디지털 아웃도어 미디어 산업은 흥미로운 순간을 경험하고 있습니다. 새로운 형식의 출현부터 역동적인 디지털 옥외 미디어의 가속화된 적용에 이르기까지 디지털 옥외 광고의 혁신이 둔화될 조짐은 없습니다. 디지털 사이니지가 계속해서 새로운 장소와 공간에 진입함에 따라 광고주는 타겟 고객의 관심을 끌 수 있는 새로운 방법을 찾아야 합니다.공룡D

      이것이 바로 대화형 광고가 시작되는 곳입니다. 인터랙티브 광고는 마케팅 팀에 새로운 기회를 제공하여 매력적이고 효과적인 스토리텔링을 통해 브랜드가 돋보일 수 있도록 해줍니다. 인터랙티브 콘텐츠를 지원하는 미디어 사업자는 네트워크에 더욱 흥미롭고 매력적인 콘텐츠를 추가하고, 더욱 고급스럽고 복잡한 광고 예약 서비스를 제공할 수 있으며, 뛰어난 동적 광고 효과로 인해 소셜 미디어에서 센세이션을 일으킬 가능성이 더 커집니다.

인터랙티브 디지털 사이니지란?                                                         

     지난 몇 년 동안 디지털 마케팅 분야에서 개인화(personalization)가 화두였지만, 가장 눈에 띄는 것은 바로 인터랙티브 요소입니다. 요즘에는 대화형 광고를 컴퓨터 화면과 태블릿에서 자주 볼 수 있으며 모바일 장치에서는 훨씬 더 자주 표시됩니다. 그리고 온라인 환경은 인터랙티브 광고의 유일한 무대가 아닙니다. 청중 타겟팅과 익명의 실시간 센서의 출현으로 인해 디지털 실외 미디어는 강력한 대화형 경험을 만드는 데 특히 적합해졌습니다. 

요컨대, 인터랙티브 디지털 사이니지는 소비자가 화면 콘텐츠와 실제 상호 작용을 하고 자신과 관련된 실용적인 정보를 찾을 수 있도록 하여 전통적인 광고를 인터랙티브 활동으로 전환시킵니다. 전통적인 디지털 사이니지는 청중의 주의 여부에 관계없이 한 방향으로만 정보를 재생하고 콘텐츠를 표시합니다. 인터랙티브 디지털 사이니지는 청중을 사용자로 변화시킵니다.

      예: 호주 리얼리티 쇼 'Dancing with the Stars' 광고는 지나가는 사람들이 디지털 광고판의 버튼을 누르고 화면에 나타나는 대화형 비디오 튜토리얼을 따라 댄스 단계를 배우도록 유도합니다. 흥미롭고 재미있는 방식으로 이 접근 방식은 대화형 광고의 잠재력을 최대한 활용합니다.https://www.lcdtouchdisplays.com/products.html

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인터랙티브 디지털 사이니지의 간략한 역사

      오늘날의 대화형 화면의 기원은 1980년대 초반 터치스크린 기술이 처음으로 상업적으로 적용되었던 때로 거슬러 올라갑니다. 당시에는 ATM 형태의 대화형 키오스크가 널리 사용되기 시작하여 고객이 화면과 상호 작용할 수 있는 능력을 배양하고 오늘날 새롭게 떠오르는 수많은 대화형 디지털 사이니지 기술의 인기 기반을 마련했습니다. 

     디지털 사이니지의 초기 개발은 주로 하드웨어 개선에 중점을 두었습니다. 더 얇고 더 밝은 디스플레이의 출현, 화질 및 전반적인 신뢰성 향상은 업계를 크게 발전시켰습니다. 그리고 디스플레이 기술의 발전은 결국 콘텐츠와 소프트웨어 측면에도 영향을 미쳤다. 

      반응형 및 동적 디스플레이 기술의 비용이 감소하고 접근성이 높아짐에 따라 다양한 디지털 사이니지 솔루션이 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하면서 시장에 넘쳐나고 있습니다. 이에 따라 마케팅 담당자와 네트워크 운영자는 시나리오 기반의 동적 콘텐츠로 전환하기 시작했으며, 이러한 종류의 콘텐츠의 진정한 가치는 상호 작용이 될 수 있습니다. 대화형 콘텐츠는 모든 소음을 우회하고 청중에게 직접 도달할 수 있으므로 비즈니스 정보 전달에 있어서 디지털 옥외 미디어의 효율성을 보장합니다.https://www.lcdtouchdisplays.com

디지털 사이니지가 대화형이어야 하는 이유는 무엇입니까?

    오늘날 일반 도시 거주자들은 매일 수많은 디지털 디스플레이를 지나갈 수 있으며, 대부분은 대화형 디스플레이가 아닙니다. 대화형 기능을 사용하려면 일반적으로 다른 기술 및 설정을 설치해야 하므로 추가 비용이 발생하는 경우가 많습니다. 이러한 비용은 간판에 ​​기능을 추가해야 하는 미디어 사업자와 복잡한 광고를 구매하려는 구매자가 부담하게 됩니다. 그렇다면 인터랙티브 사인에 추가 비용을 지불하는 것이 합리적일까요? 

      대답은 광고로 가득 찬 환경에서 대화형 표지판의 기억력에 달려 있습니다. MAGNA의 보고서에 따르면 대화형 비디오 광고는 비대화형 광고보다 47% 더 오래 시청되며 소비자가 상호작용을 선택하든 안 하든 대화형 광고에 대해 더 깊은 인상을 받게 됩니다. 

     또한 사람들은 개인화된 경험과 가치를 대가로 개인 정보를 공유하려는 의지가 더 강합니다. 관련성이 높고 눈길을 끄는 콘텐츠를 청중에게 제시함으로써 청중은 자신의 개인 데이터를 더 기꺼이 공유하게 될 것입니다. 구매자는 또한 미래 전략을 안내하는 데 사용할 수 있는 고객 행동에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 

      네트워크 운영자의 경우 잠재 광고주가 상호작용의 효과에 대해 완전한 확신을 갖고 있다는 사실이 핵심입니다. 마케팅 담당자의 81%는 대화형 콘텐츠가 정적인 콘텐츠보다 사람들의 관심을 끌 가능성이 더 높다는 데 동의하고, 마케팅 담당자의 79%는 대화형 콘텐츠와 기존 마케팅 전략을 결합하면 브랜드 정보 유지율이 향상될 수 있다고 믿습니다. 

      하이엔드 바이어들이 자신의 광고를 돋보이게 하기 위해 다양한 방법을 계속해서 모색하고 있는 상황에서, 이들의 기대에 부응할 수 있는 인터랙티브 디지털 옥외 미디어 네트워크만이 경쟁력을 가질 수 있을 것입니다.

      예: Daimler AG 그룹과 BBC Earth 채널의 대화형 증강 현실 광고.

대화형 디지털 사이니지를 배포하는 방법

      뛰어난 대화형 콘텐츠를 보장하려면 일부 지원 작업이 필요합니다. 네트워크 사업자는 대화형 콘텐츠를 지원하는 하드웨어는 물론 적용 가능한 모든 모듈을 함께 연결하여 하드웨어를 구동할 수 있는 소프트웨어를 갖추어야 콘텐츠를 정확하게 전달할 수 있습니다. 

     개방형 애플리케이션 인터페이스를 갖춘 확장 가능한 소프트웨어는 일반적으로 대화형 간판 프로젝트에 선호되는 선택입니다. 그러나 솔루션의 보안과 안정성도 매우 중요합니다. 쉽게 접근할 수 있는 대화형 디스플레이 화면은 악의적인 데이터 변조의 대상이 될 수 있으므로 보안 보호가 특히 중요합니다. 

      간판은 또한 사람들과 상호작용할 수 있는 대화형 콘텐츠를 표시해야 합니다. 디스플레이 화면의 특성에 따라 대화형 콘텐츠는 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 예를 들어, 특정 판촉 광고를 표시하려는 미디어 구매자는 대화형 광고판을 통해 이를 수행할 수 있습니다. 길 찾기 기계와 같은 쇼핑몰의 실내 스크린의 경우 표시할 대화형 콘텐츠 유형은 네트워크 운영자가 직접 결정할 수 있습니다. 

      인터랙티브 콘텐츠는 반드시 스스로 제작할 필요는 없습니다. 대화형 콘텐츠 제작을 전문으로 하고 네트워크의 특정 요구 사항에 따라 콘텐츠를 맞춤화할 수 있는 디지털 사이니지 콘텐츠 제공업체도 많이 있습니다.

디지털 사이니지의 대화형 방법

    인터랙티브 디지털 사이니지는 광범위한 개념이며 다양한 프로젝트 간의 차이가 상당합니다. 다음은 몇 가지 일반적인 상호작용 유형입니다.

1. 1. 터치

  

      터치 스크린은 디지털 사이니지의 일반적인 상호 작용 형태입니다. 대부분의 사람들은 단순히 장치에 다가가는 것만으로 장치와 상호 작용할 수 있으므로 장애물을 만날 가능성은 상대적으로 낮습니다. 터치스크린은 이제 어디에나 존재하며 실패할 가능성이 없는 안전한 선택입니다. 터치 스크린은 일반적으로 청중이 화면의 정보를 탐색하거나 화면의 다양한 요소를 조작할 수 있도록 하는 데 사용됩니다.

일반적인 경우: 방향 표지판, 셀프 서비스 키오스크, 교육, 회의, 특별 광고 캠페인https://www.lcdtouchdisplays.com

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2. 2.제스처/동작 추적 

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 제스처 제어는 터치스크린 방식과 유사하지만 스타일이 더 많고 정밀도가 낮습니다. 사람들은 표지판 앞에서 다가가 제스처를 취할 수 있으며, 장치의 카메라는 제스처의 유형과 속도를 기록하여 그에 따라 화면에 반응을 유발합니다. 제스처 제어 기술이 발전하고 팬데믹 이후 위생 문제에 대한 사람들의 관심이 높아짐에 따라 제스처 제어의 적용이 점점 더 많아지고 있지만 디지털 사이니지 분야에서는 이러한 상호 작용 형태가 흔하지 않습니다.

일반적인 경우: 가상 매장 방문 또는 쇼핑, 대화형 광고 등

      예: Swarovski의 이 광고는 모션 및 제스처 추적 기술을 사용하여 시청자를 대화형 게임에 참여하도록 유도합니다.

1. 3.소셜 미디어

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      수년 동안 소셜 미디어는 대화형 디지털 간판 광고의 주요 무대였습니다. 이는 주로 사용자 참여를 유도하고 화면 콘텐츠를 생성하는 데 있어 소셜 미디어의 탁월한 기능에 기인합니다. 광고마다 소셜 미디어와 상호작용하는 방식이 다릅니다. 일반적인 예는 사용자가 특정 태그를 사용하여 소셜 계정에 콘텐츠를 게시하면 게시된 콘텐츠가 화면에 표시되는 것입니다. 때로는 특정 콘텐츠 검토가 필요할 수도 있습니다.

      일반적인 경우:옥외광고

      예시 ： 세계옥외광고기구(WTO)가 시작한 #PassingOnLove 광고 캠페인은 코로나19 팬데믹과 싸우는 동안 전 세계 여러 도시의 사용자들이 제출한 사랑의 메시지를 선보였습니다.

1. 4.휴대폰

      이제 점점 더 많은 광고가 휴대폰을 통해 흥미로운 인터랙티브 콘텐츠를 제시하고 있습니다. 첫째, 관련 웹사이트가 광고판에 표시되어 청중이 방문하거나 다운로드하도록 유도합니다. 청중은 특정 애플리케이션이나 모바일 웹사이트를 통해 광고 화면의 요소나 개체를 조작할 수 있습니다. 이는 근처의 디지털 광고판에 게임을 통합하여 대중이 광고 상호 작용에 참여하도록 장려하는 재미있는 방법입니다.

      일반적인 경우 ： 광고 지원 게임, 인터랙티브 광고, 증강 현실

5.RFID/NFC

      일상 대화에서 RFID(무선 주파수 식별)와 NFC(근거리 무선 통신)라는 용어는 약간의 차이만 있을 뿐 비슷한 기능을 갖고 있기 때문에 같은 의미로 사용할 수 있습니다. 둘 다 패시브 칩을 사용하여 스마트폰과 같은 전력 장치에서 방출되는 주파수와 상호 작용하여 정보 전송을 달성하거나 반응을 촉발합니다. 

      주요 이동통신사에서 다양한 비접촉 결제 애플리케이션이 출시되면서 이 기술이 점점 더 널리 보급되고 있습니다. 그러나 이 기술을 대화형 광고에 사용하는 것은 여전히 ​​위험합니다. 현재 많은 휴대폰은 여전히 ​​이 기술을 지원하지 않습니다.

1. 6.증강현실과 시각인식

      우수한 양방향 디지털 옥외 미디어 광고는 일반적으로 단순한 디자인을 가지고 있습니다. 디지털 화면 옆에 카메라를 설치하고 해당 컴퓨터에 연결하면 간단하면서도 효과적인 증강현실 광고 효과를 얻을 수 있습니다. 이러한 흥미로운 접근 방식은 관객을 새로운 세계로 안내하고 환경과의 신선한 상호 작용을 경험할 수 있게 해줍니다. 

      다른 접근 방식에는 기본적인 시각적 인식을 위해 카메라를 사용하고 카메라 앞의 청중 규모에 따라 맞춤형 광고를 제공하는 것이 포함됩니다. 예를 들어, 청중이 어른인지, 어린이인지에 따라 다른 콘텐츠가 제시될 수 있습니다.

      일반적인 시나리오： AR, 동적 광고https://www.lcdtouchdisplays.com

1. 7.QR코드

QR 코드는 다소 수동적인 상호작용 형태입니다. 행인이 앱을 사용해 스캔하면 휴대전화로 정보를 받거나 특정 웹사이트로 리디렉션될 수 있다. QR 코드 광고의 기능은 일반적으로 NFC 광고의 기능과 유사하지만 구현하기가 더 쉽습니다. 

     NFC 광고는 콘텐츠에 액세스하기 위해 휴대폰의 특정 하드웨어가 필요한 반면, QR 코드 광고는 액세스를 완료하기 위해 QR 코드를 스캔할 수 있는 스마트폰의 애플리케이션만 필요하기 때문입니다 . 

      공통 시나리오： 길 안내, 정보 제공 및 웹사이트 공유

인터랙티브 디지털 사이니지에 필요한 핵심 소프트웨어 기능

      뛰어난 대화형 콘텐츠를 보장하려면 일부 지원 작업이 필요합니다. 네트워크 운영자는 대화형 콘텐츠를 지원하는 하드웨어는 물론 적용 가능한 모든 모듈을 함께 연결하여 하드웨어를 구동하고 콘텐츠를 정확하게 전달할 수 있는 우수한 디지털 사이니지 소프트웨어를 갖추어야 합니다. 

      디지털 사이니지 소프트웨어를 선택할 때 다음과 같은 특정 기능에 주의를 기울여야 합니다.

 확장성 

      많은 대화형 디지털 옥외 미디어 광고에는 외부 데이터 소스, 청중 분석 도구 및 기타 기능의 실시간 통합이 필요하며 이러한 기능은 일반적으로 디지털 사이니지 소프트웨어의 기본 구성에 포함되지 않습니다. 

      개방형 애플리케이션 인터페이스를 갖춘 확장 가능한 소프트웨어는 일반적으로 대화형 간판 프로젝트에 선호되는 선택입니다. 그러나 솔루션의 보안과 신뢰성도 매우 중요합니다. 서비스를 네트워크에 통합하기 위해 많은 노력을 기울였으나 플레이어가 대화형 콘텐츠를 재생하지 못하는 경우에는 그러한 상황이 발생하고 싶지 않을 것입니다. 

동적 콘텐츠 재생

      대화형 디지털 사이니지는 동적 디지털 실외 미디어의 일종이므로 디지털 사이니지 소프트웨어는 외부 데이터 또는 트리거 조건에 따라 화면 콘텐츠를 조정할 수도 있어야 합니다. 그러나 점점 더 많은 브랜드가 동적 광고를 표시하려고 하지만 모든 소프트웨어가 그러한 콘텐츠를 지원할 수 있는 것은 아닙니다. 

      디지털 사이니지 소프트웨어가 일반적으로 동적 콘텐츠의 재생은 물론 대화형 광고의 특정 기능(예: 터치 스크린, 동작 제어 등)을 지원할 수 있는지 확인하여 미디어 네트워크가 기회를 놓치지 않도록 하십시오. 

모바일 장치의 통합 또는 협업 

      모바일 및 디지털 옥외 미디어 광고 기술의 발전 덕분에 브랜드는 크로스 플랫폼 옴니채널 광고를 원활하게 제작하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 지오펜싱 및 스캔 가능한 QR 코드를 통해 사용자는 실제로 디지털 키오스크 및 기타 터치스크린을 건드리지 않고도 상호 작용할 수 있습니다. 프로젝션 콘텐츠, 매장 내 광고 화면, 대형 비디오 월도 이러한 수단을 통해 대화형 기능을 통합할 수 있습니다. 

      인터랙티브 기술이 점점 더 저렴해지고 널리 보급됨에 따라 인터랙티브성은 점점 더 디지털 영역에서 미디어 네트워크 운영에 필요한 조건이 될 것입니다. 네트워크 사업자는 이제 적절한 기술을 채택하고 있으며 앞으로 몇 년 안에 올바른 길에서 혜택을 누릴 것입니다.https://www.lcdtouchdisplays.com