkaisseet erilaisia ​​kontaktittomia maksusovelluksia, tämä tekniikka yleistyy jatkuvasti. Tämän tekniikan käyttäminen interaktiivisessa mainonnassa on kuitenkin edelleen melko riskialtista. Tällä hetkellä monet matkapuhelimet eivät edelleenkään tue tätä tekniikkaa.

1. 6. Lisätty todellisuus ja visuaalinen tunnistus

      Erinomaiset interaktiiviset digitaaliset ulkomediamainokset ovat yleensä yksinkertaisia. Asentamalla kamerat digitaalisten näyttöjen viereen ja yhdistämällä ne sopiviin tietokoneisiin, voidaan saavuttaa yksinkertainen ja tehokas lisätyn todellisuuden mainosvaikutus. Tämä mielenkiintoinen lähestymistapa voi tuoda yleisön uuteen maailmaan ja antaa heille mahdollisuuden kokea uutta vuorovaikutusta ympäristön kanssa. 

      Muita lähestymistapoja ovat kameroiden käyttö visuaaliseen perustunnistukseen ja räätälöityjen mainosten toimittaminen kameran edessä olevan yleisön koon perusteella. Esimerkiksi erilaista sisältöä voidaan esittää sen mukaan, onko yleisö aikuisia vai lapsia.

      Yleisiä skenaarioita: AR, dynaamiset mainoksethttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7. QR-koodi

QR-koodit ovat melko passiivinen vuorovaikutuksen muoto. Kun ohikulkijat skannaavat niitä sovelluksella, he voivat saada tietoa puhelimiinsa tai heidät ohjataan tietylle verkkosivustolle. QR-koodimainosten toiminnot ovat yleensä samanlaisia ​​kuin NFC-mainokset, mutta ne on helpompi toteuttaa. 

     Koska NFC-mainokset vaativat puhelimessa tietyn laitteiston päästäkseen sisältöön, kun taas QR-koodimainokset tarvitsevat vain älypuhelimessa olevan sovelluksen, joka voi skannata QR-koodeja pääsyn loppuun saattamiseksi . 

      Yleisiä skenaarioita: Suuntaohjaus, tiedon tarjoaminen ja verkkosivustojen jakaminen

Vuorovaikutteisen digitaalisen opasteen edellyttämät ohjelmiston ydintoiminnot

      Erinomainen interaktiivinen sisältö vaatii jonkin verran tukityötä takuuksi. Verkko-operaattoreiden on oltava varustettu laitteistolla, joka tukee interaktiivista sisältöä, sekä erinomaisella digitaalisella opasteohjelmistolla, joka voi yhdistää kaikki soveltuvat moduulit yhteen ohjaamaan laitteistoa ja toimittamaan sisällön tarkasti. 

      Kun valitset digitaalisia kylttiohjelmistoja, sinun tulee kiinnittää huomiota seuraaviin erityistoimintoihin.

 Skaalautuvuus 

      Monet interaktiiviset digitaaliset ulkomediamainokset edellyttävät ulkoisten tietolähteiden, yleisöanalyysityökalujen ja muiden toimintojen reaaliaikaista integrointia, eivätkä nämä toiminnot yleensä sisälly digitaalisten opasteohjelmistojen oletuskokoonpanoon. 

      Laajennettava ohjelmisto, jossa on avoin sovellusliittymä, on yleensä suositeltava valinta interaktiivisiin kylttiprojekteihin. Ratkaisun turvallisuus ja luotettavuus ovat kuitenkin myös erittäin tärkeitä. Jos käytät paljon vaivaa integroidaksesi palvelut verkkoon, mutta soitin ei pysty toistamaan interaktiivista sisältöä, et todellakaan halua kohdata tällaista tilannetta. 

Dynaaminen sisällön toisto

      Koska interaktiivinen digitaalinen opaste on eräänlainen dynaaminen digitaalinen ulkoilumedia, digitaalisen opasteohjelmiston pitäisi myös pystyä säätämään näytön sisältöä ulkoisten tietojen tai laukaisinolosuhteiden perusteella. Vaikka yhä useammat brändit haluavat näyttää dynaamisia mainoksia, kaikki ohjelmistot eivät kuitenkaan tue tällaista sisältöä. 

      Tarkista digitaalinen kylttiohjelmistosi varmistaaksesi, että se yleensä tukee dynaamisen sisällön toistoa sekä interaktiivisten mainosten erityistoimintoja (kuten kosketusnäytöt, eleohjaus jne.), jotta mediaverkkosi ei menetä mahdollisuuksia. 

Mobiililaitteiden integrointi tai yhteistyö 

      Mobiili- ja digitaalisten ulkomediamainontatekniikoiden edistymisen ansiosta tuotemerkkien on tullut helpommaksi kuin koskaan luoda saumattomia monialustaisia ​​monikanavaisia ​​mainoksia. Geofencing ja skannattavat QR-koodit antavat käyttäjille mahdollisuuden olla vuorovaikutuksessa koskematta digitaalisiin kioskeihin ja muihin kosketusnäyttöihin. Projektiosisältö, myymälöiden mainosnäytöt ja suuret videoseinät voivat myös sisältää interaktiivisia toimintoja näiden keinojen avulla. 

      Vuorovaikutteisten teknologioiden tullessa yhä edullisemmaksi ja yleistyväksi, interaktiivisuudesta tulee yhä enemmän välttämätön edellytys mediaverkkojen toiminnalle digitaalisella alalla. Verkko-operaattorit ottavat nyt käyttöön asianmukaisia ​​teknologioita, ja tulevina vuosina ne saavat hyödyt oikealla tiellä.https://www.lcdtouchdisplays.com