Den digitala utomhusmediabranschen upplever ett spännande ögonblick. Från framväxten av nya format till den accelererade tillämpningen av dynamiska digitala utomhusmedier, finns det inga tecken på att innovation inom digital utomhusreklam saktar ner. När digital skyltning fortsätter att ta sig in på nya platser och utrymmen, måste annonsörer hitta nya sätt att fånga uppmärksamheten hos sin målgrupp.DinosaurieD

      Det är just här interaktiv reklam kommer in i bilden. Interaktiv annonsering erbjuder nya möjligheter för marknadsföringsteam, vilket gör att varumärken kan sticka ut genom fängslande och effektivt berättande. Medieoperatörer som stöder interaktivt innehåll kan lägga till mer spännande och engagerande innehåll till sina nätverk, tillhandahålla mer premium och komplexa reklambokningstjänster och ha en större chans att skapa en sensation på sociala medier på grund av enastående dynamiska reklameffekter.

Vad är interaktiv digital skyltning?                                                         

     Även om personalisering har varit ett hett ämne inom digital marknadsföring under de senaste åren, är det de interaktiva elementen som verkligen har stuckit ut. Nuförtiden kan interaktiva annonser ses ofta på datorskärmar och surfplattor, och de visas ännu oftare på mobila enheter. Och onlinemiljön är inte den enda scenen för interaktiva annonser. Framväxten av målgruppsinriktning och anonyma realtidssensorer har gjort digitala utomhusmedia särskilt lämpade för att skapa kraftfulla interaktiva upplevelser. 

Kort sagt, interaktiv digital skyltning gör det möjligt för konsumenter att ha faktisk interaktion med innehållet på skärmen, hitta praktisk information som är relevant för dem själva, och på så sätt förvandlar traditionell reklam till en interaktiv aktivitet. Traditionell digital skyltning spelar bara information i en enda riktning, oavsett om publiken är uppmärksam eller inte, och kommer att visa innehållet; medan interaktiv digital skyltning förvandlar publiken till användare.

      Exempel: Annonsen för den australiska dokusåpan 'Dancing with the Stars' uppmanar förbipasserande att trycka på en knapp på den digitala skylten och följa den interaktiva videohandledningen som dyker upp på skärmen för att lära sig dansstegen. På ett engagerande och underhållande sätt utnyttjar detta tillvägagångssätt potentialen för interaktiv reklam fullt ut.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

01:06

En kort historia om interaktiv digital skyltning

      När det kommer till ursprunget kan dagens interaktiva skärmar spåras tillbaka till den första kommersiella tillämpningen av pekskärmsteknik i början av 1980-talet. Vid den tiden började interaktiva kiosker i form av uttagsautomater användas i stor utsträckning, vilket odlade kundernas förmåga att interagera med skärmen och lade den populära grunden för de många framväxande interaktiva digitala skyltteknologierna idag. 

     Den tidiga utvecklingen av digital skyltning fokuserade främst på att förbättra hårdvaran. Framväxten av tunnare och ljusare skärmar, liksom förbättringen av bildkvalitet och övergripande tillförlitlighet, drev branschen framåt avsevärt. Och utvecklingen av displayteknik hade i slutändan en inverkan på innehållet och mjukvaruaspekterna också. 

      I takt med att kostnaderna för responsiva och dynamiska displaytekniker minskar och blir mer tillgängliga, översvämmar olika digitala skyltlösningar marknaden och tävlar om konsumenternas uppmärksamhet. Som ett resultat har marknadsförare och nätverksoperatörer börjat gå över till scenariobaserat dynamiskt innehåll, och interaktivitet kan vara det verkliga värdet av denna typ av innehåll. Interaktivt innehåll kan kringgå allt brus och nå publiken direkt, vilket säkerställer effektiviteten hos digitala utomhusmedier när det gäller att förmedla affärsinformation.https://www.lcdtouchdisplays.com

Varför ska digital skyltning vara interaktiv?

    Idag kan vanliga stadsbor passera många digitala displayer varje dag, och de flesta av dem är inte interaktiva displayer. Eftersom interaktiva funktioner vanligtvis kräver installation av andra tekniker och inställningar medför de ofta extra kostnader. Dessa kostnader kommer att bäras av mediaoperatörer som behöver lägga till funktioner till skyltarna och köpare som vill köpa komplexa annonser. Så, är det rimligt att betala extra kostnader för interaktiva skyltar? 

      Svaret beror på de interaktiva skyltarnas minnesbarhet i en miljö fylld med reklam. MAGNAs rapport visar att interaktiva videoannonser ses 47 % längre än icke-interaktiva annonser, och oavsett om konsumenterna väljer att interagera eller inte kommer de att få ett djupare intryck av de interaktiva annonserna. 

     Människor är också mer villiga att dela sin personliga information i utbyte mot personliga upplevelser och värde. Genom att presentera relevant och iögonfallande innehåll för publiken blir de mer villiga att dela med sig av sina personuppgifter. Köpare kan också få insikter om kundernas beteende, som kan användas för att vägleda framtida strategier. 

      För nätoperatörer ligger nyckeln i det faktum att potentiella annonsörer har fullt förtroende för effektiviteten av interaktivitet. 81 % av marknadsförare håller med om att interaktivt innehåll är mer benäget att dra till sig människors uppmärksamhet än statiskt innehåll, och 79 % av marknadsförare tror att en kombination av interaktivt innehåll med traditionella marknadsföringsstrategier kan förbättra bevarandet av varumärkesinformation. 

      Eftersom avancerade köpare fortsätter att söka olika sätt att få sina annonser att sticka ut, kommer endast interaktiva digitala utomhusmedianätverk som kan uppfylla deras förväntningar att ha en konkurrensfördel.

      Till exempel: Interaktiva annonser med förstärkt verklighet av Daimler AG-gruppen och BBC Earth-kanalen.

Hur man distribuerar interaktiv digital skyltning

      Utmärkt interaktivt innehåll kräver visst stödjande arbete som garanti. Nätverksoperatörer måste vara utrustade med hårdvara som stöder interaktivt innehåll, samt programvara som kan koppla ihop alla tillämpliga moduler för att driva hårdvaran, så att innehållet levereras korrekt. 

     Utökningsbar programvara med öppna applikationsgränssnitt är vanligtvis det föredragna valet för interaktiva skyltningsprojekt. Men även lösningens säkerhet och tillförlitlighet är av stor betydelse. Interaktiva skärmar som är lättillgängliga kan vara föremål för skadlig datamanipulation, så säkerhetsskydd är särskilt viktigt. 

      Skyltarna ska också visa interaktivt innehåll som kan interagera med människor. Beroende på skärmbildens karaktär kan det interaktiva innehållet ha olika former. Till exempel kan medieköpare som vill visa specifika reklamannonser göra det genom interaktiva skyltar; för inomhusskärmar som t.ex. de i köpcentra, såsom wayfinding-maskiner, kan vilken typ av interaktivt innehåll som ska visas bestämmas av nätoperatören själva. 

      Det interaktiva innehållet behöver inte nödvändigtvis skapas av en själv. Det finns också många leverantörer av digital signage-innehåll som är specialiserade på att skapa interaktivt innehåll och kan anpassa innehållet efter nätverkets specifika krav.

De interaktiva metoderna för digital skyltning

    Interaktiv digital skyltning är ett brett begrepp och skillnaderna mellan olika projekt är betydande. Här är några vanliga typer av interaktioner.

1. 1. Peka på

  

      Pekskärmar är en vanlig form av interaktion för digital skyltning. Eftersom de flesta människor kan interagera med enheten helt enkelt genom att gå fram till den, är möjligheten att stöta på hinder relativt liten. Pekskärmar är nu överallt och är ett säkert val som sannolikt inte kommer att misslyckas. Pekskärmar används vanligtvis för att låta publiken bläddra i informationen på skärmen eller använda olika element på den.

Vanliga tillfällen: Riktningsskyltar, självbetjäningskiosker, undervisning, möten, speciella reklamkampanjerhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 
   

2. 2. Spårning av gester/åtgärder 

3. 
   

 Gestkontroll liknar pekskärmsmetoder, men den har fler stilar och lägre precision. Människor kan närma sig och göra gester framför skylten, och kameran på enheten kommer att registrera typen och hastigheten på gesten, vilket utlöser svaret på skärmen i enlighet därmed. Även om vi har sett fler och fler tillämpningar av geststyrning och människors ökade oro för hygienfrågor efter pandemin, är denna interaktionsform inte särskilt vanlig inom området digital skyltning.

Vanliga tillfällen: Virtuella butiksbesök eller shopping, interaktiva annonser etc.

      Exempel: Denna annons av Swarovski använder rörelse- och gestspårningsteknik för att bjuda in tittare att bli deltagare i det interaktiva spelet.

1. 3.Sociala medier

2. 
   

      Under många år har sociala medier varit huvudscenen för interaktiv digital skyltningsreklam. Detta beror främst på sociala mediers utmärkta förmåga att attrahera användarmedverkan och generera skärminnehåll. Olika annonser har olika sätt att interagera med sociala medier. Ett typiskt exempel är att användare lägger upp innehåll på sina sociala konton med hjälp av specifika taggar, och det upplagda innehållet kommer att visas på skärmen – ibland kräver det också viss innehållsgranskning.

      Vanliga tillfällen:Utomhusreklam

      Exempel : Annonskampanjen #PassingOnLove som initierats av World Outdoor Advertising Organization visade upp kärleksbudskapen som skickats in av användare från olika städer runt om i världen under kampen mot covid-19-pandemin.

1. 4. Mobiltelefon

      Fler och fler annonser presenterar nu intressant interaktivt innehåll via mobiltelefoner. För det första visas relevanta webbplatser på skyltarna, vilket uppmanar publiken att besöka eller ladda ner. Publiken kan manipulera elementen eller objekten på annonsskärmen genom specifika applikationer eller mobilwebbplatser. Det här är ett roligt sätt att infoga spel på närliggande digitala skyltar, vilket uppmuntrar allmänheten att engagera sig i reklaminteraktioner.

      Vanliga tillfällen : Spel som stöds av reklam, interaktiva annonser, förstärkt verklighet

5.RFID/NFC

      I våra dagliga samtal kan termerna RFID (Radio Frequency Identification) och NFC (Near Field Communication) användas omväxlande eftersom de har liknande funktioner med endast små skillnader. Båda använder passiva chips för att interagera med de frekvenser som sänds ut av kraftenheter som smartphones för att uppnå informationsöverföring eller utlösa reaktioner. 

      Eftersom olika beröringsfria betalningsapplikationer har lanserats av stora mobiltelefonföretag, blir denna teknik allt mer utbredd. Att använda denna teknik för interaktiv reklam är dock fortfarande ganska riskabelt. För närvarande stöder många mobiltelefoner fortfarande inte denna teknik.

1. 6.Augmenterad verklighet och visuell igenkänning

      Utmärkta interaktiva digitala mediaannonser för utomhusbruk har vanligtvis enkla mönster. Genom att installera kameror bredvid de digitala skärmarna och koppla dem till lämpliga datorer kan en enkel och effektiv förstärkt verklighetsreklameffekt uppnås. Detta intressanta tillvägagångssätt kan föra publiken in i en ny värld och låta dem uppleva en ny interaktion med omgivningen. 

      Andra tillvägagångssätt inkluderar att använda kameror för grundläggande visuell igenkänning och att leverera anpassade annonser baserat på publikstorleken framför kameran. Till exempel kan olika innehåll presenteras beroende på om publiken är vuxna eller barn.

      Vanliga scenarier: AR, dynamiska annonserhttps://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7. QR-kod

QR-koder är en ganska passiv form av interaktion. När förbipasserande skannar dem med hjälp av en app kan de få information på sina telefoner eller omdirigeras till en viss webbplats. Funktionerna för QR-kodannonser liknar vanligtvis NFC-annonser, men de är lättare att implementera. 

     Eftersom NFC-annonser kräver specifik hårdvara på telefonen för att komma åt innehållet, medan QR-kodannonser bara behöver en applikation på smartphonen som kan skanna QR-koder för att slutföra åtkomsten . 

      Vanliga scenarier: Riktningsvägledning, informationsförsörjning och webbdelning

Grundläggande mjukvarufunktioner som krävs för interaktiv digital skyltning

      Utmärkt interaktivt innehåll kräver visst stödjande arbete som garanti. Nätverksoperatörer måste vara utrustade med hårdvara som stöder interaktivt innehåll, samt utmärkt programvara för digital skyltning som kan koppla ihop alla tillämpliga moduler för att driva hårdvaran och leverera innehållet korrekt. 

      När du väljer programvara för digital skyltning bör följande specifika funktioner uppmärksammas.

 Skalbarhet 

      Många interaktiva digitala utomhusmedieannonser kräver realtidsintegrering av externa datakällor, publikanalysverktyg och andra funktioner, och dessa funktioner ingår vanligtvis inte i standardkonfigurationen av programvara för digital skyltning. 

      Utökningsbar programvara med ett öppet applikationsgränssnitt är vanligtvis det föredragna valet för interaktiva skyltningsprojekt. Men lösningens säkerhet och tillförlitlighet är också mycket viktig. Om du går långt för att integrera tjänster i nätverket men spelaren misslyckas med att spela upp det interaktiva innehållet, vill du definitivt inte råka ut för en sådan situation. 

Dynamisk innehållsuppspelning

      Eftersom interaktiv digital skyltning är en typ av dynamisk digital utomhusmedia, bör din programvara för digital skyltning också kunna justera skärminnehållet baserat på externa data eller triggerförhållanden. Men även om fler och fler varumärken vill visa dynamiska annonser, kan inte all programvara stödja sådant innehåll. 

      Kontrollera din programvara för digital skyltning för att säkerställa att den generellt sett kan stödja uppspelning av dynamiskt innehåll såväl som de specifika funktionerna i interaktiva annonser (som pekskärmar, geststyrning etc.), för att förhindra att ditt medienätverk går miste om möjligheter. 

Integration eller samarbete av mobila enheter 

      Tack vare framstegen inom mobila och digitala mediareklamtekniker för utomhusbruk har det blivit enklare än någonsin för varumärken att skapa sömlösa plattformsoberoende omnikanalannonser. Geofencing och skanningsbara QR-koder gör det möjligt för användare att interagera utan att faktiskt röra digitala kiosker och andra pekskärmar. Projektionsinnehåll, reklamskärmar i butik och stora videoväggar kan också integrera interaktiva funktioner på dessa sätt. 

      I takt med att interaktiva tekniker blir alltmer överkomliga och utbredda kommer interaktivitet i allt högre grad att bli en nödvändig förutsättning för driften av medienätverk i den digitala domänen. Nätoperatörer antar nu lämplig teknik, och under de kommande åren kommer de att skörda fördelarna på rätt väg.https://www.lcdtouchdisplays.com