A digitális kültéri médiaipar izgalmas pillanatot él át. Az új formátumok megjelenésétől a dinamikus digitális kültéri média felgyorsult alkalmazásáig semmi jele annak, hogy az innováció lassulna a digitális kültéri reklámozásban. Ahogy a digitális jelzések folyamatosan új helyekre és terekre kerülnek, a hirdetőknek új módokat kell találniuk arra, hogy megragadják célközönségük figyelmét.DinoszauruszD

      Pontosan itt jön képbe az interaktív reklám. Az interaktív reklámozás új lehetőségeket kínál a marketingcsapatok számára, lehetővé téve a márkák számára, hogy kiemelkedjenek a magával ragadó és hatékony történetmesélés révén. Az interaktív tartalmakat támogató médiaszolgáltatók izgalmasabb és vonzóbb tartalommal bővíthetik hálózatukat, prémium és összetettebb hirdetésfoglalási szolgáltatásokat nyújthatnak, és a kiemelkedő dinamikus reklámhatásoknak köszönhetően nagyobb eséllyel kelthetnek szenzációt a közösségi médiában.

Mi az interaktív digitális jelzés?                                                         

     Bár a személyre szabás az elmúlt években felkapott téma volt a digitális marketing területén, mégis az interaktív elemek váltak ki igazán. Napjainkban gyakran láthatunk interaktív hirdetéseket a számítógép képernyőjén és a táblagépeken, és még gyakrabban jelennek meg mobil eszközökön. Az interaktív hirdetéseknek pedig nem az online környezet az egyetlen színtere. A közönségcélzás és az anonim valós idejű érzékelők megjelenése a digitális kültéri médiát különösen alkalmassá tette erőteljes interaktív élmények létrehozására. 

Röviden, az interaktív digitális jelzések lehetővé teszik a fogyasztók számára, hogy tényleges interakcióba lépjenek a képernyő tartalmával, találjanak rájuk vonatkozó gyakorlati információkat, és ezáltal a hagyományos reklámozást interaktív tevékenységgé alakítsák. A hagyományos digitális jelzések csupán egyetlen irányba játsszák az információkat, függetlenül attól, hogy a közönség odafigyel-e vagy sem, és megjeleníti a tartalmat; míg az interaktív digitális jelzések felhasználókká varázsolják a közönséget.

      Példák: A 'Tánc a csillagokkal' című ausztrál valóságshow hirdetése arra kéri a járókelőket, hogy nyomjanak meg egy gombot a digitális óriásplakáton, és kövessék a képernyőn megjelenő interaktív videós bemutatót, hogy megtanulják a tánclépéseket. Ez a megközelítés vonzó és szórakoztató módon teljes mértékben kiaknázza az interaktív hirdetésekben rejlő lehetőségeket.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

01:06

Az interaktív digitális jelzések rövid története

      Ami az eredetet illeti, a mai interaktív képernyők az 1980-as évek elején az érintőképernyős technológia első kereskedelmi alkalmazásáig vezethetők vissza. Abban az időben kezdték széles körben elterjedni az ATM-ek formájában megjelenő interaktív kioszkok, amelyek kifejlesztették az ügyfelek képernyővel való interakcióját, és lefektették a népszerű alapokat a napjainkban megjelenő számos interaktív digitális jelzéstechnológiának. 

     A digitális jelzések korai fejlesztése elsősorban a hardver fejlesztésére összpontosított. A vékonyabb és fényesebb kijelzők megjelenése, valamint a képminőség és az általános megbízhatóság javulása jelentősen előremozdította az iparágat. A megjelenítési technológia fejlődése pedig végső soron a tartalmi és szoftveres szempontokra is hatással volt. 

      Ahogy a reszponzív és dinamikus megjelenítési technológiák költségei csökkennek és egyre hozzáférhetőbbé válnak, a piacot elárasztják a különféle digitális jelzési megoldások, versenyezve a fogyasztók figyelméért. Ennek eredményeként a marketingesek és a hálózatüzemeltetők elkezdtek elmozdulni a forgatókönyv-alapú dinamikus tartalom felé, és az interaktivitás lehet az ilyen tartalom igazi értéke. Az interaktív tartalom megkerülheti az összes zajt, és közvetlenül elérheti a közönséget, biztosítva a digitális kültéri média hatékonyságát az üzleti információk továbbításában.https://www.lcdtouchdisplays.com

Miért kell a digitális jelzéseknek interaktívnak lenniük?

    Napjainkban a városi lakosok számos digitális kijelző mellett haladhatnak el minden nap, és ezek többsége nem interaktív kijelző. Mivel az interaktív funkciók általában más technológiák és beállítások telepítését igénylik, gyakran többletköltséggel járnak. Ezeket a költségeket a médiaszolgáltatók viselik, akiknek a táblákat funkciókkal kell kiegészíteniük, valamint a komplex reklámokat vásárolni kívánó vásárlók. Tehát ésszerű-e többletköltséget fizetni az interaktív táblákért? 

      A válasz az interaktív táblák megjegyezhetőségétől függ egy reklámokkal teli környezetben. A MAGNA jelentése szerint az interaktív videohirdetéseket 47%-kal tovább nézik, mint a nem interaktív hirdetéseket, és függetlenül attól, hogy a fogyasztók választanak-e interakciót vagy sem, mélyebb benyomást fognak kapni az interaktív hirdetésekről. 

     Az emberek hajlandóbbak megosztani személyes adataikat is a személyre szabott élményekért és értékükért cserébe. Azáltal, hogy releváns és szemet gyönyörködtető tartalmat mutatnak be a közönségnek, szívesebben osztják meg személyes adataikat. A vásárlók betekintést nyerhetnek a vásárlói viselkedésbe is, ami felhasználható a jövőbeli stratégiák iránymutatására. 

      A hálózatüzemeltetők számára a kulcs abban rejlik, hogy a potenciális hirdetők teljes mértékben bíznak az interaktivitás hatékonyságában. A marketingszakemberek 81%-a egyetért azzal, hogy az interaktív tartalom nagyobb valószínűséggel vonzza fel az emberek figyelmét, mint a statikus tartalom, és a marketingszakemberek 79%-a úgy véli, hogy az interaktív tartalom hagyományos marketingstratégiákkal való kombinálása javíthatja a márkainformációk megtartását. 

      Mivel a csúcskategóriás vásárlók továbbra is különféle módokat keresnek hirdetéseik feltűnéséhez, csak az elvárásaiknak megfelelő interaktív digitális kültéri médiahálózatok lesznek versenyelőnyben.

      Például: A Daimler AG csoport és a BBC Earth csatorna interaktív kiterjesztett valóság hirdetései.

Hogyan telepítsünk interaktív digitális jelzéseket

      A kiváló interaktív tartalomhoz garanciaként némi támogató munkára van szükség. A hálózatüzemeltetőket fel kell szerelni olyan hardverrel, amely támogatja az interaktív tartalmat, valamint olyan szoftvert, amely az összes alkalmazható modult összekapcsolja a hardver meghajtása érdekében, hogy a tartalmat pontosan továbbítsák. 

     A nyílt alkalmazási felülettel rendelkező bővíthető szoftver általában az interaktív jelzőprojektek előnyben részesített választása. Ugyanakkor a megoldás biztonsága és megbízhatósága is nagyon fontos. A könnyen hozzáférhető interaktív kijelzők ki vannak téve az adatok rosszindulatú manipulálásának, ezért a biztonság különösen fontos. 

      A jelzőtáblákon interaktív tartalmat is kell megjeleníteni, amely interakcióba léphet az emberekkel. A képernyő jellegétől függően az interaktív tartalom különféle formákat ölthet. Például azok a médiavásárlók, akik konkrét promóciós hirdetéseket szeretnének megjeleníteni, ezt interaktív óriásplakátokon keresztül tehetik meg; beltéri képernyőknél, például bevásárlóközpontokban, például útkereső gépeknél, a megjelenítendő interaktív tartalom típusát maga a hálózat üzemeltetője döntheti el. 

      Az interaktív tartalmat nem feltétlenül kell saját kezűleg létrehozni. Számos digitális jelzéstartalom-szolgáltató is létezik, akik interaktív tartalom létrehozására szakosodtak, és a tartalmat a hálózat speciális követelményei szerint testre szabhatják.

A digitális jelzés interaktív módszerei

    Az interaktív digitális jelzés tág fogalom, és a különböző projektek közötti különbségek jelentősek. Íme néhány gyakori interakciótípus.

1. 1. Érintse meg

  

      Az érintőképernyők a digitális jelzések interakciójának általános formája. Mivel a legtöbb ember egyszerűen csak odasétálva tud kommunikálni az eszközzel, viszonylag kicsi az akadályokba ütközés lehetősége. Az érintőképernyők ma már mindenütt jelen vannak, és biztonságos választás, amely nem valószínű, hogy meghibásodik. Az érintőképernyőket jellemzően arra használják, hogy a közönség böngésszen a képernyőn megjelenő információk között, vagy különböző elemeket kezelhessen rajta.

Gyakori alkalmak: Irányjelző táblák, önkiszolgáló kioszkok, Oktatás, találkozók, speciális reklámkampányokhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 
   

2. 2. Gesztus/műveletkövetés 

3. 
   

 A kézmozdulatokkal történő vezérlés hasonló az érintőképernyős módszerekhez, de több stílussal és kisebb pontossággal rendelkezik. Az emberek megközelíthetik és gesztusokat tehetnek a tábla előtt, a készüléken lévő kamera pedig rögzíti a gesztus típusát és sebességét, és ennek megfelelően váltja ki a választ a képernyőn. Bár a gesztusvezérlési technológia fejlődésével és az emberek fokozott aggodalmával a higiéniai problémák miatt a világjárvány után, egyre több gesztusvezérlési alkalmazást láthattunk, ez az interakciós forma nem túl gyakori a digitális jelzések területén.

Gyakori alkalmak: Virtuális boltlátogatás vagy vásárlás, interaktív hirdetések stb.

      Példa: Ez a Swarovski hirdetés mozgás- és gesztuskövető technológiát alkalmaz, hogy meghívja a nézőket, hogy vegyenek részt az interaktív játékban.

1. 3.Közösségi média

2. 
   

      Sok éven át a közösségi média az interaktív digitális táblás hirdetések fő színtere. Ez elsősorban a közösségi média kiváló képességeinek köszönhető a felhasználók részvételének felkeltésében és a képernyőtartalom generálásában. A különböző hirdetések eltérő módon lépnek kapcsolatba a közösségi médiával. Tipikus példa, hogy a felhasználók meghatározott címkék segítségével tesznek közzé tartalmakat közösségi fiókjaikon, és a közzétett tartalom megjelenik a képernyőn – esetenként bizonyos tartalom-ellenőrzést is igényel.

      Gyakori alkalmak:Kültéri reklám

      Példák : A World Outdoor Advertising Organisation által kezdeményezett #PassingOnLove reklámkampány a világ különböző városaiból érkező felhasználók szeretetüzeneteit mutatta be a COVID-19 világjárvány elleni küzdelem során.

1. 4.Mobiltelefon

      Egyre több hirdetés mutat be érdekes interaktív tartalmat mobiltelefonon keresztül. Először is, a releváns webhelyek megjelennek az óriásplakátokon, és arra ösztönzik a közönséget, hogy látogassanak el vagy töltsenek le. A közönség speciális alkalmazásokon vagy mobilwebhelyeken keresztül manipulálhatja a hirdetési képernyőn megjelenő elemeket vagy objektumokat. Ez egy szórakoztató módja annak, hogy játékokat helyezzenek el a közeli digitális óriásplakátokon, ösztönözve a nyilvánosságot a hirdetési interakciókba.

      Gyakori alkalmak : Reklámokkal támogatott játékok, interaktív hirdetések, kiterjesztett valóság

5.RFID/NFC

      Napi beszélgetéseink során az RFID (Radio Frequency Identification) és az NFC (Near Field Communication) kifejezések felcserélhetően használhatók, mert hasonló funkciójuk van, csak kisebb eltérésekkel. Mindkettő passzív chipeket használ, hogy kölcsönhatásba lépjen az energiaellátó eszközök, például az okostelefonok által kibocsátott frekvenciákkal információátvitel vagy reakciók kiváltása érdekében. 

      Mivel a nagy mobiltelefon-társaságok különféle érintés nélküli fizetési alkalmazásokat indítottak el, ez a technológia egyre szélesebb körben terjed. Ennek a technológiának az interaktív reklámozáshoz való alkalmazása azonban továbbra is meglehetősen kockázatos. Jelenleg sok mobiltelefon még mindig nem támogatja ezt a technológiát.

1. 6. Kiterjesztett valóság és vizuális felismerés

      A kiváló interaktív digitális kültéri médiahirdetések általában egyszerű kialakításúak. A digitális képernyők mellé kamerákat szerelve és a megfelelő számítógépekhez csatlakoztatva egyszerű és hatékony kiterjesztett valóság reklámhatás érhető el. Ez az érdekes megközelítés egy új világba hozhatja a közönséget, és lehetővé teszi számukra, hogy új interakciót tapasztaljanak a környezettel. 

      Az egyéb megközelítések közé tartozik a kamerák használata az alapvető vizuális felismerésre, valamint a személyre szabott hirdetések megjelenítése a kamera előtti közönség mérete alapján. Például különböző tartalmak jeleníthetők meg attól függően, hogy a közönség felnőtt vagy gyermek.

      Gyakori forgatókönyvek: AR, dinamikus hirdetésekhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7. QR-kód

A QR-kódok az interakció meglehetősen passzív formája. Amikor a járókelők egy alkalmazás segítségével átkutatják őket, információkat kaphatnak a telefonjukon, vagy átirányíthatják őket egy bizonyos webhelyre. A QR kódos hirdetések funkciói általában hasonlóak az NFC hirdetésekéhez, de könnyebben megvalósíthatók. 

     Mivel az NFC-reklámokhoz speciális hardver szükséges a telefonon a tartalom eléréséhez, míg a QR-kódos hirdetésekhez csak egy alkalmazásra van szükség az okostelefonon, amely QR-kódok beolvasására képes a hozzáférés befejezéséhez . 

      Gyakori forgatókönyvek: Irányított útmutatás, információszolgáltatás és webhelyek megosztása

Az interaktív digitális jelzésekhez szükséges alapvető szoftverfunkciók

      A kiváló interaktív tartalomhoz garanciaként némi támogató munkára van szükség. A hálózatüzemeltetőket fel kell szerelni olyan hardverrel, amely támogatja az interaktív tartalmat, valamint kiváló digitális jelzőszoftvert, amely képes az összes alkalmazható modult összekapcsolni a hardver meghajtása és a tartalom pontos továbbítása érdekében. 

      A digitális jelzőszoftver kiválasztásakor a következő speciális funkciókra kell figyelni.

 Méretezhetőség 

      Sok interaktív digitális kültéri médiahirdetés megköveteli a külső adatforrások, közönségelemző eszközök és egyéb funkciók valós idejű integrációját, és ezek a funkciók általában nem szerepelnek a digitális jelzőszoftverek alapértelmezett konfigurációjában. 

      A nyílt alkalmazásfelülettel rendelkező bővíthető szoftver általában az interaktív jelzőprojektek előnyben részesített választása. Ugyanakkor nagyon fontos a megoldás biztonsága és megbízhatósága is. Ha nagy erőfeszítéseket tesz a szolgáltatások hálózatba való integrálásával, de a lejátszó nem tudja lejátszani az interaktív tartalmat, akkor semmiképpen sem szeretne ilyen helyzetbe kerülni. 

Dinamikus tartalomlejátszás

      Mivel az interaktív digitális jelzések a dinamikus digitális kültéri média egy fajtája, a digitális jelzőszoftvernek képesnek kell lennie a képernyő tartalmának külső adatok vagy aktiválási feltételek alapján történő beállítására is. Bár egyre több márka törekszik dinamikus hirdetések megjelenítésére, nem minden szoftver képes támogatni az ilyen tartalmakat. 

      Kérjük, ellenőrizze digitális jelzőszoftverét, hogy általánosságban tudja-e támogatni a dinamikus tartalmak lejátszását, valamint az interaktív hirdetések speciális funkcióit (például érintőképernyők, kézmozdulatvezérlés stb.), hogy elkerülje, hogy médiahálózata kihagyja a lehetőségeket. 

Mobileszközök integrációja vagy együttműködése 

      A mobil és digitális kültéri médiahirdetési technológiák fejlődésének köszönhetően a márkák minden eddiginél egyszerűbbé váltak zökkenőmentes, többplatformos omnichannel hirdetések létrehozása. A geofence és a beolvasható QR-kódok lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy anélkül kommunikáljanak egymással, hogy ténylegesen hozzáérjenek a digitális kioszkhoz és más érintőképernyőhöz. A vetítési tartalom, a bolti reklámképernyők és a nagy videofalak ezen eszközök révén interaktív funkciókat is beépíthetnek. 

      Az interaktív technológiák egyre megfizethetőbbé és elterjedtebbé válásával az interaktivitás egyre inkább szükséges feltétele lesz a digitális területen működő médiahálózatok működésének. A hálózatüzemeltetők most megfelelő technológiákat alkalmaznak, és az elkövetkező években a megfelelő úton fogják learatni az előnyöket.https://www.lcdtouchdisplays.com