תעשיית המדיה החיצונית הדיגיטלית חווה רגע מרגש. מהופעתם של פורמטים חדשים ועד ליישום מואץ של מדיה דיגיטלית דיגיטלית חיצונית, אין שום סימן להאטה של ​​חדשנות בפרסום חוצות דיגיטלי. כשהשילוט הדיגיטלי ממשיך להיכנס למקומות ולחללים חדשים, מפרסמים צריכים למצוא דרכים חדשות למשוך את תשומת הלב של קהלי היעד שלהם.דינוזאורD

      כאן בדיוק נכנס לתמונה הפרסום האינטראקטיבי. פרסום אינטראקטיבי מציע הזדמנויות חדשות לצוותי שיווק, ומאפשר למותגים להתבלט באמצעות סיפור כובש ואפקטיבי. מפעילי מדיה התומכים בתוכן אינטראקטיבי יכולים להוסיף תוכן מרתק ומרתק יותר לרשתות שלהם, לספק שירותי הזמנת פרסומות מובחרים ומורכבים יותר, ויש להם סיכוי גדול יותר ליצור סנסציה במדיה החברתית בשל השפעות פרסום דינמיות יוצאות דופן.

מהו שילוט דיגיטלי אינטראקטיבי?                                                         

     למרות שפרסונליזציה הייתה נושא חם בתחום השיווק הדיגיטלי בשנים האחרונות, האלמנטים האינטראקטיביים הם שבאמת בלטו. כיום ניתן לראות פרסומות אינטראקטיביות בתדירות גבוהה במסכי מחשב ובטאבלטים, והן מופיעות בתדירות גבוהה אף יותר במכשירים ניידים. והסביבה המקוונת היא לא השלב היחיד לפרסומות אינטראקטיביות. הופעתה של מיקוד קהל וחיישני זמן אמת אנונימיים הפכה את המדיה הדיגיטלית חיצונית למתאימה במיוחד ליצירת חוויות אינטראקטיביות עוצמתיות. 

בקיצור, שילוט דיגיטלי אינטראקטיבי מאפשר לצרכנים לקיים אינטראקציה ממשית עם תוכן המסך, למצוא מידע מעשי הרלוונטי לעצמם, ובכך הופך את הפרסום המסורתי לפעילות אינטראקטיבית. שילוט דיגיטלי מסורתי רק משמיע מידע בכיוון אחד, ללא קשר אם הקהל שם לב או לא, ויציג את התוכן; בעוד שילוט דיגיטלי אינטראקטיבי הופך את הקהל למשתמשים.

      דוגמאות: הפרסומת לתוכנית הריאליטי האוסטרלית 'רוקדים עם כוכבים' מזמינה את העוברים והשבים ללחוץ על כפתור על שלט החוצות הדיגיטלי ולעקוב אחר סרטון ההדרכה האינטראקטיבי שצץ על המסך כדי ללמוד את צעדי הריקוד. בצורה מרתקת ומשעשעת, גישה זו מנצלת במלואה את הפוטנציאל של פרסום אינטראקטיבי.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

01:06

היסטוריה קצרה של שילוט דיגיטלי אינטראקטיבי

      בכל הנוגע למקור, ניתן לאתר את המסכים האינטראקטיביים של ימינו ליישום המסחרי הראשון של טכנולוגיית מסך המגע בתחילת שנות ה-80. באותה תקופה החלו לעשות שימוש נרחב בקיוסקים אינטראקטיביים בצורת כספומטים, אשר טיפחו את יכולתם של לקוחות ליצור אינטראקציה עם המסך והניחו את הבסיס הפופולרי לשלל טכנולוגיות השילוט הדיגיטלי האינטראקטיבי המתפתחות כיום. 

     הפיתוח המוקדם של השילוט הדיגיטלי התמקד בעיקר בשיפור החומרה. הופעתם של צגים דקים ובהירים יותר, כמו גם שיפור איכות התמונה והאמינות הכוללת, הניעו את התעשייה קדימה באופן משמעותי. ולפיתוח טכנולוגיית התצוגה הייתה בסופו של דבר השפעה גם על היבטי התוכן והתוכנה. 

      ככל שהעלויות של טכנולוגיות תצוגה רספונסיביות ודינמיות יורדות והופכות נגישות יותר, פתרונות שילוט דיגיטליים שונים מציפים את השוק, מתחרים על תשומת הלב של הצרכנים. כתוצאה מכך, משווקים ומפעילי רשת החלו לעבור לכיוון תוכן דינמי מבוסס תרחישים, ואינטראקטיביות עשויה להיות הערך האמיתי של תוכן מסוג זה. תוכן אינטראקטיבי יכול לעקוף את כל הרעש ולהגיע ישירות לקהל, מה שמבטיח את האפקטיביות של מדיה דיגיטלית חוצות בהעברת מידע עסקי.https://www.lcdtouchdisplays.com

מדוע שילוט דיגיטלי צריך להיות אינטראקטיבי?

    כיום, תושבים עירוניים מן השורה עשויים לחלוף על פני תצוגות דיגיטליות רבות מדי יום, ורובם אינם תצוגות אינטראקטיביות. מכיוון שפונקציות אינטראקטיביות דורשות בדרך כלל התקנה של טכנולוגיות והגדרות אחרות, הן גורמות לרוב בעלויות נוספות. בעלויות אלו יחולו על מפעילי מדיה שצריכים להוסיף פונקציות לשלטים והרוכשים שירצו לרכוש פרסומות מורכבות. אז האם זה סביר לשלם עלויות נוספות עבור שלטים אינטראקטיביים? 

      התשובה תלויה בזיכרון של השלטים האינטראקטיביים בסביבה מלאה בפרסומות. הדוח של MAGNA מראה שמודעות וידאו אינטראקטיביות נצפות ב-47% יותר ממודעות לא אינטראקטיביות, ובין אם צרכנים בוחרים באינטראקציה או לא, הם יקבלו רושם עמוק יותר מהמודעות האינטראקטיביות. 

     אנשים גם מוכנים יותר לשתף את המידע האישי שלהם בתמורה לחוויות וערך מותאמים אישית. על ידי הצגת תוכן רלוונטי ומושך את העין לקהל, הם יהיו מוכנים יותר לשתף את הנתונים האישיים שלהם. קונים יכולים גם לקבל תובנות לגבי התנהגות לקוחות, שבהן ניתן להשתמש כדי להנחות אסטרטגיות עתידיות. 

      עבור מפעילי רשתות, המפתח טמון בעובדה שלמפרסמים פוטנציאליים יש אמון מלא ביעילות האינטראקטיביות. 81% מהמשווקים מסכימים שתוכן אינטראקטיבי נוטה יותר למשוך את תשומת הלב של אנשים מאשר תוכן סטטי, ו-79% מהמשווקים מאמינים ששילוב תוכן אינטראקטיבי עם אסטרטגיות שיווק מסורתיות יכול לשפר את שימור המידע על המותג. 

      מכיוון שקונים יוקרתיים ממשיכים לחפש דרכים שונות לגרום לפרסומות שלהם להתבלט, רק לרשתות מדיה דיגיטליות דיגיטליות אינטראקטיביות שיכולות לעמוד בציפיות שלהן יהיה יתרון תחרותי.

      לדוגמה: פרסומות מציאות רבודה אינטראקטיביות של קבוצת Daimler AG וערוץ BBC Earth.

כיצד לפרוס שילוט דיגיטלי אינטראקטיבי

      תוכן אינטראקטיבי מעולה דורש עבודה תומכת כערובה. מפעילי רשת צריכים להיות מצוידים בחומרה התומכת בתוכן אינטראקטיבי, כמו גם בתוכנה שיכולה לחבר את כל המודולים הרלוונטיים יחד כדי להניע את החומרה, כדי לספק את התוכן בצורה מדויקת. 

     תוכנה הניתנת להרחבה עם ממשקי יישומים פתוחים היא בדרך כלל הבחירה המועדפת לפרויקטים של שילוט אינטראקטיבי. עם זאת, גם לאבטחה ומהימנות של הפתרון יש חשיבות רבה. מסכי תצוגה אינטראקטיביים הנגישים בקלות עלולים להיות נתונים לשיבוש נתונים זדוני, ולכן הגנת אבטחה חיונית במיוחד. 

      השלטים צריכים להציג גם תוכן אינטראקטיבי שיכול ליצור אינטראקציה עם אנשים. בהתאם לאופי מסך התצוגה, התוכן האינטראקטיבי יכול ללבוש צורות שונות. לדוגמה, קוני מדיה שרוצים להציג פרסומות קידום מכירות ספציפיות יכולים לעשות זאת באמצעות שלטי חוצות אינטראקטיביים; עבור מסכים פנימיים כגון אלה בקניונים, כגון מכונות איתור דרכים, סוג התוכן האינטראקטיבי שיוצג עשוי להיות מוגדר על ידי מפעיל הרשת עצמו. 

      התוכן האינטראקטיבי לא בהכרח חייב להיווצר בעצמו. ישנם גם ספקי תוכן של שילוט דיגיטלי רבים המתמחים ביצירת תוכן אינטראקטיבי ויכולים להתאים את התוכן בהתאם לדרישות הספציפיות של הרשת.

השיטות האינטראקטיביות של שילוט דיגיטלי

    שילוט דיגיטלי אינטראקטיבי הוא מושג רחב, וההבדלים בין הפרויקטים השונים הם משמעותיים. להלן כמה סוגים נפוצים של אינטראקציות.

1. 1. גע

  

      מסכי מגע הם צורה נפוצה של אינטראקציה לשילוט דיגיטלי. מכיוון שרוב האנשים יכולים ליצור אינטראקציה עם המכשיר פשוט על ידי הליכה אליו, האפשרות להיתקל במכשולים נמוכה יחסית. מסכי מגע נמצאים כעת בכל מקום והם בחירה בטוחה שספק אם תיכשל. מסכי מגע משמשים בדרך כלל כדי לאפשר לקהל לעיין במידע שעל המסך או להפעיל בו אלמנטים שונים.

אירועים נפוצים: שלטי הכוונה, קיוסקים בשירות עצמי, הוראה, פגישות, קמפיינים פרסומיים מיוחדיםhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 
   

2. 2. מעקב אחר מחוות/פעולה 

3. 
   

 בקרת מחוות דומה לשיטות מסך מגע, אך יש לה יותר סגנונות ודיוק נמוך יותר. אנשים יכולים לגשת ולבצע תנועות מול השלט, והמצלמה במכשיר תתעד את סוג ומהירות המחווה, ותפעיל את התגובה על המסך בהתאם. למרות שעם התקדמות טכנולוגיית בקרת מחוות והדאגה המוגברת של אנשים לגבי בעיות היגיינה לאחר המגיפה, ראינו יותר ויותר יישומים של בקרת מחוות, צורת אינטראקציה זו אינה נפוצה במיוחד בתחום השילוט הדיגיטלי.

אירועים נפוצים: ביקורים וירטואליים בחנות או קניות, פרסומות אינטראקטיביות וכו'.

      דוגמה: פרסומת זו של סברובסקי משתמשת בטכנולוגיית מעקב אחר תנועה ומחוות כדי להזמין צופים להיות משתתפים במשחק האינטראקטיבי.

1. 3.מדיה חברתית

2. 
   

      במשך שנים רבות, המדיה החברתית מהווה את הבמה המרכזית לפרסום שילוט דיגיטלי אינטראקטיבי. הדבר נובע בעיקר מהיכולות המצוינות של המדיה החברתית במשיכת השתתפות משתמשים ויצירת תוכן מסך. לפרסומות שונות יש דרכים שונות לקיים אינטראקציה עם מדיה חברתית. דוגמה טיפוסית היא שמשתמשים מפרסמים תוכן בחשבונות החברתיים שלהם באמצעות תגיות ספציפיות, והתוכן שפורסם יופיע על המסך - לפעמים זה גם דורש סקירת תוכן מסוימת.

      אירועים נפוצים:פרסום חוצות

      דוגמאות : מסע הפרסום #PassingOnLove שיזם ארגון הפרסום בחוץ העולמי הציג את מסרי האהבה ששלחו משתמשים מערים שונות ברחבי העולם במהלך המאבק נגד מגיפת COVID-19.

1. 4. טלפון נייד

      יותר ויותר פרסומות מציגות כעת תוכן אינטראקטיבי מעניין באמצעות טלפונים ניידים. ראשית, אתרים רלוונטיים מוצגים על שלטי החוצות, מה שמניע את הקהל לבקר או להוריד. הקהל יכול לתמרן את האלמנטים או האובייקטים על מסך הפרסום באמצעות אפליקציות ספציפיות או אתרים ניידים. זוהי דרך מהנה לשלב משחקים על שלטי חוצות דיגיטליים סמוכים, ולעודד את הציבור לעסוק באינטראקציות פרסומות.

      אירועים נפוצים : משחקים הנתמכים בפרסום, פרסומות אינטראקטיביות, מציאות רבודה

5.RFID/NFC

      בשיחות היומיומיות שלנו, ניתן להשתמש במונחים RFID (זיהוי תדר רדיו) ו-NFC (תקשורת שדה קרוב) לסירוגין מכיוון שיש להם פונקציות דומות עם הבדלים קלים בלבד. שניהם משתמשים בשבבים פסיביים כדי ליצור אינטראקציה עם התדרים הנפלטים ממכשירי חשמל כמו סמארטפונים כדי להשיג העברת מידע או להפעיל תגובות. 

      מכיוון שיישומי תשלום שונים ללא מגע הושקו על ידי חברות הסלולר הגדולות, הטכנולוגיה הזו הופכת לנפוצה יותר ויותר. עם זאת, השימוש בטכנולוגיה זו לפרסום אינטראקטיבי נותר מסוכן למדי. נכון לעכשיו, טלפונים ניידים רבים עדיין אינם תומכים בטכנולוגיה זו.

1. 6.מציאות מוגברת וזיהוי ויזואלי

      לפרסומות מדיה דיגיטליות דיגיטליות אינטראקטיביות מצוינות יש בדרך כלל עיצובים פשוטים. באמצעות התקנת מצלמות לצד המסכים הדיגיטליים וחיבורם למחשבים המתאימים, ניתן להגיע לאפקט פרסומי מציאות רבודה פשוט ויעיל. גישה מעניינת זו יכולה להביא את הקהל לעולם חדש ולאפשר לו לחוות אינטראקציה רעננה עם הסביבה. 

      גישות אחרות כוללות שימוש במצלמות לזיהוי חזותי בסיסי ואספקת פרסומות מותאמות אישית על בסיס גודל הקהל מול המצלמה. לדוגמה, ניתן להציג תוכן שונה בהתאם אם הקהל הוא מבוגרים או ילדים.

      תרחישים נפוצים: AR, פרסומות דינמיותhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7.קוד QR

קודי QR הם צורה פסיבית למדי של אינטראקציה. כאשר עוברי אורח סורקים אותם באמצעות אפליקציה, הם יכולים לקבל מידע בטלפונים שלהם או להיות מופנים לאתר מסוים. הפונקציות של פרסומות קוד QR דומות בדרך כלל לאלו של פרסומות NFC, אך קל יותר ליישם אותן. 

     מכיוון שפרסומות NFC דורשות חומרה ספציפית בטלפון כדי לגשת לתוכן, בעוד שפרסומות בקוד QR זקוקות רק לאפליקציה בסמארטפון שיכולה לסרוק קודי QR כדי להשלים את הגישה . 

      תרחישים נפוצים: הכוונה, מתן מידע ושיתוף אתרים

פונקציות ליבה של תוכנה הנדרשות לשילוט דיגיטלי אינטראקטיבי

      תוכן אינטראקטיבי מעולה דורש עבודה תומכת כערובה. מפעילי רשת צריכים להיות מצוידים בחומרה התומכת בתוכן אינטראקטיבי, כמו גם בתוכנת שילוט דיגיטלי מצוינת שיכולה לחבר את כל המודולים הרלוונטיים יחד כדי להניע את החומרה ולספק את התוכן בצורה מדויקת. 

      בעת בחירת תוכנת שילוט דיגיטלי, יש לשים לב לפונקציות הספציפיות הבאות.

 מדרגיות 

      פרסומות דיגיטליות דיגיטליות אינטראקטיביות רבות דורשות אינטגרציה בזמן אמת של מקורות נתונים חיצוניים, כלי ניתוח קהל ופונקציות אחרות, ופונקציות אלו בדרך כלל אינן כלולות בתצורת ברירת המחדל של תוכנת שילוט דיגיטלי. 

      תוכנה ניתנת להרחבה עם ממשק אפליקציה פתוח היא בדרך כלל הבחירה המועדפת לפרויקטים של שילוט אינטראקטיבי. עם זאת, גם האבטחה והאמינות של הפתרון חשובים מאוד. אם אתם עושים מאמצים רבים כדי לשלב שירותים ברשת אבל הנגן לא מצליח לנגן את התוכן האינטראקטיבי, אתם בהחלט לא רוצים להיתקל במצב כזה. 

השמעת תוכן דינמית

      מכיוון ששילוט דיגיטלי אינטראקטיבי הוא סוג של מדיה דיגיטלית דיגיטלית חיצונית, תוכנת השילוט הדיגיטלי שלך אמורה להיות מסוגלת גם להתאים את תוכן המסך בהתבסס על נתונים חיצוניים או תנאי טריגר. עם זאת, למרות שיותר ויותר מותגים מחפשים להציג פרסומות דינמיות, לא כל התוכנות יכולות לתמוך בתוכן כזה. 

      אנא בדוק את תוכנת השילוט הדיגיטלי שלך כדי לוודא שהיא יכולה לתמוך בדרך כלל בהפעלה של תוכן דינמי כמו גם בפונקציות הספציפיות של פרסומות אינטראקטיביות (כגון מסכי מגע, בקרת מחוות וכו'), כדי למנוע מרשת המדיה שלך להחמיץ הזדמנויות. 

שילוב או שיתוף פעולה של מכשירים ניידים 

      הודות להתקדמות בטכנולוגיות פרסום במובייל ודיגיטלי במדיה חיצונית, הפך קל יותר מתמיד למותגים ליצור פרסומות רב-ערוצים חוצות פלטפורמות חלקות. קודי QR הניתנים לסריקה גיאוגרפיים מאפשרים למשתמשים ליצור אינטראקציה מבלי לגעת ממש בקיוסקים דיגיטליים ומסכי מגע אחרים. גם תוכן הקרנה, מסכי פרסום בחנות וקירות וידאו גדולים יכולים לשלב פונקציות אינטראקטיביות באמצעים אלו. 

      ככל שטכנולוגיות אינטראקטיביות הופכות לזול ונפוצות יותר ויותר, אינטראקטיביות תהפוך יותר ויותר לתנאי הכרחי לתפעול רשתות מדיה בתחום הדיגיטלי. מפעילי הרשת מאמצים כעת טכנולוגיות מתאימות, ובשנים הקרובות הם יקצרו את הפירות בדרך הנכונה.https://www.lcdtouchdisplays.com