تشهد صناعة الوسائط الرقمية الخارجية لحظة مثيرة. بدءًا من ظهور تنسيقات جديدة ووصولاً إلى التطبيق المتسارع للوسائط الخارجية الرقمية الديناميكية، لا توجد علامة على تباطؤ الابتكار في الإعلانات الخارجية الرقمية. مع استمرار اللافتات الرقمية في دخول أماكن ومساحات جديدة، يحتاج المعلنون إلى إيجاد طرق جديدة لجذب انتباه الجماهير المستهدفة.ديناصور د

      هذا هو بالضبط المكان الذي تلعب فيه الإعلانات التفاعلية دورها. يوفر الإعلان التفاعلي فرصًا جديدة لفرق التسويق، مما يمكّن العلامات التجارية من التميز من خلال رواية القصص الجذابة والفعالة. يمكن لمشغلي الوسائط الذين يدعمون المحتوى التفاعلي إضافة محتوى أكثر إثارة وجاذبية إلى شبكاتهم، وتوفير المزيد من خدمات حجز الإعلانات المتميزة والمعقدة، ولديهم فرصة أكبر لإثارة ضجة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي بسبب تأثيرات الإعلانات الديناميكية المتميزة.

ما هي اللافتات الرقمية التفاعلية؟                                                         

     على الرغم من أن التخصيص كان موضوعًا ساخنًا في مجال التسويق الرقمي في السنوات القليلة الماضية، إلا أن العناصر التفاعلية هي التي برزت حقًا. في الوقت الحاضر، يمكن رؤية الإعلانات التفاعلية بشكل متكرر على شاشات الكمبيوتر والأجهزة اللوحية، وتظهر بشكل متكرر أكثر على الأجهزة المحمولة. وبيئة الإنترنت ليست هي المرحلة الوحيدة للإعلانات التفاعلية. لقد أدى ظهور استهداف الجمهور وأجهزة الاستشعار المجهولة في الوقت الفعلي إلى جعل الوسائط الرقمية الخارجية مناسبة بشكل خاص لإنشاء تجارب تفاعلية قوية. 

باختصار، تمكن اللافتات الرقمية التفاعلية المستهلكين من التفاعل الفعلي مع محتوى الشاشة، والعثور على المعلومات العملية ذات الصلة بأنفسهم، وبالتالي تحويل الإعلانات التقليدية إلى نشاط تفاعلي. تقوم اللافتات الرقمية التقليدية بتشغيل المعلومات في اتجاه واحد فقط، بغض النظر عما إذا كان الجمهور منتبهًا أم لا، وستعرض المحتوى؛ بينما تعمل اللافتات الرقمية التفاعلية على تحويل الجمهور إلى مستخدمين.

      أمثلة: يدعو إعلان برنامج الواقع الأسترالي 'الرقص مع النجوم' المارة إلى الضغط على زر على لوحة الإعلانات الرقمية ومتابعة الفيديو التعليمي التفاعلي الذي يظهر على الشاشة لتعلم خطوات الرقص. وبطريقة جذابة ومسلية، يستغل هذا النهج إمكانات الإعلانات التفاعلية بشكل كامل.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

01:06

تاريخ موجز للافتات الرقمية التفاعلية

      عندما يتعلق الأمر بالأصل، يمكن إرجاع الشاشات التفاعلية اليوم إلى أول تطبيق تجاري لتقنية شاشات اللمس في أوائل الثمانينيات. في ذلك الوقت، بدأ استخدام الأكشاك التفاعلية على شكل أجهزة الصراف الآلي على نطاق واسع، مما أدى إلى تنمية قدرة العملاء على التفاعل مع الشاشة ووضع الأساس الشائع للعديد من تقنيات اللافتات الرقمية التفاعلية الناشئة اليوم. 

     ركز التطوير المبكر للافتات الرقمية بشكل أساسي على تحسين الأجهزة. أدى ظهور شاشات أرق وأكثر سطوعًا، بالإضافة إلى تحسين جودة الصورة والموثوقية الشاملة، إلى دفع الصناعة إلى الأمام بشكل ملحوظ. وكان لتطور تكنولوجيا العرض في النهاية تأثير على جوانب المحتوى والبرمجيات أيضًا. 

      مع انخفاض تكاليف تقنيات العرض سريعة الاستجابة والديناميكية وزيادة سهولة الوصول إليها، تغمر حلول اللافتات الرقمية المختلفة السوق، وتتنافس على جذب انتباه المستهلكين. ونتيجة لذلك، بدأ المسوقون ومشغلو الشبكات في التحول نحو المحتوى الديناميكي القائم على السيناريو، وقد يكون التفاعل هو القيمة الحقيقية لهذا النوع من المحتوى. يمكن للمحتوى التفاعلي تجاوز كل الضوضاء والوصول إلى الجمهور مباشرة، مما يضمن فعالية الوسائط الرقمية الخارجية في نقل معلومات الأعمال.https://www.lcdtouchdisplays.com

لماذا يجب أن تكون اللافتات الرقمية تفاعلية？

    اليوم، قد يمر سكان المناطق الحضرية العاديون بالعديد من شاشات العرض الرقمية كل يوم، ومعظمها ليس شاشات تفاعلية. نظرًا لأن الوظائف التفاعلية تتطلب عادةً تثبيت تقنيات وإعدادات أخرى، فإنها غالبًا ما تتحمل تكاليف إضافية. سيتحمل مشغلو الوسائط الذين يحتاجون إلى إضافة وظائف إلى اللافتات والمشترين الذين يرغبون في شراء إعلانات معقدة هذه التكاليف. فهل من المعقول دفع تكاليف إضافية مقابل اللافتات التفاعلية؟ 

      تعتمد الإجابة على إمكانية تذكر العلامات التفاعلية في بيئة مليئة بالإعلانات. يوضح تقرير MAGNA أن إعلانات الفيديو التفاعلية تتم مشاهدتها لمدة أطول بنسبة 47% من الإعلانات غير التفاعلية، وسواء اختار المستهلكون التفاعل أم لا، فسيكون لديهم انطباع أعمق عن الإعلانات التفاعلية. 

     كما أن الأشخاص أكثر استعدادًا لمشاركة معلوماتهم الشخصية مقابل الحصول على تجارب وقيمة شخصية. من خلال تقديم محتوى ذي صلة وملفت للنظر للجمهور، سيكونون أكثر استعدادًا لمشاركة بياناتهم الشخصية. يمكن للمشترين أيضًا الحصول على رؤى حول سلوك العملاء، والتي يمكن استخدامها لتوجيه الاستراتيجيات المستقبلية. 

      بالنسبة لمشغلي الشبكات، يكمن المفتاح في حقيقة أن المعلنين المحتملين لديهم ثقة كاملة في فعالية التفاعل. يتفق 81% من المسوقين على أن المحتوى التفاعلي من المرجح أن يجذب انتباه الأشخاص أكثر من المحتوى الثابت، ويعتقد 79% من المسوقين أن الجمع بين المحتوى التفاعلي واستراتيجيات التسويق التقليدية يمكن أن يعزز الاحتفاظ بمعلومات العلامة التجارية. 

      ومع استمرار المشترين المتميزين في البحث عن طرق مختلفة لإبراز إعلاناتهم، فإن شبكات الوسائط الرقمية الخارجية التفاعلية التي يمكنها تلبية توقعاتهم هي وحدها التي تتمتع بميزة تنافسية.

      على سبيل المثال: إعلانات الواقع المعزز التفاعلية التي تقدمها مجموعة Daimler AG وقناة BBC Earth.

كيفية نشر اللافتات الرقمية التفاعلية

      يتطلب المحتوى التفاعلي الممتاز بعض الأعمال الداعمة كضمان. يجب أن يكون مشغلو الشبكات مجهزين بأجهزة تدعم المحتوى التفاعلي، بالإضافة إلى برامج يمكنها ربط جميع الوحدات القابلة للتطبيق معًا لتشغيل الأجهزة، وذلك لتوصيل المحتوى بدقة. 

     عادةً ما تكون البرامج القابلة للتوسيع ذات واجهات التطبيقات المفتوحة هي الخيار المفضل لمشاريع اللافتات التفاعلية. ومع ذلك، فإن أمان وموثوقية الحل لهما أيضًا أهمية كبيرة. قد تكون شاشات العرض التفاعلية التي يمكن الوصول إليها بسهولة عرضة للتلاعب بالبيانات الضارة، لذا فإن الحماية الأمنية أمر بالغ الأهمية بشكل خاص. 

      يجب أن تعرض اللافتات أيضًا محتوى تفاعليًا يمكنه التفاعل مع الأشخاص. اعتمادًا على طبيعة شاشة العرض، يمكن أن يتخذ المحتوى التفاعلي أشكالًا مختلفة. على سبيل المثال، يمكن لمشتري الوسائط الذين يرغبون في عرض إعلانات ترويجية محددة القيام بذلك من خلال اللوحات الإعلانية التفاعلية؛ بالنسبة للشاشات الداخلية مثل تلك الموجودة في مراكز التسوق، مثل آلات تحديد الطريق، قد يتم تحديد نوع المحتوى التفاعلي الذي سيتم عرضه بواسطة مشغل الشبكة نفسه. 

      ليس من الضروري بالضرورة إنشاء المحتوى التفاعلي بنفسه. هناك أيضًا العديد من موفري محتوى اللافتات الرقمية المتخصصين في إنشاء محتوى تفاعلي ويمكنهم تخصيص المحتوى وفقًا للمتطلبات المحددة للشبكة.

الأساليب التفاعلية للافتات الرقمية

    تعد اللافتات الرقمية التفاعلية مفهومًا واسعًا، كما أن الاختلافات بين المشاريع المختلفة كبيرة. فيما يلي بعض الأنواع الشائعة من التفاعلات.

1. 1. المس

  

      تعد شاشات اللمس أحد الأشكال الشائعة للتفاعل مع اللافتات الرقمية. نظرًا لأن معظم الأشخاص يمكنهم التفاعل مع الجهاز بمجرد المشي إليه، فإن احتمال مواجهة العوائق منخفض نسبيًا. أصبحت شاشات اللمس الآن منتشرة في كل مكان وهي خيار آمن ومن غير المرجح أن يفشل. تُستخدم شاشات اللمس عادةً للسماح للجمهور بتصفح المعلومات الموجودة على الشاشة أو تشغيل عناصر مختلفة عليها.

المناسبات الشائعة: علامات الاتجاه، أكشاك الخدمة الذاتية، التدريس، الاجتماعات، الحملات الإعلانية الخاصةhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 
   

2. 2. تتبع الإيماءات/الإجراء 

3. 
   

 التحكم بالإيماءات مشابه لأساليب شاشة اللمس، لكنه يحتوي على أنماط أكثر ودقة أقل. يمكن للأشخاص الاقتراب والقيام بالإيماءات أمام اللافتة، وستسجل الكاميرا الموجودة على الجهاز نوع الإيماءة وسرعتها، مما يؤدي إلى الاستجابة على الشاشة وفقًا لذلك. على الرغم من تقدم تكنولوجيا التحكم بالإيماءات واهتمام الناس المتزايد بقضايا النظافة بعد الوباء، فقد شهدنا المزيد والمزيد من تطبيقات التحكم بالإيماءات، إلا أن شكل التفاعل هذا ليس شائعًا جدًا في مجال اللافتات الرقمية.

المناسبات الشائعة: زيارات المتاجر الافتراضية أو التسوق، والإعلانات التفاعلية، وما إلى ذلك.

      مثال: يستخدم هذا الإعلان من Swarovski تقنية تتبع الحركة والإيماءات لدعوة المشاهدين ليصبحوا مشاركين في اللعبة التفاعلية.

1. 3.وسائل التواصل الاجتماعي

2. 
   

      لسنوات عديدة، كانت وسائل التواصل الاجتماعي هي المنصة الرئيسية لإعلانات اللافتات الرقمية التفاعلية. ويرجع ذلك أساسًا إلى القدرات الممتازة لوسائل التواصل الاجتماعي في جذب مشاركة المستخدمين وإنشاء محتوى الشاشة. الإعلانات المختلفة لها طرق مختلفة للتفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي. ومن الأمثلة النموذجية على ذلك أن المستخدمين ينشرون المحتوى على حساباتهم الاجتماعية باستخدام علامات محددة، وسيظهر المحتوى المنشور على الشاشة - وفي بعض الأحيان يتطلب الأمر أيضًا مراجعة معينة للمحتوى.

      المناسبات الشائعة:الإعلان في الهواء الطلق

      أمثلة : عرضت الحملة الإعلانية #PassingOnLove التي أطلقتها المنظمة العالمية للإعلان الخارجي رسائل الحب التي أرسلها مستخدمون من مدن مختلفة حول العالم أثناء مكافحة جائحة كوفيد-19.

1. 4. الهاتف المحمول

      يقدم المزيد والمزيد من الإعلانات الآن محتوى تفاعليًا مثيرًا للاهتمام عبر الهواتف المحمولة. أولاً، يتم عرض مواقع الويب ذات الصلة على اللوحات الإعلانية، مما يدفع الجمهور إلى زيارتها أو تنزيلها. يمكن للجمهور التعامل مع العناصر أو الكائنات الموجودة على شاشة الإعلان من خلال تطبيقات معينة أو مواقع ويب للهواتف المحمولة. هذه طريقة ممتعة لدمج الألعاب على اللوحات الإعلانية الرقمية القريبة، مما يشجع الجمهور على المشاركة في التفاعلات الإعلانية.

      المناسبات الشائعة : الألعاب المدعومة بالإعلانات، والإعلانات التفاعلية، والواقع المعزز

5.RFID/NFC

      في محادثاتنا اليومية، يمكن استخدام مصطلحي RFID (التعرف على ترددات الراديو) وNFC (الاتصال قريب المدى) بالتبادل لأن لهما وظائف متشابهة مع وجود اختلافات طفيفة فقط. يستخدم كلاهما شرائح سلبية للتفاعل مع الترددات المنبعثة من أجهزة الطاقة مثل الهواتف الذكية لتحقيق نقل المعلومات أو إثارة التفاعلات. 

      ومع إطلاق العديد من تطبيقات الدفع بدون الاتصال من قبل شركات الهاتف المحمول الكبرى، أصبحت هذه التكنولوجيا منتشرة على نطاق واسع بشكل متزايد. ومع ذلك، فإن استخدام هذه التكنولوجيا للإعلان التفاعلي يظل محفوفًا بالمخاطر إلى حد ما. حاليًا، لا تزال العديد من الهواتف المحمولة لا تدعم هذه التقنية.

1. 6. الواقع المعزز والتعرف البصري

      عادةً ما تحتوي إعلانات الوسائط الرقمية الخارجية التفاعلية الممتازة على تصميمات بسيطة. ومن خلال تركيب كاميرات بجوار الشاشات الرقمية وربطها بأجهزة الكمبيوتر المناسبة، يمكن تحقيق تأثير إعلاني بسيط وفعال للواقع المعزز. يمكن لهذا النهج المثير للاهتمام أن ينقل الجمهور إلى عالم جديد ويسمح لهم بتجربة تفاعل جديد مع البيئة. 

      وتشمل الأساليب الأخرى استخدام الكاميرات للتعرف البصري الأساسي وتقديم إعلانات مخصصة بناءً على حجم الجمهور أمام الكاميرا. على سبيل المثال، يمكن تقديم محتوى مختلف اعتمادًا على ما إذا كان الجمهور بالغًا أم أطفالًا.

      السيناريوهات الشائعة: الواقع المعزز، الإعلانات الديناميكيةhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7. رمز الاستجابة السريعة

تعد رموز QR شكلاً سلبيًا إلى حد ما من التفاعل. وعندما يقوم المارة بفحصهم باستخدام أحد التطبيقات، يمكنهم الحصول على معلومات على هواتفهم أو إعادة توجيههم إلى موقع ويب معين. عادةً ما تكون وظائف إعلانات رمز الاستجابة السريعة مشابهة لوظائف إعلانات NFC، ولكنها أسهل في التنفيذ. 

     لأن إعلانات NFC تتطلب أجهزة معينة على الهاتف للوصول إلى المحتوى، في حين أن إعلانات رمز QR تحتاج فقط إلى تطبيق على الهاتف الذكي يمكنه مسح رموز QR لإكمال الوصول . 

      السيناريوهات الشائعة: التوجيه الاتجاهي وتوفير المعلومات ومشاركة موقع الويب

وظائف البرنامج الأساسية المطلوبة للافتات الرقمية التفاعلية

      يتطلب المحتوى التفاعلي الممتاز بعض الأعمال الداعمة كضمان. يجب أن يكون مشغلو الشبكات مجهزين بأجهزة تدعم المحتوى التفاعلي، بالإضافة إلى برامج لافتات رقمية ممتازة يمكنها توصيل جميع الوحدات القابلة للتطبيق معًا لتشغيل الأجهزة وتقديم المحتوى بدقة. 

      عند اختيار برنامج اللافتات الرقمية، ينبغي إيلاء الاهتمام للوظائف المحددة التالية.

 قابلية التوسع 

      تتطلب العديد من إعلانات الوسائط الرقمية الخارجية التفاعلية تكاملًا فوريًا لمصادر البيانات الخارجية وأدوات تحليل الجمهور ووظائف أخرى، وعادةً لا يتم تضمين هذه الوظائف في التكوين الافتراضي لبرنامج اللافتات الرقمية. 

      عادةً ما تكون البرامج القابلة للتوسيع ذات واجهة التطبيق المفتوحة هي الخيار المفضل لمشاريع اللافتات التفاعلية. ومع ذلك، فإن أمان الحل وموثوقيته مهمان جدًا أيضًا. إذا بذلت جهودًا كبيرة لدمج الخدمات في الشبكة ولكن فشل المشغل في تشغيل المحتوى التفاعلي، فأنت بالتأكيد لا تريد مواجهة مثل هذا الموقف. 

تشغيل المحتوى الديناميكي

      نظرًا لأن اللافتات الرقمية التفاعلية هي نوع من الوسائط الرقمية الخارجية الديناميكية، فيجب أن يكون برنامج اللافتات الرقمية الخاص بك قادرًا أيضًا على ضبط محتوى الشاشة بناءً على البيانات الخارجية أو ظروف التشغيل. ومع ذلك، على الرغم من أن المزيد والمزيد من العلامات التجارية تتطلع إلى عرض إعلانات ديناميكية، إلا أنه لا يمكن لجميع البرامج دعم مثل هذا المحتوى. 

      يرجى التحقق من برنامج اللافتات الرقمية الخاص بك للتأكد من أنه يمكنه دعم تشغيل المحتوى الديناميكي بشكل عام بالإضافة إلى الوظائف المحددة للإعلانات التفاعلية (مثل شاشات اللمس والتحكم بالإيماءات وما إلى ذلك)، وذلك لمنع شبكة الوسائط الخاصة بك من تفويت الفرص. 

التكامل أو التعاون بين الأجهزة المحمولة 

      بفضل التقدم في تقنيات الإعلان عبر الأجهزة المحمولة والوسائط الرقمية الخارجية، أصبح من الأسهل من أي وقت مضى بالنسبة للعلامات التجارية إنشاء إعلانات سلسة متعددة القنوات عبر الأنظمة الأساسية. يتيح السياج الجغرافي ورموز QR القابلة للمسح الضوئي للمستخدمين التفاعل دون لمس الأكشاك الرقمية وشاشات اللمس الأخرى فعليًا. يمكن أيضًا لمحتوى العرض وشاشات الإعلانات الموجودة في المتجر وجدران الفيديو الكبيرة أن تتضمن وظائف تفاعلية من خلال هذه الوسائل. 

      ومع تزايد انتشار التقنيات التفاعلية وبأسعار معقولة، سيصبح التفاعل بشكل متزايد شرطًا ضروريًا لتشغيل شبكات الوسائط في المجال الرقمي. يعتمد مشغلو الشبكات الآن التقنيات المناسبة، وفي السنوات القادمة، سوف يجنون الفوائد على الطريق الصحيح.https://www.lcdtouchdisplays.com