L’industria dei media digitali all’aperto sta vivendo un momento emozionante. Dall’emergere di nuovi formati all’applicazione accelerata dei media digitali esterni dinamici, non vi è alcun segno di rallentamento dell’innovazione nella pubblicità digitale esterna. Poiché la segnaletica digitale continua a entrare in nuovi luoghi e spazi, gli inserzionisti devono trovare nuovi modi per catturare l'attenzione del loro pubblico target.Dinosauro D

      È proprio qui che entra in gioco la pubblicità interattiva. La pubblicità interattiva offre nuove opportunità ai team di marketing, consentendo ai marchi di distinguersi attraverso uno storytelling accattivante ed efficace. Gli operatori dei media che supportano i contenuti interattivi possono aggiungere contenuti più interessanti e coinvolgenti alle loro reti, fornire servizi di prenotazione pubblicitaria più premium e complessi e avere maggiori possibilità di generare scalpore sui social media grazie agli eccezionali effetti pubblicitari dinamici.

Cos’è la segnaletica digitale interattiva?                                                         

     Sebbene la personalizzazione sia stata un tema caldo nel campo del marketing digitale negli ultimi anni, sono gli elementi interattivi a distinguersi davvero. Al giorno d'oggi, la pubblicità interattiva può essere vista frequentemente sugli schermi dei computer e dei tablet e appare ancora più frequentemente sui dispositivi mobili. E l’ambiente online non è l’unico palcoscenico per la pubblicità interattiva. L’emergere del targeting del pubblico e dei sensori anonimi in tempo reale ha reso i media digitali outdoor particolarmente adatti a creare potenti esperienze interattive. 

In breve, la segnaletica digitale interattiva consente ai consumatori di interagire effettivamente con il contenuto dello schermo, trovare informazioni pratiche rilevanti per se stessi e trasformare così la pubblicità tradizionale in un'attività interattiva. La segnaletica digitale tradizionale riproduce semplicemente le informazioni in un'unica direzione, indipendentemente dal fatto che il pubblico presti attenzione o meno, e visualizzerà il contenuto; mentre la segnaletica digitale interattiva trasforma il pubblico in utenti.

      Esempi: La pubblicità del reality show australiano 'Ballando con le stelle' invita i passanti a premere un pulsante sul cartellone digitale e seguire il video tutorial interattivo che appare sullo schermo per imparare i passi di danza. In modo coinvolgente e divertente, questo approccio sfrutta appieno le potenzialità della pubblicità interattiva.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

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Una breve storia della segnaletica digitale interattiva

      Per quanto riguarda l'origine, gli schermi interattivi di oggi possono essere fatti risalire alla prima applicazione commerciale della tecnologia touch screen nei primi anni '80. A quel tempo, iniziarono ad essere ampiamente utilizzati chioschi interattivi sotto forma di bancomat, che coltivarono la capacità dei clienti di interagire con lo schermo e gettarono le basi popolari per le numerose tecnologie emergenti di segnaletica digitale interattiva oggi. 

     Lo sviluppo iniziale della segnaletica digitale si è concentrato principalmente sul miglioramento dell'hardware. L'emergere di display più sottili e luminosi, nonché il miglioramento della qualità delle immagini e dell'affidabilità complessiva, hanno spinto il settore in modo significativo. E lo sviluppo della tecnologia di visualizzazione ha avuto in definitiva un impatto anche sugli aspetti relativi ai contenuti e al software. 

      Man mano che i costi delle tecnologie di visualizzazione reattive e dinamiche diminuiscono e diventano più accessibili, varie soluzioni di segnaletica digitale stanno inondando il mercato, gareggiando per attirare l'attenzione dei consumatori. Di conseguenza, gli operatori di marketing e gli operatori di rete hanno iniziato a spostarsi verso contenuti dinamici basati su scenari e l’interattività potrebbe essere il vero valore di questo tipo di contenuti. I contenuti interattivi possono bypassare tutto il rumore e raggiungere direttamente il pubblico, garantendo l'efficacia dei media digitali outdoor nel trasmettere informazioni aziendali.https://www.lcdtouchdisplays.com

Perché la segnaletica digitale dovrebbe essere interattiva?

    Oggi, i normali residenti urbani possono passare ogni giorno davanti a numerosi display digitali e la maggior parte di essi non sono display interattivi. Poiché le funzioni interattive richiedono solitamente l'installazione di altre tecnologie e impostazioni, spesso comportano costi aggiuntivi. Questi costi ricadranno sugli operatori dei media che dovranno aggiungere funzioni alle insegne e sugli acquirenti che vorranno acquistare annunci pubblicitari complessi. Quindi è ragionevole pagare costi aggiuntivi per la segnaletica interattiva? 

      La risposta dipende dalla memorabilità della segnaletica interattiva in un ambiente pieno di pubblicità. Il rapporto di MAGNA mostra che gli annunci video interattivi vengono guardati per il 47% in più rispetto agli annunci non interattivi e, indipendentemente dal fatto che i consumatori scelgano di interagire o meno, avranno un'impressione più profonda degli annunci interattivi. 

     Le persone sono anche più disposte a condividere le proprie informazioni personali in cambio di esperienze e valore personalizzati. Presentando al pubblico contenuti pertinenti e accattivanti, questi saranno più disposti a condividere i propri dati personali. Gli acquirenti possono anche ottenere informazioni dettagliate sul comportamento dei clienti, che possono essere utilizzate per guidare le strategie future. 

      Per gli operatori di rete la chiave sta nel fatto che i potenziali inserzionisti hanno piena fiducia nell'efficacia dell'interattività. L'81% degli esperti di marketing concorda sul fatto che i contenuti interattivi hanno maggiori probabilità di attirare l'attenzione delle persone rispetto ai contenuti statici e il 79% degli esperti di marketing ritiene che la combinazione di contenuti interattivi con strategie di marketing tradizionali possa migliorare la fidelizzazione delle informazioni sul marchio. 

      Poiché gli acquirenti di fascia alta continuano a cercare vari modi per far risaltare le loro pubblicità, solo le reti multimediali digitali interattive all'aperto in grado di soddisfare le loro aspettative avranno un vantaggio competitivo.

      Ad esempio: pubblicità interattive in realtà aumentata del gruppo Daimler AG e del canale BBC Earth.

Come implementare la segnaletica digitale interattiva

      Un eccellente contenuto interattivo richiede del lavoro di supporto come garanzia. Gli operatori di rete devono essere dotati di hardware che supporti i contenuti interattivi, nonché di software in grado di collegare insieme tutti i moduli applicabili per pilotare l'hardware, in modo da fornire accuratamente il contenuto. 

     Il software estensibile con interfacce applicative aperte è solitamente la scelta preferita per i progetti di segnaletica interattiva. Tuttavia, anche la sicurezza e l’affidabilità della soluzione sono di grande importanza. Gli schermi interattivi facilmente accessibili possono essere soggetti a manomissioni di dati dannosi, quindi la protezione della sicurezza è particolarmente cruciale. 

      I cartelli dovrebbero anche mostrare contenuti interattivi che possano interagire con le persone. A seconda della natura dello schermo, il contenuto interattivo può assumere varie forme. Ad esempio, gli acquirenti dei media che desiderano visualizzare annunci promozionali specifici possono farlo attraverso cartelloni pubblicitari interattivi; per gli schermi interni come quelli dei centri commerciali, come gli apparecchi di orientamento, il tipo di contenuto interattivo da visualizzare può essere deciso dallo stesso operatore di rete. 

      Il contenuto interattivo non deve necessariamente essere creato da soli. Esistono anche molti fornitori di contenuti di segnaletica digitale specializzati nella creazione di contenuti interattivi e in grado di personalizzare il contenuto in base ai requisiti specifici della rete.

I metodi interattivi del digital signage

    La segnaletica digitale interattiva è un concetto ampio e le differenze tra i vari progetti sono significative. Ecco alcuni tipi comuni di interazioni.

1. 1. Toccare

  

      I touch screen sono una forma comune di interazione per la segnaletica digitale. Poiché la maggior parte delle persone può interagire con il dispositivo semplicemente avvicinandosi ad esso, la possibilità di incontrare ostacoli è relativamente bassa. I touch screen sono ormai onnipresenti e rappresentano una scelta sicura che difficilmente fallirà. I touch screen vengono generalmente utilizzati per consentire al pubblico di sfogliare le informazioni sullo schermo o utilizzare vari elementi su di esso.

Occasioni comuni: segnali direzionali, chioschi self-service, insegnamento, riunioni, campagne pubblicitarie specialihttps://www.lcdtouchdisplays.com

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2. 2.Monitoraggio gesti/azioni 

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 Il controllo dei gesti è simile ai metodi touchscreen, ma ha più stili e una precisione inferiore. Le persone possono avvicinarsi e fare gesti davanti al cartello e la fotocamera del dispositivo registrerà il tipo e la velocità del gesto, attivando di conseguenza la risposta sullo schermo. Sebbene con il progresso della tecnologia di controllo dei gesti e la crescente preoccupazione delle persone per le questioni igieniche dopo la pandemia, abbiamo visto sempre più applicazioni del controllo dei gesti, questa forma di interazione non è molto comune nel campo della segnaletica digitale.

Occasioni comuni: visite o acquisti in negozi virtuali, pubblicità interattive, ecc.

      Esempio: questa pubblicità di Swarovski utilizza la tecnologia di tracciamento dei movimenti e dei gesti per invitare gli spettatori a diventare partecipanti al gioco interattivo.

1. 3.Mezzi sociali

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      Per molti anni, i social media sono stati il ​​palcoscenico principale per la pubblicità interattiva della segnaletica digitale. Ciò è dovuto principalmente alle eccellenti capacità dei social media nell’attrarre la partecipazione degli utenti e nel generare contenuti sullo schermo. Pubblicità diverse hanno modi diversi di interagire con i social media. Un tipico esempio è che gli utenti pubblicano contenuti sui propri account social utilizzando tag specifici e il contenuto pubblicato verrà visualizzato sullo schermo, a volte richiede anche una certa revisione del contenuto.

      Occasioni comuni:Pubblicità esterna

      Esempi : La campagna pubblicitaria #PassingOnLove avviata dalla World Outdoor Advertising Organization ha messo in mostra i messaggi d'amore inviati dagli utenti di varie città del mondo durante la lotta contro la pandemia di COVID-19.

1. 4.Telefono cellulare

      Oggi sempre più pubblicità presentano interessanti contenuti interattivi attraverso i telefoni cellulari. In primo luogo, sui cartelloni pubblicitari vengono visualizzati siti Web pertinenti, che spingono il pubblico a visitarli o scaricarli. Il pubblico può manipolare gli elementi o gli oggetti sullo schermo pubblicitario attraverso applicazioni specifiche o siti Web mobili. Questo è un modo divertente per incorporare giochi sui cartelloni digitali vicini, incoraggiando il pubblico a impegnarsi in interazioni pubblicitarie.

      Occasioni comuni : giochi supportati da pubblicità, pubblicità interattive, realtà aumentata

5.RFID/NFC

      Nelle nostre conversazioni quotidiane, i termini RFID (Radio Frequency Identification) e NFC (Near Field Communication) possono essere usati in modo intercambiabile perché hanno funzioni simili con solo piccole differenze. Entrambi utilizzano chip passivi per interagire con le frequenze emesse da dispositivi di potenza come gli smartphone per ottenere la trasmissione di informazioni o innescare reazioni. 

      Poiché le principali società di telefonia mobile hanno lanciato diverse applicazioni di pagamento senza contatto, questa tecnologia sta diventando sempre più diffusa. Tuttavia, l’utilizzo di questa tecnologia per la pubblicità interattiva rimane piuttosto rischioso. Attualmente molti telefoni cellulari non supportano ancora questa tecnologia.

1. 6.Realtà aumentata e riconoscimento visivo

      Gli eccellenti annunci pubblicitari interattivi sui media digitali esterni di solito hanno design semplici. Installando le telecamere accanto agli schermi digitali e collegandole ai computer appropriati, è possibile ottenere un effetto pubblicitario in realtà aumentata semplice ed efficace. Questo approccio interessante può portare il pubblico in un nuovo mondo e consentire loro di sperimentare una nuova interazione con l'ambiente. 

      Altri approcci includono l’uso di telecamere per il riconoscimento visivo di base e la fornitura di pubblicità personalizzate in base alle dimensioni del pubblico davanti alla telecamera. Ad esempio, è possibile presentare contenuti diversi a seconda che il pubblico sia adulto o bambino.

      Scenari comuni: AR, pubblicità dinamichehttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7.Codice QR

I codici QR sono una forma di interazione piuttosto passiva. Quando i passanti li scansionano tramite un'app, possono ricevere informazioni sui loro telefoni o essere reindirizzati a un determinato sito web. Le funzioni degli annunci con codice QR sono generalmente simili a quelle degli annunci NFC, ma sono più facili da implementare. 

     Perché gli annunci NFC richiedono hardware specifico sul telefono per accedere ai contenuti, mentre gli annunci con codici QR necessitano solo di un'applicazione sullo smartphone in grado di scansionare i codici QR per completare l'accesso . 

      Scenari comuni: orientamento direzionale, fornitura di informazioni e condivisione di siti web

Funzioni software principali richieste per la segnaletica digitale interattiva

      Un eccellente contenuto interattivo richiede del lavoro di supporto come garanzia. Gli operatori di rete devono essere dotati di hardware che supporti i contenuti interattivi, nonché di un eccellente software di segnaletica digitale in grado di collegare insieme tutti i moduli applicabili per gestire l'hardware e fornire accuratamente i contenuti. 

      Quando si sceglie un software di segnaletica digitale, è necessario prestare attenzione alle seguenti funzioni specifiche.

 Scalabilità 

      Molte pubblicità interattive sui media digitali esterni richiedono l'integrazione in tempo reale di fonti di dati esterne, strumenti di analisi del pubblico e altre funzioni, e queste funzioni di solito non sono incluse nella configurazione predefinita del software di segnaletica digitale. 

      Il software estensibile con un'interfaccia applicativa aperta è solitamente la scelta preferita per i progetti di segnaletica interattiva. Tuttavia, anche la sicurezza e l’affidabilità della soluzione sono molto importanti. Se fai di tutto per integrare i servizi nella rete ma il lettore non riesce a riprodurre il contenuto interattivo, sicuramente non vorrai incontrare una situazione del genere. 

Riproduzione di contenuti dinamici

      Poiché la segnaletica digitale interattiva è un tipo di supporto digitale esterno dinamico, il software di segnaletica digitale dovrebbe anche essere in grado di regolare il contenuto dello schermo in base a dati esterni o condizioni di attivazione. Tuttavia, sebbene sempre più marchi stiano cercando di visualizzare annunci pubblicitari dinamici, non tutti i software possono supportare tali contenuti. 

      Controlla che il tuo software di segnaletica digitale sia in grado di supportare in generale la riproduzione di contenuti dinamici nonché le funzioni specifiche della pubblicità interattiva (come touch screen, controllo dei gesti, ecc.), in modo da evitare che la tua rete multimediale perda opportunità. 

Integrazione o collaborazione di dispositivi mobili 

      Grazie ai progressi nelle tecnologie pubblicitarie sui media esterni mobili e digitali, è diventato più facile che mai per i marchi creare pubblicità omnicanale multipiattaforma senza soluzione di continuità. Il geofencing e i codici QR scansionabili consentono agli utenti di interagire senza effettivamente toccare i chioschi digitali e altri touchscreen. Con questi mezzi anche contenuti di proiezione, schermi pubblicitari in negozio e grandi pareti video possono incorporare funzioni interattive. 

      Man mano che le tecnologie interattive diventano sempre più accessibili e diffuse, l’interattività diventerà sempre più una condizione necessaria per il funzionamento delle reti mediatiche nel dominio digitale. Gli operatori di rete stanno ora adottando tecnologie adeguate e nei prossimi anni raccoglieranno i benefici sulla strada giusta.https://www.lcdtouchdisplays.com