Індустрыя лічбавых вонкавых медыя перажывае хвалюючы момант. Ад з'яўлення новых фарматаў да паскоранага прымянення дынамічных лічбавых вонкавых сродкаў масавай інфармацыі няма ніякіх прыкмет запаволення інавацый у лічбавай вонкавай рэкламе. Паколькі лічбавыя шыльды працягваюць з'яўляцца ў новых месцах і прасторах, рэкламадаўцам неабходна знайсці новыя спосабы прыцягнуць увагу сваёй мэтавай аўдыторыі.ДыназаўрD

      Вось тут і ўступае ў сілу інтэрактыўная рэклама. Інтэрактыўная рэклама адкрывае новыя магчымасці для маркетынгавых каманд, дазваляючы брэндам вылучыцца з дапамогай захапляльнага і эфектыўнага апавядання. Медыяаператары, якія падтрымліваюць інтэрактыўны кантэнт, могуць дадаваць больш захапляльны і прывабны кантэнт у свае сеткі, прадастаўляць больш прэміум-класа і складаныя паслугі браніравання рэкламы і мець больш шанцаў выклікаць сенсацыю ў сацыяльных сетках дзякуючы выдатным дынамічным эфектам рэкламы.

Што такое інтэрактыўныя лічбавыя шыльды?                                                         

     Хоць персаналізацыя была гарачай тэмай у галіне лічбавага маркетынгу ў апошнія некалькі гадоў, менавіта інтэрактыўныя элементы сапраўды вылучаюцца. У цяперашні час інтэрактыўную рэкламу можна часта бачыць на экранах кампутараў і планшэтаў, і яшчэ часцей яны з'яўляюцца на мабільных прыладах. І інтэрнэт-асяроддзе - не адзіная пляцоўка для інтэрактыўнай рэкламы. З'яўленне арыентацыі на аўдыторыю і ананімных датчыкаў у рэжыме рэальнага часу зрабіла лічбавыя вонкавыя медыя асабліва прыдатнымі для стварэння магутных інтэрактыўных уражанняў. 

Карацей кажучы, інтэрактыўныя лічбавыя шыльды дазваляюць спажыўцам мець рэальнае ўзаемадзеянне з кантэнтам экрана, знаходзіць практычную інфармацыю, актуальную для сябе, і такім чынам ператварае традыцыйную рэкламу ў інтэрактыўную дзейнасць. Традыцыйныя лічбавыя шыльды проста прайграваюць інфармацыю ў адным кірунку, незалежна ад таго, звяртае аўдыторыя ўвагу ці не, і адлюстроўваюць змест; у той час як інтэрактыўныя лічбавыя шыльды ператвараюць аўдыторыю ў карыстальнікаў.

      Прыклады: Рэклама аўстралійскага рэаліці-шоу «Танцы з зоркамі» прапануе мінакам націснуць кнопку на лічбавым білбордзе і прытрымлівацца інтэрактыўнага відэаўрока, які з'яўляецца на экране, каб вывучыць танцавальныя пазы. У прывабнай і забаўляльнай форме гэты падыход цалкам выкарыстоўвае патэнцыял інтэрактыўнай рэкламы.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

01:06

Кароткая гісторыя інтэрактыўных лічбавых шыльдаў

      Калі справа даходзіць да паходжання, сённяшнія інтэрактыўныя экраны можна прасачыць да першага камерцыйнага прымянення тэхналогіі сэнсарнага экрана ў пачатку 1980-х гадоў. У той час сталі шырока выкарыстоўвацца інтэрактыўныя інфакіёскі ў выглядзе банкаматаў, якія культывавалі здольнасць кліентаў ўзаемадзейнічаць з экранам і заклалі папулярную аснову для шматлікіх сучасных тэхналогій інтэрактыўных лічбавых шыльдаў. 

     Ранняе развіццё лічбавых шыльдаў у асноўным было сканцэнтравана на паляпшэнні апаратнага забеспячэння. З'яўленне больш тонкіх і яркіх дысплеяў, а таксама павышэнне якасці выявы і агульнай надзейнасці значна прасунулі галіну наперад. Развіццё тэхналогіі адлюстравання ў канчатковым выніку паўплывала і на змест, і на аспекты праграмнага забеспячэння. 

      Паколькі выдаткі на адаптыўныя і дынамічныя тэхналогіі адлюстравання зніжаюцца і становяцца больш даступнымі, розныя рашэнні для лічбавых шыльдаў запаўняюць рынак, змагаючыся за ўвагу спажыўцоў. У выніку маркетолагі і сеткавыя аператары пачалі пераходзіць да дынамічнага кантэнту на аснове сцэнарыяў, і інтэрактыўнасць можа быць сапраўднай каштоўнасцю такога кантэнту. Інтэрактыўны кантэнт можа абыйсці ўвесь шум і дайсці да аўдыторыі непасрэдна, забяспечваючы эфектыўнасць лічбавых вонкавых носьбітаў у перадачы дзелавой інфармацыі.https://www.lcdtouchdisplays.com

Чаму лічбавыя шыльды павінны быць інтэрактыўнымі?

    Сёння простыя гарадскія жыхары могуць кожны дзень праходзіць міма шматлікіх лічбавых дысплеяў, і большасць з іх не з'яўляюцца інтэрактыўнымі. Паколькі інтэрактыўныя функцыі звычайна патрабуюць усталёўкі іншых тэхналогій і налад, яны часта нясуць дадатковыя выдаткі. Гэтыя выдаткі возьмуць на сябе медыяаператары, якім неабходна дадаць функцыі да шыльдаў, і пакупнікі, якія жадаюць набыць складаную рэкламу. Такім чынам, ці разумна плаціць дадатковыя выдаткі за інтэрактыўныя шыльды? 

      Адказ залежыць ад запамінальнасці інтэрактыўных знакаў у асяроддзі, напоўненым рэкламай. Справаздача MAGNA паказвае, што інтэрактыўную відэарэкламу глядзяць на 47% даўжэй, чым неінтэрактыўную рэкламу, і незалежна ад таго, захочуць спажыўцы ўзаемадзейнічаць ці не, у іх будзе больш глыбокае ўражанне ад інтэрактыўнай рэкламы. 

     Людзі таксама больш ахвотна дзеляцца сваёй асабістай інфармацыяй у абмен на персанальны вопыт і каштоўнасць. Прадстаўляючы аўдыторыі рэлевантны і прывабны кантэнт, яны будуць больш ахвотна дзяліцца сваімі асабістымі дадзенымі. Пакупнікі таксама могуць атрымаць уяўленне аб паводзінах кліентаў, якое можа быць выкарыстана для вызначэння будучых стратэгій. 

      Для сеткавых аператараў галоўным з'яўляецца тое, што патэнцыяльныя рэкламадаўцы маюць поўную ўпэўненасць у эфектыўнасці інтэрактыўнасці. 81% маркетолагаў згодныя з тым, што інтэрактыўны кантэнт з большай верагоднасцю прыцягне ўвагу людзей, чым статычны кантэнт, а 79% маркетолагаў лічаць, што спалучэнне інтэрактыўнага кантэнту з традыцыйнымі маркетынгавымі стратэгіямі можа палепшыць захаванне інфармацыі аб брэндзе. 

      Паколькі пакупнікі высокага класа працягваюць шукаць розныя спосабы вылучыць сваю рэкламу, канкурэнтная перавага будуць мець толькі інтэрактыўныя лічбавыя вонкавыя медыясеткі, якія адпавядаюць іх чаканням.

      Напрыклад: інтэрактыўная рэклама дапоўненай рэальнасці групы Daimler AG і канала BBC Earth.

Як разгарнуць інтэрактыўныя лічбавыя шыльды

      Выдатны інтэрактыўны кантэнт патрабуе пэўнай падтрымкі ў якасці гарантыі. Сеткавыя аператары павінны быць абсталяваны абсталяваннем, якое падтрымлівае інтэрактыўны кантэнт, а таксама праграмным забеспячэннем, якое можа злучаць усе прыдатныя модулі разам для кіравання абсталяваннем, каб дакладна дастаўляць кантэнт. 

     Пашыранае праграмнае забеспячэнне з адкрытымі інтэрфейсамі прыкладанняў звычайна з'яўляецца пераважным выбарам для праектаў інтэрактыўных шыльдаў. Аднак бяспека і надзейнасць рашэння таксама маюць вялікае значэнне. Лёгкадаступныя інтэрактыўныя дысплеі могуць падвяргацца шкоднасным маніпуляцыям, таму абарона бяспекі асабліва важная. 

      Шыльды таксама павінны адлюстроўваць інтэрактыўны кантэнт, які можа ўзаемадзейнічаць з людзьмі. У залежнасці ад характару экрана дысплея інтэрактыўны кантэнт можа прымаць розныя формы. Напрыклад, пакупнікі сродкаў масавай інфармацыі, якія жадаюць паказаць пэўную рэкламную рэкламу, могуць зрабіць гэта праз інтэрактыўныя білборды; для ўнутраных экранаў, такіх як экраны ў гандлёвых цэнтрах, такія як дарожныя машыны, тып інтэрактыўнага кантэнту, які будзе адлюстроўвацца, можа быць вырашаны аператарам сеткі. 

      Інтэрактыўны кантэнт неабавязкова павінен быць створаны самастойна. Ёсць таксама шмат пастаўшчыкоў кантэнту для лічбавых шыльдаў, якія спецыялізуюцца на стварэнні інтэрактыўнага кантэнту і могуць наладзіць кантэнт у адпаведнасці з канкрэтнымі патрабаваннямі сеткі.

Інтэрактыўныя метады лічбавых шыльдаў

    Інтэрактыўныя лічбавыя шыльды - гэта шырокае паняцце, і адрозненні паміж рознымі праектамі істотныя. Вось некаторыя распаўсюджаныя тыпы ўзаемадзеяння.

1. 1. Дакранацца

  

      Сэнсарныя экраны - звычайная форма ўзаемадзеяння для лічбавых шыльдаў. Паколькі большасць людзей можа ўзаемадзейнічаць з прыладай, проста падышоўшы да яе, верагоднасць сутыкнення з перашкодамі адносна малая. Сэнсарныя экраны цяпер паўсюдна і з'яўляюцца бяспечным выбарам, які наўрад ці падвядзе. Сэнсарныя экраны звычайна выкарыстоўваюцца, каб дазволіць гледачам праглядаць інфармацыю на экране або кіраваць рознымі элементамі на ім.

Агульныя выпадкі: паказальнікі, кіёскі самаабслугоўвання, навучанне, сустрэчы, спецыяльныя рэкламныя кампанііhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 
   

2. 2. Адсочванне жэстаў/дзеянняў 

3. 
   

 Кіраванне жэстамі падобна на сэнсарны экран, але мае больш стыляў і меншую дакладнасць. Людзі могуць падысці і зрабіць жэсты перад знакам, а камера на прыладзе зафіксуе тып і хуткасць жэсту, выклікаючы адпаведны адказ на экране. Хаця з развіццём тэхналогіі кіравання жэстамі і павелічэннем занепакоенасці людзей праблемамі гігіены пасля пандэміі мы бачым усё больш і больш прымянення кіравання жэстамі, гэтая форма ўзаемадзеяння не вельмі распаўсюджана ў галіне лічбавых шыльдаў.

Агульныя выпадкі: наведванне віртуальнай крамы або пакупкі, інтэрактыўная рэклама і г.д.

      Прыклад: у гэтай рэкламе Swarovski выкарыстоўваецца тэхналогія адсочвання рухаў і жэстаў, каб запрасіць гледачоў стаць удзельнікамі інтэрактыўнай гульні.

1. 3.Сацыяльныя сеткі

2. 
   

      На працягу многіх гадоў сацыяльныя сеткі былі галоўнай пляцоўкай для рэкламы інтэрактыўных лічбавых шыльдаў. У асноўным гэта звязана з выдатнымі магчымасцямі сацыяльных сетак у прыцягненні ўдзелу карыстальнікаў і генерацыі кантэнту экрана. Розная рэклама мае розныя спосабы ўзаемадзеяння з сацыяльнымі сеткамі. Тыповым прыкладам з'яўляецца тое, што карыстальнікі размяшчаюць кантэнт у сваіх сацыяльных акаўнтах, выкарыстоўваючы пэўныя тэгі, і апублікаваны кантэнт з'яўляецца на экране - часам гэта таксама патрабуе пэўнага агляду кантэнту.

      Агульныя выпадкі:Вонкавая рэклама

      Прыклады : рэкламная кампанія #PassingOnLove, ініцыяваная Сусветнай арганізацыяй вонкавай рэкламы, дэманстравала пасланні кахання, дасланыя карыстальнікамі з розных гарадоў свету падчас барацьбы з пандэміяй COVID-19.

1. 4. Мабільны тэлефон

      Цяпер усё больш і больш рэкламы прадстаўляюць цікавы інтэрактыўны кантэнт праз мабільныя тэлефоны. Па-першае, адпаведныя вэб-сайты адлюстроўваюцца на рэкламных шчытах, падахвочваючы аўдыторыю наведаць або спампаваць. Аўдыторыя можа маніпуляваць элементамі або аб'ектамі на рэкламным экране з дапамогай спецыяльных прыкладанняў або мабільных вэб-сайтаў. Гэта цікавы спосаб уключыць гульні на бліжэйшыя лічбавыя рэкламныя шчыты, заахвочваючы грамадскасць да ўдзелу ў рэкламным ўзаемадзеянні.

      Агульныя выпадкі : гульні з падтрымкай рэкламы, інтэрактыўная рэклама, дапоўненая рэальнасць

5.RFID/NFC

      У нашых штодзённых размовах тэрміны RFID (радыёчастотная ідэнтыфікацыя) і NFC (сувязь блізкага поля) могуць выкарыстоўвацца як узаемазаменныя, таму што яны маюць падобныя функцыі з нязначнымі адрозненнямі. Абодва выкарыстоўваюць пасіўныя чыпы для ўзаемадзеяння з частотамі, выпраменьванымі сілавымі прыладамі, такімі як смартфоны, для дасягнення перадачы інфармацыі або запуску рэакцыі. 

      Па меры таго, як буйныя кампаніі мабільнай сувязі запускаюць розныя дадаткі для бескантактавых плацяжоў, гэтая тэхналогія становіцца ўсё больш шырокай. Аднак выкарыстанне гэтай тэхналогіі для інтэрактыўнай рэкламы застаецца даволі рызыкоўным. У цяперашні час многія мабільныя тэлефоны ўсё яшчэ не падтрымліваюць гэтую тэхналогію.

1. 6. Дапоўненая рэальнасць і візуальнае распазнаванне

      Выдатная інтэрактыўная лічбавая вонкавая медыя-рэклама звычайна мае просты дызайн. Усталяваўшы камеры побач з лічбавымі экранамі і падключыўшы іх да адпаведных камп'ютараў, можна дасягнуць простага і эфектыўнага рэкламнага эфекту дапоўненай рэальнасці. Гэты цікавы падыход можа прывесці гледачоў у новы свет і дазволіць ім адчуць новае ўзаемадзеянне з навакольным асяроддзем. 

      Іншыя падыходы ўключаюць у сябе выкарыстанне камер для базавага візуальнага распазнання і прадастаўлення персаналізаванай рэкламы ў залежнасці ад памеру аўдыторыі перад камерай. Напрыклад, можа быць прадстаўлены розны кантэнт у залежнасці ад таго, дарослая аўдыторыя ці дзеці.

      Агульныя сцэнары: AR, дынамічная рэкламаhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7.QR-код

QR-коды - даволі пасіўная форма ўзаемадзеяння. Калі мінакі скануюць іх з дапамогай праграмы, яны могуць атрымліваць інфармацыю на тэлефон або быць перанакіраваны на пэўны вэб-сайт. Функцыі рэкламы з QR-кодам звычайна падобныя на функцыі рэкламы NFC, але іх лягчэй рэалізаваць. 

     Паколькі рэклама NFC патрабуе спецыяльнага абсталявання на тэлефоне для доступу да кантэнту, у той час як рэклама з QR-кодам патрабуе толькі прыкладання на смартфоне, якое можа сканаваць QR-коды для завяршэння доступу . 

      Агульныя сцэнары: накіраванне, прадастаўленне інфармацыі і абмен вэб-сайтамі

Асноўныя функцыі праграмнага забеспячэння, неабходныя для інтэрактыўных лічбавых шыльдаў

      Выдатны інтэрактыўны кантэнт патрабуе пэўнай падтрымкі ў якасці гарантыі. Сеткавыя аператары павінны быць абсталяваны абсталяваннем, якое падтрымлівае інтэрактыўны кантэнт, а таксама выдатным праграмным забеспячэннем для лічбавых шыльдаў, якое можа злучаць усе прыдатныя модулі разам для кіравання абсталяваннем і дакладнай перадачы кантэнту. 

      Пры выбары праграмнага забеспячэння для лічбавых шыльдаў варта звярнуць увагу на наступныя функцыі.

 Маштабаванасць 

      Многія інтэрактыўныя лічбавыя вонкавыя медыя-рэкламы патрабуюць інтэграцыі знешніх крыніц даных у рэжыме рэальнага часу, інструментаў аналізу аўдыторыі і іншых функцый, і гэтыя функцыі звычайна не ўваходзяць у стандартную канфігурацыю праграмнага забеспячэння для лічбавых шыльдаў. 

      Пашыранае праграмнае забеспячэнне з адкрытым інтэрфейсам прыкладанняў звычайна з'яўляецца пераважным выбарам для праектаў інтэрактыўных шыльдаў. Аднак бяспека і надзейнасць рашэння таксама вельмі важныя. Калі вы прыкладаеце вялікія намаганні, каб інтэграваць паслугі ў сетку, але прайгравальнік не можа прайграць інтэрактыўны кантэнт, вы дакладна не хочаце сутыкнуцца з такой сітуацыяй. 

Дынамічнае прайграванне кантэнту

      Паколькі інтэрактыўныя лічбавыя шыльды - гэта разнавіднасць дынамічных лічбавых вонкавых носьбітаў, ваша праграмнае забеспячэнне для лічбавых шыльдаў таксама павінна мець магчымасць рэгуляваць змесціва экрана на аснове знешніх даных або ўмоў запуску. Аднак, нягледзячы на ​​тое, што ўсё больш і больш брэндаў імкнуцца да паказу дынамічнай рэкламы, не ўсё праграмнае забеспячэнне можа падтрымліваць такі кантэнт. 

      Калі ласка, праверце праграмнае забеспячэнне для лічбавых шыльдаў, каб пераканацца, што яно можа ў цэлым падтрымліваць прайграванне дынамічнага змесціва, а таксама пэўныя функцыі інтэрактыўнай рэкламы (напрыклад, сэнсарныя экраны, кіраванне жэстамі і г.д.), каб прадухіліць страту магчымасцей вашай медыясеткі. 

Інтэграцыя або сумесная праца мабільных прылад 

      Дзякуючы прагрэсу ў галіне тэхналогій мабільнай і лічбавай вонкавай медыя-рэкламы, брэндам стала прасцей, чым калі-небудзь, ствараць бясшвоўную міжплатформенную шматканальную рэкламу. Геазоны і QR-коды, якія можна сканаваць, дазваляюць карыстальнікам узаемадзейнічаць, фактычна не дакранаючыся лічбавых кіёскаў і іншых сэнсарных экранаў. Праекцыйны кантэнт, рэкламныя экраны ў крамах і вялікія відэасцены таксама могуць уключаць інтэрактыўныя функцыі з дапамогай гэтых сродкаў. 

      Паколькі інтэрактыўныя тэхналогіі становяцца ўсё больш даступнымі і шырока распаўсюджанымі, інтэрактыўнасць будзе ўсё часцей станавіцца неабходнай умовай для працы медыя-сетак у лічбавай вобласці. Сеткавыя аператары цяпер укараняюць адпаведныя тэхналогіі, і ў бліжэйшыя гады яны будуць пажынаць плён на правільным шляху.https://www.lcdtouchdisplays.com