Сандық сыртқы медиа индустриясы қызықты сәтті бастан өткеруде. Жаңа пішімдердің пайда болуынан динамикалық цифрлық сыртқы медианы жеделдетілген қолдануға дейін цифрлық сыртқы жарнаманың баяулауының ешқандай жаңашылдығы байқалмайды. Сандық белгілер жаңа орындар мен кеңістіктерге енуді жалғастыруда, жарнама берушілер өздерінің мақсатты аудиторияларының назарын аударудың жаңа жолдарын табуы керек.ДинозаврD

      Дәл осы жерде интерактивті жарнама ойнайды. Интерактивті жарнама маркетинг топтары үшін жаңа мүмкіндіктер ұсынады, бұл брендтерге қызықты және тиімді әңгімелер арқылы ерекшеленуге мүмкіндік береді. Интерактивті мазмұнды қолдайтын медиа операторлар өз желілеріне көбірек қызықты және тартымды мазмұн қоса алады, жоғары сапалы және күрделі жарнамалық брондау қызметтерін ұсына алады және керемет динамикалық жарнама әсерлерінің арқасында әлеуметтік медиада сенсация тудырудың үлкен мүмкіндігіне ие болады.

Интерактивті цифрлық белгі дегеніміз не?                                                         

     Соңғы бірнеше жылда жекелендіру цифрлық маркетинг саласындағы өзекті тақырып болғанымен, бұл шынымен де ерекшеленетін интерактивті элементтер. Қазіргі уақытта интерактивті жарнамаларды компьютер экрандары мен планшеттерде жиі көруге болады және олар мобильді құрылғыларда одан да жиі пайда болады. Ал желілік орта интерактивті жарнаманың жалғыз кезеңі емес. Аудиторияға бағытталған мақсатты және анонимді нақты уақыттағы сенсорлардың пайда болуы сандық сыртқы медианы қуатты интерактивті тәжірибелерді құру үшін әсіресе қолайлы етті. 

Бір сөзбен айтқанда, интерактивті цифрлық белгілер тұтынушыларға экран мазмұнымен нақты өзара әрекеттесуіне, өздеріне қатысты практикалық ақпаратты табуға мүмкіндік береді және осылайша дәстүрлі жарнаманы интерактивті әрекетке айналдырады. Дәстүрлі цифрлық белгі аудитория назар аударғанына қарамастан, ақпаратты тек бір бағытта ойнатады және мазмұнды көрсетеді; интерактивті цифрлық белгі аудиторияны пайдаланушыларға айналдырады.

      Мысалдар: 'Жұлдыздармен билеу' австралиялық реалити-шоуының жарнамасы өтіп бара жатқан адамдарды сандық билбордтағы түймені басып, би қадамдарын үйрену үшін экранда пайда болатын интерактивті бейне оқулықты орындауға шақырады. Қызықты және қызықты түрде бұл тәсіл интерактивті жарнаманың әлеуетін толығымен пайдаланады.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

01:06

Интерактивті цифрлық белгілердің қысқаша тарихы

      Шығу туралы айтатын болсақ, бүгінгі интерактивті экрандарды 1980 жылдардың басында сенсорлық экран технологиясының алғашқы коммерциялық қолданбасынан байқауға болады. Сол кезде банкоматтар түріндегі интерактивті дүңгіршектер кеңінен қолданыла бастады, бұл клиенттердің экранмен өзара әрекеттесу қабілетін дамытып, бүгінгі таңда көптеген дамып келе жатқан интерактивті цифрлық белгі технологияларының танымал негізін қалады. 

     Сандық белгілердің ерте дамуы негізінен аппараттық құралдарды жақсартуға бағытталған. Жұқарақ және жарқын дисплейлердің пайда болуы, сондай-ақ сурет сапасы мен жалпы сенімділіктің жоғарылауы саланы айтарлықтай алға жылжытты. Дисплей технологиясының дамуы, сайып келгенде, мазмұн мен бағдарламалық қамтамасыз ету аспектілеріне де әсер етті. 

      Жауапты және динамикалық дисплей технологияларының құны азайып, қол жетімді болған сайын, әртүрлі цифрлық белгілер шешімдері тұтынушылардың назарын аударып, нарықты басып жатыр. Нәтижесінде, маркетологтар мен желі операторлары сценарийге негізделген динамикалық мазмұнға ауыса бастады және интерактивтілік мазмұнның осы түрінің шынайы мәні болуы мүмкін. Интерактивті мазмұн барлық шуды айналып өтіп, аудиторияға тікелей қол жеткізе алады, бұл іскерлік ақпаратты жеткізуде сандық сыртқы медианың тиімділігін қамтамасыз етеді.https://www.lcdtouchdisplays.com

Неліктен цифрлық белгі интерактивті болуы керек?

    Бүгінгі таңда қарапайым қала тұрғындары күн сайын көптеген цифрлық дисплейлердің жанынан өтуі мүмкін және олардың көпшілігі интерактивті дисплейлер емес. Интерактивті функциялар әдетте басқа технологиялар мен параметрлерді орнатуды қажет ететіндіктен, олар жиі қосымша шығындарды талап етеді. Бұл шығындарды белгілерге функцияларды қосу қажет медиа операторлары және күрделі жарнамаларды сатып алғысы келетін сатып алушылар көтереді. Сонымен, интерактивті белгілер үшін қосымша шығындарды төлеу орынды ма? 

      Жауап жарнамаға толы ортадағы интерактивті белгілердің есте сақталуына байланысты. MAGNA есебінде интерактивті бейне жарнамалар интерактивті емес жарнамаларға қарағанда 47% ұзағырақ қаралатынын және тұтынушылар өзара әрекеттесуді таңдағанына қарамастан, интерактивті жарнамалардан тереңірек әсер алатынын көрсетеді. 

     Адамдар сонымен қатар жеке тәжірибе мен құндылыққа айырбас ретінде өздерінің жеке ақпараттарын бөлісуге дайын. Аудиторияға өзекті және көз тартатын мазмұнды ұсына отырып, олар өздерінің жеке деректерімен бөлісуге дайын болады. Сатып алушылар сонымен қатар болашақ стратегияларды бағыттау үшін пайдаланылуы мүмкін тұтынушылардың мінез-құлқы туралы түсінік ала алады. 

      Желі операторлары үшін әлеуетті жарнама берушілер интерактивтіліктің тиімділігіне толық сенім артады. Маркетологтардың 81%-ы интерактивті мазмұнның статикалық мазмұнға қарағанда адамдардың назарын көбірек аударатынымен келіседі, ал маркетологтардың 79%-ы интерактивті мазмұнды дәстүрлі маркетингтік стратегиялармен біріктіру бренд ақпаратының сақталуын күшейтеді деп есептейді. 

      Жоғары деңгейлі сатып алушылар өздерінің жарнамаларын ерекше етудің әртүрлі жолдарын іздеуді жалғастырғандықтан, олардың үміттерін қанағаттандыра алатын интерактивті сандық сыртқы медиа желілері ғана бәсекелестік артықшылыққа ие болады.

      Мысалы: Daimler AG тобының және BBC Earth арнасының интерактивті толықтырылған шындық жарнамалары.

Интерактивті цифрлық белгілерді қалай орналастыруға болады

      Тамаша интерактивті мазмұн кепілдік ретінде кейбір көмекші жұмыстарды қажет етеді. Желі операторлары интерактивті мазмұнды қолдайтын аппараттық құралдармен, сондай-ақ мазмұнды дәл жеткізу үшін аппараттық құралды басқару үшін барлық қолданылатын модульдерді біріктіре алатын бағдарламалық құралмен жабдықталуы керек. 

     Ашық қолданба интерфейстері бар кеңейтілетін бағдарламалық құрал әдетте интерактивті белгілер жобалары үшін таңдаулы таңдау болып табылады. Дегенмен, шешімнің қауіпсіздігі мен сенімділігі де үлкен маңызға ие. Оңай қол жеткізуге болатын интерактивті дисплей экрандары зиянды деректерді өзгертуге ұшырауы мүмкін, сондықтан қауіпсіздікті қорғау өте маңызды. 

      Сондай-ақ маңдайшалар адамдармен әрекеттесе алатын интерактивті мазмұнды көрсетуі керек. Дисплей экранының сипатына байланысты интерактивті мазмұн әртүрлі пішінде болуы мүмкін. Мысалы, арнайы жарнамалық жарнамаларды көрсеткісі келетін медиа сатып алушылар мұны интерактивті билбордтар арқылы жасай алады; Жол анықтау машиналары сияқты сауда орталықтарындағылар сияқты ішкі экрандар үшін көрсетілетін интерактивті мазмұн түрін желі операторының өзі шешуі мүмкін. 

      Интерактивті мазмұнды өздігінен жасау міндетті емес. Сондай-ақ интерактивті мазмұнды жасауға маманданған және мазмұнды желінің арнайы талаптарына сәйкес реттей алатын көптеген сандық белгілер мазмұнын жеткізушілер бар.

Цифрлық белгілердің интерактивті әдістері

    Интерактивті цифрлық белгі - бұл кең ұғым және әртүрлі жобалар арасындағы айырмашылықтар айтарлықтай. Міне, өзара әрекеттесулердің кейбір жалпы түрлері.

1. 1. түртіңіз

  

      Сенсорлық экрандар сандық белгілер үшін ортақ әрекеттесу түрі болып табылады. Көптеген адамдар құрылғыға жақындау арқылы ғана әрекеттесе алатындықтан, кедергілерге тап болу мүмкіндігі салыстырмалы түрде төмен. Сенсорлық экрандар қазір барлық жерде бар және сәтсіздікке ұшырауы екіталай қауіпсіз таңдау болып табылады. Сенсорлық экрандар әдетте аудиторияға экрандағы ақпаратты қарауға немесе ондағы әртүрлі элементтерді басқаруға мүмкіндік беру үшін пайдаланылады.

Жалпы жағдайлар: Бағыт белгілері, өзіне-өзі қызмет көрсететін дүңгіршектер, Оқыту, кездесулер, арнайы жарнамалық науқандарhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 
   

2. 2.Қимыл/әрекетті бақылау 

3. 
   

 Қимылмен басқару сенсорлық экран әдістеріне ұқсас, бірақ оның стильдері көбірек және дәлдігі төмен. Адамдар жақындап, белгінің алдында қимылдар жасай алады, ал құрылғыдағы камера қимылдың түрі мен жылдамдығын жазып алады, сәйкесінше экрандағы жауапты іске қосады. Пандемиядан кейін ым-ишарамен басқару технологиясының жетілуіне және адамдардың гигиена мәселелеріне деген алаңдаушылығының артуына қарамастан, біз ыммен басқарудың көбірек қолданбаларын көрдік, бірақ бұл өзара әрекеттесу формасы цифрлық белгілер саласында өте кең таралған емес.

Жалпы жағдайлар: Виртуалды дүкенге бару немесе сатып алу, интерактивті жарнамалар және т.б.

      Мысал: Swarovski ұсынған бұл жарнама көрермендерді интерактивті ойынға қатысушы болуға шақыру үшін қозғалыс пен қимылды бақылау технологиясын пайдаланады.

1. 3.Әлеуметтік желі

2. 
   

      Көптеген жылдар бойы әлеуметтік медиа интерактивті цифрлық белгілерді жарнамалаудың негізгі кезеңі болды. Бұл, негізінен, әлеуметтік медианың пайдаланушыларды тарту және экрандық мазмұнды құрудағы тамаша мүмкіндіктеріне байланысты. Әртүрлі жарнамалардың әлеуметтік медиамен өзара әрекеттесу тәсілдері әртүрлі. Әдеттегі мысал, пайдаланушылар мазмұнды әлеуметтік тіркелгілерінде арнайы тегтерді пайдаланып жариялайды және жарияланған мазмұн экранда пайда болады - кейде ол белгілі бір мазмұнды тексеруді қажет етеді.

      Жалпы жағдайлар:Сыртқы жарнама

      Мысалдар : Дүниежүзілік сыртқы жарнама ұйымы бастамашы болған #PassingOnLove жарнамалық науқаны COVID-19 пандемиясымен күресу кезінде әлемнің әртүрлі қалаларынан пайдаланушылар жіберген махаббат хабарламаларын көрсетті.

1. 4. Ұялы телефон

      Қазір ұялы телефондар арқылы қызықты интерактивті мазмұнды ұсынатын жарнамалар көбейіп келеді. Біріншіден, тиісті веб-сайттар билбордтарда көрсетіледі, бұл аудиторияға кіруге немесе жүктеп алуға шақырады. Аудитория арнайы қолданбалар немесе мобильді веб-сайттар арқылы жарнама экранындағы элементтерді немесе нысандарды басқара алады. Бұл жақын маңдағы цифрлық билбордтарға ойындарды қосудың қызықты тәсілі, жұртшылықты жарнамалық өзара әрекеттесуге шақырады.

      Жалпы жағдайлар : Жарнамалық ойындар, интерактивті жарнамалар, толықтырылған шындық

5.RFID/NFC

      Күнделікті сөйлесулерімізде RFID (радио жиілікті анықтау) және NFC (жақын өріс байланысы) терминдерін бір-бірінің орнына қолдануға болады, өйткені олардың шамалы айырмашылықтары бар ұқсас функциялары бар. Екеуі де пассивті чиптерді ақпаратты беру немесе реакцияларды іске қосу үшін смартфондар сияқты қуат құрылғылары шығаратын жиіліктермен әрекеттесу үшін пайдаланады. 

      Ірі ұялы телефон компаниялары әртүрлі байланыссыз төлем қосымшаларын іске қосқандықтан, бұл технология барған сайын кең таралуда. Дегенмен, бұл технологияны интерактивті жарнама үшін пайдалану өте қауіпті болып қала береді. Қазіргі уақытта көптеген ұялы телефондар әлі де бұл технологияны қолдамайды.

1. 6. Толықтырылған шындық және визуалды тану

      Тамаша интерактивті сандық сыртқы медиа жарнамалары әдетте қарапайым дизайнға ие. Сандық экрандардың жанына камералар орнату және оларды сәйкес компьютерлерге қосу арқылы қарапайым және тиімді толықтырылған шындықты жарнамалау әсеріне қол жеткізуге болады. Бұл қызықты тәсіл аудиторияны жаңа әлемге әкеліп, қоршаған ортамен жаңа қарым-қатынасты сезінуге мүмкіндік береді. 

      Басқа тәсілдерге негізгі визуалды тану үшін камераларды пайдалану және камера алдындағы аудитория өлшеміне негізделген реттелетін жарнамаларды жеткізу кіреді. Мысалы, аудиторияның ересек немесе балалар болуына байланысты әртүрлі мазмұн ұсынылуы мүмкін.

      Жалпы сценарийлер: AR, динамикалық жарнамаларhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7.QR коды

QR-кодтар өзара әрекеттесудің біршама пассивті түрі болып табылады. Өтіп бара жатқандар оларды қолданба арқылы сканерлеген кезде, олар телефондарынан ақпарат ала алады немесе белгілі бір веб-сайтқа бағыттала алады. QR коды бар жарнамалардың функциялары әдетте NFC жарнамаларының функцияларына ұқсас, бірақ оларды жүзеге асыру оңайырақ. 

     Өйткені NFC жарнамалары мазмұнға қол жеткізу үшін телефонда арнайы жабдықты қажет етеді, ал QR кодты жарнамалар үшін смартфондағы QR кодтарын сканерлеуге рұқсат беруді аяқтау үшін қолданба қажет . 

      Жалпы сценарийлер: Бағыт-бағдар беру, ақпаратты қамтамасыз ету және веб-сайтты ортақ пайдалану

Интерактивті цифрлық белгілер үшін қажет негізгі бағдарламалық құрал функциялары

      Тамаша интерактивті мазмұн кепілдік ретінде кейбір көмекші жұмыстарды қажет етеді. Желі операторлары интерактивті мазмұнды қолдайтын аппараттық құралмен, сондай-ақ аппараттық құралды басқару және мазмұнды дәл жеткізу үшін барлық қолданылатын модульдерді біріктіре алатын тамаша цифрлық белгі бағдарламалық құралымен жабдықталуы керек. 

      Сандық белгі бағдарламалық құралын таңдағанда, келесі нақты функцияларға назар аудару керек.

 Масштабтау мүмкіндігі 

      Көптеген интерактивті сандық сыртқы медиа жарнамалар сыртқы деректер көздерін, аудиторияны талдау құралдарын және басқа функцияларды нақты уақытта біріктіруді талап етеді және бұл функциялар әдетте сандық белгілер бағдарламалық құралының әдепкі конфигурациясына қосылмайды. 

      Ашық қолданба интерфейсі бар кеңейтілетін бағдарламалық құрал әдетте интерактивті белгілер жобалары үшін таңдаулы таңдау болып табылады. Дегенмен, шешімнің қауіпсіздігі мен сенімділігі де өте маңызды. Қызметтерді желіге біріктіру үшін көп күш жұмсасаңыз, бірақ ойнатқыш интерактивті мазмұнды ойната алмаса, сіз мұндай жағдайға тап болғыңыз келмейтіні сөзсіз. 

Динамикалық мазмұнды ойнату

      Интерактивті цифрлық белгі динамикалық сандық сыртқы медиа түрі болғандықтан, цифрлық белгі бағдарламалық құралы да сыртқы деректерге немесе іске қосу шарттарына негізделген экран мазмұнын реттей алуы керек. Дегенмен, көбірек брендтер динамикалық жарнамаларды көрсетуге тырысса да, барлық бағдарламалық жасақтама мұндай мазмұнды қолдай алмайды. 

      Мультимедиа желінің мүмкіндіктерді жіберіп алмауын болдырмау үшін оның динамикалық мазмұнды ойнатуды, сондай-ақ интерактивті жарнамалардың арнайы функцияларын (сенсорлық экрандар, қимылмен басқару және т.б.) жалпы қолдайтынына көз жеткізу үшін цифрлық белгі бағдарламалық құралын тексеріңіз. 

Мобильді құрылғыларды біріктіру немесе бірлесіп жұмыс істеу 

      Мобильді және сандық сыртқы медиа жарнама технологияларындағы жетістіктердің арқасында брендтерге біркелкі кросс-платформалық көп арналы жарнамаларды жасау бұрынғыдан да оңайырақ болды. Геоқоршау және сканерлеуге болатын QR кодтары пайдаланушыларға сандық дүңгіршектерге және басқа сенсорлық экрандарға қол тигізбестен өзара әрекеттесуге мүмкіндік береді. Проекциялық мазмұн, дүкендегі жарнама экрандары және үлкен бейне қабырғалары да осы құралдар арқылы интерактивті функцияларды қоса алады. 

      Интерактивті технологиялар барған сайын қолжетімді және кең тараған сайын, интерактивтілік цифрлық домендегі медиа желілердің жұмыс істеуінің қажетті шартына айналады. Желілік операторлар қазір сәйкес технологияларды қабылдауда және алдағы жылдары олар дұрыс жолда пайда көреді.https://www.lcdtouchdisplays.com